SEM的優(yōu)化思維和方法
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2013-08-26
競價廣告SEM是搜索營銷中很重要的一個部分，SEM和SEO雖然同出搜索營銷但是它們有著本質(zhì)上的區(qū)別，SEM是通過搜索引擎后臺廣告管理系統(tǒng)做的優(yōu)化，而seo是在自己網(wǎng)上做的優(yōu)化。所以說在做sem優(yōu)化過程中要清楚整體的思維和方法是什么，本人認為：SEM優(yōu)化如購房一般。
在買新房的時候我們需要去找房源也就是所謂的毛胚房（沒有裝修的新房），購房后我們就需要打造自己的房子那就需要去房屋設計，你可以找專業(yè)的設計師也可以自己來設計，隨后根據(jù)設計圖進行房型的改良，比如需要做開放式廚房或是增加臥室的面積等；接下來就是硬裝了比如地面，天花板，陽臺，排線排水管等等；這個弄完后就是要買軟裝飾著包括沙發(fā)，床，窗簾等等；這些裝修和家具弄完后就是要通風透氣了現(xiàn)在每個人都在意家里的環(huán)境安全要把有害氣體放排除，最后在人入住前找人做一下有害氣體測試以防萬一。
其實SEM優(yōu)化的整體思維模式和購房差不多，毛胚房就是我們SEM開戶，特別像百度等這樣國內(nèi)搜索引擎公司開戶還是比較麻煩的，需要比較多的資質(zhì)和客服溝通，好比我們在市場上尋房，東準備西準備的最主要還要準備好錢。
房子設計就是我們SEM投放策略，不同網(wǎng)站在不同行業(yè)和階段的投放策略大不相同，有些為了做品牌的就必須從量和面去做，有些做精準的就從質(zhì)和點去做，所以投放策略是整體sem優(yōu)化好壞的第一步。找對正確的策略才能優(yōu)化的得當。而且sem是用錢去買展現(xiàn)，所以別人網(wǎng)站用的好的詞不一定你也能用的好。
改房型就是sem賬戶優(yōu)化，如同seo里的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。因為sem賬戶開始時是沒有任何關(guān)鍵詞和廣告組的，需要我們自己去創(chuàng)建，這就是所謂的賬戶結(jié)構(gòu)。賬戶結(jié)構(gòu)就像網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一樣，一旦設定了再去修改就是一個非常傷筋動骨的事情，所以我們在做結(jié)構(gòu)優(yōu)化時要想清楚，想明白再動手去做。賬戶中有廣告組，關(guān)鍵詞組等等小分類需要去設置，從而在后面關(guān)鍵詞優(yōu)化中可以更好的填充進去。
硬裝就是sem的關(guān)鍵詞優(yōu)化，這是整個優(yōu)化中最為核心的部分。關(guān)鍵詞的選擇與部署同樣在sem中尤其重要甚至比seo更為重要，因為每個關(guān)鍵詞的增加都意為著每個點擊要付錢啊。所以不能隨隨便便的設置關(guān)鍵詞，必須要和策略掛鉤，和賬戶結(jié)構(gòu)預設掛鉤。關(guān)鍵詞優(yōu)化上位是實時的，但是排名不一定就在第一頁好的位置，也是需要通過優(yōu)化來改良。
軟布置就是sem文案與登陸頁（landing page）的優(yōu)化。因為sem廣告觸發(fā)來自于關(guān)鍵詞，廣告文案展現(xiàn)來自于文案本身和登陸url的設置。所以帶進流量的要靠軟布置。優(yōu)化文案也是一個過程，通過數(shù)據(jù)來看每個輪播廣告的點擊率，結(jié)合站內(nèi)的跳出率來修改文案達到用戶搜索意圖和內(nèi)容展現(xiàn)的統(tǒng)一性。
通風透氣就是廣告測試，好的關(guān)鍵詞和文案不代表用戶一定買賬，因為不同階段時期可能用戶需求欲望不一樣，對于廣告效果的要求也就不一樣。所以多輪播的廣告需要定期去優(yōu)化找到當下最能吸引用戶的廣告模式。
最后的氣體檢測也就是數(shù)據(jù)追蹤。sem優(yōu)化少不了對數(shù)據(jù)的研究和發(fā)掘，所有的調(diào)整都是以數(shù)據(jù)為本的。因此sem投放廣告好與不好不是簡單的流量大小或是cpc高低，更多是數(shù)據(jù)體現(xiàn)出來的質(zhì)量度和ROI。
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原標題：SEM的優(yōu)化思維和方法