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2014-01-13
Facebook周五稱，該公司將取消一種備受爭議的廣告功能，這種功能已經(jīng)導(dǎo)致該公司面臨來自隱私權(quán)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的指控，并迫使Facebook在去年夏天支付了2000萬美元與監(jiān)管機(jī)構(gòu)達(dá)成和解。
Facebook在其官方博客上發(fā)文稱，該公司將在4月9日取消其所謂“Sponsored Stories”(贊助內(nèi)容)的廣告形式。這種廣告形式允許廣告主在用戶的信息流中投放廣告，向用戶告知其好友是否曾使用某個企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，或是否對某家公司的頁面點過“贊”。在這些廣告中，經(jīng)常都會含有與在Facebook網(wǎng)站上做廣告的企業(yè)進(jìn)行過互動的用戶資料。
令隱私權(quán)組織感到憤怒的是，F(xiàn)acebook宣稱該公司有權(quán)向廣告主提供用戶的資料信息，而無需征求用戶同意來將這些信息用在廣告中。Facebook表示，當(dāng)用戶在其網(wǎng)站上注冊自己的個人資料時，同時也意味著他們簽字同意讓Facebook獲得其個人數(shù)據(jù)，而Facebook則可將這些數(shù)據(jù)用到廣告中。
當(dāng)然，F(xiàn)acebook取消“Sponsored Stories”廣告形式并不會導(dǎo)致該公司完全失去利用其用戶數(shù)據(jù)來為廣告主提供服務(wù)的能力。業(yè)界人士指出，這一改變的整體目標(biāo)是讓廣告主在Facebook網(wǎng)站上投放的廣告看起來更具一致性。Facebook稱：“社交內(nèi)容——也就是有關(guān)你好友所從事的社交行為的內(nèi)容，例如對一個頁面點‘贊’或在一家餐廳中‘簽到’等——現(xiàn)在將會出現(xiàn)在向用戶Facebook好友顯示的所有廣告的旁邊”，而不是僅在“Sponsored Stories”中顯示。
這種廣告的主旨是利用一名用戶對某種東西的喜愛，使其好友成為廣告所針對的目標(biāo)，經(jīng)常都被稱作“口碑廣告”。這種廣告形式的有效性非常高，原因是對用戶來說，如果他們認(rèn)識的人曾到過一個地方或使用一種產(chǎn)品，那么他們也去這個地方或使用這種產(chǎn)品的可能性會有所提高。
業(yè)界人士稱，盡管Facebook將取消“Sponsored Stories”廣告形式，但該公司仍將繼續(xù)利用其用戶的個人資料信息來幫助廣告主投放廣告。因此，對隱私權(quán)倡導(dǎo)組織來說，F(xiàn)acebook所作出的這種改變算不上什么好消息。(唐風(fēng))