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2013-11-22
新浪科技訊 11月21日下午消息，移動(dòng)IM“來(lái)往”在阿里集團(tuán)內(nèi)的重要性已被提升到近乎無(wú)以復(fù)加的地步。阿里近期不僅頻繁對(duì)來(lái)往進(jìn)行版本更新，而且密集地通過(guò)市場(chǎng)、PR等手段對(duì)來(lái)往加以宣傳。今日，阿里又請(qǐng)來(lái)汪峰、周筆暢等明星，在阿里杭州總部為來(lái)往造勢(shì)。
騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上布局和既有優(yōu)勢(shì)，讓阿里開(kāi)始重新審視自身的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀并產(chǎn)生危機(jī)感。擁有4億用戶(hù)的微信在移動(dòng)支付和O2O上的嘗試，被認(rèn)為可能是未來(lái)沖擊阿里的最主要?jiǎng)萘�。而正在推�?dòng)淘寶、支付寶等業(yè)務(wù)移動(dòng)化的阿里，不得不重視微信這股力量的潛在威脅。
而阿里集團(tuán)主席馬云則這樣解釋阿里重推來(lái)往的原因：防止一個(gè)行業(yè)的壟斷、用競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)創(chuàng)新。
來(lái)往原本是阿里集團(tuán)在去年7月推出的移動(dòng)通訊工具，但推出后并未引起大的反響。今年9月，阿里重新投入大量人力、財(cái)力推廣來(lái)往。馬云在10月發(fā)送內(nèi)部郵件，要求每個(gè)員工必須安裝來(lái)往并且在11月底前爭(zhēng)取到至少100個(gè)阿里外部的好友。
除了“人肉”推廣，阿里的各項(xiàng)業(yè)務(wù)推廣也都開(kāi)始幫來(lái)往進(jìn)行“捆綁”推廣。淘寶網(wǎng)、天貓?jiān)赑C和移動(dòng)端的各種位置推出來(lái)往的大幅廣告，為來(lái)往導(dǎo)流。“雙十一”期間，阿里在整個(gè)宣傳過(guò)程中都將來(lái)往與“雙十一”的各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行整合，推出“來(lái)往送紅包”等活動(dòng)。
今天，阿里又投入重金請(qǐng)來(lái)汪峰、周筆暢、郭敬明等話題明星，為來(lái)往造勢(shì)宣傳。阿里今日同時(shí)公布了幾大無(wú)線產(chǎn)品的最新數(shù)據(jù)。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，來(lái)往目前的用戶(hù)突破千萬(wàn)，手機(jī)淘寶的累計(jì)用戶(hù)數(shù)為4億，日活躍用戶(hù)峰值為1.27億。手機(jī)淘寶的微淘公眾賬號(hào)數(shù)達(dá)100萬(wàn)。