這是茶具使用人群分析ppt，包括了基本設(shè)計過程描述，課題選定，消費者購買類型，茶具的市場營銷，消費者的消費心理調(diào)查等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

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產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計AyV紅軟基地
——青花瓷茶具設(shè)計AyV紅軟基地
一、基本設(shè)計過程描述AyV紅軟基地
二、課題選定AyV紅軟基地
通過從網(wǎng)上、實物考察等方法搜集青花瓷茶具的資料。AyV紅軟基地
青花瓷茶具，其實是指以氧化鈷為呈色劑，在瓷胎上直接描繪圖案紋飾，再涂上一層透明釉，而后在窯內(nèi)經(jīng)1300℃左右高溫還原燒制而成的器具。然而， 對“青花”色澤中“青”的理解，古今亦有所不同。古人將黑、藍、青、綠等諸色統(tǒng)稱為“青”，故“青花”的含義比今人要廣。AyV紅軟基地
青花瓷，落筆簡潔，卻偏有不動聲色之奢華；用色純凈，卻偏有一種散落空靈的凝重。景成閣青花瓷茶具是沿用傳統(tǒng)燒制工藝，精湛的繪畫計劃，將高檔瓷器文化結(jié)合高雅茶文化結(jié)合，將精神通過茶具的形式展示給廣大青花瓷愛好者，青花瓷茶具主要有：蓋碗、公杯、青花品杯、青花茶盤 。我國茶具最早以陶器為主。瓷器發(fā)明之后，陶質(zhì)茶具就逐漸為瓷器茶具所代替。瓷器茶具又可分為白瓷茶具、青瓷茶具和黑瓷茶具、彩瓷茶具等。青花瓷茶具是彩瓷茶具釉上彩、釉下彩、粉彩等多類中的最引人注目的一種，以清幽淡雅、意境幽遠的寫意特色與茶文化相融合，深受人們的喜愛與歡迎。AyV紅軟基地
課題來源：青花瓷的特點是：花紋藍白相映成趣，有賞心悅目之感；色彩淡雅幽菁可人，有華而不艷之力。加之彩料之上涂釉，顯得滋潤明亮，更平添了青花茶具的魅力。青花瓷，被人們稱為“人間瑰寶”。原始青花瓷于唐宋已見端倪，成熟的青花瓷則出現(xiàn)在元代景德鎮(zhèn)的湖田窯，到明、清兩代為高峰。它用氧化鈷料在坯胎上描繪紋樣，施釉后高溫一次燒成。它藍白相映，怡然成趣，晶瑩明快，美觀雋久。白釉青花一大城，花從釉里透分明，使人賞心悅目�，F(xiàn)代人們更注重生活，品茶作為健康的休閑文化，為更多的人所重視，因此，青花瓷茶具有很大的設(shè)計空間。AyV紅軟基地
背景：AyV紅軟基地
現(xiàn)狀：AyV紅軟基地
 隨著飲茶習(xí)慣的傳播開來，全世界有一百多個國家和地區(qū)的居民都喜愛飲茶，而茶具行業(yè)在我國卻未被重視，一直扮演著配角。茶具行業(yè)現(xiàn)狀尷尬的衍生品。AyV紅軟基地
隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，居民生活水平不斷提高，如今，無論是走親訪友、商業(yè)拜訪，人們見面后首先要奉上一杯熱茶，中國人歷來就有“客來敬茶”的習(xí)慣。茶，以其清香醇厚，保健解渴的特點，越來越受老百姓親睞。全世界有一百多個國家和地區(qū)的居民都喜愛品茗，有的地方甚至把飲茶品茗作為一種藝術(shù)享受來推廣。AyV紅軟基地
品牌：AyV紅軟基地
恒 福  恒福既是企業(yè)名稱，也是產(chǎn)品品牌。恒福公司不僅提供優(yōu)質(zhì)的茶產(chǎn)品，更致力于推廣和弘揚中國茶文化，倡導(dǎo)健康快樂的生活方式。恒福品牌覆蓋我司核心品類——普洱茶的全系列。恒福普洱旗下包含老黑、一團和氣、關(guān)邊老寨、茶王餅、早春等經(jīng)典普洱茶系列。AyV紅軟基地
恒 陶  恒陶，十年潛心專注于茶具，將精湛的陶瓷技藝運用于茶文化的創(chuàng)新與傳承，懂喝茶才善制茶具。恒陶面向大眾消費者提供專業(yè)的高品質(zhì)茶具，以創(chuàng)新引領(lǐng)市場，用心為每一位喝茶人士打造完美的品茶方案。恒陶作為恒福旗下茶具的核心品牌，覆蓋多個茶具品類。恒陶的目標(biāo)是成為茶具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，成為廣受大眾喜愛的茶具品牌。AyV紅軟基地
品牌：AyV紅軟基地
東道     東道是恒福于2008年推出的高端茶具品牌，其代表著高超的陶瓷工藝和極致文化品位。核心目標(biāo)消費群為30－45歲、具有較強消費能力、追求生活品質(zhì)的社會精英階層。 東道品牌目前運用于汝窯系列。AyV紅軟基地
龍福　　廈門龍福茶具木業(yè)有限公司是一家專業(yè)從事茶具開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的企業(yè)。產(chǎn)品開發(fā)以黑檀木、花梨木、菠蘿格、雞翅木、紅柯木等優(yōu)質(zhì)進口木為主要原料，制作出品味的茶盤，茶車，茶柜，石盤等，具有古香古色的文化色彩，又體現(xiàn)出時代的典雅大方，是品茶，愛茶、高雅人士的首選茗具，又具有上佳的收藏價值。AyV紅軟基地
問卷：AyV紅軟基地
工作安排AyV紅軟基地
產(chǎn)品自身分析AyV紅軟基地
產(chǎn)品流行分析AyV紅軟基地
        人們喜歡用瓷器泡茶，那是因為瓷器不會與茶發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，并且能夠很好地反應(yīng)出茶湯的顏色，再加上瓷器一般造型美觀，所以茶之香味也能夠得到很好的體現(xiàn)。在我國早期，瓷器茶具大多以陶器為主，目前最為常見的瓷器茶具一般是青瓷和白瓷。說起白瓷，最為有名的就是青花瓷了，以景德鎮(zhèn)的瓷器最為著名;而青瓷主要是臺灣的瓷器茶具更加有特點。AyV紅軟基地
市場競爭環(huán)境分析AyV紅軟基地
國內(nèi)市場環(huán)境：我國茶具和杯子銷售情況囊括“市場占有率、同期環(huán)比增長率”雙料冠亞軍�？梢姴杈呤袌龅木薮蟀l(fā)展空間，目前茶具市場無品牌、無標(biāo)識、無標(biāo)準(zhǔn)、無設(shè)計、無推擴的混亂局面，是茶具企業(yè)發(fā)展的困難，更是機遇。AyV紅軟基地
產(chǎn)品供給分析：最近幾年隨著地方經(jīng)濟觀念轉(zhuǎn)變 各地茶園面積不斷增加 茶葉總產(chǎn)量也逐年上升 必然帶動陶瓷茶具市場大規(guī)模發(fā)展 陶瓷茶具廠要真正正穩(wěn)站腳跟 打響茶具哦品牌還需要不斷在品質(zhì)上下很功夫 提升自己產(chǎn)品 同時在產(chǎn)品的外觀設(shè)計上 開發(fā)出一系列符合不同消費者需求的陶瓷茶具產(chǎn)品 形成差異化的經(jīng)營 從而最大程度的占領(lǐng)現(xiàn)在的市場份額。AyV紅軟基地
產(chǎn)品屬性分析：我國茶具最早以陶器為主。瓷器發(fā)明之后，陶質(zhì)茶具就逐漸為瓷器茶具所代替。瓷器茶具又可分為白瓷茶具、青瓷茶具和黑瓷茶具、彩瓷茶具等。青花瓷茶具是彩瓷茶具釉上彩、釉下彩、粉彩等多類中的最引人注目的一種，以清幽淡雅、意境幽遠的寫意特色與茶文化相融合，深受人們的喜愛與歡迎。AyV紅軟基地
消費者購買類型：AyV紅軟基地
（1）復(fù)雜型購買。發(fā)生在消費者初次購買那些卷入程度高、品牌差異大的商品的場合。AyV紅軟基地
（2）和諧型購買。發(fā)生在消費者購買卷入程度高，但品牌差異較小的商品時。AyV紅軟基地
（3）多變型購買。發(fā)生在品牌差別大，卷入程度低的商品上。消費者經(jīng)常變換所購商品的品牌，主要是出于嘗試一下新東西的隨意性，避免單調(diào)乏味。AyV紅軟基地
（4）習(xí)慣型購買。發(fā)生在消費者購買卷入程度低，品牌差異小的商品時，是一種多次購買后形成的習(xí)慣性反應(yīng)行為。AyV紅軟基地
茶具的市場營銷：AyV紅軟基地
1、專業(yè)茶具類零售終端市場前景看好AyV紅軟基地
無論從業(yè)者還是消費者都看好茶具類專賣店，這是將來茶具品牌必然要進入的渠道；但是目前國內(nèi)連鎖茶具專賣企業(yè)并不成規(guī)模，沒有一家具有知名品牌的茶具經(jīng)銷企業(yè)。從業(yè)者認為茶葉專賣店在未來茶具銷售中占有重要地位，也是消費者首選的購買茶具的場所。AyV紅軟基地
2、產(chǎn)品的品牌與價格對市場銷售至關(guān)重要AyV紅軟基地
從商家的調(diào)查來看，品牌、價格、安全是大家最關(guān)心的問題，所以企業(yè)在經(jīng)營過程中，樹品牌、定價合理、攻技術(shù)依然是其發(fā)展壯大的核心。而從消費者的調(diào)查來看，安全、輕便耐用、材質(zhì)是其最為關(guān)心的問題，然后才考慮到品牌與價位。其實消費者對安全和輕便耐用的認識完全來自市場上的成熟品牌教育。就目前市場上品牌而言，茶具行業(yè)著名品牌“金灶”將品牌與安全、輕便耐用實現(xiàn)了對接，所有成就了茶具市場龍頭老大的位置。AyV紅軟基地
消費者的消費心理調(diào)查：AyV紅軟基地
怎么樣選擇茶具，最簡單的是看三個特性：共識性，大家都喜歡，別就一個人喜歡;辨識度，它得和別的東西分得清;自然性，有多少人想要，有多少人手里有，存世量得有限。一般而言，消費者的消費心理主要有：求實心理、求廉心理、求新心理、求美心理、求名心理、求奇心理等。AyV紅軟基地
產(chǎn)品的人機關(guān)系：AyV紅軟基地
今天消費的心理已經(jīng)發(fā)生了巨大的變革，人們在選擇日用陶瓷產(chǎn)品時，已經(jīng)不僅僅滿足功能需求，而呈現(xiàn)出追求滿足心理、情感需求新的發(fā)展態(tài)勢。消費者與商品之間的對話直接影響到消費結(jié)果，人們越來越關(guān)注產(chǎn)品是否體現(xiàn)了感性的需求。在日用陶瓷設(shè)計中，應(yīng)該遵循人的情感活動規(guī)律，把握消費者的情感需求。消費者在使用、欣賞陶瓷產(chǎn)品的過程中，應(yīng)注重精神上的愉悅和情感上的滿足。AyV紅軟基地
設(shè)計靈感：  從幾何體的造型得到靈感，筆直的棱角，給人很硬朗的感覺，很簡單，利落。設(shè)計理念：個人認為節(jié)省空間很重要，如果一眼望去很多東西凌亂的放著會令人很心煩。所以設(shè)計中選用了可以合體的設(shè)計。AyV紅軟基地
現(xiàn)代的青花瓷茶具設(shè)計技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到了一個較高的層次，但其最為廣泛的使用人群仍然在使用低端的設(shè)計。高端設(shè)計與成本高昂成正比，這些都制約著茶具的發(fā)展。所以，用較為低廉的價格，制造出較高質(zhì)量的產(chǎn)品成為設(shè)計者首要的挑戰(zhàn)。并且，現(xiàn)在大多數(shù)的茶具產(chǎn)品，都沒有一種其他元素的融入，這導(dǎo)致茶具的文化內(nèi)涵顯得十分單薄。AyV紅軟基地
茶具的合體設(shè)計，不但增加了設(shè)計的人情味和趣味性，使原本單一的茶具的設(shè)計元素變得多樣化，并且使設(shè)計融入了現(xiàn)代化概念，提高了市場的銷售面，這對茶具的發(fā)展有了很大的提高。AyV紅軟基地
通過這次進行的“產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計”，使我們團隊更加具有了合作精神，懂得了系統(tǒng)的提出問題、分析問題和解決問題，對于產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計的方法有了進一步的了解。明白了要多方面采集資料，然后系統(tǒng)地整理，系統(tǒng)地分配任務(wù)，系統(tǒng)的解決問題，最終確定方案的選定。AyV紅軟基地
我們這項產(chǎn)品加入了現(xiàn)代元素，適合現(xiàn)代年輕人使用。并且設(shè)計上采用合體設(shè)計，在現(xiàn)在茶具市場上是很少見到的，是比較特有的，多邊形的造型加上青花瓷的圖案與材料讓人耳目一新，符合當(dāng)代人的獵奇心理。與以往的圓潤大不相同。而造型簡單，使之可以進行工業(yè)化模具生產(chǎn)，從而降低成本這對我們將來投入市場有很大幫助。。AyV紅軟基地

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