這是公關(guān)廣告策劃ppt，包括了情景分析，問題，教師點評公關(guān)策劃的原理與程序，策劃中的創(chuàng)造性思維，公關(guān)專題活動的策劃等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

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在《泰晤士報》上登出如下廣告： 這家旅館沒有公路，不通汽車；沒有電，不通電話……這什么都沒有，你不必?fù)?dān)心汽車的噪音和污染；不必?fù)?dān)心有人打電話找你，你盡可以不受任何干擾地在這里休息。 刊登這則廣告的是英國一家鄉(xiāng)間旅館。地處荒涼地帶，沒有公路，不通汽車；沒有電，不通電話…，一句話，都是一些辦旅館最不利的條件。 一、公關(guān)策劃的原理與程序 二、策劃中的創(chuàng)造性思維 三、公關(guān)專題活動的策劃 一、公關(guān)策劃的原則與程序 （一）公關(guān)策劃的原則 1.目的性原則 2.獨創(chuàng)性原則 馮·雷斯托夫效應(yīng) Von Restorff effect：是指一系列刺激項目中的某一個因與眾不同或有特別之處，而比系列中的其他項目更容易被記住的現(xiàn)象。反之，在這種場合下，那些相似的刺激物項目比較難記住，這種現(xiàn)象稱為相同刺激物抑制（亦稱相似效應(yīng)）。 例如，日本電通廣告公司從銀座的舊樓搬到筑地的新大廈，這本來是一件極普通的事。但電通公司竟然別出心裁，特地選擇公司成立66周年紀(jì)念日這一天搬遷，除了大造各種輿論外，到這一天，公司總經(jīng)理率領(lǐng)2000多名職工，高舉“謝謝銀座各界人士過去的照顧”和“歡迎筑地各界人士以后多多賜教”的條幅，浩浩蕩蕩地由銀座向筑地行進，沿途吸引了大批行人，日本各大報紙、電視臺紛紛報道了“電通”的喬遷之喜，特別是這種別開生面的熱鬧場面。對此，許多人不禁贊嘆：“真了不起，到底是電通! 連公司搬遷都成了新聞報道的最佳題材。” 3.適應(yīng)性原則 4.客觀性原則 5.系統(tǒng)性原則 6.靈活性原則 （二）公關(guān)策劃與實施的程序 1.確定目標(biāo)，明確公眾 ⑴確定目標(biāo)。即根據(jù)組織的總目標(biāo)，確定公共關(guān)系的目標(biāo)。 ⑵明確公眾。明確目標(biāo)公眾，依據(jù)目標(biāo)公眾的特點和需求選擇適當(dāng)?shù)幕顒觾?nèi)容、主題、方式、手段和時機等，以增強策劃的針對性。 2.開動腦筋，創(chuàng)造“點子” 就是運用創(chuàng)造性思維獲得富有創(chuàng)意的新“點子”，借以選擇或安排公關(guān)活動項目或內(nèi)容。這是公關(guān)策劃的核心環(huán)節(jié)。 在創(chuàng)造性思維基礎(chǔ)上，根據(jù)公關(guān)目標(biāo)、公眾需求以及其他主客觀條件，用嚴(yán)密的邏輯和科學(xué)的方法（收斂思維）進行推理與歸納，為公關(guān)活動方案的設(shè)計提供新思路。 3.提出方案，評審選擇 根據(jù)新“點子”設(shè)計公關(guān)活動方案。 ⑴選擇活動項目，擬定活動主題。 ⑵提出具體的活動方案。基本項目：背景（環(huán)境）分析；目標(biāo)；活動內(nèi)容與方法；資源配備等。 ⑶方案的評審與選擇。 4.實施與控制 ⑴將策劃方案付諸實施。優(yōu)化資源配置，進行周密部署，精心開展組織活動，注重實效。 ⑵實行跟蹤控制。在實施的過程中，加強實時控制，有效協(xié)調(diào)，保證活動按計劃運行，強化活動效果。 ⑶策劃與實施效果評價�；顒咏Y(jié)束后進行總結(jié)、評估，肯定成績，發(fā)現(xiàn)問題，總結(jié)經(jīng)驗，進一步提高公關(guān)活動策劃與組織實施的能力與水平。 二、公關(guān)策劃中的創(chuàng)造性思維 發(fā)散型思維 發(fā)散型思維是指為解決某一問題，突破思維定勢，放開思路，從多視點、多方向、大范圍，多途徑去尋找解決方法的一種開放型思維形式。 1.想象思維 想象思維是指在掌握了大量有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，憑借豐富的想象力，產(chǎn)生有創(chuàng)意的思路的一種思維活動。要敢于“異想天開”，大膽想象，尋求創(chuàng)造性成果。 例香味廣告：美國一家食品公司在底特律市豎立了一個高80米，長100米的巨型面包廣告牌。當(dāng)行人走近它時，就可聞到濃郁的面包香味。 2.聯(lián)想思維 聯(lián)想思維是指借助事物間的某種共同屬性來將它們聯(lián)系起來，產(chǎn)生新事物的思維的過程。 金•吉列在研發(fā)新的剃須刀的過程中，由于總是受到老式長把剃須刀結(jié)構(gòu)的局限，長時間陷于停滯。一次，他在田地里看到農(nóng)民輕松自如地使用耙子平整土地，受到啟發(fā)，突然來了靈感：如果發(fā)明像耙子結(jié)構(gòu)的剃須刀，不是既方便又安全嗎？于是，耙式剃須刀誕生了！金•吉列也成為世界知名的安全剃須刀大王。 3.聯(lián)結(jié)思維與反聯(lián)結(jié)思維 聯(lián)結(jié)思維是指將相關(guān)的或表面看起來不相關(guān)的事物以某種方式組合起來，從而產(chǎn)生功能增多或功能變異的新事物。 反聯(lián)結(jié)思維是指通過分解，改進整體或利用整體中的一部分，從而生成新事物。 4.替代思維 替代思維是指通過局部替換或整體替換的方式，產(chǎn)生新事物。 如商業(yè)談判 5.求異思維 求異思維是指打破常規(guī)，敢于標(biāo)新立異，突破現(xiàn)有事物的界限，尋求變更和差異，從而產(chǎn)生新事物。 玫琳·凱化妝品公司在人員推銷策略上進行創(chuàng)新。玫琳·凱認(rèn)為傳統(tǒng)的挨家挨戶推銷的方式已經(jīng)過時，她創(chuàng)造了一種小組展示的直銷方式。把自己的銷售員稱為“美容顧問”，把這個展示小組稱為“玫琳·凱美容會”，每次邀請五六位顧客，由美容顧問現(xiàn)場指導(dǎo)女士如何保養(yǎng)皮膚。從而突破了傳統(tǒng)的、極易遭到顧客拒絕的挨家挨戶推銷方式，大獲成功。 6.回轉(zhuǎn)思維 回轉(zhuǎn)思維是指利用人們發(fā)牢騷、不滿、討厭等不如意事件作誘發(fā)材料，適時捕捉其中的信息、線索，從而產(chǎn)生新設(shè)想、新創(chuàng)意。 7.逆向思維 解決問題時，若改變原來的思路，即向相反的方向思考，可能使問題迎刃而解。 例：開篇案例 三、公關(guān)專題活動的策劃 （一）活動主題適應(yīng)需要 （二）活動內(nèi)容富有創(chuàng)意 （三）活動形式新穎獨特 公共關(guān)系中的專題活動 公共關(guān)系中的專題活動，是指社會組織以擴大組織聲望或以實現(xiàn)既定公關(guān)目標(biāo)為宗旨，以特定內(nèi)容為主題，借助能引起公眾廣泛注意的媒介事件或有利時機，以活潑新穎的形式開展的各種公關(guān)活動。 （一）活動主題適應(yīng)需要 1.主題要服務(wù)于公關(guān)目標(biāo) ⑴根據(jù)公關(guān)目標(biāo)選擇公關(guān)活動主題。 ⑵主題用語要盡可能與公關(guān)目標(biāo)相關(guān)聯(lián)。 如山東即墨市舉辦“首屆婆媳運動會”營造和諧婆媳關(guān)系的社會氛圍。 2.主題要適應(yīng)公眾的需要 ⑴處理好目標(biāo)公眾需要與普通公眾需要的關(guān)系。 ⑵認(rèn)真分析公眾的需要和口味。 公關(guān)人員在全面分析廣大公眾需求的同時，還要注意公眾領(lǐng)袖人物的立場和態(tài)度，進而預(yù)測廣大公眾的態(tài)度傾向。 3.主題應(yīng)符合社會潮流 ⑴主題要符合黨和國家的大政方針。 ⑵主題要體現(xiàn)地方政府意圖。 ⑶主題應(yīng)順應(yīng)社會風(fēng)尚與潮流。 （二）活動內(nèi)容富有創(chuàng)意 只有富有創(chuàng)意的、新穎獨特的、別開生面的活動內(nèi)容和主題才能令公眾耳目一新，引起注意，產(chǎn)生轟動效應(yīng)。 1.尋找話題 開展專題活動，最重要的是要選擇恰當(dāng)?shù)拿浇槭录��? 在公關(guān)實踐中要注意，留心觀察；抓住轟動事件；巧用反面事件。 如奶粉事件 2.借題發(fā)揮 對于可以用來傳播的媒介事件，進行擴展性構(gòu)思與科學(xué)處理，最大限度發(fā)揮和利用其新聞價值。 具體要求是：善于挖掘；增強媒介事件的目的指向性；恰到好處的“節(jié)外生枝”。 例如，當(dāng)美國聯(lián)合碳化鈣公司一座高達52層總部大樓竣工后，正在策劃如何將這一信息廣泛傳播出去之際，有人發(fā)現(xiàn)，一大群鴿子飛進了這所大樓的一間房子里。這本來不算什么大事。 正當(dāng)有關(guān)工作人員要把這些鴿子清出去，打掃房間衛(wèi)生之際，公關(guān)人員覺得機會來了，可以“小題大作”一番。他們立即通知“動物保護委員會”和多家媒體記者。當(dāng)動物保護委員會工作人員前來捕捉這些鴿子的時候，大批新聞記者及公眾都已云集在這座新建的大廈前。記者們又搞現(xiàn)場采訪，又搞現(xiàn)場直播。這里一下子成了全城輿論關(guān)注的焦點。從捕捉第一只鴿子到最后一只鴿子，這座大廈整整風(fēng)光了三天，完全達到了向社會公眾宣傳大廈竣工的預(yù)期目的。 3.發(fā)揮名人效應(yīng) 在選擇專題活動的媒介事件和增大媒介事件宣傳效果的過程中，應(yīng)注意利用名人效應(yīng)。 要關(guān)注名人動向；要選擇與目標(biāo)公眾貼近的名人。 4.求新尋異 選擇專題活動的內(nèi)容和主題，最首要的標(biāo)準(zhǔn)是新穎奇特，引人注目。 敢為天下先；突破常規(guī)；充分聯(lián)想，大膽移植。 （三）活動形式新穎獨特 1.適于活動內(nèi)容與主題的表達 例如，在抗戰(zhàn)前的上海，我國產(chǎn)生一種“三星”牌白蘭地酒，由于受到外國酒傾銷的影響，銷路較差，公司虧損，瀕臨倒閉。于是廠家決定開展一次以提高“三星”牌白蘭地酒知名度，促進銷售為主題的專題活動，為了有效實現(xiàn)這一目標(biāo)，他們選擇在報紙上公開有獎?wù)骷瘜β?lián)這種形式。將擬出的上聯(lián)“五月黃梅天”登在報上以重金買下聯(lián)。引起廣大讀者和社會各界公眾踴躍參與，征集到大量下聯(lián)，而最后，以“三星白蘭地”為最佳下聯(lián)獲金獎。這一下聯(lián)不但對得工整恰當(dāng)，而且直接點出該廠產(chǎn)品的品名和商標(biāo)，宣傳效果顯著。從而使“三星白蘭地”名聲大振，銷路大增，完全達到了預(yù)期目的。這主要是由于所選擇的有獎?wù)骷瘜β?lián)的形式，非常好地服務(wù)了活動主題的結(jié)果。 五月黃梅天，三星白蘭地 2.迎合公眾的喜好 要認(rèn)真研究公眾的類型與特點，掌握公眾的需求與心理，有針對性地選擇能使公眾感興趣、能吸引公眾注意、受公眾歡迎的形式。 3.新穎奇特，活潑生動 如天上掉手表。 4.發(fā)揮優(yōu)勢，量力而行 創(chuàng)意策劃 【訓(xùn)練目標(biāo)】 掌握策劃基本要領(lǐng)；培養(yǎng)創(chuàng)造性思維 【知識鏈接】 策劃原則與程序；創(chuàng)造性思維；專題活動的主題與形式策劃 詳見本課程教材《公關(guān)與溝通》 【內(nèi)容與要求】 人自為戰(zhàn)，或以自培養(yǎng)團隊為單位，選擇并聯(lián)系一個社會組織，或?qū)W校中的某個組織， 包括學(xué)生社團，為其進行一項富有創(chuàng)意的公關(guān)專題活動策劃。并力促其采用。進而總結(jié)成功與失敗的經(jīng)驗教訓(xùn) 【交流與評估】 由個人自我總結(jié)評價；或以班級為單位組織自培養(yǎng)團隊交流與相互估。Epc紅軟基地

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