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新聞發(fā)布會的公關(guān)效應(yīng)1BK紅軟基地
2008年10月18日1BK紅軟基地
案例介紹 1BK紅軟基地
相關(guān)定義 1BK紅軟基地
案例剖析 1BK紅軟基地
總    結(jié) 1BK紅軟基地
組員介紹1BK紅軟基地
案例介紹 1BK紅軟基地
相關(guān)定義 1BK紅軟基地
案例剖析 1BK紅軟基地
總    結(jié) 1BK紅軟基地
組員介紹1BK紅軟基地
飛行任務(wù)主要目的：1BK紅軟基地
實(shí)施我國航天員首次空間出艙按計(jì)劃活動，突破和掌握出艙活動相關(guān)技術(shù)。 1BK紅軟基地
分別著我國研制的“飛天”艙外航天服，和從俄羅斯引進(jìn)的“海鷹”艙外航天服進(jìn)行出艙準(zhǔn)備。1BK紅軟基地
釋放一顆伴飛衛(wèi)星，此外，還將進(jìn)行“天燕一號”衛(wèi)星數(shù)據(jù)中繼試驗(yàn)。 1BK紅軟基地
請開始提問……..1BK紅軟基地
問：從神舟五號的一名航天員上天，到神舟六號的兩名航天員，再到神舟七號的三名航天員。神舟七號飛行任務(wù)和神舟五號、神舟六號相比有什么不同和特點(diǎn)？1BK紅軟基地
答：1、技術(shù)跨度大1BK紅軟基地
       2、任務(wù)風(fēng)險(xiǎn)大1BK紅軟基地
       3、航天員自主工作能力強(qiáng)1BK紅軟基地
       4、實(shí)施難度大1BK紅軟基地
       5、參試系統(tǒng)龐大1BK紅軟基地
問：中俄兩國在載人航天工程都有合作，能    否介紹一下“神舟七號”載人航天飛行任務(wù)中有關(guān)中俄合作的情況？ 1BK紅軟基地
發(fā)射前30秒……..1BK紅軟基地
9月25日21時(shí)48分，酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心測控大廳1BK紅軟基地
       中央軍委委員總裝備部常萬全宣布：1BK紅軟基地
“神舟七號載人飛船已近入預(yù)定軌道，神舟七號載人飛船發(fā)射圓滿成功”1BK紅軟基地
案例介紹 1BK紅軟基地
相關(guān)定義 1BK紅軟基地
案例剖析 1BK紅軟基地
總    結(jié) 1BK紅軟基地
組員介紹1BK紅軟基地
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案例剖析 1BK紅軟基地
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新聞發(fā)布會后的影響1BK紅軟基地
二、各專業(yè)人士給予很高評價(jià)1BK紅軟基地
中國航天項(xiàng)目專家凱文·波爾彼得說“神七展示了中國力量。中國最終的目標(biāo)是要極力空間站，對于他們來說，這是成為超級大國的標(biāo)志之一。 ”1BK紅軟基地
喬治·華盛頓大學(xué)太空政策研究室主任約翰·勞格斯頓說“太空行走是中國太空計(jì)劃發(fā)展到一定階段，非常符合邏輯的一步。”1BK紅軟基地
三、各大報(bào)刊大篇幅介紹神七發(fā)射情況 1BK紅軟基地
四、國際新聞媒體迅速做出反應(yīng)1BK紅軟基地
美國《時(shí)代周刊》“北京向世界表明，它是一流的太空大國，它可以做只有美國和蘇聯(lián)做到的事情。在太空飛行方面，它趕在日本和歐洲航天局前面。”1BK紅軟基地
法國路透社“自中國在2007年成功摧毀了一顆舊氣象衛(wèi)星之后，華盛頓和亞洲國家有理由擔(dān)心中國航天的軍事潛力。美國海軍戰(zhàn)爭學(xué)院的一名教授直言不諱的說，中國越是發(fā)展航天技術(shù)，美國就越會感到受威脅。”1BK紅軟基地
對神州七號發(fā)射直播的影響1BK紅軟基地
新聞發(fā)布會結(jié)束的后期媒介溝通工作 1BK紅軟基地
1、盡快整理出記錄材料，寫出總結(jié)。1BK紅軟基地
2、收集和比較各到會記者在報(bào)刊、電臺、電視臺所作的報(bào)道，檢查是否達(dá)到了預(yù)期的目的，若出現(xiàn)了不實(shí)報(bào)道，應(yīng)及時(shí)予以更正。1BK紅軟基地
3、對因故未到會的新聞單位，可將會上發(fā)放的全部資料寄出，爭取他們的報(bào)道。1BK紅軟基地
4、對進(jìn)一步要求采訪的記者，應(yīng)熱情配合，并尊重新聞單位，不可強(qiáng)求他們發(fā)稿。1BK紅軟基地
新聞發(fā)布會前的準(zhǔn)備工作表1BK紅軟基地
案例2 1BK紅軟基地
新聞發(fā)布會不成功的原因 1BK紅軟基地
新聞發(fā)布會的流程1BK紅軟基地
新聞發(fā)布會前的準(zhǔn)備1BK紅軟基地
新聞發(fā)布會進(jìn)行中1BK紅軟基地
新聞發(fā)布會結(jié)束后的媒介溝通工作1BK紅軟基地
案例中的公關(guān)特性1BK紅軟基地
原則：尊重客觀事實(shí)；注重社會效益；關(guān)注公眾心理需求；以科學(xué)理論為指導(dǎo)。1BK紅軟基地
特征：1BK紅軟基地
 a．輿論導(dǎo)向性。新聞媒體在社會中具有一定的輿論導(dǎo)向作用，因此神七新聞發(fā)布會的公關(guān)人員很重視新聞媒體在提高國家知名度、樹立國家形象等方面的積極作用。1BK紅軟基地
 b．非經(jīng)濟(jì)性。不會像產(chǎn)品發(fā)布會那樣帶來有形的、可掌握的經(jīng)濟(jì)效益。1BK紅軟基地
目標(biāo)公眾：主流媒體，專業(yè)機(jī)構(gòu)，社會公眾。1BK紅軟基地
公關(guān)目標(biāo)：向各國新聞媒體和專業(yè)機(jī)構(gòu)展示表現(xiàn)成功準(zhǔn)備、發(fā)射效用及言論防范上和政府達(dá)成共識。正確了解神州七號發(fā)射任務(wù)的內(nèi)容，避免對“神舟七號”飛行任務(wù)具體細(xì)節(jié)的討論，避免主動攻擊其他不同觀點(diǎn)。并使各方認(rèn)識到神州七號順利發(fā)射的重要性、時(shí)效性、發(fā)展性。1BK紅軟基地
公關(guān)策略：1BK紅軟基地
a.以神州七號飛船順利發(fā)射為新聞主導(dǎo)，面向媒體和公眾主動介紹神州七號發(fā)射內(nèi)容。1BK紅軟基地
b.通過有效的媒體覆蓋，用主流聲音第一時(shí)間對媒介進(jìn)行積極的正面引導(dǎo)和講解。1BK紅軟基地
c.設(shè)定神州七號發(fā)射任務(wù)的媒介溝通規(guī)范，統(tǒng)一新聞口徑，避免出現(xiàn)自身產(chǎn)生的傳播噪音。1BK紅軟基地
d.及時(shí)發(fā)現(xiàn)有利的第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)和個(gè)人，引導(dǎo)利用第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)或個(gè)人的意見對媒體觀點(diǎn)形成引導(dǎo)。1BK紅軟基地
e.通過實(shí)時(shí)監(jiān)測，及時(shí)發(fā)現(xiàn)具有負(fù)面傾向的報(bào)道，并迅速反應(yīng)及時(shí)溝通，保證主流媒體的正面方向。1BK紅軟基地
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案例剖析 1BK紅軟基地
總    結(jié) 1BK紅軟基地
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總結(jié)1BK紅軟基地
從以上分析來看，公共關(guān)系在整個(gè)新聞發(fā)布會中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都起到了相當(dāng)重要的作用。新聞發(fā)布會對新聞發(fā)布方的公共關(guān)系影響起到了明顯的擴(kuò)張作用。1BK紅軟基地
在公共關(guān)系活動行為中，新聞發(fā)布會是一種最常用也最有效的方式，而公共關(guān)系則是新聞發(fā)布會的最終結(jié)果。公關(guān)新聞傳播活動是組織與公眾取得廣泛的信息交流，運(yùn)用最廣也是最有力的手段。同時(shí)也是公共關(guān)系人員從事公關(guān)活動，建立組織形象的最基本工具。1BK紅軟基地
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