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斯柯達(dá)晶銳上市公關(guān)傳播規(guī)劃LE4紅軟基地
經(jīng)過(guò)媒體調(diào)研，以及我們的進(jìn)一步分析，消費(fèi)者定位的延展應(yīng)該是一個(gè)寬泛的社會(huì)整體。LE4紅軟基地
新華社資深記者李安定老師認(rèn)為LE4紅軟基地
Fabia目標(biāo)受眾不應(yīng)定位于小眾，而應(yīng)定位于受金融危機(jī)影響的大眾LE4紅軟基地
Fabia品牌理念不應(yīng)滿足于時(shí)尚，而應(yīng)上升到經(jīng)典LE4紅軟基地
Fabia產(chǎn)品屬性要宣講“實(shí)在”的內(nèi)容，讓消費(fèi)者感受到真切的實(shí)惠LE4紅軟基地
此階段人群表現(xiàn)出過(guò)渡特質(zhì)，其人生觀和價(jià)值觀受到70年代人的直接引導(dǎo)，勇于嘗試，敢作敢為；思想和行為均較為接近70年代末生人。LE4紅軟基地
工作：擇業(yè)領(lǐng)域首推“官本位”，其次事業(yè)單位或大型國(guó)企；工作態(tài)度上勤奮、細(xì)致、負(fù)責(zé)；心理上追求工作環(huán)境的穩(wěn)定。LE4紅軟基地
娛樂(lè)：娛樂(lè)時(shí)間比例相比70年代大大增加，方式上包括傳統(tǒng)的球類、棋類、撲克類和卡拉OK等項(xiàng)目，也發(fā)展出網(wǎng)絡(luò)聊天、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)灌水等E時(shí)代項(xiàng)目。LE4紅軟基地
愛(ài)情婚姻：傳統(tǒng)與新潮并存的愛(ài)情觀，雖然創(chuàng)下了史上最高離婚率，但是婚姻仍被廣泛認(rèn)為是愛(ài)情的將來(lái)；同居行為明顯增多，二人世界的建立階段較早。LE4紅軟基地
消費(fèi)：大多數(shù)人量入為出，也有相當(dāng)部分不得已而為之的貸款消費(fèi)和信用消費(fèi)。LE4紅軟基地
此階段人群表現(xiàn)出新時(shí)代個(gè)性成型特質(zhì)，個(gè)性張揚(yáng)，百無(wú)禁忌。思想幼稚化，行為成人化。LE4紅軟基地
工作：傳統(tǒng)領(lǐng)域的擇業(yè)機(jī)會(huì)減少，大量進(jìn)入外資企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)；工作態(tài)度上，大多只承擔(dān)與薪水相符的責(zé)任甚至更少；或跳槽極其頻繁，忠誠(chéng)度極低；或不積極融入社會(huì)，食老啃老。LE4紅軟基地
娛樂(lè)：娛樂(lè)成為構(gòu)建個(gè)人世界的必備元素；娛樂(lè)方式與第一批次大為不同。網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)方式成為首選，撲克、麻將都在網(wǎng)上完成，惡搞和PS是娛樂(lè)必備，宅男人數(shù)大大增加。夜店、酒吧是85后熱衷的地方。追星和參加選秀也成為自我?jiàn)蕵?lè)的主流方式。LE4紅軟基地
愛(ài)情婚姻：婚姻與愛(ài)情無(wú)關(guān)，一夜情泛濫，同居對(duì)象更換頻率高，基本不考慮結(jié)婚問(wèn)題。LE4紅軟基地
消費(fèi)：喜歡奢華品牌帶來(lái)的頂級(jí)享受，以炫耀和自夸為美，追求過(guò)度消費(fèi)。LE4紅軟基地
第一輛國(guó)產(chǎn)Fabia下線LE4紅軟基地
時(shí)間：11月第一周LE4紅軟基地
核心信息：LE4紅軟基地
    第一輛國(guó)產(chǎn)Fabia下線LE4紅軟基地
    正式拉開(kāi)上市宣傳的序幕LE4紅軟基地
    斯柯達(dá)品牌添丁LE4紅軟基地
傳播規(guī)劃：LE4紅軟基地
擬定新聞稿，《斯柯達(dá)第一輛國(guó)產(chǎn)Fabia下線 》LE4紅軟基地
全國(guó)媒體統(tǒng)發(fā)新聞稿LE4紅軟基地
核心信息LE4紅軟基地
國(guó)產(chǎn)Fabia的首度亮相和揭幕LE4紅軟基地
中文名正式公布LE4紅軟基地
正式啟動(dòng)預(yù)售LE4紅軟基地
亮點(diǎn)公布LE4紅軟基地
傳播規(guī)劃LE4紅軟基地
充足的預(yù)熱傳播。提前兩周發(fā)布預(yù)熱新聞稿，將Fabia廣州車展的亮相打造成最具吸引力的事件；LE4紅軟基地
上市新聞稿和領(lǐng)導(dǎo)專訪稿件。邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)的97名主流媒體記者參與，在全國(guó)范圍內(nèi)形成大規(guī)模的報(bào)道熱潮，為Fabia上市造勢(shì)；LE4紅軟基地
后續(xù)的產(chǎn)品亮點(diǎn)全面解析、評(píng)論和炒作稿件。形成持續(xù)的大規(guī)模報(bào)道熱潮，提升消費(fèi)者對(duì)Fabia的關(guān)注，引發(fā)他們的持幣待購(gòu)LE4紅軟基地
傳播規(guī)劃LE4紅軟基地
邀請(qǐng)全國(guó)34家汽車專業(yè)雜志媒體深度體驗(yàn)試駕，通過(guò)對(duì)試駕環(huán)節(jié)的安排及試駕報(bào)告的溝通，引導(dǎo)媒體的輿論；LE4紅軟基地
邀請(qǐng)全國(guó)13家主流網(wǎng)絡(luò)媒體深度試駕，通過(guò)試駕報(bào)告的大量傳播，形成網(wǎng)絡(luò)的報(bào)道熱潮；LE4紅軟基地
09年1月份所有雜志媒體刊出深度試駕報(bào)道。LE4紅軟基地
傳播目標(biāo)LE4紅軟基地
借勢(shì)廣州車展后媒體對(duì)Fabia的興趣和關(guān)注，通過(guò)試駕活動(dòng)，贏得全國(guó)媒體的大量試駕報(bào)道；LE4紅軟基地
通過(guò)讓所有媒體充分體驗(yàn)和感受Fabia亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化基調(diào)和形成輿論；LE4紅軟基地
將廣州車展掀起的Fabia熱潮進(jìn)行延續(xù)，為正式上市預(yù)熱。LE4紅軟基地
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斯柯達(dá)ppt模版：這是斯柯達(dá)ppt模版，包括了品牌文化，Human Touch，禮儀，潛在客戶的開(kāi)發(fā)和管理，顧客滿意度管理，Skoda關(guān)愛(ài)交車等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

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