這是服裝品牌定位ppt，包括了品牌定位的意義，目標市場定位，生活方式的定位，品牌風格定位，流行趨勢的定位，流行趨勢的周期等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

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服裝品牌的定位 品牌定位的意義 服裝企業(yè)或者經(jīng)銷商根據(jù)社會文化現(xiàn)象和發(fā)展趨勢以及消費者的心理需求來設(shè)計一個理念或一個事件，通過定位來向消費者傳播服裝品牌的價值取向、文化內(nèi)涵和時尚觀念，以引起消費共鳴 1、目標市場定位 根據(jù)服裝消費環(huán)境，做大量深入的調(diào)研，選擇市場切入點 是服裝品牌傳播的基礎(chǔ)，為品牌營銷奠定決策方向，并作出最佳的營銷策略。 2、生活方式的定位 生活觀 消費觀 傳播觀 3、品牌風格定位 一種富有特色的品質(zhì)或者形式，能幫助消費者區(qū)分產(chǎn)品和服務，建立品牌意識，產(chǎn)生認知或者情感上的聯(lián)想。 每個品牌產(chǎn)品都有與眾不同的風格特征 4、流行趨勢的定位 什么是流行趨勢？ 流行趨勢的周期 （1）創(chuàng)新：流行創(chuàng)新者在流行循環(huán)的創(chuàng)新階段中，即采用了新的款式； （2）興起：時裝領(lǐng)袖和早期的追隨者，會在流行興起的階段介入； （3）接受：大眾市場的消費者采用這種款式的時機，則是在接受階段中； （4）消退：晚期的流行追隨者，則在他的消退階段才采用這種模式； （5）萎縮：與流行無緣或反應遲鈍的個體，在衰退階段才會采用這種款式。 關(guān)于“流行” 的幾個英文 Fshion：廣泛普及并相對長期的流行 Vogue：人氣鼎盛的廣泛流行 Fad：短期的小規(guī)模流行 Craze：短期的狂熱的流行 流行產(chǎn)品與消費群體的劃分 時尚（fad） 前衛(wèi)（avantgarde) 新潮（advanced) 當代（contemporary) 品位（taste) 保守（conservative) 作業(yè)：根據(jù)課本P26上的圖2-5 品牌風格與流行概念，找出與圖上文字相對應的服裝風格圖片 以PPT方式展示，每四人一小組（周五下午第一節(jié)課show） 作業(yè) 2 每個小組抽到一張簽 分析該品牌的目標市場定位（參考課本P24的表格）、生活方式定位、品牌風格定位 你認為該品牌目前較好的營銷方式 用PPT展示FEF紅軟基地

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