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廣汽本田歌詩圖營銷總策劃6JT紅軟基地
大綱6JT紅軟基地
一  本田在汽車市場大背景6JT紅軟基地
二  廣州本田品牌汽車市場背景6JT紅軟基地
三  廣本歌詩圖市場分析6JT紅軟基地
四  歌詩圖廣告，價格政策，產(chǎn)品質(zhì)量等方面來策劃。6JT紅軟基地
本田在汽車市場大背景自身篇6JT紅軟基地
2009年，本田汽車全球銷量為339.2萬輛，與2008年同期378.9萬輛相比，下跌了10%。6JT紅軟基地
受金融危機(jī)影響，除了中國市場之外，2009年本田全球各區(qū)域銷量均出現(xiàn)了不同程度的下滑。其中，本田歐洲、中東以及非洲市場的下滑最為明顯，下滑幅度高達(dá)30%，2009年，本田北美市場也下滑了20%。6JT紅軟基地
但是，2009年本田在中國市場銷量達(dá)到了58.2萬輛，漲幅為21%。因此，中國市場成為2009年本田汽車全球銷量實現(xiàn)增長的唯一一個市場。6JT紅軟基地
本田在汽車市場大背景競爭對手篇6JT紅軟基地
豐田09年共銷售723萬輛，同比下跌21.7%，這是豐田汽車自2008年以來連續(xù)兩年全球銷量下滑 。但還是保證了世界汽車銷量第一公司的稱號。豐田中國銷量中國大幅增長21%，從08年的58.5萬輛增至70.9萬輛。6JT紅軟基地
大眾汽車2009年全球銷量增長1%，至629萬輛，創(chuàng)下歷史新高。該公司在全球汽車市場的份額從2008年的10.3%增至11.4%。成為世界汽車銷量第二公司。大眾汽車09年中國銷量為140萬輛 ，也是中國銷量第一的汽車牌。6JT紅軟基地
廣州本田品牌汽車市場背景6JT紅軟基地
2009年度本田在中國的汽車總銷量為576，223輛，較去年增長23%。 6JT紅軟基地
廣汽本田09年度汽車總銷量達(dá)365，623輛，較去年增長19.4%。 6JT紅軟基地
2009年東風(fēng)本田全年實現(xiàn)銷售210600輛，同比增長28.2%6JT紅軟基地
廣本歌詩圖市場分析6JT紅軟基地
1  歌詩圖汽車的市場優(yōu)勢 6JT紅軟基地
2  歌詩圖汽車的市場劣勢6JT紅軟基地
3  客戶群體分析6JT紅軟基地
歌詩圖汽車的市場優(yōu)勢產(chǎn)品分析篇6JT紅軟基地
外形來看，歌詩圖融合了多項跨界設(shè)計元素，前臉中網(wǎng)采用了類似于鋒范的設(shè)計，而寬大的后備廂設(shè)計提高了尾部的曲線，帶來獨特的視覺效果。 6JT紅軟基地
歌詩圖是一款五座跨界運(yùn)動型轎車，較高的離地間隙、溜背式的造型是這一系列車型最為醒目的特點。其車身尺寸長度達(dá)到了5米，軸距沒有變化依然是2800mm。 6JT紅軟基地
在海外市場中，歌詩圖與雅閣轎車共用零部件高達(dá)60％以上，包括發(fā)動機(jī)、底盤以及儀表等主要部件。這也奠定了其國產(chǎn)的基礎(chǔ)。車展上的歌詩圖展車搭載的是3.5升VCM V6發(fā)動機(jī)，預(yù)計未來的國產(chǎn)車型將搭載和雅閣相同的動力系統(tǒng)。 6JT紅軟基地
歌詩圖是本田去年年末在海外市場推出的一款Cross風(fēng)格車型，本田將歌詩圖定義為CUV（Crossover Utility Vehicle），針對喜歡實用的空間、外形運(yùn)動、多功能型轎車，而又不喜歡SUV稍顯臃腫的外形的消費(fèi)者。對于這種介乎于轎車和旅行車的產(chǎn)品而言，相信未來在國內(nèi)將會擁有一個全新的細(xì)分市場。 6JT紅軟基地
歌詩圖汽車的市場優(yōu)勢性能篇6JT紅軟基地
有力的動感溜背造型，很容易讓人過目不忘�！　�6JT紅軟基地
人工智能HDD導(dǎo)航系統(tǒng)，以人車交談方式更安全進(jìn)行全方位導(dǎo)航。6JT紅軟基地
便捷實用的行李廂空間，設(shè)計寬大，靈活多變。6JT紅軟基地
ANC主動降噪系統(tǒng)，利用音響發(fā)出的反向聲波抵消發(fā)動機(jī)噪音。6JT紅軟基地
本田VCM－V6（可變氣缸）3.5L智能調(diào)度發(fā)動機(jī)，動力供應(yīng)充沛。6JT紅軟基地
前減震器帶復(fù)位彈簧裝置的雙橫臂前懸，提高駕乘舒適度和操控性。6JT紅軟基地
歌詩圖與競爭對手對比篇6JT紅軟基地
由于是國內(nèi)第一款豪華跨界車產(chǎn)品 ，所以競爭對手主要為一些中高端城市SUV，例如豐田漢蘭達(dá)、寶馬x3、大眾圖觀、奧迪Q5別克昂科雷等。6JT紅軟基地
其中主要競爭對手豐田漢蘭達(dá)09年銷量為35410。6JT紅軟基地
歌詩圖客戶群體分析6JT紅軟基地
歌詩圖3.5L版的國內(nèi)售價在35萬-38萬元區(qū)間，后續(xù)的2.4L版本售價或在30萬元左右。6JT紅軟基地
主要客戶定位為中高收入熱愛運(yùn)動、熱愛汽車，喜歡自駕友人群。也可以說是私企小老板，二奶族，富二代 。6JT紅軟基地
廣告營銷6JT紅軟基地
制定產(chǎn)品廣告歌6JT紅軟基地
請明星代言6JT紅軟基地
請大導(dǎo)演拍攝廣告6JT紅軟基地
網(wǎng)絡(luò)營銷（其中包括請知名編輯寫汽車評價并在各大知名網(wǎng)站做）6JT紅軟基地
價格政策 6JT紅軟基地
2。4升入門型主要面對城市代步，主要和豐田RAV4（2。4）、東風(fēng)本田CRV（2。4）競爭，價格主要比這個款車略高一些。6JT紅軟基地
3。5升豪華車型主要面向喜歡自駕游的有錢一族。主要競爭對手為廣汽漢蘭達(dá)（3。5升），價格也和漢蘭達(dá)相當(dāng)。6JT紅軟基地
我們主要是靠產(chǎn)品的品質(zhì)來贏得顧客的信任，一般情況下要作到不降價。6JT紅軟基地
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本田歌詩圖介紹ppt：這是一個關(guān)于本田歌詩圖介紹ppt，主要介紹了市場前景、客戶群體分析、SWOT戰(zhàn)略分析、外部環(huán)境、營銷策略、活動目的、活動內(nèi)容、費(fèi)用預(yù)算、場地環(huán)境和條件、活動預(yù)測等內(nèi)容。歌詩圖是本田基于雅閣平臺開發(fā)的一款休閑型轎車。外觀方面，歌詩圖造型類似寶馬X6，介于四門轎車與五門旅行車之間，是一款個性十足的跨界車型。在空間上，歌詩圖和使用便利性上與旅行車相似，內(nèi)飾和配置上接近豪華車。歌詩圖前臉雖然與雅閣轎車有明顯區(qū)別，但仍然能夠從中看出兩者之間的密切聯(lián)系。最大的特征當(dāng)然在于溜背設(shè)計和飽滿的尾部，延后輪拱到尾部快速收窄的設(shè)計，顯現(xiàn)出這款車型格外強(qiáng)壯的"后腿"風(fēng)格，還隱約可見保時捷那樣溜背跑車的風(fēng)格，歡迎點擊下載本田歌詩圖介紹ppt哦。

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