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2012-04-10
對許多網(wǎng)站運營而言，百度競價推廣已然成為了一個必不可少的營銷推廣手段。以下就以一個進行百度、谷歌以及SOSO競價推廣的某IDC網(wǎng)站為例。
從上圖(第三方統(tǒng)計)可以了解到該網(wǎng)站從搜索引擎獲得流量的情況，由百度獲得的流量將近總量的80%，繼而是騰訊、谷歌均不足10%，由此可見做好百度廣告尤顯重要。然而百度廣告就是僅僅一味投錢讓其保持取關(guān)鍵字排名那么簡單么?其實只要用心去了解，就會發(fā)現(xiàn)百度廣告的一些數(shù)據(jù)能幫助我們回答一些問題，并且在一定程度上還能對網(wǎng)站的運營起指導(dǎo)作用。下面小葉就從百度廣告三個方面進行分析。
用戶訪問檢索時間段
關(guān)鍵詞的出價決定關(guān)鍵詞的排名，不同的排名所產(chǎn)生的效果也不同。但若是激烈競爭致使點擊價格過高，那樣就算第一名能獲得最高的點擊量，預(yù)算也會迅速消耗，那也將背離原本的初衷而演變成一場逞強的血拼。那么我們又該如果以最低的價格產(chǎn)生最高的效果呢?從上面一周及單日百度搜索展示次數(shù)圖可以發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站的用戶群體通過百度搜索進行網(wǎng)站訪問時間段主要集中在周一至周五的上午10點到12點，下午16點到18點和晚上的23點左右。那么我們就應(yīng)錯開高峰時段，在高峰時段出價只要能保持前五的排名就夠了，而在非高峰時段，競爭也不再激烈了，我們就應(yīng)把排名第一握在手里，這樣便能時間以最低的成本實現(xiàn)最高的效益。
單元訪問流量分布
通過各單元流量及訪客數(shù)分布圖我們分析出用戶的關(guān)注點主要集中在海外IDC代理和服務(wù)器租用兩大單元。那么在運營網(wǎng)站時，我們應(yīng)著重提升這兩大單元的內(nèi)容質(zhì)量并加強其內(nèi)容更新頻率，做好站內(nèi)優(yōu)化工作。
檢索關(guān)鍵詞
做競價廣告通常有兩種心態(tài)，一個是通過關(guān)鍵詞過濾，獲得高業(yè)務(wù)相關(guān)度的主動檢索;一個是通過廣泛的關(guān)鍵詞匹配，接觸到更多的非主動檢索，后者帶有很大的機遇性或者說投機性。然而通過統(tǒng)計可以得到用戶點擊最高的五個關(guān)鍵詞，從而大致得出用戶關(guān)注什么，從而挖掘更多的長尾關(guān)鍵詞，獲得更多的高業(yè)務(wù)相關(guān)度的檢索，而不是投機取巧，那只是一個燒錢的行為。
最后小葉想說的是，不僅僅百度廣告如此，網(wǎng)站的后臺數(shù)據(jù)也是如此，只要善于去分析，善于去發(fā)現(xiàn)，總能發(fā)現(xiàn)許多你不知道的東西。從而把一件簡單的事情做好，便不簡單了!
來源：admin5 作者：yjhui