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2012-09-10
《快樂大本營》收回直播權(quán) 視頻網(wǎng)站仍難抗衡傳統(tǒng)衛(wèi)視
IT時報記者 忻云
“19：30至24：00，湖南衛(wèi)視因故暫停網(wǎng)絡(luò)直播，歡迎觀看其他直播頻道”，今年7月中旬，一些《快樂大本營》等湖南衛(wèi)視欄目的忠實觀眾打開常用的網(wǎng)絡(luò)電視客戶端，希望準(zhǔn)時收看電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播時，看到的是這樣的提示。“為什么?我沒有電視，豈不是不能看了?”這樣疑惑和失望的聲音在網(wǎng)絡(luò)上不絕于耳。據(jù)《IT時報》記者了解，收視率是湖南衛(wèi)視此番作為的根本原因，其試圖靠取消網(wǎng)絡(luò)直播提升傳統(tǒng)電視收視率，但在不少業(yè)內(nèi)專家看來，這一招無異于“飲鴆止渴”。
業(yè)內(nèi)人士“看不懂”
7月21日，《快樂大本營》的官方微博發(fā)布了這樣一條內(nèi)容：“從上周六起，快樂大本營正式收回所有網(wǎng)絡(luò)直播通道!請大家奔走相告。”對網(wǎng)友而言，這條微博成了一種宣判。PPTV相關(guān)人士向記者予以了證實：“湖南衛(wèi)視方面的確提出了這樣的要求，本著友好合作的考慮，我們的值班編輯會在該時段給出文字提示，或安排其他的內(nèi)容填充進(jìn)去。”
這種做法，讓不少業(yè)內(nèi)人士看不懂。城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(CUTV)總編輯張學(xué)虎告訴記者，在電視的網(wǎng)絡(luò)直播中，對于電視臺花重金引入的內(nèi)容，比如《中國好聲音》或者一些首播電視劇，要么付版權(quán)費，要么不同步網(wǎng)絡(luò)直播，但類似《快樂大本營》這樣湖南衛(wèi)視自制的常規(guī)欄目，卻忽然中止網(wǎng)絡(luò)直播，“有點奇怪”。
對于《快樂大本營》的退出，最直接的說法是湖南衛(wèi)視的收視率之前陷入低迷，在5月份更是表現(xiàn)極其不佳，在其強(qiáng)勢的周末時段依然無緣收視霸主的地位，于是在7月份進(jìn)行了大刀闊斧的改版。網(wǎng)絡(luò)直播對觀眾的分流，似乎也被歸咎為收視率下降的一大因素，因此在同期取消了對重點節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播。
據(jù)《IT時報》記者了解，電視臺與視頻網(wǎng)站簽署網(wǎng)絡(luò)直播協(xié)議，一般不會按照單個欄目細(xì)分地簽，而是采取“允許直播××電視臺本年度節(jié)目”等籠統(tǒng)形式。融合網(wǎng)總編吳純勇認(rèn)為，假如依據(jù)上述形式簽署協(xié)議，××衛(wèi)視卻忽然不允許某一檔節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，很可能與協(xié)議相抵觸。此類現(xiàn)象如果普及，容易引起法律層面的糾紛。
網(wǎng)絡(luò)點擊率高價值低
“湖南衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)點擊率排在首位，節(jié)目視頻共被點擊9億多次，超出第二名近一半。”電視直播類軟件“手機(jī)電視”開發(fā)方、北京閃動科技首席運營官王明軒告訴記者，日前他看到一則由美蘭德媒體傳播策略咨詢公司出爐的“2012上半年省級衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測數(shù)據(jù)”后有點吃驚。為什么如此高的點擊排名，仍然無法吸引湖南衛(wèi)視呢?
王明軒認(rèn)為，這可能與現(xiàn)行合作模式收益低有很大關(guān)系。他說，現(xiàn)在PPTV等正規(guī)的視頻網(wǎng)站與電視臺合作時，大約會每年給予衛(wèi)視200-400萬元的版權(quán)費用，如果協(xié)議允許拆條等形式，還可以進(jìn)行進(jìn)一步的廣告分成，但畢竟視頻網(wǎng)站的廣告價格目前仍不能與電視臺相提并論，湖南衛(wèi)視可能認(rèn)為得不償失：“節(jié)目的收視率下降一個點，其廣告收益的減少就已經(jīng)超過了這些版權(quán)費加廣告分成的收益。”但張學(xué)虎認(rèn)為，“電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播中，無論是節(jié)目的冠名方還是廣告內(nèi)容都是同時呈現(xiàn)，對于廣告的傳播價值起到的是提升的作用。”
資深電視媒體人海星(化名)則表示：“當(dāng)前一些電視臺可能對收視率的理解過于偏激，其實國內(nèi)收視率大多來自央視索福瑞的數(shù)據(jù)，而這一數(shù)據(jù)的取材面很窄，并不一定十分有代表性。而觀眾轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)是大勢所趨，不會因為你掐斷就有所改變。”
衛(wèi)視或想主推自建平臺
事實上，《快樂大本營》已經(jīng)在流失它的一大批觀眾。在那條聲明微博后面，有8000多條回復(fù)，其中稱自己的狀況無法接觸到電視，沒有網(wǎng)絡(luò)直播后便無計可施的評論占了絕大多數(shù)，一位年輕網(wǎng)友更是疾呼：“大學(xué)生在學(xué)校是沒有電視的，只能看網(wǎng)絡(luò)直播，然而這一部分年輕觀眾是大本營的主要觀眾!如果這樣的話會流失很多大本營的年輕觀眾。”
張學(xué)虎認(rèn)為，正是看到了網(wǎng)絡(luò)視頻帶來了不可逆轉(zhuǎn)的分流趨勢，以及通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)的受眾交叉度并不高，后者以年輕人為主，國內(nèi)電視臺在近年來紛紛重視新媒體的發(fā)展，并陸續(xù)成立了新媒體部門，積極開辟網(wǎng)絡(luò)電視直播平臺等，例如湖南衛(wèi)視有金鷹網(wǎng)，浙江衛(wèi)視有新藍(lán)網(wǎng)等，網(wǎng)絡(luò)直播的日益增多是大勢所趨。
也有分析認(rèn)為，衛(wèi)視掐斷網(wǎng)絡(luò)直播，可能是希望重點節(jié)目只出現(xiàn)在自己的新媒體平臺上，以扶持后者更快速發(fā)展。對此融合網(wǎng)總編吳純勇表示，盡管這種嘗試已進(jìn)行多年，但各電視臺在人員儲備(尤其是網(wǎng)站技術(shù)人員)和各地服務(wù)器的布局等方面明顯落后于視頻網(wǎng)站。他舉例說，視頻網(wǎng)站的創(chuàng)新能力和技術(shù)實力很強(qiáng)，比如在網(wǎng)絡(luò)直播中不斷推出了回看、時移等功能，也是電視臺有所欠缺的。
地方電視臺熱情高
與知名衛(wèi)視對重點節(jié)目采取掐斷方式不同，各地方電視臺在推動網(wǎng)絡(luò)直播方面卻積極性高漲，對受眾有限的地方電視臺來說，網(wǎng)絡(luò)直播等同于上星，這將給他們帶來額外的巨大價值。
據(jù)《IT時報》記者了解， CUTV現(xiàn)行的模式是由多家地方電視臺形成聯(lián)盟一起談判：“單家電視臺的新媒體部門往往面臨人員不足、資金不足的狀況，很多協(xié)議的簽署細(xì)節(jié)不足。由聯(lián)盟與視頻網(wǎng)站統(tǒng)一議價，并且要求視頻網(wǎng)站嵌入我們的技術(shù)來進(jìn)行直播，合作中的摩擦顯著減少。下一步還可能形成一個節(jié)目的資源庫，對不同欄目采取更合理的定價，比如重點節(jié)目版權(quán)費用可能不同，如此視頻網(wǎng)站只要按需付費并獲取直播權(quán)限即可。”
來源：IT時報 作者：忻云