這是一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研論文PPT，關(guān)于家具市場(chǎng)調(diào)研，包括了家具設(shè)計(jì)功能概念分析，家具市場(chǎng)調(diào)研分析，家具消費(fèi)者研究，家具環(huán)境分析，個(gè)人設(shè)計(jì)展示說明等內(nèi)容，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)之家具工業(yè)設(shè)計(jì) 0802----陳萍----06 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析我國家具發(fā)展現(xiàn)況 近年來，受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速增長的影響和帶動(dòng)，中國家具產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來，內(nèi)地企業(yè)不斷崛起壯大，沿海地區(qū)企業(yè)積極創(chuàng)新發(fā)展，國外知名企業(yè)相繼入駐，市場(chǎng)需求不斷出現(xiàn)新變化，中國家具出現(xiàn)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。在迎接機(jī)遇的同時(shí)，企業(yè)也面臨著前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。如2008年我國家具受金融危機(jī)的籠罩，出口在那年數(shù)月逐減。但總得來說，在國際家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下,中國家具行業(yè)將進(jìn)入第二個(gè)高速發(fā)展時(shí)期�，F(xiàn)代技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)家具生產(chǎn)日益規(guī)模化,成本及價(jià)格的劇烈變化將迅速打破原有競(jìng)爭(zhēng)格局;自動(dòng)流水生產(chǎn)線的引進(jìn)必然加大固定資產(chǎn)投入,必然會(huì)降低人工成本和生產(chǎn)效率;規(guī)�；�生產(chǎn)和規(guī)范化生產(chǎn)成為可能，歡迎點(diǎn)擊下載產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研論文PPT。

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產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)之家具工業(yè)設(shè)計(jì) 0802----陳萍----06 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析我國家具發(fā)展現(xiàn)況 近年來，受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速增長的影響和帶動(dòng)，中國家具產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來，內(nèi)地企業(yè)不斷崛起壯大，沿海地區(qū)企業(yè)積極創(chuàng)新發(fā)展，國外知名企業(yè)相繼入駐，市場(chǎng)需求不斷出現(xiàn)新變化，中國家具出現(xiàn)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。在迎接機(jī)遇的同時(shí)，企業(yè)也面臨著前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。如2008年我國家具受金融危機(jī)的籠罩，出口在那年數(shù)月逐減。但總得來說，在國際家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下，中國家具行業(yè)將進(jìn)入第二個(gè)高速發(fā)展時(shí)期�，F(xiàn)代技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)家具生產(chǎn)日益規(guī)模化，成本及價(jià)格的劇烈變化將迅速打破原有競(jìng)爭(zhēng)格局;自動(dòng)流水生產(chǎn)線的引進(jìn)必然加大固定資產(chǎn)投入，必然會(huì)降低人工成本和生產(chǎn)效率;規(guī)�；�生產(chǎn)和規(guī)范化生產(chǎn)成為可能。在新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段中，家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必然升級(jí)。中國家具行業(yè)必然經(jīng)歷大規(guī)模大范圍的行業(yè)整合，大量的中小企業(yè)將被淘汰，少數(shù)優(yōu)秀企業(yè)將依靠品牌、質(zhì)量、服務(wù)、規(guī)模等在行業(yè)中脫穎而出，中國家具行業(yè)正朝著精細(xì)化、規(guī)�；�、品牌化三個(gè)方向發(fā)展。 SWOT分析從中國家具行業(yè)發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境出發(fā)，運(yùn)用優(yōu)勢(shì)（S）、劣勢(shì)（W）、機(jī)會(huì)（O）和威脅（T）分析方法，對(duì)我國家具行業(yè)所面臨的國際國內(nèi)環(huán)境進(jìn)行整體分析。 1、優(yōu)勢(shì)（S） 由于實(shí)木家具是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，而且在生產(chǎn)過程中有噪音、粉塵、漆霧和有害氣體等污染，所以，近年來，該行業(yè)在意大利、德國、加拿大、美國、法國等傳統(tǒng)生產(chǎn)和出口大國逐步衰退。 從上世紀(jì)80年代起，全球的家具生產(chǎn)逐步轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)移大體分兩條路徑進(jìn)行。  一為向靠近消費(fèi)地、勞動(dòng)力相對(duì)比較便宜的地區(qū)轉(zhuǎn)移，例如波蘭和墨西哥。波蘭家具依靠靠近西歐的地理優(yōu)勢(shì)，出口量占生產(chǎn)總量的比例接近90%，且家具出口中的78%輸入到歐盟國家。墨西哥依靠臨近美國的地理優(yōu)勢(shì)，家具及配件出口量中的90%是銷售給美國。 二為向中國、馬來西亞、越南等發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，特別是向中國轉(zhuǎn)移。2003-2008年中國家具出口金額的復(fù)合增長率為30.16%，家具出口占全球市場(chǎng)份額由2005年的16.7%增加到2008年的19.5%。2005年，中國家具出口237.67億美元，已成為全球家具出口最多的國家，高于第二大家具出口國意大利的129.97億美 SWOT分析 元和第三大家具出口國德國的80.95億美元。 歐美國家家具消費(fèi)早就進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定期，家具消費(fèi)增長仍將保持穩(wěn)定。近年來，歐美國家的家具消費(fèi)存在一個(gè)趨勢(shì)，即家具的更新周期加快，這促進(jìn)了家具消費(fèi)的增長。 比如，由于家庭收入支配變化和生活方式的變化，歐洲家庭廚具的使用壽命從以前的20年減少至11年，美國家具的更新速度更快，平均4年就要更新一次，床墊一般用1年就換掉。在歐美家具需求仍將保持增長與中國家具制造仍具有較大競(jìng)爭(zhēng)力的情況下，雖2008受金融風(fēng)暴影響但中國家具出口量將保持持續(xù)增長的勢(shì)頭。到2010年6月中國家具出口已達(dá)到240億美元。 隨著中國居民收入的增加、房屋建設(shè)面積加速擴(kuò)大、酒店和寫字樓建設(shè)面積的擴(kuò)大、人們對(duì)家具品牌意識(shí)的增強(qiáng)，中國家具需求進(jìn)入一個(gè)新的階段，國內(nèi)需求潛力巨大。目前中國人均家具消費(fèi)量不足100元，遠(yuǎn)低于世界平均水平200美元，木地板的消費(fèi)水平更低。隨著中國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展黃金期的到來。 由于中國在家具制造中存在各種優(yōu)勢(shì)，而且這些優(yōu)勢(shì)在短期內(nèi)是不會(huì)消失的，中國家具出口在全球中具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先，勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)和技能優(yōu)勢(shì)突出。從家具行業(yè)工人的絕對(duì)工資看，中國家具工人的基本工資 SWOT分析 是4元/小時(shí)左右，而歐美國家家具行業(yè)工人的基本工資是12美元/小時(shí)左右，即使在墨西哥、波蘭等國家，家具行業(yè)工人的基本工資也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國家具行業(yè)工人。另外，從單位產(chǎn)品勞動(dòng)力成本看，雖然近年來中國制造企業(yè)的勞動(dòng)力成本上升較快，但是由于機(jī)械化程度提高，中國單位產(chǎn)品的勞動(dòng)力成本是逐年下降的，2008年單位產(chǎn)品勞動(dòng)力成本僅相當(dāng)于1998年的87%。此外，中國悠久的家具制造歷史為該行業(yè)提供了大量熟練勞動(dòng)力。因?yàn)閾碛羞@些技能嫻熟的勞工，所以在面對(duì)著客戶復(fù)雜的設(shè)計(jì)要求時(shí)，企業(yè)不但可以獲得更多的訂單，并且還能降低設(shè)計(jì)成本，提高企業(yè)的綜合生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)。 其次，具備產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)。家具制造的產(chǎn)業(yè)鏈中，涉及原木、鋸材、木板、五金配件、塑料等原材料和油漆、膠水、砂紙、包裝材料等輔材。目前中國現(xiàn)代家具的產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)化分工已逐步形成，這提高了中國家具制造的專業(yè)化程度，發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。首先，中國家具產(chǎn)業(yè)集群帶一般是以工業(yè)園形式存在，這些不同地區(qū)大大小小的工業(yè)園集合起來就形成一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)群，這有利于家具企業(yè)快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，降低企業(yè)生產(chǎn)成本；其次，一些區(qū)域和企業(yè)進(jìn)行行業(yè)細(xì)分，比如廣東樂從的中國家具商貿(mào)之都、廣東大嶺山的中國家具出口第一鎮(zhèn)、廣東中山大涌鎮(zhèn)的紅木家具生產(chǎn)基地、浙 SWOT分析 江安吉的中國椅業(yè)之鄉(xiāng)、山東寧津的中國桌椅之鄉(xiāng)等 此外，生產(chǎn)效率優(yōu)勢(shì)明顯。歐美傳統(tǒng)家具生產(chǎn)大國雖有貼近消費(fèi)者市場(chǎng)的重要優(yōu)勢(shì)，但缺乏彈性的勞動(dòng)時(shí)間制度限制了生產(chǎn)效率的提高；新興家具生產(chǎn)國家則因缺乏發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)配套系統(tǒng)限制了生產(chǎn)效率的提高。如印尼的勞動(dòng)成本低、森林資源豐富，家具應(yīng)該有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但由于家具配套設(shè)施不完整、生產(chǎn)設(shè)備相對(duì)落后，導(dǎo)致家具質(zhì)量控制不嚴(yán)、交貨不及時(shí)，從而大大削弱了印尼家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。 2、劣勢(shì)（W） 市場(chǎng)對(duì)家具產(chǎn)品環(huán)保型要求越來越高，但在家具出口中，進(jìn)口國家對(duì)家具的環(huán)保要求也表現(xiàn)為了綠色壁壘，這是我們必須克服的劣勢(shì)之一。在國內(nèi)市場(chǎng)中，對(duì)環(huán)保性能的投訴率也日益攀升，其中不乏那些持有各種“綠色認(rèn)證”的家具企業(yè)和產(chǎn)品，家具行業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重的誠信危機(jī)，國內(nèi)家具市場(chǎng)的產(chǎn)品環(huán)保性能也必須嚴(yán)加關(guān)注。 SWOT分析 3、機(jī)會(huì)（O） 人們環(huán)保意識(shí)與復(fù)古思想的流行，給中國家具行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)。目前人們?nèi)找骊P(guān)注自身的健康和生存環(huán)境，作為其中不可缺少的重要組成環(huán)境之一，家具產(chǎn)品的環(huán)保性能的不斷提升也成為家具行業(yè)新的市場(chǎng)增長點(diǎn)。另外海外及國內(nèi)人士對(duì)明清家具收藏?zé)岬呐d起，硬木家具和仿古的新中式家具的市場(chǎng)購買欲望逐漸增強(qiáng)。 4、威脅（T） 中國家具行業(yè)在宏觀上受到國家對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，國家出臺(tái)的“國六條”政策和“國十五條”以防止房地產(chǎn)業(yè)投資過熱帶來的行業(yè)經(jīng)濟(jì)泡沫，大、中城市商品房供應(yīng)量和成交量的大幅下降，在一定程度上也影響了家具市場(chǎng)，中國家具行業(yè)正在困境中尋求發(fā)展。 我國家具行業(yè)另一個(gè)威脅因素來自于國際能源價(jià)格攀升所帶來原材料成本的增加，另一方面木材出口大國資源與環(huán)境政策的出臺(tái)，使家具原輔材料成本也快速上升。2009年實(shí)木上漲幅度為30%-90%，各種人造板漲幅達(dá)20%以上，裝飾五金材料上漲了60%，使用五金上漲了45%，涂料和膠合材料也上漲了10%。在無法內(nèi)部消化的前提下，加劇產(chǎn)品售價(jià)普遍上漲，但漲幅仍然低于原材料的漲幅。 1、國際市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 盡管目前美國的發(fā)展現(xiàn)狀給原本明朗的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境蒙上一層陰影，但是全球家具業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直非常健康。新興市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展促進(jìn)了家具行業(yè)的快速成長。預(yù)計(jì)2008年家具消費(fèi)的增長速度將達(dá)到歷史最高，其中俄羅斯增長率為8%，中國是7%，印度、馬來西亞、越南和烏克蘭分別是6%。但是，歐洲仍然是世界上最重要的家具市場(chǎng)。 2005 年歐洲家具業(yè)的產(chǎn)值為938 億歐元；和上一年相比增長了0.8%。德國是歐洲最重要的家具市場(chǎng)。在室內(nèi)設(shè)計(jì)方面德國每年人均消費(fèi)500 歐元，其中約370 歐元用來購買家具。所以，德國位于全球家具家居業(yè)人均消費(fèi)之首。在經(jīng)歷了2006 年整體增長7.2 個(gè)百分點(diǎn)之后，2007 年前5 個(gè)月間德國家具業(yè)的營業(yè)額增長了7.4 個(gè)百分點(diǎn)。 歐洲家具企業(yè)比較集中于幾個(gè)地區(qū)，如俄羅斯國家具企業(yè)主要集中在北萊茵-威斯特伐利亞，巴伐利亞及巴登-符滕堡3個(gè)地區(qū)；意大利2/3的家具企業(yè)集中在北部的倫巴第、佩薩羅及希利普；法國家具業(yè)主要集中在Ouest/Vendee/Bretagne地區(qū)，在L le-de-France及諾曼底和羅納- 阿爾卑斯地區(qū)；比利時(shí)所有的家具廠幾乎都集中在西部的菲朱茲地區(qū)。 2、主要國家（地區(qū)）市場(chǎng)分析 家具的分銷大部分是通過零售商，但也有一些工廠擁有自己的分銷網(wǎng)或直銷給顧客。歐洲主要家具生產(chǎn)國的分銷市場(chǎng)情況如下： 德國家具市場(chǎng)的規(guī)模以零售價(jià)來計(jì)算，達(dá)370億歐元，是歐洲最大的家具市場(chǎng)。90%的家具店都得加入采購集團(tuán)集體采購，并可獲得10%-30%的折扣。20個(gè)采購集團(tuán)控制了50%的家具市場(chǎng)，只有那些規(guī)模很大的企業(yè)不加入他們的活動(dòng)。 意大利擁有的家具店數(shù)量最多，共有24000家，銷售店面積達(dá)到880.5萬平方米，總零售額為140億歐元。85%的銷售量由一個(gè)特殊的商業(yè)系統(tǒng)控制，很特別但卻并不有序。 法國家具市場(chǎng)的零售額在歐洲也占有舉足輕重的位置，擁有12000多家零售商，銷售店面積達(dá)到770萬平方米，零售總額超過110億歐元，其中1/3的市場(chǎng)被5大家具品牌占領(lǐng)，家具專賣店占總市場(chǎng)份額的82%，其中連鎖店32%。這種特許經(jīng)營連鎖店在法國很盛行，其中以康福拉瑪集團(tuán)最為著名。 英國的家具零售方式比較特殊，35%的家具是通過非專業(yè)的家具店出售的，比如百貨商店及DIY店，另外還有一部分家具通過個(gè)別家具店銷售。 西班牙有13600個(gè)零售店，平均面積大約為每家店350平方米，而其中占據(jù)80%市場(chǎng)份額的家具銷售，是通過面積在250平方米以下的小零售店銷售實(shí)現(xiàn)的。 政策法律分析 1、家具有害物質(zhì)有了最低限量 2002年1月1日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合制定的10項(xiàng)國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)­——《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)》開始實(shí)施，《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質(zhì)限量》的實(shí)施對(duì)提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低室內(nèi)污染、規(guī)范裝飾裝修市場(chǎng)正常秩序有一定作用。但是，由于《限標(biāo)準(zhǔn)》細(xì)化不足，所以即使消費(fèi)者購買的家具都是合格產(chǎn)品，也有可能出現(xiàn)室內(nèi)污染，責(zé)任認(rèn)定也有困難。   2004年5月31日，由國家環(huán)�？偩种贫ǖ闹笇�(dǎo)性標(biāo)準(zhǔn)《家具環(huán)境產(chǎn)品技術(shù)要求》開始實(shí)施。該技術(shù)要求對(duì)家具類環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品中的有害物質(zhì)量、生產(chǎn)過程中的污染物排放等均有一定要求。只有符合該標(biāo)準(zhǔn)中各項(xiàng)條件的產(chǎn)品方可獲得環(huán)境十環(huán)標(biāo)志。 《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質(zhì)限量》相比，《家具環(huán)境產(chǎn)品技術(shù)要求》不僅加大了對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中環(huán)境污染行為的控制，而且對(duì)家具中的有害物質(zhì)限量提出了更高的要求，《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質(zhì)限量》只對(duì)木家具的甲醛釋放量、可溶性重金屬含量有規(guī)定，而《家具環(huán)境產(chǎn)品技術(shù)要求》則對(duì)家具類環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品中的甲醛、苯、二甲苯、重金屬含量均有限制。因此獲得環(huán)境十環(huán)標(biāo)志的家具產(chǎn)品不僅僅是合格產(chǎn)品，而且是國家認(rèn)可的環(huán)保產(chǎn)品。 政策法律分析 2、家具質(zhì)量監(jiān)控體系 國家頒布家具使用強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)——《家具使用說明書》，在此項(xiàng)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)（《家具使用說明書》）中不僅明確規(guī)定了家具產(chǎn)品的化學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和物理標(biāo)準(zhǔn)，還對(duì)家具所有材料、涂料實(shí)際含有的有毒物質(zhì)做了嚴(yán)格規(guī)定，對(duì)消費(fèi)者使用家具的注意事項(xiàng)、防護(hù)措施也做出說明�！都揖呤褂谜f明》的出臺(tái)將增強(qiáng)我國家具制造行業(yè)的質(zhì)量監(jiān)控體系，保證家具制造行業(yè)的健康發(fā)展。 3、鼓勵(lì)家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新，推行《家具設(shè)計(jì)專利保護(hù)試行辦法》 為了保護(hù)家具設(shè)計(jì)專利權(quán)，提高我國總體的家具設(shè)計(jì)水平，我國出臺(tái)了《家具設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)咯保護(hù)試行辦法》一方面鼓勵(lì)家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新，另一方面對(duì)于少數(shù)家具企業(yè)存在的抄襲和模仿現(xiàn)象進(jìn)行嚴(yán)厲的查處。 家具的款式與設(shè)計(jì)是家具制造的核心環(huán)節(jié)之一，它直接決定著家具的銷售業(yè)績；同時(shí)家具設(shè)計(jì)風(fēng)格自成一體的家具廠商在家具品牌建設(shè)方面也通常走在行業(yè)前列，因此家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新政策的頒布和實(shí)施對(duì)家具制造業(yè)的發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用。 4、家具設(shè)計(jì)人員分設(shè)級(jí)別 2006年9月12日，由中國家具協(xié)會(huì)起草的《中國家具設(shè)計(jì)師資格評(píng)定辦法》在“全國家具設(shè)計(jì)師代表大會(huì)”上通過。《評(píng)定辦法》首次將全國從事各種家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)的專業(yè)人員作為評(píng)定對(duì)象，不僅規(guī)定了家具設(shè)計(jì)師的級(jí)別，政策法律分析 (由高向低分別是：中國家具設(shè)計(jì)大師、高級(jí)家具設(shè)計(jì)師、家具設(shè)計(jì)師、助理家具設(shè)計(jì)師)，而且還對(duì)這些級(jí)別的設(shè)計(jì)師資格作出了相應(yīng)規(guī)定。 《評(píng)定辦法》雖無強(qiáng)制力，但對(duì)推動(dòng)中國家具設(shè)計(jì)的總體發(fā)展，提高專業(yè)設(shè)計(jì)人員的職業(yè)水平和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)檔次具有一定作用�！对u(píng)定辦法》的出臺(tái)增加了大專院校培養(yǎng)家具專業(yè)人才的信心，也讓企業(yè)更加重視塑造品牌，重視專利的保護(hù)。 5、家具進(jìn)出口政策 我國已對(duì)家具進(jìn)口正式實(shí)施“零關(guān)稅”（此前我國此項(xiàng)關(guān)稅率為7％）。家具進(jìn)口“零關(guān)稅”政策的實(shí)施，使越來越多的家具生產(chǎn)強(qiáng)國的產(chǎn)品進(jìn)入中國市場(chǎng)，一方面可以滿足近年已經(jīng)形成的高端消費(fèi)群體對(duì)國際品牌家具的消費(fèi)需求，并對(duì)提升我國家具消費(fèi)品位及審美層次起到推動(dòng)作用；另一方面，眾多國際先進(jìn)品牌家具涌進(jìn)中國市場(chǎng)，也給我國家具生產(chǎn)企業(yè)帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。 最新《加工貿(mào)易限制類商品目錄》出臺(tái)，涉及十六項(xiàng)家具類加工商品。加工貿(mào)易禁止類目錄是禁止以加工貿(mào)易方式進(jìn)出口相關(guān)商品，包括來料加工和進(jìn)料加工兩種方式。2007年4月5日商務(wù)部、海關(guān)總署、環(huán)�？偩致�(lián)合頒布了2007年第17號(hào)公告，發(fā)布了2007年版加工貿(mào)易禁止類目錄，并于自2007年8月23日起執(zhí)行。這一措施對(duì)于家具制造業(yè)來講可以優(yōu)化其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，限制加工技術(shù)水平較低、生產(chǎn)工藝水平落后、容易引起貿(mào)易摩擦的家具商品加工貿(mào)易，提高家具加工貿(mào)易發(fā)展水平。 (一) 香港皇朝家私集團(tuán)有限公司 1、公司簡介 香港皇朝家私集團(tuán)是國內(nèi)產(chǎn)銷量最大的板式家具生產(chǎn)企業(yè)之一，香港上市公司，是享譽(yù)中外的知名品牌。連續(xù)5年以行業(yè)最快的速度發(fā)展，在廣東增城、東莞開設(shè)6大分廠，全集團(tuán)共有員工4000余人，廠房總面積達(dá)20萬平方米。1999年榮獲德國RWTUV國際機(jī)構(gòu)ISO9001質(zhì)量認(rèn)證。該集團(tuán)擁有最先進(jìn)的板材加工技術(shù)，進(jìn)口生產(chǎn)設(shè)備并采用電腦制圖，實(shí)行全電腦化數(shù)控管理。 2、經(jīng)營狀況分析 香港皇朝家私集團(tuán)主營業(yè)務(wù)：生產(chǎn)銷售民用板式家具（臥房系列、客廳系列、兒童系列、書房系列等家具）、床墊、沙發(fā)等軟體家具。 香港皇朝家私集團(tuán)營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國30個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，下轄門店數(shù)量超過300家。 3.企業(yè)業(yè)績   香港皇朝家私龐大的產(chǎn)品鏈覆蓋全國400多個(gè)城市及地區(qū)，擁有2000余家品牌專賣店，通過與國外銷售機(jī)構(gòu)的跨國合作，使皇朝家私暢銷海內(nèi)外多個(gè)國家及地區(qū)，出口額逐年增長，居業(yè)內(nèi)前列，連續(xù)7年成為業(yè)內(nèi)發(fā)展最快的家具企業(yè)之一。  (一) 香港皇朝家私集團(tuán)有限公司 4. 前進(jìn)方向  面對(duì)新世紀(jì)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，皇朝家私將不懈追求，執(zhí)著奮進(jìn)，致力于將“綠色、健康、環(huán)保”的生活家居理念傳遞給廣大消費(fèi)者，為您的品位生活保駕護(hù)航！  5.典型產(chǎn)品分析 皇朝家私角幾圣木威系列 (二) 北京曲美家具有限公司 1、公司簡介 北京曲美家具有限公司成立于1987年，是朝陽區(qū)重點(diǎn)民營企業(yè)，也是國內(nèi)為數(shù)不多的集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的規(guī)范化大中型家具生產(chǎn)企業(yè)。目前已發(fā)展成為一個(gè)擁有注冊(cè)資金來源3300萬元，占地六十余畝，生產(chǎn)廠房產(chǎn)6000多平方的大型家具企業(yè)。北京曲美家具有限公司固定資產(chǎn)近6000萬，擁有固定員工六百余名，年銷售額上億元，進(jìn)出口總額近三百萬美元。 2、經(jīng)營狀況分析 曲美家具有限公司是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)引進(jìn)國外設(shè)計(jì)，許多中外業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：曲美開創(chuàng)了中國家具引進(jìn)洋設(shè)計(jì)的先河。曲美家具有限公司是第一個(gè)全面導(dǎo)入CIS策劃，初步完成了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，人才結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的整合，同時(shí)引進(jìn)了高水平的專業(yè)人才。 曲美家具有限公司還第一個(gè)成立具有劃時(shí)代意義的曲美國際家設(shè)計(jì)中心，建立了家具設(shè)計(jì)的國際通道。使家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更加系統(tǒng)、更加多元化。 曲美家具有限公司是第一家獲國家“綠色選擇家具產(chǎn)品標(biāo)志”的企業(yè)，標(biāo)志著我國家具行業(yè)綠色道路的正式啟動(dòng)。為我國家具行業(yè)實(shí)行環(huán)保的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和綠色家具的銷售，提供了綠色選擇的導(dǎo)向。 (二) 北京曲美家具有限公司 曲美家具分別出口法國，美國，德國，丹麥，日本，韓國，俄羅斯，澳大利亞等國家和地區(qū)。并與幾家國際銷售公司簽定長期銷售合同，年出口額將達(dá)到處300萬美元以上。各類產(chǎn)品已在北京，沈陽，長春，濟(jì)南， 淄博，秦皇島，上海，南京，杭州，武漢，成都，西安，烏魯木齊，廣州，深圳，鄭州，昆明，鞍山等全國三十余個(gè)城市，120家專賣店推出，實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立店和專營市場(chǎng)連鎖店的有效結(jié)合，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)正趨于成熟。 3.市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)  曲美的優(yōu)勢(shì)在于它的設(shè)計(jì)曲美的設(shè)計(jì)源于對(duì)生活、對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)。1998年，曲美引進(jìn)中國第一個(gè)國際家具設(shè)計(jì)師，開啟了中國家具行業(yè)自主設(shè)計(jì)之門。此后，曲美一直堅(jiān)持與世界知名的設(shè)計(jì)大師合作，并成立曲美國際設(shè)計(jì)聯(lián)盟，引領(lǐng)中國家具設(shè)計(jì)走上自主創(chuàng)新之路。曲美，以精湛的彎曲木工藝聞名于世，產(chǎn)品遵循人體工程學(xué)原理，周到的關(guān)照到人體的每個(gè)部位的需求；細(xì)節(jié)處關(guān)懷使用者的審美需要，設(shè)計(jì)精致獨(dú)到。  歷經(jīng)20多年的經(jīng)營發(fā)展，曲美家具已經(jīng)擁有16大系列上萬種產(chǎn)品，每個(gè)系列都擁有全套的臥室、客廳、餐廳、書房產(chǎn)品，同時(shí)有地毯、燈具、各類飾品供更多選擇，為消費(fèi)者構(gòu)建了選擇嶄新生活方式的優(yōu)越條件。 (二) 北京曲美家具有限公司 4.前進(jìn)方向 一直堅(jiān)持與世界知名的設(shè)計(jì)大師合作，并成立曲美國際設(shè)計(jì)聯(lián)盟，引領(lǐng)中國家具設(shè)計(jì)走上自主創(chuàng)新之路。傳播經(jīng)典家居文化、發(fā)展中國家具設(shè)計(jì)。以國際化、多元化的生活觀念和家居用品，創(chuàng)造嶄新生活方式；以綠色生態(tài)家居環(huán)境，提供健康安全的家居用品；以領(lǐng)先環(huán)保理念和環(huán)保行動(dòng)，忠實(shí)履行對(duì)消費(fèi)、社會(huì)、自然的責(zé)任。 5.典型產(chǎn)品分析 曲美犬牙紋沙發(fā) (四) 光明家具 1、公司簡介 光明集團(tuán)家具制造業(yè)起步于1986年11月，現(xiàn)有專業(yè)化家具生產(chǎn)企業(yè)17戶，員工3，600人。集團(tuán)主要從事家具制造、木制品、半成品、裝飾材料及板材的生產(chǎn)加工，引進(jìn)德國、意大利、西班牙、日本、臺(tái)灣等國家和地區(qū)的先進(jìn)木工機(jī)械設(shè)備，實(shí)行規(guī)模化、集約化、協(xié)作化生產(chǎn)，生產(chǎn)能力強(qiáng)大、技術(shù)力量雄厚。1999年9月，通過ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、日本、瑞典、韓國、新加坡、澳大利亞等十幾個(gè)國家和地區(qū)。 光明家具在家具行業(yè)所率先實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品在全國范圍銷售，形成南到海南島、北到哈爾濱、東到上海、西到新疆，覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)；光明家具將家具拆裝組合，給南斯拉夫和羅馬尼亞、芬蘭的進(jìn)口家具造成很大沖擊；光明家具最早跨地域異地辦廠，并成為家具行業(yè)首家上市公司。 2、經(jīng)營狀況分析 光明集團(tuán)家具制造業(yè)在伊春、大連和中原地區(qū)設(shè)有三個(gè)基地。伊春是最早建立的基地，現(xiàn)有家具生產(chǎn)和配套企業(yè)10戶，產(chǎn)品當(dāng)年主要以內(nèi)銷為主。1991年開始在大連建立企業(yè)，現(xiàn)有家具生產(chǎn)企業(yè)3戶，產(chǎn)品主要出口日本、美國等國家，這為光明直接出口和開發(fā)海外市場(chǎng)奠定了基石。在大連出口基地的帶動(dòng)下，伊春基地已經(jīng)完成由內(nèi)銷向外銷的轉(zhuǎn)變。2002年，開始在中原建 (四) 光明家具 立家具生產(chǎn)企業(yè)，現(xiàn)已在山東菏澤、安徽宿州、江蘇連云港、贛榆、鹽城、河南淮濱等地?fù)碛屑揖呱�產(chǎn)企業(yè)7戶。 光明集團(tuán)家具制造業(yè)擁有中國、日本、歐美三大市場(chǎng)。光明家具集團(tuán)最初只生產(chǎn)板式家具，主要在國內(nèi)市場(chǎng)銷售。后來隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，由板式家具發(fā)展到實(shí)木家具，開拓了日本、歐美市場(chǎng)。光明家具培育了遍布全國的市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)。形成覆蓋全國31個(gè)省、市、自治區(qū)的營銷網(wǎng)絡(luò)和物流配送服務(wù)體系，設(shè)有34個(gè)營銷公司，300多個(gè)連鎖經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)，營銷人員1500余人。同時(shí)在美國設(shè)有分公司。 從獲利能力來看光明家具集團(tuán)2009年三季度的獲利能力總體水平較上一季度明顯提高，銷售毛利率、稅前利潤增長率等獲利能力指標(biāo)都有了不同程度的增加，尤其是稅前利潤增長率有了大幅度的提升，銷售毛利率提高了1.9個(gè)百分點(diǎn)。但凈利潤率較二季度降低了4.5個(gè)百分點(diǎn)。 從償債能力來看，光明家具集團(tuán)2009年三季度流動(dòng)比率和速動(dòng)比率較上一季度略有下降，表明其短期償債能力略有下降，三季度流動(dòng)負(fù)債率與上一季度均保持99，表明公司流動(dòng)負(fù)債比例相對(duì)較高，股東權(quán)益出現(xiàn)小幅下降。 從營運(yùn)能力來看，存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率較第二季度均有不同程度的提升，表明公司總體營運(yùn)能力有所增強(qiáng)；財(cái)物費(fèi)用比例保 (四) 光明家具 持不變，公司應(yīng)注意對(duì)管理成本費(fèi)用的控制。 從發(fā)展能力來看，，光明家具集團(tuán)2007年三季度的主營收入增長率較二季度沒有變化，股東權(quán)益增長率相對(duì)保持上季度水平，總資產(chǎn)增長率較上一季度下降了1.1個(gè)百分點(diǎn)，整體成長能力與上季度持平。 3.企業(yè)成就 “伊春光明，款款深情；光明家具，溫馨如意”家喻戶曉，產(chǎn)品深入人心。光明家具創(chuàng)造了中國家具業(yè)六個(gè)第一：第一個(gè)實(shí)現(xiàn)家具的拆裝組合；第一個(gè)實(shí)現(xiàn)家具產(chǎn)品在全國范圍銷售；最早在行業(yè)中樹立品牌形象；銷售收入、利稅總額曾多年列全國家具制造業(yè)之首；國內(nèi)家具業(yè)第一家上市公司；第一個(gè)形成南到海南島、北到哈爾濱、東到上海、西到新疆，覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)。 4.前進(jìn)方向 光明集團(tuán)致力于振興中國民族家具產(chǎn)業(yè)，緊跟世界家具發(fā)展潮流，正以全新的經(jīng)營理念闊步前行。產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)理念已與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)同步，并積極與家具研發(fā)機(jī)構(gòu)開展交流和合作。強(qiáng)大的生產(chǎn)能力、廣闊的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、馳名的品牌形象正在創(chuàng)新產(chǎn)品的引領(lǐng)下煥發(fā)出勃勃的生機(jī)與活力。光明集團(tuán)兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，堅(jiān)持走環(huán)保道路，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，傾力為廣 (四) 光明家具大消費(fèi)者奉獻(xiàn)精品，用光明人的濃濃深情，創(chuàng)造人類家居生活品質(zhì)的新高度 5.典型產(chǎn)品分析 086系列酒紅色家具產(chǎn)品 (五) 美克美家 1、公司簡介美克國際家具股份有限公司始建于1995年8月，前身是美克國際家私制造有限公司，1999年經(jīng)自治區(qū)人民政府及對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部批準(zhǔn)轉(zhuǎn)制為外商投資股份有限公司。經(jīng)中國證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)，公司于2000年11月10日在上海證券交易所成功發(fā)行2006年被評(píng)為“最具全球競(jìng)爭(zhēng)力中國公司50強(qiáng)企業(yè)之一”、“中國A股公司投資者關(guān)系50強(qiáng)企業(yè)之一”。 2、經(jīng)營狀況分析家具制造業(yè)作為公司的主營業(yè)務(wù)之一，公司擁有規(guī)�；�、專業(yè)化的加工生產(chǎn)基地、高效的企業(yè)管理平臺(tái)、研發(fā)機(jī)構(gòu)及覆蓋全球的銷售網(wǎng)絡(luò)。通過進(jìn)口國外的木材資源，生產(chǎn)色彩多樣且充滿文化內(nèi)涵的高檔家具產(chǎn)品，產(chǎn)品出口美國、加拿大、歐洲、日本、澳大利亞等國家和地區(qū)，是我國最大的家具出口企業(yè)之一。 2002年公司創(chuàng)立了自己的家具品牌——美克·美家，同時(shí)與美國最大的家具零售商伊森艾倫合作，引進(jìn)其國際先進(jìn)連鎖經(jīng)營管理模式，在北京、上海、天津、杭州、大連、成都、重慶、武漢、烏魯木齊等大中城市開設(shè)了近二十家連鎖店，創(chuàng)建全國性家具連鎖零售網(wǎng)絡(luò)。公司充分利用與俄羅斯相鄰的地緣優(yōu)勢(shì)和其豐富的森林資源優(yōu)勢(shì)，在俄羅斯 (五) 美克美家 遠(yuǎn)東投資建成了木材供應(yīng)基地，在新疆阿拉山岸和內(nèi)蒙二連浩特已建立了兩個(gè)木材加工物流中心，初步形成了以俄羅斯為源頭，阿拉山和二連浩特為基地，以工廠和客戶為終端的供應(yīng)鏈體系。 從獲利能力來看美克家具2007年三季度的獲利能力總體水平較上一季度明顯提高，凈利潤率、凈資產(chǎn)收益率增長率、稅前利潤增長率等獲利能力指標(biāo)都有了不同程度的增加，其中稅前利潤增長率率較二季度提高了約14個(gè)百分點(diǎn)，但凈資產(chǎn)收益率略有下降。 從償債能力來看，公司流動(dòng)比率07年三季度較上一季度略有上升、速動(dòng)比率較上一季度略有下降，公司短期償債能力與上季度基本持平，三季度流動(dòng)負(fù)債率與上一季度均保持99以上，表明公司流動(dòng)負(fù)債比例相對(duì)較高，股東權(quán)益出現(xiàn)小幅下降。 從營運(yùn)能力來看，公司存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率三季度較第二季度均有不同程度的提升，表明公司總體營運(yùn)能力有所增強(qiáng)；財(cái)務(wù)費(fèi)用與管理費(fèi)用較上季度變化不大。 從發(fā)展能力來看，2007年三季度公司的主營收入增長率較二季度有明顯下降，股東權(quán)益增長率相對(duì)保持上季度水平，凈利潤增長率和總資產(chǎn)增長率較上一季度略有下降�？傮w來看，三季度的各項(xiàng)成長指標(biāo)較二季度保持在同一水平。 (五) 美克美家 3.企業(yè)特點(diǎn)與顧客近距離接觸的美克人，無一不傳達(dá)著一種信息：真正意義上，我們是在銷售“美克”所獨(dú)有的企業(yè)文化，如果說品質(zhì)是產(chǎn)品的生命，那么企業(yè)文化就是品質(zhì)的靈魂。 4.以拓展為主題的全體美克員工充滿朝氣與激情，恪守常識(shí)規(guī)則，在謀求職業(yè)化的進(jìn)程中精益求精。美克從這里看到了整個(gè)世界，同時(shí)也讓世界認(rèn)識(shí)了美克。  5.典型產(chǎn)品介紹 美克美家角柜-藝術(shù)之旅系列 一 當(dāng)前行業(yè)現(xiàn)況不足之處 1、供給約束較為嚴(yán)重 家具產(chǎn)品特別是實(shí)木家具的生產(chǎn)以林木資源的供給為基礎(chǔ)，林木資源的供給是受其生長量和生長周期約束的，同時(shí)林木資源的供給還受到林業(yè)用地有限性的制約。我國林木資源十分匱乏，到2010年木材供需缺口估計(jì)達(dá)1.2至1.6億立方米，對(duì)我國木質(zhì)家具產(chǎn)品的生產(chǎn)形成制約作用，需要通過引進(jìn)國際資源來滿足需求。但是現(xiàn)在一些國家出于環(huán)境和經(jīng)濟(jì)的考慮已不允許木材出口。因此，一旦進(jìn)口木材受阻，將會(huì)給我國家具市場(chǎng)帶來不小的影響。 2、完全市場(chǎng)導(dǎo)向，但價(jià)格虛高現(xiàn)象嚴(yán)重 我國正在逐步地向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，家具行業(yè)已經(jīng)成為完全市場(chǎng)導(dǎo)向型的行業(yè)，企業(yè)完全根據(jù)市場(chǎng)的需求決定產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量和市場(chǎng)價(jià)格。但由于消費(fèi)者的不成熟、家具市場(chǎng)營銷混亂、有關(guān)市場(chǎng)管理部門監(jiān)督查處不力等原因，在家具市場(chǎng)上價(jià)格虛高現(xiàn)象比較嚴(yán)重，在大城市，標(biāo)價(jià)在數(shù)萬元以上的家具比比皆是，實(shí)際價(jià)格一般可按標(biāo)價(jià)的20%——30%下浮。 3、區(qū)域特征明顯 我國家具產(chǎn)品的供給和消費(fèi)帶有明顯的區(qū)域性特征。東北銷售區(qū)域的沈陽是我國實(shí)木家具的最大供應(yīng)地。位于華南銷售市場(chǎng)的廣東中山的大涌鎮(zhèn)被一 當(dāng)前行業(yè)現(xiàn)況不足之處 我國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和我國家具協(xié)會(huì)聯(lián)合授予“我國紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)”稱號(hào)。由于地方保護(hù)主義存在，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制弱化，各地地方主銷品牌的區(qū)域性消費(fèi)非常突出，許多當(dāng)?shù)仄放圃诋?dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)銷售位居首列。 4、行業(yè)集中度低， 缺乏具有國際知名度的品牌 我國家具行業(yè)企業(yè)商號(hào)、產(chǎn)品商標(biāo)數(shù)不勝數(shù)，家具市場(chǎng)品牌繁多，但家具業(yè)80%以上是中小型企業(yè)行業(yè)集中度低，年銷售額上億元的企業(yè)寥寥無幾，市場(chǎng)占有率達(dá)到或超過1%的真正意義的家具品牌屈指可數(shù)，整個(gè)行業(yè)處于群龍無首的狀態(tài)，只有北京“天壇”、伊春“光明”、齊齊哈爾“華鶴”、大連“華豐”、廣東“聯(lián)邦家俬”、新疆“美克”等一些較大的品牌。在出口時(shí)，大多數(shù)家具企業(yè)往往只是接受國外客戶的牌子從事定牌加工、來樣來料加工賺取中間差價(jià)，經(jīng)濟(jì)效益不高。 5、經(jīng)銷渠道多樣化 我國家具市場(chǎng)銷售體系已經(jīng)初步形成，各式各樣的家具店、家具商場(chǎng)、家具專賣店如雨后春筍般在全國遍地開花。出現(xiàn)了紅星、月星等規(guī)模較大的家具銷售集團(tuán)。此外，采用招標(biāo)方式的集團(tuán)采購以及定期舉辦的家具展覽會(huì)都是比較引人注目的家具銷售渠道，電子網(wǎng)絡(luò)銷售也在嘗試中得到了發(fā)展。一 當(dāng)前行業(yè)現(xiàn)況不足之處 6、營銷體系還不夠發(fā)達(dá) 我國的家具流通平臺(tái)從整體上看還不成熟不健全，在家具流通領(lǐng)域多為比較原始的直銷或租賃商場(chǎng)營銷，還沒有形成強(qiáng)勢(shì)的商業(yè)資本和品牌�，F(xiàn)有的不少大型的知名家具銷售賣場(chǎng)都是由一些知名家具生產(chǎn)企業(yè)出于市場(chǎng)拓展的需要，以高昂的成本在全國建造起來的，這無疑加大了企業(yè)自身的流通成本。這種流通格局顯然有悖于國際慣例，對(duì)我國家具生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展?fàn)恐坪艽蟆Ｒ园l(fā)展的眼光來看，在供過于求的家具市場(chǎng)條件下沒有流通領(lǐng)域的突破，生產(chǎn)難以進(jìn)一步發(fā)展。家具業(yè)必須形成現(xiàn)代營銷方式，將生產(chǎn)和銷售兩部分分開，形成一批有實(shí)力的專業(yè)家具批發(fā)或經(jīng)銷商，促進(jìn)家具流通業(yè)和生產(chǎn)的發(fā)展。 7、出口增速開始趨緩 受國內(nèi)各項(xiàng)政策和歐美國家對(duì)我國實(shí)行反傾銷戰(zhàn)略、加強(qiáng)對(duì)環(huán)保方面的要求等事件及2008年金融風(fēng)暴，受此影響，累計(jì)貿(mào)易順差增長速度持續(xù)放緩。二 行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì) 近10年來，我國家具行業(yè)經(jīng)歷了第一個(gè)高速發(fā)展期，主要是以量的擴(kuò)張為主，初步建立起了門類齊全、與國際接軌的完整工業(yè)體系，生產(chǎn)的家具產(chǎn)品能基本滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活的需要以及國際市場(chǎng)的出口要求。 這幾年，家具行業(yè)的產(chǎn)品的產(chǎn)品策略要逐步從以量的擴(kuò)張為重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐再|(zhì)的提高為重點(diǎn)。注重優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低消耗，加快利用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，建立自己風(fēng)格設(shè)計(jì)，創(chuàng)立及發(fā)展自己的品牌策略，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。 家具生產(chǎn)企業(yè)自身應(yīng)細(xì)致劃分全球家具生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，深入研究各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值來源、價(jià)值構(gòu)成、價(jià)值分布，解析各個(gè)價(jià)值環(huán)節(jié)進(jìn)入的障礙與管制因素，并對(duì)照自身已有優(yōu)勢(shì)，尋求家具產(chǎn)品升級(jí)的突破口 三 家具行業(yè)投資前景 目前，我國雖已逐步成長為世界重要的家具加工制造基地，但仍停留在全球家具生產(chǎn)價(jià)值鏈的底端，繼續(xù)從事以勞動(dòng)力成本為主體競(jìng)爭(zhēng)力的非戰(zhàn)略性環(huán)節(jié)，最終只能獲取較低的價(jià)值增值。 今后我國家具生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)盡快參與到全球家具生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的整合方式中去，立足于科技含量高、自創(chuàng)品牌、設(shè)計(jì)的中高端市場(chǎng)，尋求家具產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的不斷升級(jí)，力求向網(wǎng)絡(luò)中的戰(zhàn)略性環(huán)節(jié)過渡，使我國家具生產(chǎn)廠商最終成長為全球家具營銷網(wǎng)絡(luò)中的領(lǐng)導(dǎo)廠商。 為此，家具企業(yè)應(yīng)在品牌建設(shè)、營銷渠道建立、新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)等方面 The End7zr紅軟基地

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