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2013-04-02
DoNews 4月1日消息 新浪網今日起正式啟用新版首頁，其中新浪網與新浪微博的打通引發(fā)了業(yè)內人士及其用戶的高度關注。有評論認為，新浪兩大平臺間的打通互聯(lián)，一方面意在通過微博向門戶導流，另一方面則是欲將雙方利益進行捆綁。
據顯示，本次打通包括微博賬號登陸與狀態(tài)信息查看、微博搜索、微博熱點推送等。此外，在新浪網首頁版頭位置的搜索區(qū)域，也將“微博搜索”設置為默認選項，用戶通過點擊即可直接進入新浪微博搜索界面。
對此，有業(yè)內人士認為，通過新浪網與新浪微博雙平臺間的打通，可在一定程度上幫助新浪網向門戶微博化轉變。與此同時，新浪聯(lián)席總裁兼COO杜紅亦表示，希望通過本次改本使新浪網從傳統(tǒng)展示型的門戶網站，轉型成為基于大數據與社會化的互動營銷平臺。
但也有分析稱，由于新浪微博的覆蓋率不斷提升，新浪網的流量在一定程度上受到了來自新浪微博的沖擊。同時，從新浪去年四季度廣告營收來看，其廣告業(yè)務增速也已進入了緩慢發(fā)展的平臺期。故此，與新浪微博的打通則成了新浪網挽救流量的“救命稻草” 。
一方面，新浪微博平臺本身擁有龐大的用戶群體，有數據顯示，目前新浪微博每日登入的用戶數為4600多萬。而打通新浪微博對新浪網的價值就在于，絕大多數新浪微博的用戶本身并不是新浪網用戶，且多為活躍的年輕群體。基于此，新浪方面即可通過新浪微博為新浪網帶去新生的用戶流量。
另一方面，新浪網與新浪微博的利益捆綁在其廣告的呈現形式上也將得到凸顯。據顯示，改版后的新浪網首頁中增加了了來自新浪微博的互動型廣告，即當用戶在瀏覽頁面所展示出來的廣告時，會同時出現該用戶的微博ID。
由此有分析人士表示，改版后的新浪網除可通過新浪微博衍生的社交關系和碎片化信息，為用戶提供興趣匹配度高的內容外，還可通過數據挖掘為用戶推送精準的廣告信息，提升其廣告商廣告投放的到達率，以此來促進新浪網平臺廣告業(yè)務的增速、實現營收。
另據透露，目前新浪門戶的廣告已以互動廣告為主，未來該形式將拓展至第三方廣告主領域。(完)
來源：DoNews 作者：余維維