這是一個(gè)關(guān)于光線傳媒案例分析PPT，主要介紹了《非誠(chéng)勿擾》成功案例、節(jié)目定位及環(huán)節(jié)特色、《非誠(chéng)勿擾》營(yíng)銷(xiāo)特色、成功的原因等內(nèi)容。

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《非誠(chéng)勿擾》成功傳媒案例分析TLn紅軟基地
《非誠(chéng)勿擾》成功案例TLn紅軟基地
          江蘇衛(wèi)視交友節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》成為目前最火的綜藝節(jié)目。不知道它的人，已經(jīng)很少了。無(wú)論喜好或是厭惡，收看和討論它的人正在越來(lái)越多。　5月9日，最 新一期《非誠(chéng)勿擾》的收視率達(dá)到4.15%，與2009年湖南衛(wèi)視“快樂(lè)女聲”總決賽持平，成為中國(guó)電(600795，股吧)視日常節(jié)目的近年最高紀(jì)錄。TLn紅軟基地
　　  5月14 日，在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷上，《非誠(chéng)勿擾》以4822萬(wàn)次點(diǎn)擊率，占據(jù)綜藝節(jié)目“大陸熱播”第一名，超過(guò)“臺(tái)灣熱播”第一名《康熙來(lái)了》的3297萬(wàn)次，遠(yuǎn)超湖 南衛(wèi)視同類(lèi)節(jié)目《我們約會(huì)吧》的88萬(wàn)次，《快樂(lè)大本營(yíng)》的1150萬(wàn)次。TLn紅軟基地
      在《非誠(chéng)勿擾》之前也有很多檔相親交友節(jié)目，而相較于湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》及浙江衛(wèi)視的《為愛(ài)向前沖》，其有過(guò)之而無(wú)不及。 《非誠(chéng)勿擾》如此成功，必有其獨(dú)到的營(yíng)銷(xiāo)模式。其節(jié)目特色及成功原因分析如下：TLn紅軟基地
一、節(jié)目定位及環(huán)節(jié)特色TLn紅軟基地
（一）節(jié)目定位TLn紅軟基地
定位：《非誠(chéng)勿擾》是一檔適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目，為廣大單身男女提供公開(kāi)的婚戀交友平臺(tái)。TLn紅軟基地
（二）節(jié)目環(huán)節(jié)特色TLn紅軟基地
1、愛(ài)之初體驗(yàn)環(huán)節(jié)（第一印象）TLn紅軟基地
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      此環(huán)節(jié)里，一開(kāi)始男嘉賓上臺(tái)并自我介紹，然后對(duì)24位女嘉賓目測(cè)，選出心動(dòng)女生。緊接著24位女嘉賓對(duì)男嘉賓進(jìn)行目測(cè)，觀其相貌、身材、胖瘦、頭發(fā)、衣著等，選擇就亮燈，放棄就滅燈。專(zhuān)家樂(lè)嘉曾建議男嘉賓上場(chǎng)三不準(zhǔn)：奇裝異服、手拿道具、POSE上場(chǎng)。意思就是這些人往往會(huì)給女嘉賓留下不好的印象，早早“滅燈”，致使男嘉賓過(guò)早離場(chǎng)。TLn紅軟基地
2、愛(ài)之再判斷環(huán)節(jié)TLn紅軟基地
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      這一環(huán)節(jié)，最是關(guān)鍵。通過(guò)看短片、現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)、當(dāng)場(chǎng)獻(xiàn)藝，女嘉賓決定是否滅燈。TLn紅軟基地
      此環(huán)節(jié)里，24位女嘉賓觀通過(guò)觀看男嘉賓的VCR視頻，了解男嘉賓的生活、工作、感情等方面的經(jīng)歷、性格喜好，以及對(duì)心儀女孩的要求等。然后，女嘉賓還要對(duì)男嘉賓現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)，以判斷是否適合自己。要知道24位女嘉賓來(lái)自許多行業(yè)，學(xué)歷也較高，最高達(dá)到博士。通過(guò)觀察提問(wèn)，男嘉賓的缺點(diǎn)、弱項(xiàng)、不足一一暴露，強(qiáng)項(xiàng)、優(yōu)點(diǎn)也得到展現(xiàn)。這時(shí)專(zhuān)家樂(lè)嘉也會(huì)幫助女嘉賓分析男嘉賓的性格，供女嘉賓參考，以避免女嘉賓做出錯(cuò)誤判斷。TLn紅軟基地
3、愛(ài)之終決選。TLn紅軟基地
    進(jìn)入到愛(ài)之終決選環(huán)節(jié)的男嘉賓，還可以了解女嘉賓的情況，比如：消費(fèi)觀、生活照等。然后男嘉賓還可以向女嘉賓詢問(wèn)一個(gè)感興趣的問(wèn)題，讓女嘉賓回答，之后做出最后的抉擇。當(dāng)男嘉賓執(zhí)意要選心動(dòng)女生時(shí)，很有可能被拒絕，一個(gè)人孤獨(dú)的離去，但是也不排除有成功的可能。如果男嘉賓選擇另外兩位，則可以順利牽手。TLn紅軟基地
二、《非誠(chéng)勿擾》營(yíng)銷(xiāo)特色TLn紅軟基地
《非誠(chéng)勿擾》之所以走紅，除了以上的節(jié)目特色之外，相對(duì)于湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》及浙江衛(wèi)視的《為愛(ài)向前沖》，它還有以下四個(gè)營(yíng)銷(xiāo)特色。TLn紅軟基地
1、話題營(yíng)銷(xiāo)TLn紅軟基地
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     話題營(yíng)銷(xiāo)主要是運(yùn)用媒體的力量以及消費(fèi)者的口碑，讓媒體的產(chǎn)品或服務(wù)成為消費(fèi)者談?wù)摰脑掝}，就此形成關(guān)注以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果。TLn紅軟基地
    《非誠(chéng)勿擾》幾乎每期都有一個(gè)道德方面的爭(zhēng)端，每一期都會(huì)制造一個(gè)話題或一個(gè)亮點(diǎn)。節(jié)目中拜金女的毫不掩飾，富二代的顯擺臭屁，孔雀女的撒嬌發(fā)嗲，鳳凰男的自卑自尊，杭州極品婆婆的農(nóng)民鄙視等等，無(wú)論是否是他們的真實(shí)看法，一經(jīng)電視節(jié)目播出，這一切都構(gòu)成了非常具有看點(diǎn)的娛樂(lè)元素。《非誠(chéng)勿擾》的確抓住了現(xiàn)實(shí)生活中的熱點(diǎn)爭(zhēng)議話題。TLn紅軟基地
2、嘉賓的自我營(yíng)銷(xiāo)TLn紅軟基地
節(jié)目中的無(wú)論男女嘉賓都在極力做自我營(yíng)銷(xiāo)。 他（她）們?cè)诓煌�的角度以自我�?dú)到的一套人生價(jià)值觀模式來(lái)吸引觀眾的眼球。這個(gè)節(jié)目從另一個(gè)方面可以說(shuō)是嘉賓的表演秀。TLn紅軟基地
      例如5月9日檔節(jié)目中的一號(hào)男嘉賓李海寧 ，他在節(jié)目中自我營(yíng)銷(xiāo)，推銷(xiāo)產(chǎn)品，而名片上據(jù)有的14個(gè)聯(lián)系方式，使得精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)充分到位，通過(guò)與高流量的網(wǎng)絡(luò)媒體雙重結(jié)合，將自我營(yíng)銷(xiāo)做到了極致。僅兩天時(shí)間就讓觀眾記住了他并被冠以“涂料大叔”的稱號(hào)，引起一系列八卦。TLn紅軟基地
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)TLn紅軟基地
        《非誠(chéng)勿擾》靠的不僅僅是電視營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更是起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。《非誠(chéng)勿擾》的樂(lè)成并不純粹是因?yàn)槠鋬?nèi)部實(shí)質(zhì)意義以及佳賓的搶眼，更是因?yàn)檫@檔節(jié)目對(duì)于相互作用營(yíng)銷(xiāo)的東西——互聯(lián)網(wǎng)的有效哄騙。有人說(shuō)，《非誠(chéng)勿擾》比《咱們約會(huì)吧》的宣傳以及相互作用做的更好，原因在于有效地哄騙了互聯(lián)網(wǎng)，比如百度貼吧就是代表性的一例。百度貼吧的廣告宣傳、八卦新聞及網(wǎng)友的互動(dòng)把節(jié)目推向社會(huì)輿論的平臺(tái)。其特點(diǎn)是： 一方面，把網(wǎng)絡(luò)作為與粉絲溝通相互作用的平臺(tái)，有助于節(jié)目的迅速、廣泛傳播 另一方面，又能以網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)反饋的結(jié)果來(lái)指導(dǎo)節(jié)目籌謀。TLn紅軟基地
4、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)TLn紅軟基地
     《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目有很強(qiáng)的互動(dòng)性與信息交流。TLn紅軟基地
       因?yàn)?4位女嘉賓是不斷變換的，男嘉賓基本上一直是新面孔，互相不熟悉，不了解。主持人孟非在女嘉賓、男嘉賓之間起著橋梁媒介作用，由他在中間穿針引線、適當(dāng)調(diào)劑、頻頻引導(dǎo)、插科打諢，使得場(chǎng)面氣氛濃厚活躍，信息和情感傳遞迅速而又豐富。TLn紅軟基地
三、成功的原因TLn紅軟基地
      根據(jù)索福瑞71城市收視率最新統(tǒng)計(jì)，《非誠(chéng)勿擾》的收視率僅次于央視一套新聞聯(lián)播(所有頻道在內(nèi)的所有節(jié)目)，牢牢霸占著全國(guó)衛(wèi)視所有上星節(jié)目每周收視第一的寶座，創(chuàng)下了難以置信的收視奇跡！成功者找方法，失敗者找借口。《非誠(chéng)勿擾》能創(chuàng)造中國(guó)衛(wèi)視節(jié)目收視率的奇跡，肯定是有自己的原因的。TLn紅軟基地
1、光頭主持人TLn紅軟基地
孟非                                                                                    樂(lè)嘉TLn紅軟基地
《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的一大亮點(diǎn)就是孟非和樂(lè)嘉兩個(gè)光頭主持人。兩人一個(gè)是浙臺(tái)的新聞名嘴，一個(gè)是性格色彩學(xué)的專(zhuān)家，兩大光頭一唱一和的扮著黑臉白臉，不斷的把嘉賓的話題爭(zhēng)議化、矛盾化，引起沖突，兩人獨(dú)到的點(diǎn)評(píng)與強(qiáng)悍的主持風(fēng)格很好的吸引了觀眾的注意力。TLn紅軟基地
           不得不說(shuō)，兩大光頭主持成為《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的一大閃光點(diǎn)。TLn紅軟基地
2、嘉賓背景的多樣化TLn紅軟基地
       以明星主導(dǎo)的節(jié)目，不能說(shuō)完全沒(méi)有市場(chǎng)，但已經(jīng)歸于平淡。讓觀眾在屏幕中看到自己的生活和觀點(diǎn)，才是現(xiàn)在的趨勢(shì)。TLn紅軟基地
    按照這種方向，《非誠(chéng)勿擾》從職業(yè)、外形、年齡、性格各方向， 一直保持著嘉賓背景的“多樣性”�！斗钦\(chéng)勿擾》的品牌定位本質(zhì)上也適應(yīng)了中國(guó)市場(chǎng)的需要，大量的剩女，優(yōu)女，經(jīng)濟(jì)適用男囊括了中國(guó)整個(gè)市場(chǎng)，而《非誠(chéng)勿擾》就為他（她）們搭建了這個(gè)交友相親的真人秀舞臺(tái)。而且，每一期在嘉賓的職業(yè)選擇上也是比較引人關(guān)注，例如衛(wèi)生巾男，舞蹈師，美發(fā)師；造型師，性格特別的男人，有特殊經(jīng)歷的男人，帶媽媽上臺(tái)征婚、要求女方有房有車(chē)的杭州男人等。TLn紅軟基地
3、現(xiàn)場(chǎng)氣氛感染力強(qiáng)TLn紅軟基地
         《非誠(chéng)勿擾》現(xiàn)場(chǎng)氣氛感染力強(qiáng)。所有女嘉賓出場(chǎng)的背景音樂(lè)是熱烈的《Girlfrieng》，男嘉賓出場(chǎng)的背景音樂(lè)震撼的《Can You Feel It》，被選女嘉賓上臺(tái)的背景音樂(lè)是動(dòng)感的《Gee》，男生選擇心動(dòng)女生時(shí)另外兩位女生歸位的背景音樂(lè)是《不愛(ài)，請(qǐng)閃開(kāi)》，男生向心動(dòng)女生做最后告白時(shí)背景音樂(lè)是深情的《Try》，男女嘉賓配對(duì)成功背景音樂(lè)是《梁山伯與茱麗葉》，男生敗退的背景音樂(lè)是《可惜不是你》。另外，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的情節(jié)，背景的配音也是恰到好處。TLn紅軟基地
       相比之下，湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、浙江衛(wèi)視的《為愛(ài)向前沖》在背景音樂(lè)方面就顯得非常平淡了，所以整個(gè)節(jié)目也顯得比較乏味。TLn紅軟基地
4、男女嘉賓的安排比例更加合理TLn紅軟基地
         湖南衛(wèi)視選擇的是24個(gè)男人，面對(duì)同一個(gè)女生；浙江衛(wèi)視《為愛(ài)向前沖》則是18個(gè)女生，面對(duì)同一個(gè)男人；江蘇衛(wèi)視則是24個(gè)女生，面對(duì)同一個(gè)男生。說(shuō)實(shí)在話，在女嘉賓方面，有個(gè)性的女孩更容易被人理解，被人接受，但有個(gè)性的男人就不好說(shuō)了，所以，用二十四個(gè)美女，遠(yuǎn)比湖南衛(wèi)視的用十幾個(gè)男人要好。當(dāng)然，《非誠(chéng)勿擾》的女嘉賓們大都是比較漂亮的，馬諾等人雖然不算漂亮，但身材火爆，還是比較養(yǎng)眼的。當(dāng)然比湖南衛(wèi)視的一幫男人們更加吸引人的。TLn紅軟基地
5、道具的使用TLn紅軟基地
       在《非誠(chéng)勿擾》中，道具的使用也吸人關(guān)注，例如，送花的，送書(shū)的，帶了食物上臺(tái)的，帶了自己的小狗上臺(tái)的，帶了自己做的點(diǎn)心上臺(tái)的，甚至有富二代帶了一個(gè)非主流的手提袋。當(dāng)然，最出彩的是那個(gè)帶了單車(chē)上去的男人，正是因?yàn)檫@句單車(chē)，引發(fā)了馬諾的那句“我寧可在寶馬里面哭”……在現(xiàn)場(chǎng)，每一個(gè)道具也能成為吸引人的地方。TLn紅軟基地

非誠(chéng)勿擾綜藝節(jié)目PPT：這是一個(gè)關(guān)于非誠(chéng)勿擾綜藝節(jié)目PPT，主要介紹了《非誠(chéng)勿擾》語(yǔ)錄、主持人孟非、收視屢?jiàn)Z全國(guó)第一、節(jié)目介紹、第二季播出計(jì)劃與冠名回報(bào)等內(nèi)容�！毒墎�(lái)非誠(chéng)勿擾》（本名《非誠(chéng)勿擾》）是2010年1月15日（2015年1月3日起改為周六21:10播出）晚上江蘇衛(wèi)視制作的一檔婚戀交友真人秀節(jié)目，由孟非主持，前期由樂(lè)嘉和黃菡兩個(gè)人分析點(diǎn)評(píng)，2013年4月6-7日由于正接替樂(lè)嘉，2013年4月13日起由曾子航接替于正，2013年7月14日起由寧財(cái)神接替曾子航�！斗钦\(chéng)勿擾》是一檔適合現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目，提供公開(kāi)的婚戀交友平臺(tái)、高質(zhì)量的婚戀交友嘉賓，全新的婚戀交友模式。該節(jié)目深受大家的喜愛(ài)和關(guān)注，更是連續(xù)12周奪得全國(guó)衛(wèi)視周收視總冠軍和亞軍。該節(jié)目的成功使得其入選哈佛商學(xué)院的教材，成為中國(guó)電視界首個(gè)進(jìn)入哈佛課程的案例。2015年6月6日，江蘇衛(wèi)視宣布為沉痛悼念“東方之星”號(hào)客輪翻沉事件中的遇難者，節(jié)目停播一周。2016年1月16日，《非誠(chéng)勿擾》更名為《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》播出。

非誠(chéng)勿擾素材PPT：這是一個(gè)關(guān)于非誠(chéng)勿擾素材PPT，主要介紹了《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目簡(jiǎn)介、節(jié)目定位、重點(diǎn)介紹孟非、樂(lè)嘉、黃菡、音樂(lè)、收視狂潮等內(nèi)容。后因參加相親類(lèi) 節(jié)目"非誠(chéng)勿擾"備受關(guān)注。 姓名:吳瑜 網(wǎng)名“清水無(wú)魚(yú)” 性別:女 生肖:鼠 星座:射手座 所在地區(qū):上海 現(xiàn)任:湖州市作協(xié)會(huì)員、浙江省作協(xié)簽約作家。 初中時(shí)即有作品在《少年文藝》等少年刊物發(fā)表。 曾為《讀者導(dǎo)報(bào)》、《勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》等多個(gè)上海地區(qū)刊物專(zhuān)欄供稿。