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WONDERBRA 媒體選擇賞析。3.量化指標(biāo) ◎視聽(tīng)率(電視——收視率；廣播——收聽(tīng)率) ◎發(fā)行量(每月、每年) ◎毛評(píng)點(diǎn)(又稱“毛感點(diǎn)”或“總視聽(tīng)率”)=廣告發(fā)布的次數(shù)×視聽(tīng)率 ◎視聽(tīng)眾暴露度=視聽(tīng)眾總?cè)藬?shù)×毛評(píng)點(diǎn) ◎到達(dá)率 反映廣告媒體可用性的重要指標(biāo)，它用來(lái)衡量在一定時(shí)期內(nèi)，目標(biāo)受眾當(dāng)中有多大比例會(huì)看到、讀到或聽(tīng)到所傳播的廣告信息。 ◎暴露頻次 在一段時(shí)間內(nèi)，某一廣告暴露于 目標(biāo)消費(fèi)者的平均次數(shù) 3.量化指標(biāo) ◎視聽(tīng)率(電視——收視率；廣播——收聽(tīng)率) ◎發(fā)行量(每月、每年) ◎毛評(píng)點(diǎn)(又稱“毛感點(diǎn)”或“總視聽(tīng)率”)=廣告發(fā)布的次數(shù)×視聽(tīng)率 ◎視聽(tīng)眾暴露度=視聽(tīng)眾總?cè)藬?shù)×毛評(píng)點(diǎn) ◎到達(dá)率 反映廣告媒體可用性的重要指標(biāo)，它用來(lái)衡量在一定時(shí)期內(nèi)，目標(biāo)受眾當(dāng)中有多大比例會(huì)看到、讀到或聽(tīng)到所傳播的廣告信息。 ◎暴露頻次 在一段時(shí)間內(nèi)，某一廣告暴露于 目標(biāo)消費(fèi)者的平均次數(shù)srA紅軟基地

廣告媒體策略PPT課件：這是一個(gè)關(guān)于廣告媒體策略PPT課件，主要介紹了廣告媒體概述、廣告媒體運(yùn)用策略、廣告媒體評(píng)價(jià)的內(nèi)容與方法等內(nèi)容。第十一章 廣告媒體第十一章 廣告媒體 第一節(jié) 廣告媒體概述第二節(jié) 廣告媒體運(yùn)用策略第三節(jié) 廣告媒體評(píng)價(jià)的內(nèi)容與方法 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、媒體的含義與分類二、各類廣告媒體的特點(diǎn)分析一、媒體的含義與分類一、媒體的含義與分類二、各類廣告媒體的特點(diǎn)分析 報(bào)紙傳播速度快，傳播及時(shí)信息量大，覆蓋面廣，能很好說(shuō)明商品特點(diǎn)易保存、可重復(fù)讀閱讀主動(dòng)性強(qiáng)費(fèi)用低雜志讀者階層和對(duì)象明確印刷精美傳閱率、重復(fù)翻閱率高保存期長(zhǎng)編排整潔靈活廣播 傳播方式即時(shí)性傳播范圍廣泛性收聽(tīng)方式的隨意性受眾多層次性以聲帶響、親切動(dòng)聽(tīng)電視 視覺(jué)沖擊力和感染力強(qiáng)傳播效果不易把握注意率高 電影 視覺(jué)面積大聲音效果好真實(shí)感強(qiáng)信息密集訴求重點(diǎn)明確 戶外廣告（OD廣告）(重點(diǎn)) 傳播主旨較鮮明形象突出主題集中引人注目不受時(shí)限反復(fù)訴求欣賞價(jià)值較高夜間可用銷售點(diǎn)公告（POP）（重點(diǎn)）刺激引導(dǎo)消費(fèi)活躍賣(mài)場(chǎng)氣氛傳遞產(chǎn)品信息詮釋品牌內(nèi)涵引導(dǎo)指示直郵（郵政、函件，DM）目標(biāo)準(zhǔn)確消費(fèi)者可自行選擇投遞區(qū)域、時(shí)間、方式形式鮮明、保存時(shí)間長(zhǎng)、傳閱率高、費(fèi)用低可建立科學(xué)全面的整合投遞與效果評(píng)估體系可鎖定目標(biāo)人群、有效回報(bào) 交通到達(dá)率、暴露率較高等候空閑觀看，印象深刻車內(nèi)廣告強(qiáng)制性強(qiáng)地理位置選擇性強(qiáng)成本低持久、累積效果好手段靈活、色彩豐富內(nèi)容變化彈性大 網(wǎng)絡(luò)廣告的 表現(xiàn)形式，歡迎點(diǎn)擊下載廣告媒體策略PPT課件哦。

戶外廣告媒體分析PPT：這是一個(gè)關(guān)于戶外廣告媒體分析PPT，包括了廣告媒體的概念，廣告媒體的分類，廣告媒體分析等內(nèi)容，廣告媒體項(xiàng)目五任務(wù)一 解讀廣告媒體基本知識(shí)一、廣告媒體的概念 二、廣告媒體的分類 三、廣告媒體分析 （二）雜志媒體 （三）電視媒體 （四）廣播媒體 （五）戶外廣告 上海外灘的戶外廣告 斜拉式單立柱戶外廣告 投影燈廣告以及一切可以見(jiàn)縫插針的地方。正在裝修的房子也不放過(guò)？！ 口香糖交通廣告這個(gè)口香糖廣告展示出戶外交通廣告的應(yīng)用天地。（六）售點(diǎn)廣告媒體售點(diǎn)廣告又叫POP廣告，POP是英文“Point of Purchase”的簡(jiǎn)稱，20世紀(jì)30年代出現(xiàn)于美國(guó)。今天的POP廣告，包括櫥窗陳列、柜臺(tái)、貨架陳列、貨攤陳列等，還包括銷售地點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)廣告，以及有關(guān)場(chǎng)所門(mén)前的海報(bào)、招貼。 POP的主要功能 優(yōu)勢(shì)：提醒消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi) 沒(méi)有時(shí)間限制，長(zhǎng)期重復(fù)出現(xiàn) 簡(jiǎn)單易懂，適合不同階層的消費(fèi)者 美化環(huán)境，增加零售點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，并烘托銷售氣氛 劣勢(shì)：媒體影響面�。ㄆ撸┲编]廣告 直郵廣告的主要種類銷售信函（Sales Letters）是最常見(jiàn)的直郵形式，通常隨手冊(cè)、價(jià)目表或回執(zhí)卡、回郵信封一同郵寄給收件人。 明信片（Postcards）多用于公布減價(jià)信息，折扣信息或用于增加和流量。 內(nèi)部刊物（House Organs）由某家協(xié)會(huì)或商業(yè)機(jī)構(gòu)出版的內(nèi)部出版物，如利益相關(guān)者報(bào)告、消費(fèi)者雜志和經(jīng)銷商出版物等。 目錄（Catalogs）一般登錄或描述某生產(chǎn)廠家、批發(fā)商、零售商所售的產(chǎn)品，往往還配有相應(yīng)的照片，歡迎點(diǎn)擊下載戶外廣告媒體分析PPT。