這是一個(gè)關(guān)于力士洗發(fā)水PPT課件，主要是介紹了力士的品牌介紹，品牌宗旨，產(chǎn)品系列，主要的產(chǎn)品客戶群分布等，力士，是一個(gè)享譽(yù)全球的著名品牌，歷來以卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的明星氣質(zhì)深入人心。作為最早進(jìn)入中國的國際品牌之一，旗下產(chǎn)品有洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品系列、個(gè)人沐浴系列和美膚香皂，中國有超過1億個(gè)家庭使用力士產(chǎn)品。多年以來，力士邀請(qǐng)當(dāng)紅的明星藝人為品牌代言，她們不單美麗，還代表了力士時(shí)尚、性感和自信的品牌個(gè)性；從中國影星胡蝶到埃及艷后伊麗莎白泰勒，從美艷女神凱瑟琳澤塔瓊斯到時(shí)尚女王莎拉杰西卡帕克，從珍妮弗洛佩茲到舒淇，每一位巨星無不與力士交相輝映。力士深信只要堅(jiān)持追求完美，女性將可以走向美麗，活出自信，歡迎點(diǎn)擊下載力士洗發(fā)水PPT課件哦。

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力士的名字藝術(shù)bll紅軟基地
品 牌 宗 旨bll紅軟基地
     力士，讓您光彩照人每一天！bll紅軟基地
國際著名品牌“力士”，歷來以卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的明星氣質(zhì)深入人心。創(chuàng)新時(shí)尚是“力士”一貫的堅(jiān)持。bll紅軟基地
品牌個(gè)性bll紅軟基地
優(yōu)勢(shì)點(diǎn)：品牌定位明顯—麗仕是巨星的品牌bll紅軟基地
劣勢(shì)點(diǎn)：歷史久遠(yuǎn)，以致於讓人覺得是老一輩的品牌 bll紅軟基地
產(chǎn) 品 系 列bll紅軟基地
洗發(fā)系列：  柔亮洗發(fā)乳／倍潤滋養(yǎng)型／修復(fù)護(hù)養(yǎng)型／去屑亮采型／清爽飄逸型／鎖色修護(hù)型bll紅軟基地
潤發(fā)精華素：  修復(fù)滋養(yǎng)型/去屑亮采型/清爽飄逸型/鎖色修護(hù)型/養(yǎng)護(hù)潤發(fā)露(順滑免洗) bll紅軟基地
美膚沐浴系列：  力士 嫩白亮采  美膚沐浴乳 美膚香皂／力士 恒久柔嫩  美膚沐浴乳 美膚香皂／力士 鮮果沁涼  美膚沐浴乳 美膚香皂／力士 緊致新活  美膚沐浴乳／力士 舒眠柔美  美膚沐浴乳 美膚香皂／力士 閃亮冰爽  美膚沐浴乳 美膚香皂／力士 絲滑滋養(yǎng)  美膚沐浴乳 美膚香皂bll紅軟基地
主要客戶群：bll紅軟基地
選擇力士的原因：bll紅軟基地
        因她們聰明的選擇而被認(rèn)為有眼光        對(duì)於自己高品質(zhì)的選擇感到自信  bll紅軟基地
統(tǒng)一的定位策略 bll紅軟基地
產(chǎn)品定位    高檔，從名字就能看出來，lux=luxury（豪華，奢侈） bll紅軟基地
明星策略    可以提升品牌形象，要維持“高檔肥皂”，只有明星才用，或者說，用了也能像明星一樣……的使用者體驗(yàn) bll紅軟基地
一個(gè)品牌覆蓋多種產(chǎn)品    力士(LUX)被用于香皂，沐浴露，洗發(fā)水等多種產(chǎn)品。bll紅軟基地
杰出的命名創(chuàng)意   力士(Lux)”是當(dāng)今世界著名的香皂品牌，典雅高貴的名稱為它的發(fā)展起了很大的推動(dòng)作用。甚至可以說，初期的力士能成功，完全依賴于它杰出的命名創(chuàng)意。bll紅軟基地
符合品牌感覺的明星作為宣傳手段   該品牌之所以風(fēng)靡全球，經(jīng)久不衰，是由于大量用著名影星做廣告樹立國際形象bll紅軟基地
名 字 的 由 來bll紅軟基地
         在19世紀(jì)末，力士所屬的英國聯(lián)合利華公司向市場(chǎng)推出了一種新型香皂。但是這種香皂的品牌名稱一直沒有確定下來，在最初的一年中曾先后用過 “猴牌”與“陽光牌”作為品牌名稱。 我們不難看出，“猴牌”與香皂沒有任何聯(lián)系，讓人感受不到產(chǎn)品的功能價(jià)值，并且還會(huì)讓消費(fèi)者有不干凈的聯(lián)想；而“陽光牌”雖然有所改進(jìn)，但卻仍落俗套，不能令人有耳目一新的驚艷感覺。所以在第一年里，這種香皂的市場(chǎng)銷路一直不好。 1900年，聯(lián)合利華公司在利物浦的一位專利代理人，為這種香皂取了一個(gè)令人耳目一新的品牌名稱“Lux”，立即得到了公司董事會(huì)的同意。名稱更換后，產(chǎn)品銷量頓時(shí)大增，并很快風(fēng)靡世界。 雖然香皂本身并無多大的改進(jìn)，但“Lux”這一全新的品牌名稱確實(shí)給商品帶來了巨大的利益，因此，可以說力士的成功很大程度上應(yīng)該歸功于品牌的重新命名。bll紅軟基地
“Lux”是一個(gè)近乎完美的品牌名稱，因?yàn)樗鼛缀鹾�蓋了優(yōu)秀品牌名稱的所有優(yōu)點(diǎn)：bll紅軟基地
第一，它只有三個(gè)字母，易讀易記，簡潔醒目，在所有國家的語言中發(fā)音基本一致，易于在全世界傳播；bll紅軟基地
第二，它來自古典語言“Luxe”，是典雅、高貴之意，它在拉丁語中是“陽光 ”之意，它的讀音和拼寫令人很自然地聯(lián)想到另外兩個(gè)英文單詞Lucky(幸運(yùn) )和Luxury(華貴)。bll紅軟基地
無論作何種解釋，這個(gè)品牌名稱都對(duì)該產(chǎn)品起到了很好的宣傳作用，因?yàn)樗�本身就是一句絕妙的廣告詞。 bll紅軟基地
品牌名字的意義bll紅軟基地
      力士（Lux）香皂，一個(gè)由小聽到大的品牌名字，代表優(yōu)雅、健康、活力。       品牌名字是消費(fèi)者挑選及購買產(chǎn)品時(shí)所依賴的、最清晰可辨的符號(hào)，是使之與其他品牌差異化的主要手段。bll紅軟基地
行銷大師、“定位理論”創(chuàng)始人里斯及屈特就指出：“在定位時(shí)代中，最重要的營銷決策，便是替產(chǎn)品取名。” bll紅軟基地
廣告營銷bll紅軟基地
          聯(lián)合利華慣于走高端路線，一直都是請(qǐng)國際大腕級(jí)女明星做形象代言人。在二三十年代的上海，力士請(qǐng)最紅的明星胡蝶做廣告，20世紀(jì)80年代重返大陸市場(chǎng)后，劉嘉玲、張敏、胡慧中、袁詠儀、楊采妮、李若彤、舒淇又分別擔(dān)當(dāng)力士不同時(shí)期的代言人……bll紅軟基地
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           力士廣告所要強(qiáng)調(diào)的是國際品牌，希望國際巨星同力士的國際品牌交相輝映。也可以說力士廣告的目標(biāo)群體是追求時(shí)髦而且有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的城市居民。bll紅軟基地
力士歷屆明星錄 bll紅軟基地
     胡蝶 1930s Chery Ladd 1986 Natasha Kinski 1988 Omella Muti 1990 Yuko Natori 1990 Jennifer Connelly 1991 張曼玉 1992 劉嘉玲 1992 胡慧中/關(guān)之琳/張敏 1993  Tamara 1995 　bll紅軟基地
楊采妮 1995 bll紅軟基地
鐘楚紅 1995 bll紅軟基地
Nadya 1997 　bll紅軟基地
Masha 1997 bll紅軟基地
袁詠儀 1998bll紅軟基地
李若彤 1998 bll紅軟基地
張曼玉 1999 bll紅軟基地
Christine 1999 bll紅軟基地
朱茵 2000 　　　bll紅軟基地
……bll紅軟基地
           2006年力士邀請(qǐng)?zhí)旌笳材莞?bull;洛佩茲Jennifer Lopez成為全球代言人，更邀請(qǐng)了亞洲天后蔡依林成為大中華地區(qū)代言人，無一不顯示出這一經(jīng)典品牌創(chuàng)造及引領(lǐng)風(fēng)尚的美麗決心。bll紅軟基地
力士 Lux  的中國之路bll紅軟基地
            作為第一個(gè)進(jìn)入中國的國際時(shí)尚品牌，力士的出現(xiàn)始終與國際巨星交相輝映，傳遞著最尖端的潮流風(fēng)尚。bll紅軟基地
早在1923年，聯(lián)合利華就在上海建立了第一家企業(yè)，生產(chǎn)并銷售陽光牌和力士牌香皂，很快該企業(yè)就成為當(dāng)時(shí)遠(yuǎn)東最大的香皂生產(chǎn)商。bll紅軟基地
1986年，改革開放使聯(lián)合利華重新進(jìn)入中國，并在上海成立了第一家合外資公司--上海利華有限公司。時(shí)至今日，聯(lián)合利華已經(jīng)通過本土化運(yùn)營，深深地根植于中國廣闊的土地。bll紅軟基地
在全球最大的日用化學(xué)消費(fèi)品廠商中，力士香皂在中國市場(chǎng)的占有率達(dá)到30%。bll紅軟基地
2006年在素有中國時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)之稱的中國風(fēng)尚大典上，LUX力士又成為中國第一個(gè)獲得“風(fēng)尚國際品牌成就獎(jiǎng)”的品牌。bll紅軟基地
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勞力士質(zhì)量管理ppt：這是勞力士質(zhì)量管理ppt，包括了勞力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，在中國購買奢侈品的大部分為40歲以下的年輕人等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

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