這是一個(gè)關(guān)于凱迪拉克品牌文化ppt課件，主要介紹了品牌的概念與作用、凱迪拉克品牌與文化、凱迪拉克品牌與文化的傳播等內(nèi)容。凱迪拉克（香港譯作“佳得利”）誕生于被譽(yù)為美國(guó)汽車之城的底特律。1902年亨利利蘭德創(chuàng)立凱迪拉克品牌以來(lái)，憑著高性能和高品質(zhì)打造了“Cadillac”百年間的金字招牌，如今搜索韋氏大辭典，Cadillac不僅僅是品牌的標(biāo)示，更是“同類中最為出色、最具聲望事物”的代名詞。被一向以追求極致尊貴著稱的倫敦皇家汽車俱樂(lè)部冠以“世界標(biāo)準(zhǔn)”的美譽(yù)。2015年6月，凱迪拉克宣布，自2016款車型開(kāi)始都會(huì)支持CarPlay及Android Auto，歡迎點(diǎn)擊下載凱迪拉克品牌文化ppt課件哦。

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凱迪拉克品牌文化理念pno紅軟基地
未來(lái)的行銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)。pno紅軟基地
擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要得多，唯一擁有市場(chǎng)的途徑是先擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。   pno紅軟基地
                                                                                 --- 行銷專家 Larry Lightpno紅軟基地
課程內(nèi)容pno紅軟基地
品牌的概念與作用pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化pno紅軟基地
品牌文化概述pno紅軟基地
品牌文化的作用pno紅軟基地
品牌文化與企業(yè)文化的區(qū)別pno紅軟基地
凱迪拉克品牌文化及核心要素pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化的傳播pno紅軟基地
傳播的重要性pno紅軟基地
傳播的途徑與方式pno紅軟基地
凱迪拉克品牌文化傳播溝通基調(diào)pno紅軟基地
凱迪拉克品牌文化傳播實(shí)戰(zhàn)研討pno紅軟基地
品牌的概念與作用——品牌的定義pno紅軟基地
品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。pno紅軟基地
品牌的概念與作用——概述pno紅軟基地
產(chǎn)品是具體的，是物理屬性的結(jié)合，適當(dāng)?shù)墓δ軡M足消費(fèi)者起碼的要求。pno紅軟基地
品牌是抽象的，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一切感受的總和；如個(gè)性，足以信賴，用來(lái)可靠，充滿信心等心理感受。pno紅軟基地
產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒(méi)有好產(chǎn)品，品牌無(wú)法持久不墜，有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌。pno紅軟基地
品牌的概念與作用——品牌的作用pno紅軟基地
產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)pno紅軟基地
識(shí)別商品的分辨器pno紅軟基地
質(zhì)量和信譽(yù)的保證pno紅軟基地
企業(yè)的“搖錢樹(shù)”pno紅軟基地
品牌的概念與作用——品牌支持點(diǎn)pno紅軟基地
凱迪拉克是美國(guó)歷任總統(tǒng)御用座駕pno紅軟基地
凱迪拉克是世界頂級(jí)豪華車品牌之一，代表美式豪華車的頂級(jí)品牌pno紅軟基地
凱迪拉克是高品質(zhì)的化身，頂級(jí)材質(zhì)，精挑細(xì)選自世界各地著名產(chǎn)地，配合精湛工藝，打造出頂級(jí)豪華的內(nèi)飾，符合豪華車主的身份地位和對(duì)高品質(zhì)的需求pno紅軟基地
凱迪拉克創(chuàng)造出30多項(xiàng)堪稱世界第一的革命性科技，每個(gè)時(shí)代的凱迪拉克車型都應(yīng)用多項(xiàng)前沿科技pno紅軟基地
品牌的概念與作用——總結(jié)pno紅軟基地
品牌的建立，是一個(gè)漫長(zhǎng)的工作，不是一天就能達(dá)成，同時(shí)必須經(jīng)過(guò)各團(tuán)隊(duì)合作努力去創(chuàng)造。pno紅軟基地
品牌一旦建立起來(lái)，其維護(hù)品牌的工作，更是大工程。品牌的精神不是一成不變，必須配合市場(chǎng)的狀況及競(jìng)品的動(dòng)態(tài)作調(diào)整，才能符合消費(fèi)者求新求變的潮流，也才能與消費(fèi)者建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)系，并開(kāi)發(fā)潛在的消費(fèi)者。pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化——品牌文化概述pno紅軟基地
是品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀pno紅軟基地
代表企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬pno紅軟基地
是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和pno紅軟基地
是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化——品牌文化概述pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化——品牌文化的作用pno紅軟基地
加強(qiáng)品牌力、更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)促銷的商業(yè)目的，有效承載企業(yè)的社會(huì)功能pno紅軟基地
滿足目標(biāo)消費(fèi)者物質(zhì)之外的文化需求pno紅軟基地
豐富品牌聯(lián)想、增強(qiáng)品牌輻射、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望pno紅軟基地
有助于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)群，是重要的品牌壁壘pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化   ——品牌文化與企業(yè)文化的區(qū)別pno紅軟基地
核心含義不同pno紅軟基地
作用不同pno紅軟基地
建設(shè)方法不同pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化——品牌文化的核心pno紅軟基地
品牌文化的核心是文化內(nèi)涵pno紅軟基地
 具體而言，是其蘊(yùn)涵的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝煉的價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品位、情感訴求等精神象征。pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化——品牌文化的核心pno紅軟基地
凱迪拉克品牌文化的核心：信念、創(chuàng)造、擁有pno紅軟基地
這是一種前瞻遠(yuǎn)見(jiàn)、勇于開(kāi)拓創(chuàng)新、追求極致成就，領(lǐng)先時(shí)代的精神。pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化——要素淺析pno紅軟基地
品牌歷史傳承pno紅軟基地
消費(fèi)者洞察pno紅軟基地
產(chǎn)品DNApno紅軟基地
品牌定位pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化——要素淺析pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化——要素淺析pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化——要素淺析pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化——要素淺析pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化——要素淺析pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化——要素淺析pno紅軟基地
品牌歷史傳承pno紅軟基地
消費(fèi)者洞察pno紅軟基地
產(chǎn)品DNApno紅軟基地
品牌定位pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化——要素淺析pno紅軟基地
品牌背景pno紅軟基地
消費(fèi)者洞察pno紅軟基地
產(chǎn)品DNApno紅軟基地
品牌定位pno紅軟基地
現(xiàn)代鋒銳設(shè)計(jì)pno紅軟基地
極致高效動(dòng)力pno紅軟基地
率先使用通用汽車集團(tuán)全球最前沿的動(dòng)力科技pno紅軟基地
CTS-SIDI、CTS-V， Escalade-Hybrid， Provoq-Fuel Cell E-flex一系列行業(yè)最領(lǐng)先的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)帶來(lái)極致動(dòng)力性能同時(shí)，更高效環(huán)保。pno紅軟基地
卓越駕控性能pno紅軟基地
極致高效動(dòng)力，與先進(jìn)底盤系統(tǒng)， 以及尖端科技MRC， Stabilitrak， ACC等共同打造的卓越性能和超凡駕控感受。pno紅軟基地
凱迪拉克的產(chǎn)品是pno紅軟基地
現(xiàn)代鋒銳設(shè)計(jì)pno紅軟基地
卓越駕控性能pno紅軟基地
極致高效動(dòng)力pno紅軟基地
凱迪拉克的動(dòng)力不是一般的大排量、大馬力，而是追求動(dòng)力的至高境界，是極致、高效、環(huán)保的動(dòng)力，是由內(nèi)而外的極致呈現(xiàn)pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化——要素淺析pno紅軟基地
品牌背景pno紅軟基地
消費(fèi)者洞察pno紅軟基地
產(chǎn)品概念pno紅軟基地
品牌定位pno紅軟基地
凱迪拉克品牌核心價(jià)值定位pno紅軟基地
凱迪拉克品牌核心價(jià)值傳播語(yǔ)pno紅軟基地
信念 · 創(chuàng)造 · 擁有pno紅軟基地
品牌金字塔pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化的傳播——傳播的作用pno紅軟基地
品牌文化是品牌力的重要組成部分，而品牌力是衡量一個(gè)成功品牌的重要指標(biāo)，傳播則是品牌力塑造的主要途徑，對(duì)品牌力的塑造起著關(guān)鍵性的作用。pno紅軟基地
同時(shí)，傳播是一個(gè)品牌占據(jù)消費(fèi)者心智資源的唯一途徑。pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化的傳播——傳播的四種途徑pno紅軟基地
廣告?zhèn)鞑?span style="display:none">pno紅軟基地
公關(guān)傳播pno紅軟基地
銷售促進(jìn)傳播pno紅軟基地
人際傳播pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化的傳播——傳播的三個(gè)方式pno紅軟基地
搶先pno紅軟基地
關(guān)聯(lián)pno紅軟基地
重設(shè)（置換）pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化的傳播——傳播的演化pno紅軟基地
產(chǎn)品時(shí)代（USP獨(dú)特銷售主張理論——美國(guó) 勞斯-瑞夫斯）pno紅軟基地
形象時(shí)代（品牌形象理論——美國(guó) 大衛(wèi)-奧格威）pno紅軟基地
定位時(shí)代（定位理論——美國(guó) 杰克-特勞特）pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化的傳播——傳播的演化pno紅軟基地
通過(guò)每則廣告都向顧客提出同一個(gè)主張pno紅軟基地
這個(gè)主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能或不曾提出的pno紅軟基地
這個(gè)主張必須有足夠的促銷力，能夠打動(dòng)顧客pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化的傳播——傳播的演化pno紅軟基地
隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)品牌的理性選擇減弱pno紅軟基地
人們同時(shí)追求功能及感性利益，廣告應(yīng)著重富于品牌更多感性利益pno紅軟基地
任何一則廣告，都是對(duì)品牌形象的長(zhǎng)期投資pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化的傳播——傳播的演化pno紅軟基地
心智階梯pno紅軟基地
二元法則pno紅軟基地
品牌傳播主軸pno紅軟基地
Brand Cadillac in China凱迪拉克品牌在中國(guó) pno紅軟基地
Strategic Needs for Communication 09年溝通的策略pno紅軟基地
凱迪拉克品牌與文化的傳播——實(shí)戰(zhàn)研討pno紅軟基地
凱迪拉克品牌文化與時(shí)尚文化有哪些相同或關(guān)聯(lián)點(diǎn)？pno紅軟基地
凱迪拉克品牌文化與民族傳統(tǒng)文化有哪些相同或關(guān)聯(lián)點(diǎn)？pno紅軟基地
品牌文化包含利益認(rèn)知、情感屬性、文化傳統(tǒng)、個(gè)性形象等四個(gè)方面的內(nèi)容，凱迪拉克每方面分別有哪些點(diǎn)？如何向客戶傳遞？pno紅軟基地
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