這是一個關于御泥坊案例分析PPT，主要是了解一.品牌起源.二.品牌歷史的塑造以及作用.三.市場分析以及產(chǎn)品定位.四.整合營銷的利用.五.淘寶營銷工具的使用等，御泥坊，是一種護膚產(chǎn)品的名稱。這種護膚產(chǎn)品是以湖南湘西邊陲小鎮(zhèn)——灘頭古鎮(zhèn)所特有的礦物泥漿（也稱御泥）做原料而開發(fā)研制而成的。目前，該品牌產(chǎn)品已經(jīng)形成系列天然礦物護膚品，依靠網(wǎng)絡口碑相傳，受到大量時尚知性女性的追捧，名列2007年度淘寶網(wǎng)化妝品終評榜最佳面膜。御泥坊（yunifang）中國知名礦物護膚品牌。取名源自慈禧御用特有美容泥漿貢品。相傳在灘頭，這個有著1500年歷史的湘西邊陲小鎮(zhèn)，古代的居民們一直保留著一種奇特的“祭泥儀式”：每當開春時節(jié)，他們都要燃起篝火，載歌載舞，在唱唱跳跳的同時，往臉上、身上涂抹一種神秘的泥塊，歡迎點擊下載御泥坊案例分析PPT哦。

御泥坊案例分析PPT是由紅軟PPT免費下載網(wǎng)推薦的一款產(chǎn)品PPT類型的PowerPoint.

御泥坊”淘寶之路”分析rPW紅軟基地
?rPW紅軟基地
目錄rPW紅軟基地
一.品牌起源.rPW紅軟基地
二.品牌歷史的塑造以及作用.rPW紅軟基地
三.市場分析以及產(chǎn)品定位.rPW紅軟基地
四.整合營銷的利用.rPW紅軟基地
五.淘寶營銷工具的使用.rPW紅軟基地
一.品牌起源rPW紅軟基地
2007年一個大學生畢業(yè)回到湘西古鎮(zhèn)，用家鄉(xiāng)特有的灘頭御泥研發(fā)了礦物泥漿面膜，借助淘寶電子商務平臺，從無到有，從零做起，打造了一個新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌。rPW紅軟基地
二.品牌歷史的塑造以及作用。rPW紅軟基地
1.   百年文化歷史（作用：彌補了品牌“歷史性”的弱點）rPW紅軟基地
　 原始的生態(tài)林.神秘的瑰寶地，傳奇的文化史.灘頭人杰地靈，山巒起伏。“漫山遍野的楠竹、清澈見底的溶洞溪水、古樸淳厚的民風”這便是灘頭的真實寫照.歷史悠久，源遠流長，被喻為千年古鎮(zhèn)之一。清光緒年間（1875-1909），以獨有的灘頭礦物泥漿(又叫白泥)為原料生產(chǎn)的香粉紙就頗受婦女歡迎。曾作為貢品上貢朝廷并深得慈禧厚愛，故此泥被稱為“御泥”！民國初期即遠銷歐美和日本；至今護膚半成品仍出口到日本、韓國等地.rPW紅軟基地
 2.世界獨一無二 （作用：產(chǎn)地唯一性，排擠其他模仿者）rPW紅軟基地
       灘頭御泥經(jīng)清華大學分析中心等多家研究機構(gòu)權(quán)威檢測：富含20多種對皮膚有益的礦物微量元素。目前在其它任何地方尚未發(fā)現(xiàn)相同成分的泥.rPW紅軟基地
二.品牌歷史的塑造以及作用。rPW紅軟基地
3.   好肌膚 礦物養(yǎng)  （作用：暗示消費者能從中獲利）rPW紅軟基地
　  灘頭礦物泥漿不但具有顯著的吸附污垢、收縮毛孔、美白嫩膚、抑制細菌生長效果，而且能有效改善機體的生理生化狀況，干預細胞信息的傳遞、調(diào)節(jié)代謝的平衡，松弛神經(jīng)、抗疲勞、延緩皮膚衰老。rPW紅軟基地
三.市場分析以及產(chǎn)品訴求點.rPW紅軟基地
     根據(jù)克萊恩公司 (Kline & Company) 一項名為“Specialty Actives and Active Delivery Systems for Personal Care 2008”的研究，消費者rPW紅軟基地
      對植物性化妝品的消費增長了8.0%，超過其它專用化妝品5.4%的平均增長率。最近化妝品行業(yè)的一個主要變化便是對植物性化妝品的使用增多。rPW紅軟基地
      另外根據(jù)多項數(shù)據(jù)調(diào)查表明消費者在購買護膚類化妝品時最關心的rPW紅軟基地
       品成分特性是（純天然性）。rPW紅軟基地
產(chǎn)品訴求點rPW紅軟基地
三.整合營銷的利用.rPW紅軟基地
御泥坊利用的媒介種類有:rPW紅軟基地
1.大眾媒介.                                                            rPW紅軟基地
    a.電視節(jié)目(植入廣告)rPW紅軟基地
    b. 雜志.rPW紅軟基地
2.網(wǎng)絡媒介rPW紅軟基地
    a.微博.rPW紅軟基地
    b.QQ群.rPW紅軟基地
    c.博客.rPW紅軟基地
    d.webrPW紅軟基地
    e.SNS網(wǎng)站公共主頁rPW紅軟基地
媒介運用的具體案例rPW紅軟基地
電視渠道rPW紅軟基地
    “天天向上”是國內(nèi)一檔具有較高的收視率的節(jié)目.受眾的結(jié)構(gòu)和御泥坊產(chǎn)品消費者結(jié)構(gòu)高度吻合.御泥坊以此為入口，對品牌的覆蓋面以及影響力起了很大的重要.rPW紅軟基地
*（通過調(diào)查很多人對御泥坊品牌的認識都是從這檔節(jié)目中得到的）rPW紅軟基地
郵寄禮物rPW紅軟基地
郵寄包打開后，給人的感覺就是驚喜。因為在購買寶貝的時候，店家沒有給出任何關于禮品的訊息，所以看到里面的禮物，心中對品牌的認可度以及服務品質(zhì)提升了好多好多。rPW紅軟基地
五.淘寶營銷工具的使用.rPW紅軟基地
御泥坊利用 淘寶全網(wǎng)資源以品牌口號為核心傳播點進行傳播.rPW紅軟基地
聚劃算rPW紅軟基地
聚劃算rPW紅軟基地
此活動為“6.14-6.16”聚劃算的活動。rPW紅軟基地
利用（6月畢業(yè)季）作為事件，聯(lián)想到愛情分手。做了很多專題的故事（各大學畢業(yè)生的愛情故事）作為具體的事并設置了發(fā)布的獎勵，因此吸引了大批受眾進行參與和互動。并設置了 “面膜價格大家定”的活動，有效的促進了對品牌文化的認可以及商品的銷售。rPW紅軟基地
淘寶客推廣方式。rPW紅軟基地
淘寶客rPW紅軟基地
御泥坊利用淘寶BBS論壇，發(fā)布了淘寶客這個訊息，強調(diào)了高傭金，高轉(zhuǎn)化，大獎勵。并且截圖了一部分獲取高傭金客戶的截圖。rPW紅軟基地
這樣吸引了大批擁有其他資源渠道的個體又進行了推廣。又達到了1.品牌覆蓋面更廣，2.銷售量的增加的效果。rPW紅軟基地
促銷活動搭配rPW紅軟基地
2011.4月18日湖南臺《越淘越高興》首播，御泥坊利用節(jié)目中的秒殺同步線上活動（5折包郵）當天達到了驚人的銷售記錄。rPW紅軟基地
謝謝！rPW紅軟基地
?rPW紅軟基地
 rPW紅軟基地

御泥坊ppt：這是御泥坊ppt，包括了品牌起源，品牌歷史的塑造以及作用，市場分析以及產(chǎn)品定位，整合營銷的利用，淘寶營銷工具的使用等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

御泥坊面膜PPT課件：這是一個關于御泥坊面膜PPT課件，主要是了解御泥坊的1.品牌優(yōu)勢分析：2.價格方面分析：3.分銷方式分析：4.促銷優(yōu)勢分析等，御泥坊，是一種護膚產(chǎn)品的名稱。這種護膚產(chǎn)品是以湖南湘西邊陲小鎮(zhèn)——灘頭古鎮(zhèn)所特有的礦物泥漿（也稱御泥）做原料而開發(fā)研制而成的。目前，該品牌產(chǎn)品已經(jīng)形成系列天然礦物護膚品，依靠網(wǎng)絡口碑相傳，受到大量時尚知性女性的追捧，名列2007年度淘寶網(wǎng)化妝品終評榜最佳面膜。御泥坊（yunifang）中國知名礦物護膚品牌。取名源自慈禧御用特有美容泥漿貢品。相傳在灘頭，這個有著1500年歷史的湘西邊陲小鎮(zhèn)，古代的居民們一直保留著一種奇特的“祭泥儀式”：每當開春時節(jié)，他們都要燃起篝火，載歌載舞，在唱唱跳跳的同時，往臉上、身上涂抹一種神秘的泥塊，歡迎點擊下載御泥坊面膜PPT課件哦。

御泥坊面膜PPT：這是一個關于御泥坊面膜PPT，主要是了解御泥的產(chǎn)品簡介，產(chǎn)品產(chǎn)品組合。產(chǎn)品包裝，4P理論分析等，御泥坊，是一種護膚產(chǎn)品的名稱。這種護膚產(chǎn)品是以湖南湘西邊陲小鎮(zhèn)——灘頭古鎮(zhèn)所特有的礦物泥漿（也稱御泥）做原料而開發(fā)研制而成的。目前，該品牌產(chǎn)品已經(jīng)形成系列天然礦物護膚品，依靠網(wǎng)絡口碑相傳，受到大量時尚知性女性的追捧，名列2007年度淘寶網(wǎng)化妝品終評榜最佳面膜。御泥坊（yunifang）中國知名礦物護膚品牌。取名源自慈禧御用特有美容泥漿貢品。相傳在灘頭，這個有著1500年歷史的湘西邊陲小鎮(zhèn)，古代的居民們一直保留著一種奇特的“祭泥儀式”：每當開春時節(jié)，他們都要燃起篝火，載歌載舞，在唱唱跳跳的同時，往臉上、身上涂抹一種神秘的泥塊，歡迎點擊下載御泥坊面膜PPT哦。