實例淺析：優(yōu)化網(wǎng)站入口頁面的四個維度
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2013-09-12
入口頁面即為訪客訪問網(wǎng)站的第一個入口，即每次訪問的第一個受訪頁面。入口頁面作為網(wǎng)站訪客的第一個頁面，它的質(zhì)量可以直接看出網(wǎng)站優(yōu)化是否合理。今天聚途旅游網(wǎng)就重點從入口頁面的流量、新訪客、吸引力和轉(zhuǎn)化四個維度進行分析。
維度一：流量分析
流量分析重點考量網(wǎng)站的瀏覽量、訪客數(shù)和IP數(shù)。我們可以分析出入口頁面的構(gòu)成，以及每一個單獨的入口頁面為網(wǎng)站貢獻的數(shù)據(jù)，以及在全局?jǐn)?shù)據(jù)中的占比。一般情況下，我們可以通過對比最近30天的流量數(shù)據(jù)，分析出哪些頁面作為入口頁最多，這樣我們就可以重點優(yōu)化這些頁面，并做更多的引導(dǎo)，以增加訪客的訪問深度。
對于流量這一塊，當(dāng)然我們需要的是瀏覽量越高越好，訪客數(shù)和IP數(shù)也是越高越好，但是還要注意瀏覽量和訪客數(shù)以及瀏覽將和IP的比例，一般要1:3以上才比較能算作較好。
維度二：新訪客分析
新訪客分析重點考量新訪客數(shù)和相應(yīng)的比率。通過分析新訪客在每個入口頁面出現(xiàn)的數(shù)量，可以看出哪些頁面做優(yōu)化（自然、競價）做的更好，以及哪些頁面更吸引人。通過分析新訪客的比例，可以看出哪些頁面沒有留住老訪客，哪些頁面還需要做進一步的引導(dǎo)優(yōu)化。
對于新訪客這一塊，我們希望越多越好，但是比例應(yīng)該控制在60%~70%左右，因為我們也需要老訪客來維系頁面的基本訪問。
維度三：吸引力分析
吸引力分析重點考量貢獻瀏覽量、跳出率、平均訪問時長和平均訪問頁數(shù)。其中最重要的兩個指標(biāo)是跳出率和平均訪問時長，跳出率表現(xiàn)出該頁面是否受到用戶歡迎，平均訪問時長表示用戶是否愿意接受這個頁面提供的內(nèi)容。平均訪問頁數(shù)就是用戶通過該入口頁面進入網(wǎng)站以后瀏覽的總頁面數(shù)的平均值。
對于吸引力這方面，當(dāng)然是貢獻的瀏覽量越多越好，跳出率越低越好，平均訪問時長在30s~90s左右最好，平均訪問頁數(shù)越多越好。
維度四：轉(zhuǎn)化分析
轉(zhuǎn)化分析就是考量轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化率。意思就是說，從該入口頁面進入目標(biāo)轉(zhuǎn)化頁面的個數(shù)以及在所有進入入口頁面的訪客的比例。轉(zhuǎn)化次數(shù)的多少，可以分析出入口頁面本身對訪客的引導(dǎo)性。轉(zhuǎn)化率的高度，可以分析出入口頁面的干擾因素是否太多。
對于轉(zhuǎn)化這方面，轉(zhuǎn)化次數(shù)越多越好，轉(zhuǎn)化率越高越好。
另外，對于不同類型的入口頁面，我們需要做不同的優(yōu)化，雖然最終結(jié)果都是提高流量、提高轉(zhuǎn)化量，但是我們要分清楚哪些頁面需要高轉(zhuǎn)化，哪些頁面只是為了提供信息。注意，千萬不要把所有的頁面都定位成一種，要分層次綜合優(yōu)化。
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原標(biāo)題：實例淺析：優(yōu)化網(wǎng)站入口頁面的四個維度