這是一個關(guān)于天天向上快樂大本營素材PPT，主要介紹了研究自己、研究觀眾、研究對手、《天天向上》與《快樂大本營》的對比等內(nèi)容。節(jié)目也將不定時出外景去到其他國家。節(jié)目形式《快樂大本營》曾經(jīng)既有搞笑不斷的“快樂傳真”、驚險刺激的“火線沖擊”等形式新穎及觀眾喜聞樂見的經(jīng)典游戲環(huán)節(jié);也有讓人捧腹大笑的“快樂小精靈”“開心一刻”等老少皆宜及內(nèi)容豐富多彩的外拍片;同時還有挑戰(zhàn)智慧的“IQ無限等。

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淺談《天天向上》和《快樂大本營》Rh5紅軟基地
《天天向上》與《快樂大本營》制勝的法寶一、研究自己Rh5紅軟基地
湖南電視臺的 《快樂大本營》 和 《天向上》 都是湖南電視臺的當(dāng)家節(jié)目 ，其節(jié)目形式和各自的主持團隊都深受觀眾歡迎和喜愛。Rh5紅軟基地
《快樂大本營》作為湖南衛(wèi)視上星以來一直保持的品牌節(jié)目之一。其帶動的明星效應(yīng)和倡導(dǎo)的快樂理念至今生命力不減，十幾年來已融為中國青少年文化的一部分，并為湖南衛(wèi)視打造成中國第一電視娛樂品牌定下基調(diào)。 該節(jié)目兩大特色為：                               Rh5紅軟基地
      快樂大本營節(jié)目定位， 以新鮮的題材，多樣的形式，清新的風(fēng)格，注重知識性、趣味性和參與性，引領(lǐng)觀眾走向一個嶄新的視聽空間。邀請當(dāng)紅明星進行訪談和游戲，同時也經(jīng)常邀請一些有特殊才能的人物，一些可愛的孩子來表演。   Rh5紅軟基地
     二、無可復(fù)制的主持團體。由何炅、李維嘉、謝娜、杜海濤、吳昕五人組成 的快樂家族早已深入人心，他們本身各自的特色和詼諧幽默的主持成為節(jié)目的一大亮點。他們各司其職又互相配合為節(jié)目刮起一陣陣快樂旋風(fēng)。Rh5紅軟基地
二、研究受眾Rh5紅軟基地
1可得觀眾：周五或周六晚8點有空坐在電視機前的任何人。Rh5紅軟基地
2實際觀眾：《天天向上》安排在周五晚播放，收拾群體主要是工作了一周的人們，在周五晚上會很想放松自己，以一種輕松的心態(tài)結(jié)束自己辛勤的一周，不要太過娛樂也不要太多嚴(yán)肅的節(jié)目就成了他們所需要的。所以《天天向上》的收視群體大多數(shù)是上班的年輕人�！犊鞓反蟊緺I》大多是正在“追夢”的青少年，他們對明星有著狂熱的追求，而青少年這個群體大都在忙碌的學(xué)習(xí)中度過每個星期，只有周末他們會結(jié)束緊張忙碌的學(xué)習(xí)，寫完作業(yè)參與到看電視的行列中，《快樂大本營》的時間安排就是在這個時間。收視率就相當(dāng)可觀。Rh5紅軟基地
3目標(biāo)觀眾：《天天向上》策劃的目標(biāo)觀眾應(yīng)是社會群體中需要“學(xué)習(xí)”的一個人群。每一期的《天天向上》都會以一個主題來策劃整個節(jié)目，有愛心的，有時尚的，有讀書學(xué)習(xí)的，有激勵人生的，等等�！犊鞓反蟊緺I》策劃的目標(biāo)觀眾應(yīng)是學(xué)生，追星族。這個節(jié)目也確實達到了其預(yù)期的目標(biāo)觀眾。Rh5紅軟基地
三、研究對手Rh5紅軟基地
      廣電總局出臺新政“限娛令”，要求各地方衛(wèi)視從7月起，在17∶00至22∶00黃金時段，娛樂節(jié)目每周播出不得超過三次。這一政策被媒體提前曝光之后，迅速引起連鎖反應(yīng)，各大衛(wèi)視見招拆招，在保持優(yōu)勢節(jié)目的同時，將旗下娛樂節(jié)目資源進行了大規(guī)模的重組和調(diào)整，這其中，原有節(jié)目的去娛樂化，新節(jié)目打擦邊球等方法均是層出不窮。 Rh5紅軟基地
     各大衛(wèi)視對該限令的出臺心態(tài)不一，大致上可分為兩大陣營。其一是以湖南、江蘇、浙江、上海等娛樂節(jié)目強勢為代表的地方衛(wèi)視，因為這些衛(wèi)視目前在結(jié)構(gòu)上已經(jīng)建立起了一套比較完整的娛樂節(jié)目研發(fā)機制，而且目前正值年中旬，上半年研發(fā)的大批新節(jié)目都已經(jīng)箭在弦上，有不得不發(fā)之勢，不料卻突遇如此政策壁壘，簡直如鯁在喉分外難受；而其他地方衛(wèi)視由于原本就不是走娛樂路子，自身的娛樂節(jié)目本來就不多也不強勢，因此普遍對這一政策抱以支持的態(tài)度。Rh5紅軟基地
周五晚，天天向上8點10分開播，同類節(jié)目有，東方衛(wèi)視《百里挑一》9點10分，山東衛(wèi)視《歌聲傳奇》9點15。中國教育《職來職往》9點40播出。因為限娛令的頒布，周五晚同類節(jié)目不是很多，又因為天天向上整體設(shè)計突出，在這時段有高收視率是必然。Rh5紅軟基地
周六晚，快樂大本營8點10分開播，天津衛(wèi)視9點20的《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》9點20開播。Rh5紅軟基地
 《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》將現(xiàn)實中青年男女在戀愛過程中遇到的各種困惑與矛盾搬上舞臺，每期 3對在愛情道路上面臨抉擇的真實情侶，雙方通過交流、溝通與爭辯把各自內(nèi)心的痛苦與困惑全盤托出，節(jié)目現(xiàn)場邀請資深情感專家用專業(yè)知識給到場的每對情侶提供客觀理性的分析及雙方契合程度的科學(xué)考量，并根據(jù)每對情侶的不同情況給予戀愛指導(dǎo)和情感忠告，再加上最了解他們的家人朋友站在旁觀者角度的適時參與，共同幫助走在十字路口的年輕情侶為自己的愛情打一場轟轟烈烈的保衛(wèi)戰(zhàn)！Rh5紅軟基地
《非誠勿擾》是江蘇衛(wèi)視一檔適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目，為廣大單身男女提供公開的婚戀 交友平臺，精良的節(jié)目制作和全新的婚戀交友模式得到觀眾和網(wǎng)友廣泛關(guān)注。新節(jié)目的互動形式將完全突破過去傳統(tǒng)的交友方式，完全體現(xiàn)新時代男女的婚戀觀。節(jié)目中有24位單身女生以亮燈和滅燈方式來決定報名男嘉賓的去留，經(jīng)過“愛之初體驗”、“愛之再判斷”、“愛之終決選”、“男生權(quán)利”等規(guī)則來決定男女嘉賓的速配成功。Rh5紅軟基地
相比之下，在黃金檔播出娛樂節(jié)目的只有湖南衛(wèi)視，周五周六休息日，都喜歡看點娛樂節(jié)目放松一下，湖南衛(wèi)視自身也是將兩大當(dāng)家節(jié)目放在周五周六晚上，這也為湖南臺贏得了收視率。八點黃金檔播出，容易先入為主，看的好就很難在換臺了。Rh5紅軟基地
《天天向上》與《快樂大本營》的對比Rh5紅軟基地
1.定位：《快樂大本營》為清新，自然，真實，健康及具有一定知識含量為內(nèi)容定位；綜藝性娛樂節(jié)目；體現(xiàn)“快樂”新內(nèi)涵。Rh5紅軟基地
《天天向上》為注重學(xué)習(xí)與創(chuàng)新的品牌策劃機構(gòu)，既向國際最高水準(zhǔn)的同行學(xué)習(xí)，又堅持獨立創(chuàng)新。在深刻的思考中不斷積累成長的力量。介于談話節(jié)目與綜藝節(jié)目之間的娛樂脫口秀節(jié)目。Rh5紅軟基地
2.創(chuàng)意：《快樂大本營》以海選，真人秀，現(xiàn)場pk，采用全民娛樂的形式，邀請有特殊才能的人物，一些可愛的孩子來表演，現(xiàn)為嘉賓訪談游戲型綜藝節(jié)目。Rh5紅軟基地
《天天向上》以游戲，即興短評為主，把標(biāo)準(zhǔn)的世界禮儀通過幽默的形式輕松傳遞給每一位觀眾。主持人以超快的反應(yīng)，脫口而出的妙語以及嘉賓的言辭表達。Rh5紅軟基地
3.設(shè)計：《快樂大本營》主持人選擇上采用快樂家族，三男二女。完全本土化制造的娛樂先鋒。節(jié)目時段為周六。收視群眾為青少年。Rh5紅軟基地
《天天向上》偏重節(jié)目性質(zhì)體現(xiàn)在主持人選擇上。嘉賓為領(lǐng)袖性人物，體現(xiàn)主題“向上”。收視時段為周五，觀眾范圍較廣。Rh5紅軟基地
《快樂大本營》的SWOTRh5紅軟基地
優(yōu)勢：1、定位；人們緊張工作一周快樂大本營，緩解人們的情緒，針對性強。Rh5紅軟基地
     2、主持人本身形成了一個品牌，個性鮮明，Rh5紅軟基地
     3、資源；每期邀請的明星都是近期內(nèi)比較受歡迎或者熱播劇的男女主角，比較容易吸引人去觀看Rh5紅軟基地
劣勢：Rh5紅軟基地
      1、觀眾反饋檢測的單一Rh5紅軟基地
      2、與現(xiàn)場觀眾有互動，但相對較少，娛樂也僅限于現(xiàn)場主持人及嘉賓的娛樂，電視機前的觀眾很難參與其中 Rh5紅軟基地
      3、低俗化嚴(yán)重Rh5紅軟基地
機會：現(xiàn)在人們生活節(jié)奏越來越快，生活中的各種壓力也越來越大，人們希望在工作之余，看到能緩解情緒的節(jié)目，快樂大本營以快樂為主要核心，更加適應(yīng)現(xiàn)在的娛樂走向。Rh5紅軟基地
威脅：隨著社會壓力的增大，娛樂節(jié)目越來越多，美女帥哥的出現(xiàn)吸引了更多青少年的眼球。 Rh5紅軟基地
《天天向上》的SWOTRh5紅軟基地
優(yōu)勢：1、隨著社會的發(fā)展，人們綜合水平的提高人們對電視節(jié)目的要求也不斷提高，天天向上以邀請不同領(lǐng)域的嘉賓，給觀眾在放松身心的同時補各方面的知識Rh5紅軟基地
     2、把青春勵志和傳統(tǒng)禮儀相結(jié)合。Rh5紅軟基地
     3、就是主持人的個人魅力，從汪涵的成熟，有內(nèi)涵到歐弟的搞怪再到小五的偶像帥男，本身就吸引了一批觀眾。Rh5紅軟基地
     4、節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新。不拘一格Rh5紅軟基地
劣勢：與現(xiàn)場觀眾互動較少，Rh5紅軟基地
機遇：以禮儀和傳統(tǒng)風(fēng)范來教化人，雖然是脫口秀節(jié)目卻綜合了歌舞等元素，男主持群也是《天天向上》的特色，很難被復(fù)制Rh5紅軟基地
威脅：很多電視臺在做同類型的節(jié)目，一停下來很有可能被后來者居上。Rh5紅軟基地
 謝 謝 觀 賞Rh5紅軟基地