這是一個(gè)關(guān)于2016超級(jí)女聲素材PPT，主要介紹了超級(jí)女聲的宣傳片、娛樂(lè)大眾定位優(yōu)先、營(yíng)銷方式、媒介聯(lián)動(dòng)、品牌冠名、媒體戰(zhàn)略聯(lián)合、品牌縱向延伸等內(nèi)容。”超級(jí)女聲“簡(jiǎn)稱超女，[1]是中國(guó)湖南衛(wèi)視在2004年至2006年間舉辦的針對(duì)女性的大眾歌手選秀賽，每年一屆。超級(jí)女聲前身是湖南電視臺(tái)娛樂(lè)頻道所主辦的“超級(jí)男聲”的姊妹賽事，2004年在湖南地區(qū)取得成功后，轉(zhuǎn)由湖南衛(wèi)視與其他地市媒體聯(lián)辦。此項(xiàng)賽事接受任何喜歡唱歌的女性個(gè)人或組合的報(bào)名，其顛覆傳統(tǒng)的一些規(guī)則，使之受到了許多觀眾的喜愛(ài)，是中國(guó)大陸頗受歡迎的娛樂(lè)節(jié)目之一。超級(jí)女聲的出現(xiàn)，改變了大陸音樂(lè)市場(chǎng)被港臺(tái)歌手占據(jù)主要地位的局面。超級(jí)女聲及后來(lái)的快樂(lè)女聲、快樂(lè)男聲為大陸音樂(lè)圈輸送了一批又一批實(shí)力與人氣兼具的音樂(lè)人才，李宇春、張含韻、周筆暢、張靚穎、何潔、葉一茜、黃雅莉、郁可唯、尚雯婕、譚維維、劉力揚(yáng)、劉惜君、安又琪等已經(jīng)成為大陸樂(lè)壇中堅(jiān)力量。2016年湖南衛(wèi)視發(fā)力明顯：《花兒與少年》將停擺、日本國(guó)民綜藝《超級(jí)變變變》將被引進(jìn)、《超級(jí)女聲》將復(fù)活。

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2005年2月24日，國(guó)內(nèi)最具活力的電視娛樂(lè)頻道湖南衛(wèi)視與國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭蒙牛集團(tuán)在長(zhǎng)沙聯(lián)合宣布，雙方將共同打造“2005快樂(lè)中國(guó)蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”年度賽事活動(dòng)。在這次活動(dòng)中，“蒙牛酸酸乳”把營(yíng)銷系統(tǒng)和媒介系統(tǒng)進(jìn)行了一次整合，從產(chǎn)品的包裝、售點(diǎn)的宣傳單頁(yè)、終端的路演推廣均與媒體宣布步調(diào)一致，把消費(fèi)者的關(guān)注度集中到一點(diǎn)。這次合作使“蒙牛酸酸乳”成為了一個(gè)時(shí)尚熱銷產(chǎn)品，還成就了一個(gè)娛樂(lè)品牌“超級(jí)女聲”7nH紅軟基地
超級(jí)女聲的宣傳片7nH紅軟基地
　超級(jí)女聲是中國(guó)湖南衛(wèi)視從2004年起主辦的大眾歌手選秀賽。此項(xiàng)賽事接受任何喜歡唱歌的女性個(gè)人或組合的報(bào)名。其顛覆傳統(tǒng)的一些規(guī)則，使之受到了許多觀眾的喜愛(ài)，是現(xiàn)今中國(guó)大陸頗受歡迎的娛樂(lè)節(jié)目之一。超級(jí)女聲在產(chǎn)生不少頗有明星特質(zhì)的選手的同時(shí)，也涌現(xiàn)出類似孔凌翔的一些反偶像，如“紅衣教主”黃薪等。超級(jí)女聲極高的人氣在中國(guó)電視節(jié)目界造成了很大的影響，引起其他媒體的仿效或責(zé)難，已經(jīng)成為一種社會(huì)現(xiàn)象。 超級(jí)女聲前身是湖南電視臺(tái)娛樂(lè)頻道（以下簡(jiǎn)稱湖南娛樂(lè)）所主辦的“超級(jí)男聲”一個(gè)姊妹賽事。2004年在湖南地區(qū)取得成功后，轉(zhuǎn)由湖南衛(wèi)視與其他地市媒體聯(lián)辦（湖南地區(qū)為湖南娛樂(lè)），每年在全國(guó)的部分城市舉行分唱區(qū)選拔賽，最后在長(zhǎng)沙舉行年度總選。 根據(jù)美國(guó)在華傳媒調(diào)研機(jī)構(gòu)“盛華商通”（PRCDIRECT）所做的市場(chǎng)調(diào)查表明，2004年觀眾對(duì)超級(jí)女聲最大關(guān)注度集中在以下幾個(gè)方面： 人人可以參與的形式新穎/創(chuàng)意好 25.0% ；參賽人員參差不齊的水平覺(jué)得有新鮮感 7.7% 　2005年超級(jí)女聲年度大選延續(xù)該活動(dòng)“想唱就唱”的理念精神：包括原生態(tài)展現(xiàn)、“個(gè)性化”的評(píng)委陣容、大眾票選淘汰、層層選拔淘汰晉級(jí)等等，一來(lái)可繼續(xù)吸引眼球，滿足觀眾的觀賞需求；二來(lái)保證超級(jí)女聲作為一個(gè)全國(guó)性年度活動(dòng)的權(quán)威、獨(dú)特和延續(xù)性。超級(jí)女聲的出現(xiàn)，改變了大陸音樂(lè)市場(chǎng)被港臺(tái)歌手占據(jù)主要地位的局面。超級(jí)女聲及后來(lái)湖南衛(wèi)視舉辦的快樂(lè)女聲，快樂(lè)男聲為大陸音樂(lè)圈輸送了一批又一批實(shí)力與人氣兼具的音樂(lè)人才，現(xiàn)李宇春，周筆暢，張靚穎，尚雯婕，譚維維，劉惜君，郁可唯已經(jīng)成為大陸樂(lè)壇中堅(jiān)力量。 超級(jí)女聲的出現(xiàn)，還引起了華人電視圈的跟風(fēng)模仿，數(shù)十家電視頻道推出了同類型的選秀節(jié)目，連以制作娛樂(lè)節(jié)目見長(zhǎng)的臺(tái)灣電視圈及香港TVB也推出了選秀“超級(jí)星光大道”、“超級(jí)巨聲”，華語(yǔ)流行樂(lè)壇由此進(jìn)入選秀時(shí)代。 　　可以說(shuō)，超級(jí)女聲的誕生，創(chuàng)造了電視的奇跡，音樂(lè)的奇跡。 7nH紅軟基地
娛樂(lè)大眾——定位優(yōu)先7nH紅軟基地
根據(jù)特勞特和萊斯的定位理念：定位是針對(duì)潛在顧客的心理采取行動(dòng)，將產(chǎn)品定位在顧客的心中。“想唱就唱”定位娛樂(lè)。“想唱就唱”是”超級(jí)女聲”最響亮的口號(hào)，它去掉了所有限制，展現(xiàn)的是一種隨心所欲的參與方式，恰好符合了大眾隨意自在的娛樂(lè)心理，這種“想……就……”的生活方式，成為了眼下這個(gè)社會(huì)時(shí)尚的代名詞。“超級(jí)女聲”沒(méi)有定位成一個(gè)專業(yè)級(jí)別的比賽，它本質(zhì)上只是一個(gè)全民參與的大眾娛樂(lè)活動(dòng)，”大眾化”是”超級(jí)女聲”品牌辭典里最核心的關(guān)鍵詞。7nH紅軟基地
賽制設(shè)計(jì)。“超級(jí)女聲”賽制分為海選、淘汰賽和決賽幾個(gè)階段。整個(gè)活動(dòng)的所有環(huán)節(jié)都盡量為大眾提供參與平臺(tái)，實(shí)踐其全民娛樂(lè)的定位理念。7nH紅軟基地
代言人。請(qǐng)2004年”超級(jí)女聲”季軍張涵韻作2005年”超級(jí)女聲”活動(dòng)的代言人。張涵韻原本是一個(gè)非常普通的小姑娘，就因?yàn)閰⒓恿?ldquo;超級(jí)女聲”才搖身一變，成了一個(gè)“明星”。而她以一個(gè)鄰家女孩的形象，現(xiàn)身說(shuō)法，號(hào)召大家一起來(lái)“想唱就唱”，這是對(duì)這一娛樂(lè)理念最好的宣傳和對(duì)參賽者最好的吸引。7nH紅軟基地
評(píng)委。“超級(jí)女聲”的評(píng)委基本上不是專家和權(quán)威，他們?cè)诤艽蟪潭壬喜荒艽�表專業(yè)的評(píng)判，這就增加了戲劇性，體現(xiàn)了這次活動(dòng)娛樂(lè)的本質(zhì)。比如出現(xiàn)選手與評(píng)委之間的爭(zhēng)吵，歌迷聯(lián)名“罷免評(píng)委”事件等事端。對(duì)于活動(dòng)本身來(lái)說(shuō)，有爭(zhēng)論也是好事情，無(wú)論評(píng)說(shuō)者的觀點(diǎn)是什么樣的，只要能引起大眾關(guān)注，引起爭(zhēng)議，活動(dòng)本身的知名度也就上去了，活動(dòng)的傳播效果自然也上去了。7nH紅軟基地
觀眾參與。“超級(jí)女聲”讓普通電視觀眾做評(píng)委，真正實(shí)現(xiàn)了全民參與的主旨。觀眾不僅可以在電視機(jī)前”過(guò)把癮”，還可以通過(guò)上網(wǎng)、手機(jī)短信、熱線電話等為自己喜歡的選手投票。更加有創(chuàng)意的是，活動(dòng)規(guī)定，進(jìn)入各賽區(qū)前十以后，比賽結(jié)果交由場(chǎng)外觀眾短信來(lái)決定，這樣，觀眾的短信選票便成了決定選手命運(yùn)的重要因素了。這完全體現(xiàn)了娛樂(lè)的本意，也大大激發(fā)了觀眾參與的欲望，各唱區(qū)的短信支持動(dòng)輒幾萬(wàn)條。7nH紅軟基地
親友團(tuán)。“超級(jí)女聲”的親友團(tuán)也成為活動(dòng)的一項(xiàng)重要特色，選手的親朋好友和所謂的歌迷組成了強(qiáng)大的親友團(tuán)，在比賽現(xiàn)場(chǎng)和場(chǎng)外支持他們。母親眼中的“超女”。在決賽階段，有這么一個(gè)環(huán)節(jié)，采訪舞臺(tái)上各位選手的母親，并說(shuō)說(shuō)心里話，這既能從孩子的心里產(chǎn)生共鳴，又能從家長(zhǎng)那里得到共鳴，并制造了一種非常溫馨、非常柔情的場(chǎng)面。由于深厚的母女之情，他*的話中總能流露出點(diǎn)點(diǎn)滴滴感人肺腑的真情，讓人動(dòng)容。超女之間。“超級(jí)女聲”活動(dòng)中，參賽選手們一起接受訓(xùn)練，一起生活，她們之間不僅是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而且也成為朋友。節(jié)目特別在意展現(xiàn)她們作為朋友的讓人感動(dòng)的感情而弱化她們之間競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)系。對(duì)社會(huì)的愛(ài)心。“超級(jí)女聲”積極參與社會(huì)公益，他們把歌聲送到居委會(huì)、工廠、幼兒園，還把歌聲送到白血病女孩的病床前，他們要把快樂(lè)帶到社會(huì)的每一個(gè)角落，這種對(duì)社會(huì)的愛(ài)心讓觀眾為之動(dòng)容。　有評(píng)論認(rèn)為“超級(jí)女聲”太過(guò)于煽情，我認(rèn)為這恰恰體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，是他們運(yùn)用公關(guān)傳播的成功之處。他們?cè)诨顒?dòng)中恰到好處地抓住了“感情”這個(gè)點(diǎn)，以情動(dòng)人，取得了事半功倍的傳播效果，把整個(gè)活動(dòng)打造得人情味十足。7nH紅軟基地
媒介聯(lián)動(dòng)——共造媒介盛事7nH紅軟基地
“超級(jí)女聲”在媒體宣傳上可謂是爐火純青。他們整合各種媒體資源，大力宣傳“超級(jí)女聲”，共同打造媒體盛事。　　在電視媒體方面。湖南衛(wèi)視與其他電視臺(tái)合作，共同宣傳和打造“超級(jí)女聲”，如以浙江為例，他們與錢江都市頻道合作，由錢江都市頻道負(fù)責(zé)活動(dòng)的具體組織和全程錄制。這樣，電視臺(tái)之間優(yōu)勢(shì)得到互補(bǔ)，資源得到充分利用，使活動(dòng)進(jìn)行得更加有聲有色，而且錢江都市頻道的收視率也因此得到提升，雙方實(shí)現(xiàn)了雙贏的合作。　　在平面媒體方面。“超級(jí)女聲”在設(shè)賽事的城市都選擇了當(dāng)?shù)厝藲獬�旺的�?bào)紙，如《南方都市報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《東方今報(bào)》、《成都商報(bào)》、《都市快報(bào)》等都對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了詳細(xì)的宣傳。　　在網(wǎng)絡(luò)媒體方面。”新浪網(wǎng)影音娛樂(lè)世界”、”中國(guó)湖南衛(wèi)視”、”超級(jí)女聲站”等各大網(wǎng)絡(luò)媒體均出現(xiàn)了”超級(jí)女聲”及蒙牛的整版宣傳報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體作為最新興的媒體，其傳播價(jià)值這幾年已經(jīng)得到充分顯現(xiàn)，而且“超級(jí)女聲”的目標(biāo)傳播對(duì)象更是被稱為網(wǎng)絡(luò)一代，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的效果確實(shí)非常好。特別是網(wǎng)絡(luò)具有非常強(qiáng)的互動(dòng)性，這樣可以與場(chǎng)外觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，更讓觀眾體會(huì)到參與的樂(lè)趣。　　湖南衛(wèi)視與各大媒體合作，整合媒介資源，共同打造了這一媒介盛事，也為我們提供了一個(gè)媒介聯(lián)動(dòng)的可借鑒案例�，F(xiàn)代社會(huì)，要成功舉辦一次全國(guó)性的活動(dòng)，*單一媒體的力量是不可能完成的，只有與各媒介聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)造一個(gè)良好的傳播環(huán)境，共同造勢(shì)，引得更多媒體關(guān)注，才有可能取得全面成功。7nH紅軟基地
品牌冠名——雙贏合作創(chuàng)奇跡7nH紅軟基地
　品牌冠名已成為廣告商和媒體活動(dòng)合作的一種常規(guī)手法，一般來(lái)說(shuō)，活動(dòng)的知名度越大，相應(yīng)地，冠名品牌的知名度也會(huì)越大；品牌內(nèi)涵與活動(dòng)內(nèi)涵的相關(guān)性越高，傳播效果越好。“超級(jí)女聲”與蒙牛集團(tuán)的這次合作也堪稱是一次非常完美的合作。蒙牛酸酸乳口感清新爽滑，酸甜濃香，產(chǎn)品附加值較高，產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體定位為15～25歲的女孩子。其品牌內(nèi)核是鼓勵(lì)少女們勇敢地秀出獨(dú)特的一面，用真實(shí)、勇氣、自信、激情，用自己的魅力給這個(gè)世界增添更多味道。這與“超級(jí)女聲”的活動(dòng)內(nèi)涵和目標(biāo)人群有著非常高的一致性。　　除冠名外，湖南衛(wèi)視給蒙牛酸酸乳700次節(jié)目預(yù)報(bào)和相應(yīng)的15秒廣告的附加利益，并按蒙牛的提議設(shè)置賽區(qū)，大大擴(kuò)大了蒙牛在這些目標(biāo)城市的知名度和美譽(yù)度，也直接提升了其銷量。據(jù)AC尼爾森6月的調(diào)查結(jié)果表明，蒙牛酸酸乳在廣州、上海、北京、成都4城市的銷量超過(guò)100萬(wàn)公升，是去年同期的5倍。而廣州地區(qū)在“超級(jí)女聲“開始前后銷量翻了一番。同樣，蒙牛乳業(yè)除了冠名外，還追加8，000萬(wàn)人民幣，在各地展開廣告，包括路牌、雜志、電視廣告等等。另外，每件蒙牛酸酸乳產(chǎn)品包裝上都印有”超級(jí)女聲”的宣傳信息，它們本身就是一個(gè)很好的宣傳，大大提升了”超級(jí)女聲”知名度，也提升了產(chǎn)品的知名度。蒙牛還設(shè)立了”超級(jí)女聲”夏令營(yíng)，中獎(jiǎng)?wù)呖梢悦赓M(fèi)去長(zhǎng)沙觀看”超級(jí)女聲”總決賽，還有機(jī)會(huì)享受長(zhǎng)沙游，再一次吸引人氣，吸引購(gòu)買力。7nH紅軟基地
　可以看到，在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中，蒙牛乳業(yè)和“超級(jí)女聲”緊密配合，你中有我，我中有你，真正實(shí)現(xiàn)了雙贏合作。現(xiàn)在甚至很難說(shuō)是“超級(jí)女聲”成就了蒙牛還是蒙牛成就了“超級(jí)女聲”了，這就是我們要的合作效果。這對(duì)其他媒體的冠名活動(dòng)有著非常好的借鑒意義，冠名不僅要考慮品牌內(nèi)涵和節(jié)目?jī)?nèi)涵之間的關(guān)聯(lián)性，考慮節(jié)目的形式、到達(dá)率、投射度等各方面因素，還要考慮整個(gè)合作過(guò)程中雙方如何合作，才能達(dá)到最好的宣傳效果，真正實(shí)現(xiàn)雙贏。　　雖然 “超級(jí)女聲”不會(huì)再出現(xiàn)了，但它留給我們很多思考，特別是在媒介如何了解市場(chǎng)，了解受眾需求，運(yùn)用商業(yè)化的方式造勢(shì)，把活動(dòng)做成一項(xiàng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)，把節(jié)目做成節(jié)目外的一場(chǎng)社會(huì)風(fēng)尚、社會(huì)風(fēng)潮，如何與企業(yè)合作，真正達(dá)到雙贏，如何利用全方位整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的專業(yè)化操作確�；顒�(dòng)的最終成功。我想這對(duì)其他媒體如何利用整合營(yíng)銷傳播經(jīng)營(yíng)媒體，擴(kuò)大自己的知名度，是很有借鑒意義的。7nH紅軟基地
蒙牛和湖南衛(wèi)視的合同7nH紅軟基地
合同背后帶給我們的思考7nH紅軟基地
　超級(jí)女聲五大賽區(qū)所在的地域，正是蒙牛那年銷售的主力戰(zhàn)場(chǎng)。蒙牛將銷售系統(tǒng)和媒介系統(tǒng)進(jìn)行了一次整合。從產(chǎn)品的包裝、售點(diǎn)的宣傳單頁(yè)、終端的路演推廣均和媒介宣傳步調(diào)一致，讓關(guān)注湖南衛(wèi)視“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲’的觀眾，成為蒙牛酸酸乳的忠實(shí)消費(fèi)者。　　超級(jí)女生的賽場(chǎng)上更是無(wú)處不見蒙牛的聲影，從比賽的冠名，到評(píng)審老師桌上堆的飲料，連主持人夸獎(jiǎng)選手的表現(xiàn)出色，都常是“蒙牛”。“紅衣教主”黃薪為了取悅贊助商蒙牛公司，甚至在億萬(wàn)觀眾面前毫不羞澀地說(shuō)："我可以喝你臺(tái)上的蒙牛酸酸乳嗎?"　　綜合蒙牛的種種表現(xiàn)，其投入巨額資金贊助超級(jí)女聲，目的是出于廣告。既然是廣告，就要保證選出的超女符合其品牌形象，有利于其產(chǎn)品推廣，所以在超女的比賽結(jié)果上，完全由演唱水平和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)決定最后名次，不體現(xiàn)贊助商的意志是不現(xiàn)實(shí)的。7nH紅軟基地
超級(jí)女聲的平面廣告7nH紅軟基地
蒙牛酸酸乳廣告7nH紅軟基地
快樂(lè)女聲宣傳片7nH紅軟基地
《快樂(lè)女聲》是中國(guó)湖南衛(wèi)視和天娛傳媒于2009年5月起舉辦的大眾歌手選秀賽，參賽者必須是年滿18周歲女性公民。（女聲系列首次接受外籍選手報(bào)名）《快樂(lè)女聲》前身為湖南衛(wèi)視2004年起舉辦的《超級(jí)女聲》，2011年也舉辦，日前舉辦了5屆，當(dāng)代華語(yǔ)樂(lè)壇活躍的有安又琪、張含韻、李宇春、周筆暢、張靚穎、何潔、黃雅莉、尚雯婕、譚維維、劉力揚(yáng)、曾軼可、李霄云、郁可唯、*映蓉、劉惜君、等。7nH紅軟基地
中文名： 快樂(lè)女聲外文名： Happy Voice/Super Voice別名： 超級(jí)女聲 創(chuàng)辦日期： 2004年5月1日經(jīng)紀(jì)公司： 天娛傳媒、湖南衛(wèi)視代表藝人： 安又琪 張含韻 李宇春 周筆暢等 7nH紅軟基地
快女的營(yíng)銷戰(zhàn)略7nH紅軟基地
當(dāng)年“超級(jí)女聲”的成功，可以說(shuō)很大程度上得益于全新的節(jié)目樣式和互動(dòng)性。當(dāng)主管部門設(shè)定更嚴(yán)格的規(guī)定后，雖然親友團(tuán)抱頭痛哭的場(chǎng)面和短信投票等不再有，但“2009快樂(lè)女聲”仍然取得不俗的成績(jī)，除了秉承過(guò)去三屆“超女”和“快男”陽(yáng)光、勵(lì)志理念外，在主題、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等方面有了一系列創(chuàng)新，使得這一品牌欄目煥發(fā)出了新的生命力。　　“2009快樂(lè)女聲”在主題制定方面狠下功夫，主題的時(shí)效性和公益性使得本次活動(dòng)除了娛樂(lè)性外，更多了一些社會(huì)價(jià)值。“想唱就唱，我最響亮”的主題，在當(dāng)下青年就業(yè)比較困難的大背景下，凸顯張揚(yáng)的個(gè)性和鼓勵(lì)奮斗的精神，使得這個(gè)主題定位顯得更有價(jià)值。同時(shí)植入公益概念，2009年是希望工程20周年，“2009快樂(lè)女聲”和希望工程全面合作，為希望工程、快樂(lè)音樂(lè)全程加油，為賽事注入了公益元素。主題的時(shí)效性和公益性為本次活動(dòng)植入了新鮮血液，使它更加健康和陽(yáng)光，出現(xiàn)了吸引眼球的新亮點(diǎn)。此外，“2009快樂(lè)女聲”在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了重大創(chuàng)新。比如，首次明確植入時(shí)尚概念選手的視覺(jué)設(shè)計(jì)和選手的包裝由時(shí)尚雜志全程參與；音樂(lè)性是選秀活動(dòng)的永恒旋律，但是音樂(lè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)同樣需要變化，這樣才有新鮮感。“2009快樂(lè)女聲”總決賽設(shè)計(jì)了全新的音樂(lè)性環(huán)節(jié)，通過(guò)這個(gè)環(huán)節(jié)的打造，“快樂(lè)女聲”在音樂(lè)性方面有了一個(gè)非常大的突破。而且鑒于缺少短信互動(dòng)這一環(huán)節(jié)，“2009快樂(lè)女聲”采用全新的評(píng)委制度，比賽中加大了大眾評(píng)委參與度，拓寬了大眾評(píng)委選拔渠道，這樣可以相對(duì)提高觀眾的參與程度。7nH紅軟基地
在媒介化社會(huì)中，要想設(shè)置公眾議題，需要多種媒體的戰(zhàn)略聯(lián)合，打造融合傳播模式。從“2006超級(jí)女聲”5大賽區(qū)，到“2007快樂(lè)男聲”6大賽區(qū)，“2009快樂(lè)女聲”18個(gè)地面賽區(qū)和6大網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的跨越更是出乎意料，活動(dòng)搭建了一個(gè)龐大的“快樂(lè)聯(lián)盟”，眾多賽區(qū)全線打通全國(guó)參賽渠道，使整個(gè)比賽草根性更強(qiáng)，更加開放，同時(shí)也可以相對(duì)地緩解取消短信互動(dòng)帶來(lái)的影響力下降問(wèn)題。建立快樂(lè)聯(lián)盟是打造融合傳播的一種有效形式，是一種集腋成裘的方法，各個(gè)賽區(qū)與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、電臺(tái)還有平面媒體的合作能很好地?cái)U(kuò)大“快樂(lè)女聲”的影響力，當(dāng)?shù)赜^眾看了聽了關(guān)注了本地選手后，最終還是要通過(guò)湖南衛(wèi)視觀看接下來(lái)的比賽，這樣就保證了收視率。除了節(jié)目影響力擴(kuò)大外，湖南衛(wèi)視與其它電視臺(tái)的融合傳播也帶來(lái)了更大的收益空間。電視節(jié)目的盈利與其產(chǎn)品的交易頻率是成正比的。交易頻率越高，電視節(jié)目的收益就越高。電視節(jié)目如果只通過(guò)單一頻道播出形式來(lái)販賣其內(nèi)容，那么，只能通過(guò)收視率吸引廣告商投放廣告，這實(shí)際上電視臺(tái)販賣的是時(shí)段，但是電視的時(shí)段是有限的，這樣單一出入形式的收益必然有限。媒介的融合使電視節(jié)目可以通過(guò)多個(gè)媒介渠道傳播，這樣，頻道的收視率、網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊率、報(bào)紙雜志的發(fā)行量、廣播的收聽率、手機(jī)新媒體的下載量都可以通過(guò)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化成媒介內(nèi)容的利潤(rùn)價(jià)值。多媒體融合傳播為電視產(chǎn)業(yè)提供了新的增值空間。7nH紅軟基地
　湖南衛(wèi)視構(gòu)建的“四輪驅(qū)動(dòng)、整合營(yíng)銷”模式要求廣告部、覆蓋辦、總編室、節(jié)目生產(chǎn)部門密切合作相互配合，建立跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的規(guī)�；�的宏觀營(yíng)銷戰(zhàn)略道路，利用媒體的影響力向其它行業(yè)和領(lǐng)域拓展，通過(guò)合并產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)，拓展增值空間。規(guī)�；�的營(yíng)銷模式使得品牌欄目的經(jīng)營(yíng)得到延伸，并且實(shí)現(xiàn)多方運(yùn)營(yíng)商的共贏，產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈形成了。“2009快樂(lè)女聲”的廣告商步步高音樂(lè)手機(jī)利用產(chǎn)品宣傳本次活動(dòng)，同時(shí)也借節(jié)目的音樂(lè)性和時(shí)尚性定位爭(zhēng)取了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。與6大門戶網(wǎng)站合作，一個(gè)提供人氣，一個(gè)提供內(nèi)容，擴(kuò)大了快樂(lè)女聲的覆蓋面和滲透率，同時(shí)各大網(wǎng)站也獲得了更多的內(nèi)容產(chǎn)品。此外，SP運(yùn)營(yíng)商、唱片公司和演出公司都是規(guī)�；癄I(yíng)銷的參與者。湖南廣電下屬的天娛公司是一系列資源營(yíng)銷運(yùn)作的主力，享有授權(quán)權(quán)力的天娛公司在選秀系列節(jié)目活動(dòng)結(jié)束之后，選手們出唱片，開演唱會(huì)，簽訂系列產(chǎn)品的開發(fā)協(xié)議，服裝品牌的授權(quán)等等后續(xù)開發(fā)延伸產(chǎn)品很多，為品牌欄目構(gòu)建了另一個(gè)傳播渠道，把媒介產(chǎn)品的價(jià)值鏈縱向延伸，欄目的后續(xù)收益顯著。欄目經(jīng)營(yíng)走上了產(chǎn)業(yè)化道路。7nH紅軟基地
天娛傳媒與湖南衛(wèi)視的合作   當(dāng)時(shí)湖南廣電集團(tuán)的決策者決定，對(duì)節(jié)目、品牌資源進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，把存量資源變成增量資源。最終決定以湖南娛樂(lè)頻道的名義與北京天中文化共同投資，在上海注冊(cè)成立了一個(gè)控股子公司——上海天娛傳媒有限公司，通過(guò)影視節(jié)目制作和經(jīng)營(yíng)湖南娛樂(lè)頻道的娛樂(lè)賽事（如“星姐選舉”、“超級(jí)男聲”、“超級(jí)女聲”）及其藝員經(jīng)紀(jì)和培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)湖南娛樂(lè)頻道邊際資源的再開發(fā)。        娛公司的成立于是成為了頻道市場(chǎng)化運(yùn)作的一種嘗試，經(jīng)營(yíng)的已不是簡(jiǎn)單的一個(gè)廣告時(shí)段，而是“超級(jí)女聲”這個(gè)品牌。天娛公司成為了“超級(jí)女聲”的品牌持有者，而湖南衛(wèi)視只是成為了“超級(jí)女聲”節(jié)目的播出平臺(tái)，也就是“超級(jí)女聲”電視節(jié)目的運(yùn)營(yíng)者。        同時(shí)湖南衛(wèi)視要獲得“超級(jí)女聲”節(jié)目的經(jīng)營(yíng)權(quán)，湖南衛(wèi)視需要提供一定的頻道資源與天娛公司進(jìn)行一系列權(quán)益置換，同時(shí)湖南衛(wèi)視還付出了數(shù)百萬(wàn)元資金，用于娛樂(lè)頻道的相關(guān)制作費(fèi)用。制作費(fèi)用有了充足的保證，創(chuàng)作人員的積極性提高了，節(jié)目質(zhì)量上去了，收視率也上去了，廣告客戶也愿意進(jìn)行大投入了，一個(gè)小小的改變竟然帶來(lái)了多贏共生的局面。   7nH紅軟基地
   出于對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的考慮，天娛公司已經(jīng)為“超級(jí)女聲”進(jìn)行了相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)，并開始嘗試用于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上。2004年“超級(jí)女聲”比賽結(jié)束后，天娛公司就與“超級(jí)女聲”總冠軍安又琪簽約，并在年底推出了她的首張個(gè)人唱片。請(qǐng)安又琪作為形象代言人的產(chǎn)品包括首飾、衣服等五六種產(chǎn)品。據(jù)天娛公司向媒體透露，單安又琪從代言、演出、出唱片等活動(dòng)中獲得的年收入可達(dá)七八百萬(wàn)元。          公司目前的收入構(gòu)成也呈現(xiàn)出多元化，主要來(lái)自品牌轉(zhuǎn)讓、產(chǎn)品開發(fā)、節(jié)目制作和地面廣告等，今后天娛公司還計(jì)劃在合適的時(shí)間推出以“超級(jí)女聲”為品牌的服裝、飾品等相關(guān)產(chǎn)品。      品牌所有權(quán)的明晰，使得一個(gè)速生的品牌在很短時(shí)間就形成了如此強(qiáng)大的品牌張力，這個(gè)問(wèn)題的確值得一些抱陳守舊人士進(jìn)行思考。7nH紅軟基地

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蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲PPT：這是一個(gè)關(guān)于蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲PPT，主要介紹了傳播本案、服務(wù)方式、關(guān)于普納等內(nèi)容�！背�級(jí)女聲“簡(jiǎn)稱超女，[1]是中國(guó)湖南衛(wèi)視在2004年至2006年間舉辦的針對(duì)女性的大眾歌手選秀賽，每年一屆。超級(jí)女聲前身是湖南電視臺(tái)娛樂(lè)頻道所主辦的“超級(jí)男聲”的姊妹賽事，2004年在湖南地區(qū)取得成功后，轉(zhuǎn)由湖南衛(wèi)視與其他地市媒體聯(lián)辦。此項(xiàng)賽事接受任何喜歡唱歌的女性個(gè)人或組合的報(bào)名，其顛覆傳統(tǒng)的一些規(guī)則，使之受到了許多觀眾的喜愛(ài)，是中國(guó)大陸頗受歡迎的娛樂(lè)節(jié)目之一。超級(jí)女聲的出現(xiàn)，改變了大陸音樂(lè)市場(chǎng)被港臺(tái)歌手占據(jù)主要地位的局面。超級(jí)女聲及后來(lái)的快樂(lè)女聲、快樂(lè)男聲為大陸音樂(lè)圈輸送了一批又一批實(shí)力與人氣兼具的音樂(lè)人才，李宇春、張含韻、周筆暢、張靚穎、何潔、葉一茜、黃雅莉、郁可唯、尚雯婕、譚維維、劉力揚(yáng)、劉惜君、安又琪等已經(jīng)成為大陸樂(lè)壇中堅(jiān)力量。2016年湖南衛(wèi)視發(fā)力明顯：《花兒與少年》將停擺、日本國(guó)民綜藝《超級(jí)變變變》將被引進(jìn)、《超級(jí)女聲》將復(fù)活。