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2013-09-13
如今百度搜索結(jié)果越來(lái)越變化多端，不管是自然搜索排名還是付費(fèi)競(jìng)價(jià)排名，可以說(shuō)百度這兩年應(yīng)該投入了不少資源來(lái)進(jìn)行搜索結(jié)果展現(xiàn)的微創(chuàng)新。
細(xì)細(xì)想來(lái)，自然搜索排名結(jié)果上我們看到了右側(cè)“其他人還在搜”的推薦結(jié)果；還有搜索結(jié)果百度分享按鈕；“官網(wǎng)”字樣圖片；微博最新相關(guān)信息列表；還有公司400電話(huà)認(rèn)證樣式；購(gòu)物型搜索時(shí)，會(huì)不時(shí)還會(huì)出現(xiàn)百度微購(gòu)框；而對(duì)于新聞源站還會(huì)出現(xiàn)最新新聞結(jié)果中出現(xiàn)圖文展現(xiàn)樣式等等，可以說(shuō)自然搜索結(jié)果樣式的多樣化也讓我們這些專(zhuān)注關(guān)鍵詞排名的seo更多的走上全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)之路，當(dāng)然這是題外話(huà)。
而對(duì)于百度競(jìng)價(jià)排名上，我們也看到了從最傳統(tǒng)的創(chuàng)意展現(xiàn)形式，到后來(lái)有了蹊徑推廣，有了優(yōu)惠頁(yè)推廣，有了電話(huà)標(biāo)識(shí)符，還有了網(wǎng)頁(yè)回呼按鈕，最近幾個(gè)月百度后臺(tái)又有了企業(yè)專(zhuān)區(qū)、知道問(wèn)答頁(yè)面推廣等附加增值推廣。而這幾天，木牛流馬發(fā)現(xiàn)同行競(jìng)價(jià)展示又有了一些不一樣的推廣樣式，原來(lái)這新型的名字叫百度閃投。
什么是閃投：
百度閃投是附屬于鳳巢系統(tǒng)的一款投放產(chǎn)品，其操作系統(tǒng)為推廣助手中一款升級(jí)版的插件。閃投是基于結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品信息的規(guī)模投放， 便于用戶(hù)管理，通過(guò)關(guān)鍵詞拓展模塊、優(yōu)選詞短語(yǔ)匹配從而捕獲更多優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)尾流量， 模板化的創(chuàng)意自動(dòng)生成和更新，自動(dòng)投放管理，致力于改善大廣告主的投放方式及效果。
推廣樣式一種以產(chǎn)品豎來(lái)展示，按照百度官方說(shuō)法，其意義在于結(jié)構(gòu)化信息展現(xiàn)，用戶(hù)體驗(yàn)增強(qiáng)，轉(zhuǎn)化路徑縮短，轉(zhuǎn)化率穩(wěn)步提升。另外一種是當(dāng)關(guān)鍵詞排名第一的時(shí)候，能夠以圖文并茂方式展現(xiàn)出來(lái)，點(diǎn)擊能夠預(yù)覽到大圖。閃投模式的收費(fèi)方式也是cpc，其排名機(jī)制、競(jìng)價(jià)機(jī)制、個(gè)性化設(shè)置都跟百度普通推廣是一樣的。唯一不同，就是它需要另外提供產(chǎn)品庫(kù)，通過(guò)百度推廣助手安裝插件來(lái)管理，就像百度知道推廣一樣單獨(dú)另外設(shè)置。
閃投申請(qǐng)條件：
KA、VIP客戶(hù)日消費(fèi)3000+的非醫(yī)療行業(yè)客戶(hù)
閃投推廣樣式：
（1）閃投圖文鏈：
（2）結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，商品列表：
百度閃投官方地址：http://shantou.baidu.com/
可以說(shuō)，百度閃投對(duì)搜索排名結(jié)果中的點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率是有一定的幫助的，一方面形式上標(biāo)新立異，百度關(guān)鍵詞付費(fèi)搜索中其他排列結(jié)果與廣告創(chuàng)意比較雷同，而此種展現(xiàn)形式必然顯得十分突出，并且占據(jù)了更大的廣告位；另一方面是在產(chǎn)品或服務(wù)展現(xiàn)上更加直接，將企業(yè)相關(guān)服務(wù)直接以商品的形式來(lái)呈現(xiàn)出來(lái)，模擬商品展示效果，更直觀的展示企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，對(duì)轉(zhuǎn)化率應(yīng)該有一定的幫助。同樣，廣告展現(xiàn)增加了點(diǎn)擊率，也并不一定能帶來(lái)更好的詢(xún)盤(pán)或直接客戶(hù)，還是需要在商品結(jié)果頁(yè)面下功夫。
放開(kāi)來(lái)看，百度對(duì)搜索結(jié)果展現(xiàn)形式的一次次微創(chuàng)新，是對(duì)“按效果付費(fèi)”深層次挖掘，因?yàn)橄鄬?duì)于淘寶直通車(chē)來(lái)說(shuō)，開(kāi)直通車(chē)的人能夠明確轉(zhuǎn)化率究竟是什么，花了多少錢(qián)獲取了哪些關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊，最終能不能成交產(chǎn)生效益，而搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)卻一直主要停留在流量獲取上，特別是對(duì)百度競(jìng)價(jià)排名來(lái)說(shuō)，對(duì)企業(yè)主后端的把控能力比較弱，很多做百度競(jìng)價(jià)的客戶(hù)主要衡量效果的是詢(xún)盤(pán)，是意向客戶(hù)，很少有辦法能夠直接看到交易轉(zhuǎn)換的。因此木牛流馬認(rèn)為閃投這種模式創(chuàng)新還會(huì)更多，我們拭目以待。
（原文自木牛流馬：www.seofool.cn）
原標(biāo)題：百度競(jìng)價(jià)推出百度閃投推廣新樣式