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2012-07-04
據(jù)國外媒體報(bào)道，在美國消費(fèi)者經(jīng)常都會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)，以60美元的價(jià)格購買動(dòng)視暴雪著名游戲《使命召喚》每年推出的最新版;但當(dāng)這種戰(zhàn)爭(zhēng)模擬射擊游戲在今年晚些時(shí)候登陸中國市場(chǎng)時(shí)，動(dòng)視暴雪則將采取一種不同的戰(zhàn)術(shù)：免費(fèi)分發(fā)。
這家總部位于加利福尼亞州圣塔莫尼卡的公司正在對(duì)迅速增長(zhǎng)的中國市場(chǎng)的獨(dú)特性作出回應(yīng)，在這里游戲機(jī)幾乎沒有市場(chǎng)，人們通常會(huì)聚集在網(wǎng)吧中玩免費(fèi)游戲，這些游戲通過出售虛擬道具來盈利。
最新的免費(fèi)版《使命召喚》將以在線方式面向中國的視頻游戲玩家推出，動(dòng)視暴雪將嘗試通過出售游戲內(nèi)道具的模式賺錢。為了幫助將這款游戲推向市場(chǎng)，動(dòng)視暴雪已經(jīng)與騰訊簽署了一項(xiàng)為期多年的獨(dú)家代理協(xié)議。
動(dòng)視暴雪稱，中國版《使命召喚OL》并非是對(duì)現(xiàn)有游戲略加修改的版本，而是煥然一新的版本，有著不同的設(shè)計(jì)和故事情節(jié)，耗費(fèi)了兩年的時(shí)間才制作完成。動(dòng)視暴雪首席執(zhí)行官鮑比·科蒂克(Bobby Kotick)稱，該公司在中國的一個(gè)游戲工作室中制作了這款游戲，目的是確保它能符合中國玩家的口味。
科蒂克表示：“這款游戲是令人難以置信的，其操作方式、游戲內(nèi)容、武器定制、人物類型、裝備配置、游戲模式以及游戲地圖都是中國市場(chǎng)特有的。”
動(dòng)視暴雪稱，該公司已對(duì)這款游戲進(jìn)行了微調(diào)，使其便于中國電腦游戲玩家在網(wǎng)吧中玩游戲。這款游戲擁有復(fù)雜的故事情節(jié)——許多此類游戲通常都有這個(gè)特點(diǎn)——同時(shí)動(dòng)視暴雪還加入了流行的多玩家模式，開發(fā)了專為中國游戲玩家設(shè)計(jì)的數(shù)字槍戰(zhàn)場(chǎng)景。在通過監(jiān)管審查以后，這款游戲?qū)⒃诮衲晖硇⿻r(shí)候開始進(jìn)行公測(cè)。
科蒂克稱，為了開發(fā)中國版的《使命召喚OL》，動(dòng)視暴雪投入了與在美國市場(chǎng)上開發(fā)一個(gè)版本相等的資金。分析師預(yù)計(jì)，這款游戲每年的制作成本至少為5000萬美元，并指出此舉帶有風(fēng)險(xiǎn)，原因是中國消費(fèi)者與西方世界中的玩家存在很大不同。但是，中國市場(chǎng)十分龐大，而且正在不斷增長(zhǎng)，這代表著一個(gè)重大的機(jī)會(huì)。
美國投資公司W(wǎng)edbush Securities分析師稱：“還沒有哪家公司真正做好了這件事情。”但他指出，許多中國游戲玩家都已經(jīng)習(xí)慣于在低質(zhì)量的游戲中購買虛擬物品;因此，他們可能會(huì)樂于在擁有更高制作價(jià)值的游戲中付出更多。此外，戰(zhàn)爭(zhēng)模擬射擊游戲在中國市場(chǎng)上已經(jīng)變得十分流行，這為《使命召喚OL》創(chuàng)造了一個(gè)“突襲”的機(jī)會(huì)。“這是一次很好的嘗試，而且也值得去嘗試。”
此外，動(dòng)視暴雪專門針對(duì)中國市場(chǎng)對(duì)這款游戲進(jìn)行了再創(chuàng)造，而且是在中國的游戲工作室中完成了這一過程，這也很有可能會(huì)起到吸引玩家的作用。
蒙特利爾銀行資本市場(chǎng)(BMO Capital Markets)的分析師愛德華茲·威廉姆斯(Edward Williams)稱：“你不能簡(jiǎn)單地邁進(jìn)中國市場(chǎng)，打開大門，然后說：‘這就是我們的產(chǎn)品，都來玩吧。’”他還補(bǔ)充稱，許多游戲廠商都是將自己的游戲分割開來以后再推向中國市場(chǎng)，首先在市場(chǎng)上創(chuàng)造基本的用戶人群，然后在用戶人數(shù)增長(zhǎng)時(shí)繼續(xù)填補(bǔ)內(nèi)容。“如果你一開始就象對(duì)傳統(tǒng)的游戲機(jī)游戲那樣投入大量資金，然后希望自己能賺到足夠的錢，這樣做的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)是很大的。”他說道。
這并非動(dòng)視暴雪第一次在中國市場(chǎng)上作出這種嘗試，在7年以前這家公司就已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，將其流行網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》推向這一市場(chǎng)。
但是，《使命召喚》是一款更具盈利能力的游戲。在美國市場(chǎng)上，動(dòng)視暴雪通常會(huì)在假期購物季節(jié)中發(fā)布這款游戲的最新版，吸引大量激動(dòng)的粉絲蜂擁搶購。最新版的《使命召喚8：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)3》在開始發(fā)售的前24個(gè)小時(shí)中就賣出了650萬，給動(dòng)視暴雪帶來了4億多美元的總收入，使其成為有史以來發(fā)行量最大的視頻游戲之一。
科蒂克稱，他相信動(dòng)視暴雪專門花費(fèi)時(shí)間和精力來為中國市場(chǎng)定制這款游戲?qū)⒖蓭椭淙〉贸晒Α?span style="display:none">SVy紅軟基地
騰訊總裁劉熾平表示，該公司已經(jīng)投入了“大量的”資源來促銷這款游戲。他表示，在騰訊運(yùn)營的游戲產(chǎn)品組合中，《使命召喚OL》將成為一種明星產(chǎn)品。劉熾平還補(bǔ)充稱，雖然“第一人稱”視角射擊游戲在美國擁有一個(gè)龐大和成熟的市場(chǎng)，但在中國，這一類型的游戲仍舊方興未艾，擁有大量的增長(zhǎng)潛力。
劉熾平稱：“在過去多年時(shí)間里，《使命召喚》已經(jīng)將自身構(gòu)建為游戲行業(yè)中的‘黃金標(biāo)準(zhǔn)’。我們相信，這款游戲的在線版將可在中國市場(chǎng)上廣受歡迎。”
文/騰訊科技
來源：騰訊科技