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　　2011年，數(shù)以?xún)|計(jì)的婚戀需求催熱了國(guó)內(nèi)的紅娘市場(chǎng)，越來(lái)越多的婚戀網(wǎng)站涌現(xiàn)，而與此同時(shí)，電視相親也在各大衛(wèi)視迅速火爆，加入瓜分國(guó)內(nèi)婚戀市場(chǎng)的行列，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)愈演愈烈。Tik紅軟基地

　　過(guò)去一年的婚戀市場(chǎng)可以用一句話(huà)總結(jié)，那就是全國(guó)上下為剩男剩女們的終身大事忙得不可開(kāi)交。面對(duì)這前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、珍愛(ài)網(wǎng)為首的行業(yè)大佬不得不見(jiàn)招拆招，力爭(zhēng)保住自己的市場(chǎng)份額�；仡�2011年的幾宗行業(yè)大事，可以用四個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)總結(jié)。Tik紅軟基地

　　廣告大戰(zhàn)Tik紅軟基地

　　把廣告搬上銀幕成為今年IT行業(yè)廣告投入的主要方向，除了電子商務(wù)領(lǐng)域之外，婚戀網(wǎng)站也加入了電視廣告投放陣營(yíng)，并且無(wú)論從投放渠道上，還是從廣告形式上，都各顯神通，大有一決高下的意味。Tik紅軟基地

　　從年初開(kāi)始，幾大婚戀網(wǎng)站就在各大衛(wèi)視展開(kāi)廣告爭(zhēng)奪，在幾檔國(guó)內(nèi)較火爆的相親節(jié)目的間隙，婚戀網(wǎng)站的廣告一個(gè)緊接一個(gè)，讓觀眾應(yīng)接不暇。更有網(wǎng)站屢出奇招，珍愛(ài)網(wǎng)請(qǐng)來(lái)了因江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》欄目走紅的情感專(zhuān)家樂(lè)嘉作為其代言人，而百合網(wǎng)則走了親民路線(xiàn)，其廣告中的溫情場(chǎng)景讓無(wú)數(shù)單身男女迫切想擁有幸福的婚姻。Tik紅軟基地

　　影視植入Tik紅軟基地

　　江蘇衛(wèi)視帶火了國(guó)內(nèi)的婚戀交友類(lèi)真人秀節(jié)目，繼《非誠(chéng)勿擾》之后，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等地方衛(wèi)視也相繼跟進(jìn)，一時(shí)間電視相親火遍了大江南北。正當(dāng)人們把目光越來(lái)越多地聚焦在電視上的時(shí)候，婚戀網(wǎng)站與電視相親來(lái)了個(gè)完美牽手，做起了電視植入，婚戀網(wǎng)站向相親節(jié)目輸送嘉賓資源，相親節(jié)目為婚戀網(wǎng)站在節(jié)目中提供品牌露出機(jī)會(huì)，雙方來(lái)了個(gè)完美的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。Tik紅軟基地

　　事實(shí)上，婚戀網(wǎng)站“觸電”已經(jīng)不是第一次，早在年初電影賀歲檔的時(shí)候，百合網(wǎng)就開(kāi)了行業(yè)先河，與知名導(dǎo)演馮小剛的電影《非誠(chéng)勿擾2》當(dāng)中做了廣告植入，后來(lái)又在宋丹丹主演的熱播劇《李春天的春天》中做了廣告植入，均取得了不錯(cuò)的成績(jī)，這一做法日后也被其他網(wǎng)站效仿。Tik紅軟基地

　　劉擎案Tik紅軟基地

　　盡管各家婚戀網(wǎng)站在廣告投放上彰顯出了大智慧和大手筆，行業(yè)總體趨勢(shì)看好，但也非事事如意。Tik紅軟基地

　　2011年5月，某婚戀網(wǎng)站的會(huì)員劉擎將該婚戀網(wǎng)站一紙?jiān)V狀告上了法庭，起因是自己在該網(wǎng)站上結(jié)識(shí)的會(huì)員劉某實(shí)為騙子，劉擎認(rèn)為該婚戀網(wǎng)站沒(méi)有核實(shí)會(huì)員身份，存在失職。除了訴諸法律，劉擎還在各大論壇、QQ群進(jìn)行控訴，引來(lái)了眾多有類(lèi)似經(jīng)歷的網(wǎng)友的共同聲討，把婚戀網(wǎng)站推上了輿論的風(fēng)口浪尖。Tik紅軟基地

　　劉擎案之所以引來(lái)社會(huì)的廣泛關(guān)注，是因?yàn)殡S著婚戀網(wǎng)站逐漸成熟，開(kāi)始成為不法之徒借以犯罪的溫床，酒托、騙婚、一夜情等丑惡現(xiàn)象滋生，劉擎案已經(jīng)絕非個(gè)別案例，而成為危及網(wǎng)絡(luò)婚戀用戶(hù)人身財(cái)產(chǎn)安全，甚至行業(yè)未來(lái)發(fā)展的痼疾。Tik紅軟基地

　　實(shí)名制Tik紅軟基地

　　面對(duì)可能發(fā)生的越來(lái)越多的“劉擎案”，婚戀網(wǎng)站實(shí)行強(qiáng)制實(shí)名制似乎是勢(shì)在必行的。冒著損失50%用戶(hù)的風(fēng)險(xiǎn)，屢次“吃螃蟹”的百合網(wǎng)再一次站了出來(lái)，在行業(yè)首推“100%實(shí)名認(rèn)證”，以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任感承擔(dān)起凈化婚戀網(wǎng)站的重任，在年底上演了婚戀網(wǎng)站行業(yè)的重頭戲。Tik紅軟基地

　　為百合網(wǎng)提供后臺(tái)實(shí)名認(rèn)證的國(guó)政通，正是國(guó)內(nèi)目前唯一指定的身份認(rèn)證服務(wù)商，擁有數(shù)據(jù)精確的“全國(guó)公民身份信息系統(tǒng)”，同時(shí)具備保障公民身份信息隱私的技術(shù)，有望同時(shí)解決婚戀網(wǎng)站實(shí)名認(rèn)證困難和隱私保護(hù)困難兩項(xiàng)難題，百合網(wǎng)CEO田范江在提到此次推出的強(qiáng)制實(shí)名認(rèn)證時(shí)指出“有信心、有能力保障實(shí)名認(rèn)證順利實(shí)施”。Tik紅軟基地

　　縱觀2011年國(guó)內(nèi)婚戀網(wǎng)站的行業(yè)形勢(shì)，廣告投放也好，影視植入也罷，無(wú)疑是行業(yè)賽跑中最直接有效的手段，不過(guò)或許普及實(shí)名制才是解決行業(yè)短板的根本策略。新年將至，不妨用一副對(duì)聯(lián)來(lái)對(duì)2011年國(guó)內(nèi)婚戀網(wǎng)站的行業(yè)形勢(shì)做一番總結(jié)：廣告影視齊上陣，真心假意難辨別，橫批：實(shí)名制好。Tik紅軟基地

來(lái)源：上海熱線(xiàn) 作者：強(qiáng)子