這是李寧企業(yè)文化ppt，包括了李寧，以下是李寧的宣傳和營銷策略，耐克的傳播，By the way，耐克的營銷方式等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

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       耐克公司創(chuàng)建于60年代，當(dāng)時公司首席執(zhí)行官菲爾•奈特斷定高檔優(yōu)質(zhì)跑鞋定會有銷路，于是發(fā)動了一場制鞋業(yè)的革命。到80年代，他又把紅紅火火的運動鞋公司變成了一部營銷機(jī)器。自1986年以來，該公司的股票收益率每年平均增長47%，在1986—1996年期間，《財富》雜志排出全美1000家公司中，該公司排在前10名之內(nèi)。目前，該公司變成了一部體育運動機(jī)器，主辦高爾夫球錦標(biāo)賽之類的賽事，同時還銷售運動器械和服裝。sOa紅軟基地
Nike: Just do it.體現(xiàn)了耐克企業(yè)文化中注重個性化的特點，不管是工作，生活，運動，想到就做。體育、表演、灑脫自由的運動員精神”是耐克追求的個性化的公司文化。sOa紅軟基地
一反傳統(tǒng)觀念的企業(yè)形象，“體育、表演、灑脫的運動員精神”是耐克追求的個性化公司文化。sOa紅軟基地
耐克的營銷方式…sOa紅軟基地
“耐克”的行銷奧秘是多方面的，其中一個方面是它的Nike’s Marketing Commumcation（行銷溝通）。1994年，“耐克”的廣告費投入為2．8億美元，若與全球頭號廣告主P&G公司的廣告費相比，并不為多，大約只是后者的 l／9左右，但富有創(chuàng)意面極具魅力的耐克行銷傳播，贏得了消費者，使“耐克”成為市場的勝利之神。sOa紅軟基地
目標(biāo)市場定位：熱愛運動的人與年輕人的差距        隨著人們生活水平和觀念的提升，人們對于運動的關(guān)注度越來越高，尤其是青少年。這樣廣闊的市場將會帶來無窮的收益，耐克抓住這個潮流，將自己的目標(biāo)市場定位為熱愛運動的人。在確定目標(biāo)市場的同時，耐克在產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)上也以更專業(yè)的態(tài)度打造一流的運動裝備，為運動人帶來安全和舒適。在品牌傳播方面，耐克更是秉承運動這一主題，宣揚(yáng)運動精神，將耐克與運動結(jié)合在一起。當(dāng)看到更多的運動人士穿著耐克鞋馳騁在運動場上的時候，我們發(fā)現(xiàn)耐克的目標(biāo)市場定位是如此的準(zhǔn)確。 sOa紅軟基地
       李寧一直在致力于將自己的目標(biāo)市場定位為年輕人，年齡在14～28歲之間，學(xué)生為主，大中城市，喜愛運動，崇尚新潮時尚和國際化的流行趨勢的人群。但據(jù)統(tǒng)計真正購買李寧牌體育用品的核心消費者年齡卻在18～45歲之間，居住在二級城市，中等收入，非“體育用品的重度消費者”。因此2010年李寧正是修改了自己的logo，并且將將宣傳口號改為“MaketheChange”(讓改變發(fā)生)，以求能夠更加吸引年輕人的目光，這樣做的直接后果是可能丟掉原先的忠實顧客，對于顧客忠誠度是一種損害。其與耐克定位為所有熱愛運動的人的做法相比，遜色很多，定位所熱愛運動的人不會傷害部分消費者，能受到更多的人的追捧。        目標(biāo)市場定位的不同，引導(dǎo)了之后產(chǎn)品設(shè)計、品牌傳播等等，當(dāng)李寧產(chǎn)品的設(shè)計更加趨于年輕化，品牌的傳播運用更多年輕人甚至是90后的理念，這在無形之中已經(jīng)傷害了原有顧客的感情，他們逐漸減少對李寧的購買和支持，對李寧將是一個損失。       “李寧是野山姑，耐克是名門閨秀”，野山姑要變成名門閨秀，尚需在各個方面提高自己。sOa紅軟基地

李寧企業(yè)簡介PPT課件：這是一個關(guān)于李寧企業(yè)簡介PPT課件，包括了李寧的企業(yè)發(fā)展史，內(nèi)外部分析，困局分析，解決方案等內(nèi)容，李寧公司成立于1990年，經(jīng)過二十年的探索，已逐步成為代表中國的、國際領(lǐng)先的運動品牌公司。除自有核心李寧品牌（LI-NING），還擁有樂途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心動品牌（Z-DO）。此外，還控股上海紅雙喜、全資收購凱勝體育。2004年，李寧在香港上市后，重新規(guī)劃了公司的發(fā)展目標(biāo)：2005年-2008年，專注國內(nèi)市場，爭取在本土市場從內(nèi)外夾擊中突圍。 2009-2013年為國際化準(zhǔn)備階段，專注加強(qiáng)國際化能力。2014-2018為全面國際化階段，歡迎點擊下載李寧企業(yè)簡介PPT課件哦。

李寧品牌策略ppt：這是一個關(guān)于李寧品牌策略ppt，包括了引言，李寧簡介，品牌的簡介，品牌內(nèi)核，競爭對手分析，與奧運情結(jié)，廣告語演變，公益事業(yè)等內(nèi)容，李寧 Make The Change 引言 李寧是一個體操界聞名遐邇的名字，同時李寧（Li-Ning）是絕大多數(shù)國人都很熟悉的運動品牌。李寧從一個運動健將的名字向一個運動品牌的成功轉(zhuǎn)化，是自從1990年公司成立至今20年不懈奮斗的結(jié)果，公司經(jīng)歷了家族式向國際化企業(yè)管理模式的轉(zhuǎn)變，營銷手段的創(chuàng)新和物流管理鏈條的整合是其成功的因素，而樹立品牌，打造品牌文化才是其成功的關(guān)鍵。目錄李寧簡介 品牌的簡介 李寧公司成立于1990年,經(jīng)過20年的探索,已逐步成為了代表中國的,具有東方元素的國際領(lǐng)先的運動品牌公司. 從2004年在香港成功上市以來,李寧公司保持穩(wěn)定快速的發(fā)展勢態(tài)。李寧擁有中國最大的體育用品銷售網(wǎng)絡(luò),并且在美國,東南亞等多地開設(shè)了專賣店和零售店. 國際權(quán)威的美國市場研究機(jī)構(gòu)SGI《體育用品情報》針對全球體育用品產(chǎn)業(yè)公司推出了市值排名表,李寧公司位列世界綜合運動品牌前四強(qiáng). 品牌內(nèi)核品牌發(fā)展歷程 品牌旗下品牌 品牌代言人品牌發(fā)展歷程品牌旗下品牌 艾高品牌（AIGLE），歡迎點擊下載李寧品牌策略ppt。

李寧廣告特點PPT：這是一個關(guān)于李寧廣告特點PPT，包括了前言，營銷環(huán)境分析，消費者分析，產(chǎn)品分析，品牌分析，競爭者分析，廣告分析，廣告目標(biāo) ，廣告訴求對象，廣告訴求方法 ，廣告定位，廣告創(chuàng)意與文案，促銷策略與媒介選擇，廣告預(yù)算等內(nèi)容，李寧廣告策劃方案 組長：孟迎雪組員：湯晨瑤 檀紅紅 范琳琳 張笑月 目錄前言營銷環(huán)境分析消費者分析產(chǎn)品分析品牌分析競爭者分析廣告分析廣告目標(biāo) 廣告訴求對象廣告訴求方法 廣告定位廣告創(chuàng)意與文案促銷策略與媒介選擇廣告預(yù)算前言一、營銷環(huán)境分析人口環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境文化環(huán)境市場環(huán)境 二、消費者分析 現(xiàn)有消費者 大致可以分成兩個層次： 第一，24-35歲之間的中等收入水平的消費群體。這部分人對于李寧的忠誠度比較高，認(rèn)為這是民族的企業(yè)，是一種民族的象征，而不會輕易的去改變。他們認(rèn)為李寧的產(chǎn)品給人一種很強(qiáng)的親和力，是一種體育榮譽(yù)的象征。 第二，15-24歲之間的還不完全具有經(jīng)濟(jì)實力的喜愛運動的學(xué)生群體。這部分人具有比較的創(chuàng)新性和"喜新厭舊"的偏向，他們追求的是時尚，年輕。而李寧這方面是沒有優(yōu)勢的，因而他們改變消費習(xí)慣的可能性很大。 潛在消費者 15-25歲年齡段的消費者占據(jù)了一半左右的比例，他們也是李寧品牌非忠誠用戶和潛在用戶的主要構(gòu)成者，他們的年平均消費水平遠(yuǎn)高出其它年齡段的消費者 但是，年輕消費者對李寧品牌的偏好度相對其它品牌仍然偏低，價格是他們目前選擇李寧品牌的主要原因 三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品分類： 籃球系列，網(wǎng)球系列，足球系列，跑步系列，健身系列，乒乓系列，羽毛球系列，運動生活系列，戶外系列，配件系列。主要產(chǎn)品包括：運 動服，鞋（運動鞋，涼鞋，拖鞋），帽，襪，包，球，球拍等。產(chǎn)品定位的重點是籃球，跑步，足球，網(wǎng)球，健身五項運動，其中籃球跑步最重要。 產(chǎn)品價格李寧服裝在市場上屬于終端產(chǎn)品，跟耐克、阿迪達(dá)斯比較就相對便宜很多。李寧的目標(biāo)消費群特征是以14到28歲學(xué)生為主，大中城市、喜好運動、崇尚新潮時尚和國際流行趨勢。追求新潮時尚的一大部分人會以價格去判斷一件衣服的整體，如果價格低了，就會給他們留下“低端”的印象，所以李寧的產(chǎn)品價格定位在中高檔。四、品牌分析 ---品牌建設(shè)李寧想要樹立的品牌形象是“年輕，時尚，運動”，然而消費者對李寧品牌的認(rèn)知卻是與李寧本人形象密切聯(lián)系在一起的“民族，體育，榮譽(yù)”。這樣的形象在現(xiàn)代生活的購買決策中所起的作用越來越小，也是李寧公司一直試圖去弱化的，歡迎點擊下載李寧廣告特點PPT。