這是一個關(guān)于垂直類體育媒體平臺PPT，主要介紹了中國的體育類垂直媒體分類及介紹，目前體育網(wǎng)站生存的現(xiàn)狀面臨的問題，在2012面臨什么的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何進(jìn)行體育賽事營銷，華體網(wǎng)準(zhǔn)備如何做等等內(nèi)容。垂直類體育網(wǎng)站 在2012的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)中國體育媒體高峰論壇 2012年1月4日 體育網(wǎng)站總體情況當(dāng)今的體育網(wǎng)站主要分為幾類：資訊類 以門戶為代表的綜合類 以專業(yè)體育網(wǎng)站為代表的數(shù)據(jù)類 以體育數(shù)據(jù)內(nèi)容為主的網(wǎng)站電子商務(wù)類 在線銷售體育產(chǎn)品社區(qū)類 線上線上以體育社區(qū)模式運(yùn)營的網(wǎng)站游戲類 以運(yùn)營體育游戲?yàn)橹鞯木W(wǎng)站 體育網(wǎng)站總體情況 資訊類-以門戶網(wǎng)站的體育頻道為代表 新浪體育搜狐體育網(wǎng)易體育騰訊體育中華網(wǎng)體育 Yahoo體育 TOM體育 新浪體育（sports.sina.com.cn） 訪問量指數(shù)：31844 PR值：8 Alexa排名 17 產(chǎn)品：資訊、視頻、圖片特色：賽事報道的原創(chuàng)性、即時性、資訊量大而全 搜狐體育（sports.sohu.com） 訪問量指數(shù)：9851 PR值：8 Alexa排名 49 產(chǎn)品：資訊、視頻、博客特色：強(qiáng)調(diào)互動，和多個官網(wǎng)簽約，創(chuàng)造影響力 網(wǎng)易體育（sports.163.com）訪問量指數(shù)：12025 PR值：8 Alexa排名 32 產(chǎn)品：資訊、專題、“零角度”系列特色：針對熱門事件表述自己的態(tài)度、新聞即時性 騰訊體育（sports.qq.com）訪問量指數(shù)：12653 PR值：6 Alexa排名10 產(chǎn)品：資訊、視頻、互動專區(qū)特色：用戶基礎(chǔ)好，和中國多個官方簽訂合作，并且是體壇周報獨(dú)家合作，歡迎點(diǎn)擊下載垂直類體育媒體平臺PPT。

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垂直類體育網(wǎng)站 在2012的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)中國體育媒體高峰論壇 2012年1月4日 體育網(wǎng)站總體情況當(dāng)今的體育網(wǎng)站主要分為幾類：資訊類 以門戶為代表的綜合類 以專業(yè)體育網(wǎng)站為代表的數(shù)據(jù)類 以體育數(shù)據(jù)內(nèi)容為主的網(wǎng)站電子商務(wù)類 在線銷售體育產(chǎn)品社區(qū)類 線上線上以體育社區(qū)模式運(yùn)營的網(wǎng)站游戲類 以運(yùn)營體育游戲?yàn)橹鞯木W(wǎng)站 體育網(wǎng)站總體情況 資訊類-以門戶網(wǎng)站的體育頻道為代表 新浪體育搜狐體育網(wǎng)易體育騰訊體育中華網(wǎng)體育 Yahoo體育 TOM體育 新浪體育（sports.sina.com.cn） 訪問量指數(shù)：31844 PR值：8 Alexa排名 17 產(chǎn)品：資訊、視頻、圖片特色：賽事報道的原創(chuàng)性、即時性、資訊量大而全 搜狐體育（sports.sohu.com） 訪問量指數(shù)：9851 PR值：8 Alexa排名 49 產(chǎn)品：資訊、視頻、博客特色：強(qiáng)調(diào)互動，和多個官網(wǎng)簽約，創(chuàng)造影響力 網(wǎng)易體育（sports.163.com） 訪問量指數(shù)：12025 PR值：8 Alexa排名 32 產(chǎn)品：資訊、專題、“零角度”系列特色：針對熱門事件表述自己的態(tài)度、 新聞即時性 騰訊體育（sports.qq.com） 訪問量指數(shù)：12653 PR值：6 Alexa排名 10 產(chǎn)品：資訊、視頻、互動專區(qū)特色：用戶基礎(chǔ)好，和中國多個官方簽訂合作，并且是體壇周報獨(dú)家合作。簽訂著名球員，譬如梅西，一起擴(kuò)大影響力。 中華網(wǎng)體育（sports.china.com） 訪問量指數(shù)：248 PR值：6 Alexa排名 303 產(chǎn)品：體壇制造、點(diǎn)評、資訊、圖片特色：沒有特色 Yahoo體育（sports.cn.yahoo.com） 訪問量指數(shù)：560 PR值：6 Alexa排名 2629 產(chǎn)品：賽事直播、體育報道、明星花絮特色：專業(yè)報道、分析以及豐富詳實(shí)的體育明星花絮 Tom體育（sports.tom.com） 訪問量指數(shù)：505 PR值：6 Alexa排名 716 產(chǎn)品：資訊、視頻、圖庫、喬丹社區(qū)特色：龐大的圖集 、賽事的多樣表現(xiàn)形式 NBA資訊的權(quán)威性、專業(yè)性 綜合類――專業(yè)體育網(wǎng)站 虎撲體育體壇網(wǎng) ESPNSTAR中文網(wǎng)華體網(wǎng)華奧星空 GOALHI 直播吧 虎撲體育（hoopchina.com） 訪問量指數(shù)：25905 PR值：7 Alexa排名 515 產(chǎn)品：資訊、視頻、鞋柜、資料庫特色：內(nèi)容原創(chuàng)性強(qiáng)、社區(qū)用戶多、互動性強(qiáng)、籃球裝備討論及交易 體壇網(wǎng)（titan24.com） 訪問量指數(shù)：4983 PR值：8 Alexa排名 1879 產(chǎn)品：資訊、體壇e版、體育動漫、團(tuán)購特色：“體育新聞的原創(chuàng)” 是其最大特色 、有中國最強(qiáng)大的體育新聞采編團(tuán)隊(duì) ESPNStar中文網(wǎng)（espnstar.com.cn） 訪問量指數(shù)：83 PR值：7 Alexa排名 55831 產(chǎn)品：資訊、圖庫、論壇、賽事直播及預(yù)測特色：涵蓋體育種類繁多資訊豐富 、與ESPN主持人、球評近距離接觸 華奧星空（sports.cn） 訪問量指數(shù)：170 PR值：7 Alexa排名 28764 產(chǎn)品：資訊、電子刊物、商城、官方公告特色：與所有項(xiàng)目管理中心、運(yùn)動隊(duì)具有緊密的合作關(guān)系 GOALHI足球（goalhi.com） 訪問量指數(shù)：1369 PR值：6 Alexa排名 5919 產(chǎn)品：資訊、視頻、數(shù)據(jù)庫、論壇特色：內(nèi)容原創(chuàng)性強(qiáng)、社區(qū)用戶多、互動性強(qiáng)、足球花絮匯總 直播8（zhibo8.com） 訪問量指數(shù)：2146 PR值：6 Alexa排名 2560 產(chǎn)品：賽事直播地址、論壇、比分、視頻特色：提供詳盡的賽事直播地址、具備海量存儲，查尋便捷 數(shù)據(jù)類體育網(wǎng)站 雪緣園 MSO智慧足球體球網(wǎng)（spbo.com）知足球（zqzz.com） 7M（www.7m.cn） 8BO 雪緣園（gooooal.com） 訪問量：35萬 PR值：6 Alexa排名 ：21，147 產(chǎn)品：比分、賠率、彩票、數(shù)據(jù)庫特色：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋确�、詳�?shí)的歷史資料庫、 專家推介 球探網(wǎng)（bet007.com） 訪問量：50萬 PR值：5 Alexa排名 9，319 產(chǎn)品：比分、賠率、彩票、數(shù)據(jù)庫特色：比分賽事全、比分更新速度快、 指數(shù)公司齊全、數(shù)量多 7M體育（7m.cn） 訪問量：25萬 PR值：5 Alexa排名 4，269 產(chǎn)品：比分、數(shù)據(jù)庫特色：開發(fā)出比分服務(wù)的多款功能 提供數(shù)據(jù)調(diào)用接口 體球網(wǎng)（spbo.com） 訪問量：20萬 PR值：6 Alexa排名 29，752 產(chǎn)品：比分、賠率、數(shù)據(jù)庫特色：主推足球比分且比分更新響應(yīng) 速度快 MSO智慧體育（mso.com.cn） 訪問量：6萬 PR值：6 Alexa排名 67，166 產(chǎn)品：比分、賠率、數(shù)據(jù)庫特色：NBA比分、籃球資料庫 8波體育（8bo.com） 訪問量：4萬 PR值：4 Alexa排名 547，830 產(chǎn)品：比分、賠率、數(shù)據(jù)庫特色：指數(shù)公司較多 小結(jié) 體育電子商務(wù)類西街網(wǎng) www.xijie.com 酷運(yùn)動 www.k121.com 國美體育網(wǎng) www.gomesport.com/ 高爾夫一百 OK高爾夫 西街網(wǎng) www.xijie.com/ 經(jīng)營運(yùn)動服飾的網(wǎng)絡(luò)商城。涵蓋耐克，阿迪達(dá)斯，KAPA，李寧等國內(nèi)外領(lǐng)先的運(yùn)動品牌服裝，鞋及配飾。中興通訊旗下投資公司中興合創(chuàng)領(lǐng)投8000萬元排名：特色：商品全面、價格比較優(yōu)惠，對于其他的電子商務(wù)有專業(yè)的優(yōu)勢，差異化經(jīng)營策略 在小結(jié)近年來電商的巨大投入換來市場規(guī)模的高速增長，由于廠家自身也在興建網(wǎng)店，電商的貨源渠道成為一個不穩(wěn)定因素�？梢钥吹揭恍┬驴畹漠a(chǎn)品在網(wǎng)上無法買到，老款的品種也為數(shù)不多，是普遍存在的現(xiàn)象。根據(jù)體育比賽的進(jìn)行而營銷，已經(jīng)成為體育電商行業(yè)賽事營銷的主流，但是 “候鳥”效應(yīng)也是需要避免的。 長久之路是：花心思結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)滿足用戶定制和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的需求，才能真正的服務(wù)用戶。體育電商要想發(fā)展的就必須在眾多營銷手段上齊下功夫，而非賽事營銷這種投機(jī)取巧，這一點(diǎn)西街網(wǎng)做的不錯。 社區(qū)類 奇點(diǎn)網(wǎng)加油中國熱血球迷 ET體育論壇 加油中國（chinago.cn） 訪問量：4萬5 Alexa排名 122 ， 351 PR值：6 奇點(diǎn)網(wǎng)（http://www.ckide.com/） 訪問量：24000 Alexa排名 153，623 PR值：4 熱血球迷網(wǎng)（http://www.rxzqw.net） 訪問量：1萬8 Alexa排名 64，000 PR值：5 小結(jié) 多年來體育社區(qū)一直在探索線上和線下相結(jié)合的道路，努力探索WEB2.0下的體育社區(qū)，但是大家都走的比較艱難，活得很好的不多，盈利模式不是很清晰。 目前體育社區(qū)流量并不是很高，但是擁有一批忠誠度較高的用戶，需要進(jìn)一步的擴(kuò)大影響力。 體育網(wǎng)站生存現(xiàn)狀和面臨的問題 體育網(wǎng)站的生存現(xiàn)狀是 大家都不賺錢 體育網(wǎng)站自身都處于敲鑼賣吆喝，吆喝的聲音不小，但是真正的收入沒有多少 總結(jié)原因主要是以下幾個：編輯成本高 （編輯團(tuán)隊(duì)）內(nèi)容版權(quán)貴，權(quán)益沒有辦法保護(hù)盈利模式單一，廣告是目前最主要的收入來源營銷手段也比較單一體育產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境不好國家的相關(guān)體制僵化也是重要的原因 面臨的問題隨著體育信息渠道越來越多，體育信息的種類也日漸繁多，體育網(wǎng)站的受眾也在發(fā)生著微妙的變化。 如今，關(guān)注體育的人群已不是單純的體育愛好者，而是呈現(xiàn)越來越大眾化和普及化的特點(diǎn)，人們關(guān)注的話題也越來越多元化、差異化和碎片化。如今的所要服務(wù)的廣告客戶要求也越來越高，因此，體育營銷要想達(dá)到廣泛覆蓋、精準(zhǔn)直擊的效果，難度也越來越大。 解決之道：通過產(chǎn)品細(xì)分用戶群，除了性別、年齡，其他的偏好篩選也很重要。一旦專業(yè)體育網(wǎng)站能夠區(qū)分用戶的屬性，并細(xì)分出不同類型的用戶，那么新的營銷模式也就隨之誕生。 專業(yè)體育網(wǎng)站的發(fā)展策略 1.網(wǎng)站內(nèi)容上競技體育和休閑體育并重要以競技體育娛樂化，但娛樂化決不等同于庸俗化或色情化。同時關(guān)注大眾休閑、健身訴求 2.經(jīng)營方式要多元化加強(qiáng)線上與線下的結(jié)合， 3.借鑒“三次售賣理論”，創(chuàng)新網(wǎng)站盈利模式第一次就是賣流量，第二次通過產(chǎn)品就是細(xì)分市場，根據(jù)不同的用戶群尋找品牌合作或者贊助，第三次，就是結(jié)合自身的特點(diǎn)，定制內(nèi)容產(chǎn)品，直接銷售產(chǎn)品。 2012倫敦奧運(yùn)會 2012年倫敦奧運(yùn)會，即2012年夏季奧林匹克運(yùn)動會，正式名稱為第三十屆夏季奧林匹克運(yùn)動會。這是倫敦第3次主辦夏季奧運(yùn)會。將于2012年7月27日（星期五）開幕，于2012年8月12日（星期日）閉幕。 比賽項(xiàng)目 2012年倫敦奧運(yùn)會共設(shè)26個大項(xiàng)，總計(jì)300個小項(xiàng)比賽。 倫敦奧組委目前已經(jīng)宣布的一線合作伙伴（贊助商）有：Lloyds TSB、EDF Energy、BT、British Airways、BP、British Telecom、Nortel、Adidas、McDonald's 、Coca-Cola、Acer 、Panasonic、BMW等倫敦奧運(yùn)會的贊助商 2012倫敦奧運(yùn)會贊助商營銷活動寶馬BMW 三星SAMSUNG 阿迪達(dá)斯ADIDAS 可口可樂COCACOLA 宏碁ACER 寶馬BMW 2012年倫敦奧組委和BMW的此次合作基于雙方共同的理念：公平競爭、體育精神、文化交流，以及可持續(xù)發(fā)展。 BMW還成為2012年倫敦奧運(yùn)會的可持續(xù)發(fā)展合作伙伴，將全力支持倫敦奧運(yùn)會實(shí)現(xiàn)"低碳"、"健康生活"的承諾。寶馬集團(tuán)還將為2012年倫敦奧運(yùn)會提供電動服務(wù)用車。 寶馬BMW 三星SAMSUNG 三星SAMSUNG 阿迪達(dá)斯ADIDAS 阿迪達(dá)斯adidas 可口可樂cocacola 宏碁Acer 宏碁Acer 2008北京奧運(yùn)會的數(shù)據(jù) 2008年北京奧運(yùn)，包括12家國際奧組委長期合作伙伴在內(nèi)，一共有62家中外企業(yè)以合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商等不同身份與北京奧組委合作，刷新了奧運(yùn)贊助史的紀(jì)錄。 贊助總費(fèi)用大約在20億美金 據(jù)勝三（R3）媒體咨詢公司估算，2008年，中國所有廣告商投資將同比增長19%，達(dá)543億美元。“奧運(yùn)效應(yīng)”增加了86億美元的額外廣告支出。而僅奧運(yùn)贊助商的支出就達(dá)218億元人民幣，同比增長52%。 安踏是倫敦奧運(yùn)會合作伙伴，預(yù)計(jì)奧運(yùn)廣告及宣傳費(fèi)用率升0.6個百分點(diǎn)至12.6%，2012年進(jìn)一步升至14%。安踏作為中國體育品牌的二哥，在李寧身后緊緊跟隨。安踏已經(jīng)積累了10多年的體育營銷經(jīng)驗(yàn)，從贊助CBA、全國排球聯(lián)賽、乒超、極限運(yùn)動，到與NBA火箭隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作，再到簽約網(wǎng)壇明星揚(yáng)科維奇，安踏的每一項(xiàng)營銷活動都獲得了豐厚的回報。安踏已經(jīng)把自己的品牌拓展由國內(nèi)轉(zhuǎn)向全球，通過運(yùn)動員穿著安踏從而把品牌世界化。中國奧運(yùn)代表團(tuán)將在2012年倫敦奧運(yùn)會期間統(tǒng)一穿著安踏 2012歐洲杯 2012年歐洲足球錦標(biāo)賽是第十四屆歐洲足球錦標(biāo)賽，將于2012年在波蘭及烏克蘭舉行。 歐洲杯的參賽16強(qiáng)：德國、意大利、荷蘭、英格蘭、西班牙、俄羅斯、法國、希臘、丹麥、瑞典，4支通過附加賽晉級的是葡萄牙、捷克、愛爾蘭和克羅地亞，另外2支是東道主波蘭和烏克蘭 2012歐洲杯贊助商 2012年歐洲足球錦標(biāo)賽共有12個全球官方贊助商： 賽事結(jié)合兌獎、世界杯口號和運(yùn)動理念相關(guān)活動，以及體育明星代言廣告都是與世界杯主體密切結(jié)合的營銷主題。網(wǎng)民偏好與世界杯聯(lián)系緊密的主題互動營銷活動。對于只是借助世界杯這一平臺進(jìn)行推廣的營銷活動，特別是關(guān)聯(lián)度較低的營銷活動，相對偏好度較低（比如賽事的插播廣告）。 建議：策劃并開發(fā)一些簡單易行、并且互動性良好的歐洲杯相關(guān)網(wǎng)絡(luò)活動，策劃相關(guān)活動的創(chuàng)意口號，讓這些創(chuàng)意活動具有一定的傳播度，迅速滲透進(jìn)入網(wǎng)民生活，激發(fā)網(wǎng)民與歐洲杯的互動性和參與性，將會收獲不錯的營銷效果。 世界杯帶來大量男性用戶關(guān)注，這導(dǎo)致用戶關(guān)注產(chǎn)品類型呈現(xiàn)出“男性化”的特征。第二，網(wǎng)民對世界杯訴求的多元化，導(dǎo)致其產(chǎn)品訴求隨之多樣化。 建議：對于網(wǎng)站主來說，應(yīng)更多的利用歐洲杯這一主題，盡量的找出歐洲杯專題和贊助商商品的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，策劃開發(fā)一些與協(xié)助推廣贊助商產(chǎn)品的欄目和活動。在找尋贊助商和廣告主資源時，可以適當(dāng)拓寬思路，嘗試拓展更多行業(yè)，多方面把握營銷機(jī)會。 針對大型體育賽事，專業(yè)體育網(wǎng)站應(yīng)該如何做 整合重點(diǎn)資源、推出優(yōu)勢產(chǎn)品廣泛聯(lián)合合作伙伴進(jìn)行整合營銷要善于借助話題，制造“口碑”和“話題” 的引爆點(diǎn)注重互動的體驗(yàn)策劃活動，增加用戶粘度，增加用戶停留時間。 如何抓住體育賽事的熱點(diǎn)進(jìn)行體育營銷 市場研究機(jī)構(gòu) Forrester Research的報告顯示，關(guān)注體育的網(wǎng)民占所有網(wǎng)民的19%，而且他們要比一般的互聯(lián)網(wǎng)用戶花在網(wǎng)絡(luò)上的時間和金錢要多。 貼士一：重點(diǎn)突出在線體育活動 　　美國著名體育網(wǎng)站ESPN.com與東芝緊密合作，通過網(wǎng)絡(luò)讓用戶對于東芝的包括四個不同的視頻廣告和一個有趣的品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行投票，旨在突出東芝電視和筆記本電腦的創(chuàng)新路線。效果斐然。 貼士二：在欄目內(nèi)容中巧妙的產(chǎn)品廣告 全球知名朱古力品牌Mars旗下的Snickers品牌獲得啟示。該品牌自2001年以來就是美國橄欖球大聯(lián)盟（NFL）官方專用的巧克力棒。該產(chǎn)品的廣告最近幾周都出現(xiàn)在CBSSports.com夢幻足球游戲中心，并且很好地展示了體育主題方面的創(chuàng)意該如何巧妙運(yùn)用。 華體網(wǎng)將于2月25日推出2012年歐洲杯專題，3月1日推出第14屆倫敦奧運(yùn)會專題 倡導(dǎo)“激情” “娛樂” “比賽”“參與” “分享”五大維度體會歐洲杯把歐洲杯變成一個饕餮的盛宴，一個歡樂的節(jié)日，從各個維度對接用戶的心，滿足觀看歐洲杯時的精神需求，為更多的品類帶來營銷切入點(diǎn)。 歐洲杯專題活動：活動一：競猜歐洲杯在線對于比賽雙方的輸贏結(jié)果進(jìn)行預(yù)測，提供最新的賠率、數(shù)據(jù)分析，幫助用戶競猜并對歐洲杯 4強(qiáng)，冠亞軍，和最后冠軍，不同的階段進(jìn)行競猜，贏取官方禮品。 總冠軍將由贊助商送出大獎。 活動二： 16個城市大學(xué)生杯賽 組織16個城市的大學(xué)生在歐洲杯賽事期間進(jìn)行線下的比賽學(xué)校學(xué)生自行組織球隊(duì)，在各自學(xué)校內(nèi)進(jìn)行小組賽，決出參加決賽的球隊(duì)， 最后挑選出16支球隊(duì)進(jìn)行總決賽，分組賽決出冠軍。 活動三 選個美女一起看球 用戶通過活動平臺自行上傳個人資料和照片，以及挑選支持的球隊(duì)，通過活動平臺相互認(rèn)識，選擇場次線下一起看球。搭配成功的球迷將可以得到由華體網(wǎng)送出所支持球隊(duì)裝備和球服。 活動一：奧運(yùn)合作標(biāo)志幸運(yùn)街拍，針對贊助商的車主，派發(fā)贊助商的奧運(yùn)標(biāo)志（有唯一編號），把標(biāo)志有創(chuàng)意的貼在車上，街拍人拍到車號和奧運(yùn)標(biāo)志，或者車主自己上傳圖片就放上社區(qū)論壇，供大家投票，得票多者進(jìn)行獎勵。 活動二：小記者大賽，奧運(yùn)+快樂家庭+快速消費(fèi)品牌 活動三： 綠色奧運(yùn)專題，綠色科技服務(wù)人類，服務(wù)奧運(yùn)，綠色奧運(yùn)創(chuàng)意大賽，辦綠色奧運(yùn)，環(huán)保奧運(yùn)的好主意可以通過贊助商提交給倫敦奧組委，讓你的綠色環(huán)保愛心夢想成真unE紅軟基地