這是一個(gè)關(guān)于白酒營(yíng)銷渠道PPT，包括了勁牌有限公司及勁酒簡(jiǎn)介，保健酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，產(chǎn)品屬性分析和SWOT分析，營(yíng)銷策略分析等內(nèi)容，機(jī)密文件，請(qǐng)勿外傳 1.勁牌有限公司簡(jiǎn)介 勁牌有限公司創(chuàng)立于1953年，歷經(jīng)六十年發(fā)展，現(xiàn)已成為一家專業(yè)化健康食品企業(yè)，位居中國(guó)十大保健酒品牌之首。1998年5月，湖北勁酒廠正式改制為湖北勁牌酒業(yè)有限公司，完成了向現(xiàn)代公司制的轉(zhuǎn)變。 2001年3月，公司以1.04億元的注冊(cè)資本在國(guó)家工商局改注為勁牌有限公司，去掉了“湖北”二字。 產(chǎn)品以保健酒為主、健康白酒和生物醫(yī)藥為輔。擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的中藥數(shù)字化車間，國(guó)內(nèi)最大、最先進(jìn)的350畝保健酒工業(yè)園和930畝小曲原酒生態(tài)園，以及遍布全國(guó)地道產(chǎn)區(qū)的9000余畝中藥材種植基地，年產(chǎn)保健酒的綜合能力達(dá)16萬(wàn)噸。2012年銷售額突破56億元人民幣。勁酒簡(jiǎn)介 勁酒秉承了中國(guó)傳統(tǒng)藥補(bǔ)酒的一貫特色，以優(yōu)質(zhì)白酒為酒基，配以山藥、枸杞、當(dāng)歸等中藥材，采用現(xiàn)代生物工程技術(shù)提取其有效活性成份，精心釀制而成，屬于保健酒，是傳統(tǒng)藥酒的分支，是普通白酒的延伸。具有抗疲勞、免疫調(diào)節(jié)的保健功能，歡迎點(diǎn)擊下載白酒營(yíng)銷渠道PPT。

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機(jī)密文件，請(qǐng)勿外傳 1.勁牌有限公司簡(jiǎn)介 勁牌有限公司創(chuàng)立于1953年，歷經(jīng)六十年發(fā)展，現(xiàn)已成為一家專業(yè)化健康食品企業(yè)，位居中國(guó)十大保健酒品牌之首。 1998年5月，湖北勁酒廠正式改制為湖北勁牌酒業(yè)有限公司，完成了向現(xiàn)代公司制的轉(zhuǎn)變。 2001年3月，公司以1.04億元的注冊(cè)資本在國(guó)家工商局改注為勁牌有限公司，去掉了“湖北”二字。 產(chǎn)品以保健酒為主、健康白酒和生物醫(yī)藥為輔。擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的中藥數(shù)字化車間，國(guó)內(nèi)最大、最先進(jìn)的350畝保健酒工業(yè)園和930畝小曲原酒生態(tài)園，以及遍布全國(guó)地道產(chǎn)區(qū)的9000余畝中藥材種植基地，年產(chǎn)保健酒的綜合能力達(dá)16萬(wàn)噸。2012年銷售額突破56億元人民幣。 勁酒簡(jiǎn)介 勁酒秉承了中國(guó)傳統(tǒng)藥補(bǔ)酒的一貫特色，以優(yōu)質(zhì)白酒為酒基，配以山藥、枸杞、當(dāng)歸等中藥材，采用現(xiàn)代生物工程技術(shù)提取其有效活性成份，精心釀制而成，屬于保健酒，是傳統(tǒng)藥酒的分支，是普通白酒的延伸。具有抗疲勞、免疫調(diào)節(jié)的保健功能。 2.保健酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 當(dāng)今中國(guó)，保健酒行業(yè)發(fā)展迅猛。 2001年中國(guó)保健酒行業(yè)只有8億元的規(guī)模。 2005年發(fā)展到45億元。 2008年，一舉突破100億元大關(guān)。 保健酒正在成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國(guó)內(nèi)酒業(yè)市場(chǎng)的第四大市場(chǎng)。 酒水作為交際的道具作用不可替代。而消費(fèi)者的健康意識(shí)的抬頭，酒水的低度化、清淡化、健康化日趨明顯。但中國(guó)高達(dá)1500億的白酒市場(chǎng)在不斷下降，而其銷量下降所造成的市場(chǎng)空間很大一部分被中高端酒水與快速崛起的“保健酒”所替代。 縱觀當(dāng)今的保健酒市場(chǎng)，渠道需求似乎也在擴(kuò)大，形成兩大特色：一是專業(yè)的中藥生產(chǎn)廠家紛紛涉足保健酒行業(yè)，如江中制藥、修正藥業(yè)、中脈藥業(yè)、東盛藥業(yè)等等；二是保健酒區(qū)域化趨勢(shì)，東北的保健酒信奉人參、鹿茸，西部的信奉藏紅花、雪蓮，南部的信奉首烏、巴戟，西部的信奉蛇、蛤蚧，東部的信奉海馬、海參，各顯紛呈。 3.1產(chǎn)品屬性模型分析 1.核心產(chǎn)品：補(bǔ)腎健脾，提神健腦，促進(jìn)血液循環(huán)，消除疲勞等。 2.形式產(chǎn)品：色如琥珀，清亮透明，獨(dú)特的商標(biāo)和公認(rèn)的安全標(biāo)志。 3.期望產(chǎn)品：勁酒療效好，安全性高。 4.延伸產(chǎn)品：銷售過程中售后服務(wù)體系完善。 5.潛在產(chǎn)品：勁酒酒度不一，研發(fā)更多的適合市場(chǎng)需求的新品種。 3.2 SWOT分析 營(yíng)銷策略 1.明確戰(zhàn)略定位 1.市場(chǎng)定位 2.品牌廣告推廣 勁酒雖好，可不要貪杯哦 　微博營(yíng)銷 勁牌采用微博立體輻射“粉絲群”　　 勁牌用“勁牌公司”、“勁牌淘寶官方旗艦店”、“中國(guó)勁酒”3個(gè)昵稱，注冊(cè)新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐4大門戶網(wǎng)站微博，組合出12個(gè)維度網(wǎng)絡(luò)的品牌傳播�！　　� “勁牌公司”為勁牌公司官方微博， 主要用于發(fā)布企業(yè)即時(shí)信息和圖片�！� “勁牌旗艦店”是勁牌淘寶官方旗艦店的微博， 主要用于網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)推廣、與消費(fèi)者和網(wǎng)友互動(dòng)�！� “中國(guó)勁酒” 為勁酒本身的微博， 主要用于發(fā)布與勁酒產(chǎn)品和品牌推廣相關(guān)的信息。 3.獨(dú)特的營(yíng)銷渠道 在國(guó)內(nèi)勁酒最早提出了“保健酒”的概念，上世紀(jì)90年代初期，勁酒提出了“中國(guó)第一保健酒”的概念，并在中央電視臺(tái)打廣告。 從1998年到2002年，勁酒采用保健品常用的方式，走商超路線。但市場(chǎng)效果并不佳。 勁酒及時(shí)調(diào)整路線，把目光投向了餐飲渠道，主攻即飲消費(fèi)市場(chǎng)。 如今勁牌已在七大銷售網(wǎng)站上開設(shè)了官方旗艦店，包括天貓，淘寶，京東，1號(hào)商城，QQ商城，亞馬遜，庫(kù)巴。 4.知識(shí)營(yíng)銷 5.品牌體驗(yàn)營(yíng)銷 謝謝觀賞！lJl紅軟基地

白酒營(yíng)銷策劃產(chǎn)品分析PPT：這是一個(gè)關(guān)于白酒營(yíng)銷策劃產(chǎn)品分析PPT，包括了啟動(dòng)策略總述品牌定位與表現(xiàn)，品牌傳播規(guī)劃，消費(fèi)者促銷，終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與攻堅(jiān)，目標(biāo)單位公關(guān)，直銷執(zhí)行系統(tǒng)建設(shè)，項(xiàng)目推進(jìn)表等內(nèi)容，口子酒云南市場(chǎng)銷售方案目錄第一部分：?jiǎn)��?dòng)策略總述 ——“盤中盤”推廣操作模型 ——花好月圓發(fā)展目標(biāo)—— ——花好月圓SWOT分析—— ——花好月圓啟動(dòng)策略—— 策略思想：工作目標(biāo)： 著力打造“小盤”規(guī)模與質(zhì)量，有效提高品牌在目標(biāo)消費(fèi)群中的滲透率，并通過品牌內(nèi)涵深挖與傳播不斷提高品牌好感度！ 操作原則：以推力為主，以拉力為輔；推力以目標(biāo)酒店為主，以商超為輔；拉力以終端傳播為主，以大眾傳播為輔；目錄目錄第三部分：品牌傳播規(guī)劃第三部分：品牌傳播規(guī)劃第三部分：品牌傳播規(guī)劃第三部分：品牌傳播規(guī)劃第三部分：品牌傳播規(guī)劃目錄第四部分：消費(fèi)者促銷第四部分：消費(fèi)者促銷第四部分：消費(fèi)者促銷第四部分：消費(fèi)者促銷第四部分：消費(fèi)者促銷第四部分：消費(fèi)者促銷目錄第五部分：終端網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建與攻關(guān)終端網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀，歡迎點(diǎn)擊下載白酒營(yíng)銷策劃產(chǎn)品分析PPT哦。