這是一個(gè)關(guān)于旅游市場(chǎng)分析報(bào)告PPT課件，包括了主要客源國宏觀環(huán)境調(diào)查，現(xiàn)實(shí)旅游市場(chǎng)和潛在客源市場(chǎng)，區(qū)域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合作，旅游客源市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查，中國旅游行業(yè)市場(chǎng)容量，重慶旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀，旅游行業(yè)狀況分析，旅游市場(chǎng)的消費(fèi)特征等內(nèi)容，旅游市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)分析旅游市場(chǎng)調(diào)查的主要原因 一、主要客源國宏觀環(huán)境調(diào)查 1）、政治法律環(huán)境調(diào)查 2）、經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查 3）、社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查 4）、地理環(huán)境調(diào)查 二、現(xiàn)實(shí)旅游市場(chǎng)和潛在客源市場(chǎng) 1、旅游者接待情況 2、旅游收入情況 3、旅游目的地形象 4、外部環(huán)境的調(diào)查 三、區(qū)域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合作四、旅游客源市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查 1、旅游產(chǎn)品調(diào)查 2、旅游價(jià)格調(diào)查 3、分渠道調(diào)查 4、旅游促銷調(diào)查 一、市場(chǎng)分析（1）地理標(biāo)準(zhǔn)（2）人口標(biāo)準(zhǔn)（3）心理標(biāo)準(zhǔn)（4）行為標(biāo)準(zhǔn)二、SWOT分析 SWOT分析即內(nèi)外部環(huán)境分析 下面以重慶為案例 一、中國旅游行業(yè)市場(chǎng)容量 我國的旅游業(yè)較長(zhǎng)期的保持7％年均增長(zhǎng)率，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游業(yè)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。 旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨�? 1、旅游產(chǎn)業(yè)的定義 主要由旅館業(yè)，餐飲業(yè)，交通運(yùn)輸業(yè)，旅行社與旅游景區(qū)管理組成，其中旅行社，旅館業(yè)和交通運(yùn)輸業(yè)是旅游業(yè)的三大支柱，歡迎點(diǎn)擊下載旅游市場(chǎng)分析報(bào)告PPT課件。

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旅游市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)分析旅游市場(chǎng)調(diào)查的主要原因 一、主要客源國宏觀環(huán)境調(diào)查 1）、政治法律環(huán)境調(diào)查 2）、經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查 3）、社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查 4）、地理環(huán)境調(diào)查 二、現(xiàn)實(shí)旅游市場(chǎng)和潛在客源市場(chǎng) 1、旅游者接待情況 2、旅游收入情況 3、旅游目的地形象 4、外部環(huán)境的調(diào)查 三、區(qū)域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合作四、旅游客源市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查 1、旅游產(chǎn)品調(diào)查 2、旅游價(jià)格調(diào)查 3、分渠道調(diào)查 4、旅游促銷調(diào)查 一、市場(chǎng)分析（1）地理標(biāo)準(zhǔn)（2）人口標(biāo)準(zhǔn)（3）心理標(biāo)準(zhǔn)（4）行為標(biāo)準(zhǔn)二、SWOT分析 SWOT分析即內(nèi)外部環(huán)境分析 下面以重慶為案例 一、中國旅游行業(yè)市場(chǎng)容量 我國的旅游業(yè)較長(zhǎng)期的保持7％年均增長(zhǎng)率，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游業(yè)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。 旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨�? 1、旅游產(chǎn)業(yè)的定義 主要由旅館業(yè)，餐飲業(yè)，交通運(yùn)輸業(yè)，旅行社與旅游景區(qū)管理組成，其中旅行社，旅館業(yè)和交通運(yùn)輸業(yè)是旅游業(yè)的三大支柱。 一次完整的旅游活動(dòng)包括吃、住、行、游、購、娛六大要素，所以旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以直接或者間接推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)形象產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的開展為旅游目的地與客源地的相互交流搭建了一個(gè)平臺(tái)，游客會(huì)從旅游的過程產(chǎn)生對(duì)旅游目的地的綜合印象，旅游目的地在這個(gè)過程中向游客展示地區(qū)的整體形象 一、旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的準(zhǔn)確與否，對(duì)于旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成功極為關(guān)鍵。選擇目標(biāo)市場(chǎng)，除了考慮不同的營(yíng)銷策略外，還要綜合考慮旅游企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境因素，具體包括： 首先，旅游企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷資源。 其次，產(chǎn)品或服務(wù)的特色。 再此，市場(chǎng)特征； 還有，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，首先考慮競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量。 最后，產(chǎn)品的生命周期。 二、旅游市場(chǎng)定位 1.旅游市場(chǎng)定位的涵義 所謂旅游市場(chǎng)定位就是確定企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)的位置，具體地說，就是要在目標(biāo)顧客心目中為企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)造一定的特色，樹立一定的市場(chǎng)形象，以求在顧客心目中形成一種特殊的偏愛。 2.旅游市場(chǎng)定位的過程旅游市場(chǎng)定位一般分為以下幾個(gè)步驟： （1）確定定位的層次。 （2）確定產(chǎn)品和服務(wù)的特征。 （3）確定定位位置。 （4）定位選擇。 （5）市場(chǎng)定位的實(shí)施。 3.旅游企業(yè)定位（1）旅游企業(yè)定位方法 關(guān)于旅游企業(yè)定位的方法美國旅游營(yíng)銷學(xué)者曾提出5D模式： ①識(shí)別需要，分析和識(shí)別目標(biāo)客戶最 看重的利益和要素； ②決定形象； ③辨別優(yōu)勢(shì)； ④傳遞設(shè)計(jì)； ⑤落實(shí)承諾。 (2)旅游企業(yè)定位的原則 旅游企業(yè)定位最主要的原則就是差異化原則。此外，旅游企業(yè)定位還需考慮壟斷性，傳播性，盈利性。 （3）旅游市場(chǎng)營(yíng)銷定位戰(zhàn)略 根據(jù)自身的市場(chǎng)地位，旅游企業(yè)的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略有以下幾種選擇： ①市場(chǎng)領(lǐng)先戰(zhàn)略 ②市場(chǎng)挑戰(zhàn)戰(zhàn)略 ③市場(chǎng)追隨戰(zhàn)略 ④市場(chǎng)利基戰(zhàn)略 第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略一、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合的涵義 1.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合的概念 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合就是指旅游企業(yè)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)需求，對(duì)自己可控制的各種營(yíng)銷因素實(shí)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，使之協(xié)調(diào)配合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，以便滿足目標(biāo)市場(chǎng)需求更好的實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。 二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論 1.麥克賽分類法 這是有美國密執(zhí)安州立大學(xué)市場(chǎng)學(xué)教授麥克賽（E.Jerome.Mccarthy）提出的一種分類方法，他認(rèn)為企業(yè)可以控制的主要經(jīng)營(yíng)因素是：產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）分配渠道（Place）、促進(jìn)銷售（Promotion）即4Ps營(yíng)銷組合。 3.雷諾漢分類法 美國康奈爾大學(xué)旅館管理學(xué)院市場(chǎng)學(xué)副教授雷諾漢（Leo.M.Renugham），他把旅館營(yíng)銷組合歸納為 下面三個(gè)次組合組成： （1）產(chǎn)品和服務(wù)次組合 （2）表象次組合 （3）信息傳遞次組合 第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略一、旅游產(chǎn)品策略 1.旅游產(chǎn)品的概念和特點(diǎn) 旅游產(chǎn)品是旅游企業(yè)為滿足旅游者在旅游活動(dòng)中的各種需要而憑借各種旅游設(shè)施和環(huán)境條件向旅游市場(chǎng)提供的各種產(chǎn)品和服務(wù)的總和。旅游產(chǎn)品一般構(gòu)成主要由核心部分、形式部分和延伸部分三個(gè)部分組成。 理論上，旅游產(chǎn)品生命周期可分為介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。 （1）介紹期的特點(diǎn)及營(yíng)銷策略 （2）成長(zhǎng)期的特點(diǎn)及策略 （3）成熟期的特點(diǎn)及策略 （4）衰退期的特點(diǎn)及策略二、旅游價(jià)格策略 1.旅游價(jià)格概念和定價(jià)原則 旅游價(jià)格是旅游產(chǎn)品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，是反映生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的勞動(dòng)耗費(fèi)量和該旅游產(chǎn)品效用程度的重要標(biāo)志。旅游價(jià)格可分為單項(xiàng)旅游價(jià)格和旅游包價(jià)。 3.旅游定價(jià)方法 （1）以成本為中心的定價(jià)方法 ①成本加成法 ②目標(biāo)收益率定價(jià)法（2）以需求為中心的定價(jià)方法 ①理解價(jià)值定價(jià)法 ②區(qū)分需求定價(jià)法 三、旅游銷售渠道策略 1.旅游銷售渠道的概念和類型 是指旅游產(chǎn)品從旅游生產(chǎn)企業(yè)向旅游消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得使用權(quán)或協(xié)助使用權(quán)轉(zhuǎn)移的中介組織或個(gè)人。 四、旅游促銷策略 1.旅游促銷的概念和旅游促銷組合 旅游促銷就是旅游經(jīng)營(yíng)者將有關(guān)旅游企業(yè)、旅游地及旅游產(chǎn)品的信息，通過各種宣傳、吸引和說服方式，傳遞給旅游產(chǎn)品的潛在購買者，促使其了解、信賴并購買自己的旅游產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。 3.旅游營(yíng)業(yè)推廣策略 旅游營(yíng)業(yè)推廣，主要通過暫時(shí)性的獎(jiǎng)勵(lì)或展示，在短期內(nèi)刺激消費(fèi)者進(jìn)行購買，并提高經(jīng)銷商和銷售隊(duì)伍的績(jī)效的促銷方式。a8L紅軟基地

旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告ppt：這是旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告ppt，包括了分工，概要，被調(diào)查對(duì)象的整體旅游消費(fèi)情況，被調(diào)查對(duì)象的旅游行為，被調(diào)查對(duì)象對(duì)旅游的偏好等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷案例PPT：這是一個(gè)關(guān)于旅游市場(chǎng)營(yíng)銷案例PPT，包括了城市營(yíng)銷（國家營(yíng)銷），品牌營(yíng)銷，機(jī)會(huì)營(yíng)銷，節(jié)事營(yíng)銷，體驗(yàn)營(yíng)銷，文化營(yíng)銷，整合營(yíng)銷，情感營(yíng)銷，服務(wù)營(yíng)銷，聯(lián)合營(yíng)銷（合作競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷），案例學(xué)習(xí)----啟發(fā)旅游營(yíng)銷創(chuàng)新等內(nèi)容。節(jié)目簡(jiǎn)介：《兩天一夜》2013年8月由四川旅游局總策劃，四川衛(wèi)視、中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等聯(lián)合出品。節(jié)目以“真實(shí)體驗(yàn)野生，走遍四川美麗的地方”為宗旨，原汁原味全新打造的大型明星戶外實(shí)景真人秀。節(jié)目以輕松、搞笑的方式，在兩天一夜的時(shí)間里，讓明星嘉賓體驗(yàn)一次沒有錢的旅行。節(jié)目組為明星準(zhǔn)備樂享生活資料，如零花錢、出行工具、食物、帳篷等，明星需要通過“福不�！庇螒騺頉Q定能否獲取這些樂享?xiàng)l件。節(jié)目將在自然實(shí)景中，通過藝人的游覽視角以及藝人之間的互動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)歷各種爆笑游戲，同時(shí)展現(xiàn)四川當(dāng)?shù)氐拿利惥吧�，盡顯環(huán)保、禮儀、歷史、風(fēng)俗等各種旅游元素風(fēng)貌，引起愛旅游和渴望旅游的人關(guān)注。該節(jié)目于13年10月27日首播，并于每周日晚8點(diǎn)30分在四川衛(wèi)視播出，歡迎點(diǎn)擊下載旅游市場(chǎng)營(yíng)銷案例PPT。

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