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果凍市場調(diào)研結(jié)果報(bào)告合濟(jì)行銷顧問公司一九九八年 七月調(diào)研背景與目的昆山統(tǒng)一于98年年初上市小浣熊果凍，但銷量不盡人意，為此合濟(jì)公司特對果凍 市場及小浣熊果凍可能存在的問題進(jìn)行了思考，且對此些市場假設(shè)進(jìn)行了量化調(diào)查加以驗(yàn)證，內(nèi)容包括品牌知名度產(chǎn)品力消費(fèi)習(xí)慣兒童的價(jià)格承受度廣告的未提示知名度及偏好度鋪貨內(nèi)容提要背景與目的執(zhí)行紀(jì)要調(diào)研收獲 A 市場環(huán)境 B 消費(fèi)群及消費(fèi)行為 C 產(chǎn)品需求 D 廣告 E 產(chǎn)品力 A.1 市場環(huán)境從普及率看，果凍市場同去年10月相比有著明顯的成長。 A.2 市場環(huán)境同去年相比，品牌競爭更加激烈，市場上出現(xiàn)了許多新的品牌 A.3 市場環(huán)境喜之郎和樂百氏在過去一年，有著很大的成長，目前占據(jù)第一、第二品牌的位置；而喜之郎占據(jù)絕對優(yōu)勢。而旺旺，在這一年中有著明顯的下跌。 A.4 品牌知名度 A.5 最經(jīng)常購買/食用的品牌 A.6 上一次購買/食用的品牌 A.7 曾經(jīng)購買或食用過的品牌 B.1 消費(fèi)群特征小學(xué)及初中學(xué)生群中有近1/5的人僅是果凍食用群，而非購買群； B.2 消費(fèi)行為從購買行為的季節(jié)角度來考量，夏季正是果凍消費(fèi)的旺季。 B.3 購買形式 B.4 購買頻次 C.1 產(chǎn)品需求 C.2 產(chǎn)品需求的年齡差異 C.3 不同品牌偏好者的需求差異 D.1 廣告知名度 D.2 廣告偏好度 D.3 主要果凍廣告的記憶點(diǎn) D.4 主要果凍廣告的記憶點(diǎn) D.5 小浣熊廣告的到達(dá)率 D.6 小浣熊廣告的偏好度 D.7 看廣告后的購買意愿 D.8 小浣熊廣告的觀感 D.9 小浣熊知名度同廣告的關(guān)系 D.10 小浣熊果凍購買與廣告之關(guān)系 E.1 小浣熊果凍的使用情況 E.2 小浣熊使用人群的年齡特征 E.3 對小浣熊果凍之不滿 F.1 小浣熊果凍的問題點(diǎn)從產(chǎn)品力看，小浣熊果凍存在“水分少”“太甜”的問題；其次在包裝上，有陳舊感。 從鋪貨看，小浣熊的鋪貨很差，鋪貨率低（在杭州、無錫均不到10%），鋪貨質(zhì)量差。從廣告看，結(jié)果比預(yù)料中的要好：在斷檔近一個(gè)月的情況下，有30%的到達(dá)率，70%的偏好度，尤其對兒童，有50%的到達(dá)率，80%的偏好度。 可見，廣告的表現(xiàn)形式切目標(biāo)群切的比較準(zhǔn)。Y5U紅軟基地