這是文化產(chǎn)業(yè)概論ppt，包括了文化產(chǎn)業(yè)的概念及其內(nèi)涵，文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)管理的理論體系，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)管理，案例分析等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

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文化產(chǎn)業(yè)概論 Main Points 一、文化產(chǎn)業(yè)的概念及其內(nèi)涵 二、文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè) 三、文化產(chǎn)業(yè)管理的理論體系 四、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 五、文化產(chǎn)業(yè)管理 六、案例分析 一、文化產(chǎn)業(yè)的概念及其內(nèi)涵 1.什么是產(chǎn)業(yè)？ 英語中的產(chǎn)業(yè)一詞為Industry，它不僅指工業(yè)，也指國民經(jīng)濟的各行各業(yè)，大至部門，小到行業(yè)，從生產(chǎn)到流通、服務(wù)等的各行各業(yè)，都可以稱之為“Industry”即產(chǎn)業(yè)。 汽車產(chǎn)業(yè)、鋼鐵產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)，等等 2.產(chǎn)業(yè)的分類： 世界銀行的三次產(chǎn)業(yè)分類法，即將國民經(jīng)濟分為三大產(chǎn)業(yè)： 第一次產(chǎn)業(yè)（主要為農(nóng)業(yè)）； 第二次產(chǎn)業(yè)（主要為工業(yè)）； 第三次產(chǎn)業(yè)（主要為服務(wù)業(yè)）； （第四產(chǎn)業(yè)：信息產(chǎn)業(yè)） 3.什么是文化產(chǎn)業(yè) 我國定義： “為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合”。 聯(lián)合國教科文組織定義： “文化產(chǎn)業(yè)這個概念是指那些包含創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售‘內(nèi)容’的產(chǎn)業(yè)”。 4.文化產(chǎn)業(yè)的分類： 文化產(chǎn)業(yè)核心層 文化產(chǎn)業(yè)外圍層 文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層 核心層包括: 新聞、書報刊、音像制品、電子出版物、廣播、電視、電影、文藝表演、文化演出場館、文物及文化保護、博物館、圖書館、檔案館、群眾文化服務(wù)、文化研究、文化社團、其他文化等。 外圍層包括：互聯(lián)網(wǎng)、旅行社服務(wù)、游覽景區(qū)文化服務(wù)、室內(nèi)娛樂、游樂園、休閑健身娛樂、網(wǎng)吧、文化中介代理、文化產(chǎn)品租賃和拍賣、廣告、會展服務(wù)等。 相關(guān)層包括：互聯(lián)網(wǎng)、旅行社服務(wù)、游覽景區(qū)文化服務(wù)、室內(nèi)娛樂、游樂園、休閑健身娛樂、網(wǎng)吧、文化中介代理、文化產(chǎn)品租賃和拍賣、廣告、會展服務(wù)等。 5.文化商品 以市場需求為根據(jù)。娛樂性、體驗性、時尚感內(nèi)容、文化底蘊。 成為文化商品的條件：產(chǎn)品質(zhì)量；符合政策；可商業(yè)化；經(jīng)過流通環(huán)節(jié) 不能商業(yè)的文化：歷史文化遺產(chǎn)；“國粹”；非盈利的公益文化事業(yè)和公共文化體系。 6.商業(yè)對文化藝術(shù)的促進 1）對大眾文化的傳播 2）消費藝術(shù) 3）商業(yè)包裝與藝術(shù)家的價值 4）商業(yè)化促進藝術(shù)的形式與內(nèi)容的創(chuàng)新 二、文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè) 1.文化事業(yè)：由文化行政部門領(lǐng)導(dǎo)的，以公益性文化建設(shè)為內(nèi)容的社會工作。 特征：公共性，超前性，多樣性 三個層次：整個文化；公益文化和部分亞文化，滿足大眾需要非盈利；文化事業(yè)單位 “九年義務(wù)教育、黨和國家重要的新聞媒體和社會科學(xué)研究機構(gòu)、體現(xiàn)民族特色和國家水準(zhǔn)的重大文化項目和藝術(shù)院團、重要文化遺產(chǎn)和優(yōu)秀民間藝術(shù)、老少邊窮地區(qū)和中西部地區(qū)的文化發(fā)展、面向大眾的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等等”（《十六大報告》） 2.文化產(chǎn)業(yè)：從事文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營活動以及為其提供相關(guān)服務(wù)，以滿足人們精神文化需求為目的的產(chǎn)業(yè)群。 特征：商品和公共性；市場化和產(chǎn)業(yè)化；知識密集性；產(chǎn)品的可復(fù)制性；邊界不確定性；意識形態(tài)性 三個層次，九個大類， 80個國民經(jīng)濟行業(yè)小類。三個層次包括 “核心層”、“外圍層”和“相關(guān)層”。 九大類：新聞服務(wù)、新聞業(yè)；出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)；廣播、電視、電影服務(wù)；文化藝術(shù)服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)；文化休閑娛樂服務(wù)；其他文化服務(wù)；文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)；文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售（國家統(tǒng)計局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》） 3.文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的不同 行業(yè)劃分 管理體制 發(fā)展宗旨 三、文化產(chǎn)業(yè)管理的理論體系 1.與文化經(jīng)濟關(guān)系理論 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對經(jīng)濟的增長方式、社會存在的影響。 2.與文化生產(chǎn)力、文化生產(chǎn)關(guān)系理論 行業(yè)、政策、制度、體制、法律 3.與現(xiàn)代科技進步關(guān)系理論 4.與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論 5.與市場關(guān)系理論 6.與公共政策、政策工具理論 四、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 法蘭克福學(xué)者Adorno。他在其《重新考慮文化產(chǎn)業(yè)》一文中說：“文化產(chǎn)業(yè)是我和Horheimer兩人于1947年在阿姆斯特丹所出版的《啟蒙辯證法》一書中初次提出。” 1987年文化部、公安部、國家工商行政管理局發(fā)布了《關(guān)于改進舞會管理的通知》 1988年文化部、國家工商行政管理局發(fā)布《關(guān)于加強文化市場管理工作的通知》 1992年，十四大之后出版的國務(wù)院辦公廳綜合司編著的《重大戰(zhàn)略決策——加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)》一書，明確起用了“文化產(chǎn)業(yè)”的說法，這是我國政府主管部門第一次使用“文化產(chǎn)業(yè)”概念。 1993年12月8日，《中國文化報》以一個整版的篇幅發(fā)表了當(dāng)時文化部領(lǐng)導(dǎo)的講話，提出“在改革開放中發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”，這是我國政府文化行政部門領(lǐng)導(dǎo)人首次全面闡述對于文化產(chǎn)業(yè)的政策性意見。 2000年10月，中國共產(chǎn)黨第十五屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃的建議》，其中第一次在中央正式文件里提出了“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念。 2001年全國“十五”規(guī)劃綱要。 2002年召開的黨的十六大，明確提出要“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”，第一次將文化分成文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。 1. 第一個階段：有實無名 1956年底“三大改造”完成前。 2. 第二個階段：體制扼殺 1957年到1978年十一屆三中全會召開。 計劃管理模式，思想道德教育手段，國家意識形態(tài) 3.第三個階段：萌芽起步 1979年到1992年黨的十四大召開屬這一階段。文化市場合法化階段 1979年，廣州東方賓館開設(shè)了國內(nèi)第一家音樂茶座。 4.第四個階段：醞釀徘徊 從1992年黨的十四大結(jié)束到2002年黨的十六大召開屬這一階段。 5.第五個階段：加速發(fā)展階段 從2002年黨的16大召開至今乃至今后相當(dāng)長的時期，都屬加速發(fā)展階段。 2003年7月《文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，并于2004年7月，利用現(xiàn)有的統(tǒng)計資料對2003年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的主要指標(biāo)進行了初步測算，首次公布了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的官方數(shù)據(jù)。 從總量上看，2003年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的增加值3577億元，占GDP的3.1%。2003年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)有從業(yè)人員1274萬人，占全部從業(yè)人員（7.44億人）的1.7%。如果按照GDP增長持平計算，2004年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增加值將接近3900億。 從結(jié)構(gòu)上看，在我國諸種文化產(chǎn)業(yè)中，以傳統(tǒng)意義上的文化產(chǎn)業(yè)如新聞、出版、廣電和文化藝術(shù)等為主構(gòu)成的“核心層”有從業(yè)人員223萬人，實現(xiàn)增加值884億元；以改革開放以來發(fā)展起來的新興文化產(chǎn)業(yè)如網(wǎng)絡(luò)文化、休閑娛樂、文化旅游、廣告及會展等為主構(gòu)成的“外圍層”有從業(yè)人員422萬人，實現(xiàn)增加值835億元。新興文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員已超出傳統(tǒng)文化行業(yè)近1倍，創(chuàng)造的價值已接近傳統(tǒng)的幾個產(chǎn)業(yè)部門。從事文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的“相關(guān)層”有從業(yè)人員629萬人，實現(xiàn)增加值1858億元，其發(fā)展規(guī)模在整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)了一半。 五、文化產(chǎn)業(yè)管理 （一）文化產(chǎn)業(yè)管理目標(biāo)： 1.效益最大化。（資本特性） 2.通過文化產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，推動精神文明建設(shè)再上新臺階。（文化特性） （二）文化產(chǎn)業(yè)管理的層次 文化產(chǎn)業(yè)管理的層次有哪些？ 1.政府的行政管理 1）政策調(diào)節(jié) 建立和完善一整套鼓勵文化投資的促進政策。（政策科學(xué)，政策過程） 文化、廣電、新聞出版署、信息產(chǎn)業(yè)、教育部、旅游、知識產(chǎn)權(quán)<――中宣 2）市場監(jiān)督 制定市場游戲規(guī)則：相關(guān)民法、法規(guī)、條例、辦法 工商、稅務(wù)、安全•••• 3）公共服務(wù) 協(xié)調(diào)服務(wù)；后勤服務(wù)；信息服務(wù) （文化產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)平臺） 2.社會的監(jiān)督管理 1）媒體監(jiān)督（影視、廣告•••） 2）群眾監(jiān)督（旅游業(yè)） 3.產(chǎn)業(yè)自身管理 1）個人管理 自我認(rèn)知：智力、情緒、性格 自我發(fā)揮：領(lǐng)域，機遇 自我規(guī)劃：時，勢 2）團隊管理 協(xié)同作戰(zhàn)――>企業(yè)文化 3）產(chǎn)業(yè)管理 組織、財務(wù)、計劃、藝術(shù)生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、聯(lián)合經(jīng)營•••• （三）文化產(chǎn)業(yè)管理的原則 1.社會效益與經(jīng)濟效益結(jié)合 2.遵循文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律 3.區(qū)別對待分類指導(dǎo) （四）文化產(chǎn)業(yè)管理的模式 國外： 1.市場取向型：美國 FOX新聞，MTV音樂， HOLLYWOOD電影 2.政府導(dǎo)向型：日、韓、新加坡 e-JAPAN :1700億美金 韓國：文藝振興基金、文化產(chǎn)業(yè)振興基金、廣播發(fā)展基金、電影振興基金 3.混合型：其他發(fā)達(dá)國家 歐盟： 法國：《杜邦法》，“法國公共廣播部門為國家壟斷” 國內(nèi) 1.北京模式：共管理，示范經(jīng)營 2.上海模式：定位高，理念超前 3.深圳模式：國際化，文化立市 六、案例分析 韓流來襲――韓國電視劇產(chǎn)業(yè)管理分析 （一）基本資料： 1．背景 1997年，中央電視臺播出韓國電視劇《愛情是什么》，收視率高達(dá)4.2%。正是由于該劇播出，韓國電視劇熱逐漸擴散，這一年被視為韓劇收視熱的開始。 2005年，在央視國際網(wǎng)站上，一份關(guān)于海外電視劇的調(diào)查，對于“你最希望看哪國電視劇”時，86.77%的觀眾選擇了韓劇。對于“最喜歡的海外電視劇”，《人魚小姐》以71%的絕對優(yōu)勢壓倒了包括《兄弟連》這樣的大片。第二名《明成皇后》依然是韓劇，28%的投票。 韓國電視劇的繁榮，不僅給韓國帶來了巨大的經(jīng)濟效益，還對亞洲各國的電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。 2.韓國電視劇的成績 1）三大電視臺及其韓劇 （1）KBS韓國放送 政府直屬媒體機構(gòu)，韓國最悠久公立電視臺。 《秋天童話》《藍(lán)色生死戀》《冬季戀歌》《浪漫滿屋》《明成皇后》《澡堂老板家的男人們》等 （2）MBC株式會社文化放送 股份制公營 “電視劇王國”美譽，很多高收視率電視劇。 《星夢奇緣》《大長今》《加油金順》《人魚小姐》等。 （3）SBS首爾放送 民營電視臺 《天橋風(fēng)云》《守護天使》《女人天下》等。 2）韓國電視劇在本國的收視神話。收視率達(dá)到50%以上的，“國民電視劇”。最高到65%，《初戀》。 3）韓國電視劇火熱海外熒屏 2000年以來出口額急劇增長。 據(jù)韓國廣播影視產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布的數(shù)據(jù)，韓劇出口額由2001年的790萬美元增長到2005年的1.0162億美元，5年間增長12倍，年均增幅237%。 4）韓劇帶火相關(guān)產(chǎn)業(yè) （1）明星魅力 韓劇劇情曲折、畫面唯美、音樂動聽、明星時尚靚麗，而且包含種種溫暖的親情和愛情，讓人羨慕感動。 明星時尚青春、演技突出，滿足了受眾“視覺消費”，對待粉絲親和謙遜有耐心，激發(fā)了粉絲們難以想象的熱情厚愛。 （2）魅力延伸 愛屋及烏。服飾、飲食、美容、時尚等。“哈韓一族”。 更多人開始學(xué)韓語。 更多人去韓國旅游。“韓流游客”帶來7.8億美元的外匯收入。 成為明星代言產(chǎn)品的消費者。 5）韓劇彰顯文化軟實力 （1）國家形象提升 韓�。簜鞑ロn國人遵禮守法、重視親情、對愛情忠貞的形象。 一個人改變一個民族對一個民族的看法——裴勇俊。 小泉等一批要人都是裴勇俊的影迷。 （2）文化外交 韓劇成為政府的外交手段，潤滑外交不愉快因素，取得無形政治效益。 （二）案例分析 1.韓國電視劇成功的要素？ 1）積極的文化產(chǎn)業(yè)政策和完善的文化行政管理 政府是推手 把音像節(jié)目出口定為國家戰(zhàn)略 由文化產(chǎn)業(yè)振興院投資32億韓元建立了幾個“共同制作室”，也就是影視拍攝制作基地，為深受資金短缺困擾的中小企業(yè)提供長期、系統(tǒng)的扶持。 1996年成立“國際放送交流財團”，專門設(shè)立“映像制品出口支援中心”。 2）完善的制作播出機制 （1）流程 韓劇由電視臺或獨立制作公司制作完成，流程基本一致： 制片人策劃——選擇編輯、導(dǎo)演——選擇演員——選定名稱——練習(xí)劇本——拍攝外景——剪輯——后期錄音——拍攝內(nèi)景、同時剪輯 韓劇制作高度專業(yè)化和市場化。 （2）編劇地位極其顯要。 由制片人選好編劇、導(dǎo)演后，編劇的影響力就貫徹韓劇制作始終。有至高無上的劇本控制力和演員挑選的權(quán)利，甚至對拍攝結(jié)果的一票否決權(quán)，有助于將創(chuàng)作的故事不受干擾地進行到底。 制作起始階段，由制片人、導(dǎo)演和編劇一起設(shè)計制作方法和主題，編劇寫好梗概，制片人和導(dǎo)演據(jù)此制定計劃方案，然后由編劇寫作劇本，由導(dǎo)演和編劇反復(fù)交流后定稿。 劇本完成后，編輯并不退居二線，而是參與選擇演員、選定名稱、練習(xí)劇本的每一個環(huán)節(jié)。 （3）邊拍邊寫邊播 在劇組開機時，韓國編劇一般只會寫好三分之一的劇本，后面的部分則是根據(jù)拍攝進度邊拍邊寫，同步創(chuàng)作。此舉的一個重要原因是：可以根據(jù)觀眾的意見隨時更改劇情。韓劇把觀眾的反應(yīng)當(dāng)作電視劇是否繼續(xù)拍攝的唯一根據(jù)，受觀眾歡迎，故事就一直發(fā)展下去，一旦觀眾對故事失去興趣，電視劇就會應(yīng)聲而止。 電視劇《女人天下》最初計劃拍攝50集左右，但最終拍攝了150集，在韓國連續(xù)播放了17個月。 邊拍邊寫邊播，源于韓國與中國不一樣的播出方式。 （4）播出方式 韓劇的類型包括早間電視劇、日日連續(xù)劇、迷你連續(xù)劇、連續(xù)劇等。 日日連續(xù)�。好考�30分鐘、總集150集以上、每日播出（一般晚上七八點左右，周末除外）的電視劇 早間電視劇：和日日連續(xù)劇相似，每日早間播出（周末除外）的電視劇 迷你連續(xù)劇：每集60分鐘、共約16-20集、每周播出兩集、兩個月左右播完的電視劇 迷你連續(xù)劇：每集60分鐘、共約16-20集、每周播出兩集、兩個月左右播完的電視劇 連續(xù)�。好考�60分鐘、共約50集、每周播出兩集、半年左右播完的電視劇 對于迷你連續(xù)劇和連續(xù)劇來說，一般放在晚上黃金時間（約十點左右）播出，按照播出的時間，周一周二播出的叫月火電視劇，周三周四播出的叫水木電視劇，周末兩天播出的叫周末電視劇，周五有的電視臺也安排播出電視劇叫周五電視劇。 月火和水木爭奪最激烈，因為韓國三家電視臺都在同一時間段播出電視劇。這樣的播出方式，為電視劇實現(xiàn)“邊拍邊寫邊播”提供了時間保障，在播出期間，編劇完全有時間根據(jù)觀眾的收視反應(yīng)來設(shè)計下一步情節(jié)進展，設(shè)計故事結(jié)局。這種電視劇生產(chǎn)傳播機制很好發(fā)揮了電視劇連續(xù)性的體裁特點，同時也體現(xiàn)了現(xiàn)代化電視工業(yè)的優(yōu)勢。 3）充分的市場運作 在對外傳播中，不滿足于電視劇出口的“一次性收益”，挖掘二次甚至多次收益，形成以電視劇為龍頭帶動旅游、文化產(chǎn)業(yè)的一系列“商業(yè)鏈條”。 韓劇在宣傳、演員 、拍攝手法和運行機制中都滲透著濃厚的商業(yè)氣氛。商業(yè)運作模式促使影視和出版、飲食、旅游等各行業(yè)聯(lián)合起來對影視產(chǎn)品進行多層次開發(fā)，形成一條龍配套發(fā)展。 影像：《冬季戀歌》 一：冬季戀歌在日本的產(chǎn)業(yè)運作 電視劇播出成功后 被日本出版社改編成漫畫，單行本銷售火爆 后日韓合拍成動畫片 《冬季戀歌》原聲大碟在日本刷新了100萬張以上 男主角裴勇俊的小說在日銷售120多萬冊，寫真集銷售幾十萬冊 美國《紐約時報》稱裴勇俊“創(chuàng)匯23億美元的男人” 韓國經(jīng)濟研究院報告認(rèn)為“裴勇俊經(jīng)濟效果”本身就超過29億美元，其中為韓國旅游業(yè)創(chuàng)造10億美元收入，相關(guān)產(chǎn)品出口到日本則賺取約19億美元。 二 《大長今》的產(chǎn)業(yè)延伸 MBC電視臺2004年12月6日宣布拍攝基地正式對外開放——大長今主題公園，可游覽、親臨實景、扮演角色。 《大長今》在日本播出期間，日本覺得推出印有主演李英愛等演員寫真的《大長今》郵票。每一枚面值80日元，10枚一套，共兩套。加上特制外包裝，全部郵票加稅2940日元，郵遞費500日元，全日本的郵局都可購買。 2005年4月，在《大長今》熱潮下，到韓國旅游的香港人較去年同期增長兩成。在香港街頭，很多韓國食品店推出“長今餐”、服裝店賣該劇中不同的角色、洋娃娃等各種玩意。 《大長今保養(yǎng)飲食》已經(jīng)出版；在中國有關(guān)“大長今”的商品包括韓服、中藥、料理等，有1300多種。 有人說，一部《大長今》的全球播出，等于是韓國形象的一次世界巡演。 （三）案例點評 文化產(chǎn)業(yè)管理各個層次比較完善 市場意識濃厚、市場運作充分。 始終把觀眾的需求和反應(yīng)作為電視劇以后制作和播出的指南針。 播出的過程中不插廣告，讓觀眾不受干擾地看完全集。 海外市場拓展：反復(fù)復(fù)制，多次銷售。復(fù)制品銷售越多，產(chǎn)品的平均生產(chǎn)成本越低，發(fā)行公司就會得到更多盈利。而且由于是文化產(chǎn)品，吸引的注意力越高，還會實現(xiàn)很好的傳播價值。獲得可觀的海外銷售收入，并成就了“韓流”文化現(xiàn)象。IJ7紅軟基地

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