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可口可樂社會化新媒體營銷案例 2013快樂昵稱瓶 案例背景 2012年，可口可樂在澳洲推出了名為Share A Coke的宣傳活動，印在可樂瓶、罐上的名字是澳洲最常見的150個名字。于是2013年夏季可口可樂在中國推出了昵稱瓶活動，將眾多網(wǎng)絡昵稱印在瓶身，以社交網(wǎng)絡為主平臺，開啟個性化的昵稱瓶定制，實現(xiàn)當季可口可樂獨享裝的銷量較上年同期增長20%，超出10%的預期銷量增長目標，并在中國艾菲獎（EFFIE AWARDS大中華區(qū)）頒獎中摘得全場大獎 可口可樂社會化新媒體營銷案例 2013快樂昵稱瓶 執(zhí)行：三步走 1 第一波預熱：借助媒體明星、草根大號等KOI關鍵意見領袖進行內(nèi)容的傳播 5月28日開啟懸念預熱營銷，讓合作的媒體、意見領袖、員工以及忠實粉絲放出一系列懸念圖片，5月29日進行全網(wǎng)揭秘。5月29日之前，可口可樂陸續(xù)給一部分有影響力的明星、草根大號贈送了印有他們名字的昵稱瓶，為達到驚喜的效果，沒有事先通知。于是他們紛紛在微信、微博等社交網(wǎng)絡上曬出自己獨一無二的可口可樂定制昵稱瓶，比如林俊杰、黃曉明等讀曬出他們的大咖昵稱瓶。 2 第二波活動上市：圍繞代言人持續(xù)炒熱話題 6月9日深圳五月天“爽動紅PA”演唱會，正式公布快樂昵稱瓶夏季活動全面展開。 五月天 “爽動紅PA”演唱會現(xiàn)場現(xiàn)場，利用手機應用軟件“啪啪”同步錄音發(fā)布，并通過微博、微信預告線下活動行程。同時活動現(xiàn)場擺放訂制昵稱瓶的機器，現(xiàn)場打印昵稱瓶標簽，消費者可以印上自己的名字、昵稱等，實現(xiàn)了線上線下的整合，從線上導流到線下，粉絲線下拿到瓶子后再到線上曬照片，是一個O2O閉環(huán) 3 第三波“異業(yè)結合+社會化電子商務”，從衣食住行等方面的跨界合作，帶動在線音量，實現(xiàn)全包圍 與新浪微錢包合作：在活動的7天內(nèi)，每天接受一定數(shù)量的定制瓶，郵費20元。第一天放出300瓶，一個小時訂光；第二天500瓶用了半個小時；第三天900瓶只用了5分鐘；第四天300瓶可口可樂，1分鐘被搶光。后來的幾天都是幾秒鐘就被搶光。 與快書包合作：24瓶湊齊一起賣，滿足那些有收藏愛好的人 與小肥羊、棒約翰合作，給當日進餐過生日的消費者贈送定制瓶 與1號店建立合作，購買一定數(shù)量的可口可樂就可以在1號店免費定制屬于自己或朋友的昵稱瓶。Jvd紅軟基地

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