紅軟基地 推薦
2012-04-10
根據(jù)日前國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的數(shù)據(jù)顯示，2012的中國(guó)網(wǎng)民數(shù)已突破5億大關(guān)，年底將沖破6億，5億網(wǎng)民，意味著每三個(gè)當(dāng)中就有一個(gè)人與互聯(lián)網(wǎng)在親密接觸。我們小區(qū)50多歲的老大爺現(xiàn)在也開始使用百度搜索信息，開始在網(wǎng)上聽MP3，看新聞等，像筆者知依一個(gè)朋友的媽媽今年64歲，每天在家上網(wǎng)看新聞，看娛樂(lè)節(jié)目，而他家小孩子才3歲，連鼠標(biāo)都拿不穩(wěn)也知道上網(wǎng)看喜洋洋，因此，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，不管是老人還是小孩，都開始觸網(wǎng)了，面對(duì)這個(gè)龐大的巿場(chǎng)，知依服飾認(rèn)為，不管它是一片紅海還是藍(lán)海，都將會(huì)有很多很多的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，對(duì)于中小型電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，就看你能不能抓住機(jī)會(huì)了。
為了和大家交流中小型網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，筆者在知依服飾批發(fā)網(wǎng)站推廣上的一些經(jīng)驗(yàn)，整理一些簡(jiǎn)單的理論和實(shí)行方法，但愿對(duì)大家有一些小小的幫助：
搜索引擎營(yíng)銷有哪幾類
搜索引擎營(yíng)銷，是英文Search Engine Marketing的中文翻譯，簡(jiǎn)稱SEM，其根本是掌握用戶使用搜索引擎的習(xí)慣，通過(guò)對(duì)信息栓索的機(jī)會(huì)將產(chǎn)品或服務(wù)傳遞給目標(biāo)用戶，說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是利用搜索引擎這個(gè)平臺(tái)，對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行宣傳，搜索引擎從種類上可以分為兩大類：
1、付費(fèi)點(diǎn)擊方式(百度推廣)
目前最普遍的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式就是付費(fèi)推廣，向服務(wù)商提供商繳納一定的費(fèi)用，簡(jiǎn)單說(shuō)就是買廣告。如百度推廣，通過(guò)竟價(jià)的方式讓網(wǎng)站排名在搜索引擎自然排名的前面，按照點(diǎn)擊的次數(shù)計(jì)算費(fèi)用。
2、關(guān)鍵詞優(yōu)化方式(SEO)
這種方式已經(jīng)讓越來(lái)越多的企業(yè)得到重視，因?yàn)樗染箖r(jià)排名的成本來(lái)得更低，效果更好，有效期更長(zhǎng)。這種方法就是越來(lái)越多人從事的SEO，通過(guò)這種技術(shù)來(lái)提升網(wǎng)站的質(zhì)量和權(quán)重，使網(wǎng)站更好更快地達(dá)到搜索引擎計(jì)算排名的算法標(biāo)準(zhǔn)，從而在自然搜索結(jié)果中取得好的排名，從而獲得免費(fèi)流量。
以上兩種方式相同之處都是一個(gè)好排名，前者的營(yíng)銷效果來(lái)得快，后者所需周期長(zhǎng)，但前者比后者所需要的資金成本卻大得多，因此越來(lái)越多的電子商務(wù)網(wǎng)站愿意通過(guò)優(yōu)化的方式來(lái)獲得排名。不管是付費(fèi)推廣還是關(guān)鍵詞優(yōu)化。不管是付費(fèi)推廣還是做關(guān)鍵詞優(yōu)化，都離不開關(guān)鍵詞的選擇，關(guān)鍵詞的針對(duì)性直接關(guān)系到網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題，在此，筆者知依簡(jiǎn)單地說(shuō)說(shuō)自已對(duì)關(guān)鍵詞的一些經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)：
一：高頻詞(目標(biāo)詞)
此類關(guān)鍵詞搜索的用戶多，被用戶搜索的頻率高，訪客搜索這些詞目的性強(qiáng)，但轉(zhuǎn)化率不一定高，比如知依服飾的“絲襪”一詞，通過(guò)這個(gè)詞來(lái)到網(wǎng)站的訪客不一定就是想要買襪子，可能只是想看看有哪些新的款式，或者是男性網(wǎng)友相看看穿絲襪的MM，對(duì)于做襪子批發(fā)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，有3%的轉(zhuǎn)化率就非常不錯(cuò)了。
二：關(guān)聯(lián)詞(相關(guān)搜索)
在高頻詞的基礎(chǔ)上延伸出的一些詞，就是常說(shuō)的相關(guān)搜索詞，一個(gè)用戶的搜索通常是由3-5次的不同搜索組成，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，搜索次數(shù)在3次以上的點(diǎn)總?cè)藬?shù)比例78%，搜索5次以上的達(dá)29%。因此，筆者知依建議電商網(wǎng)站應(yīng)以高頻詞為基礎(chǔ)，擴(kuò)展3-5個(gè)關(guān)聯(lián)詞為主。這樣訪客選擇我們的機(jī)率就大得多。
三：邊緣詞(即長(zhǎng)尾)
前兩年做網(wǎng)站的人不知道長(zhǎng)尾詞很正常，現(xiàn)在不了解長(zhǎng)尾詞則在搜索引擎營(yíng)銷上輸了一籌，這些邊緣詞有一個(gè)很獨(dú)特的性質(zhì)，普遍搜索量不高，但是針對(duì)性極強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率高，而且優(yōu)化排名簡(jiǎn)單。此類關(guān)鍵詞也是獲得流量的一把利器。
筆者通過(guò)這些詞在知依服飾網(wǎng)站進(jìn)行了一些實(shí)踐，也取得了一些效果，因?yàn)橹皇且粋�(gè)月的新站，功效還沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)，有興趣的朋友可以多交流。至于關(guān)鍵詞的優(yōu)化這里就不說(shuō)了，無(wú)非是站內(nèi)和站外同時(shí)優(yōu)化，但里面的細(xì)節(jié)內(nèi)容非常多，就不一一說(shuō)了，網(wǎng)上這樣的文章非常多。
來(lái)源：admin5 作者：kuniepl