這是一個關于康熙來了營銷策略分析ppt，主要介紹了內容定位、《康熙來了》簡介、受眾定位、媒介戰(zhàn)略定位等內容�！犊滴鮼砹恕窞榕_灣的電視談話性娛樂節(jié)目，最初名為《奇怪十點鐘》，后來改為《康熙來了》，2004年1月5日于中天綜合臺開播，周一至周五于晚上10時至11時首播，2009年之前由中大制作公司（Chungta Production）制作，2009年起由金星制作公司制作。該節(jié)目由蔡康永、徐熙娣[1]主持，節(jié)目的“康熙”二字分別取自兩位主持人姓名的第二個字。該節(jié)目邀請臺灣當紅明星來到節(jié)目中，通過訪談讓觀眾了解藝人不為人知的一面，以言論尺度露骨辛辣而聞名。2014年1月5日，《康熙來了》慶祝開播十周年，并制作播出了十周年特輯。[2]2015年10月9日，由于節(jié)目中饒舌歌手俊升唱Rap時抹黑大陸人導致網友反擊，節(jié)目組于10月12日發(fā)臉書致歉。2015年10月16日，蔡康永在微博上發(fā)布退出該節(jié)目的消息，小S也表示與他共進退。[3]隨后，王偉忠確定《康熙來了》停播。

康熙來了營銷策略分析ppt是由紅軟PPT免費下載網推薦的一款影視娛樂PPT類型的PowerPoint.

康熙來了營銷策略分析qrx紅軟基地
《康熙來了》是一檔臺灣的綜藝娛樂類的談話節(jié)目，于2004年開播，每周一至周五晚上10點播出的帶狀節(jié)目，具有極高的人氣�！犊滴鮼砹恕饭�(jié)目名稱的確定就是在蔡康永和徐熙娣名字中各取一個字組合而成，該名稱具有相當強烈的主持人的個人特色，同時也強調了主持人的核心地位。到目前為止，《康熙來了》已制作播出了一千多集的節(jié)目，并在2005年奪得金鐘獎。qrx紅軟基地
　　一、內容定位qrx紅軟基地
　　（一）《康熙來了》簡介qrx紅軟基地
　 《康熙來了》是一檔由中天綜合臺于2004年1月5日開播的電視談話類娛樂節(jié)目。“康熙”二字分別取自兩位男女主持人姓名的第二個字：蔡康永和徐熙娣。qrx紅軟基地
　  《康熙來了》的首播時間為非黃金時段的晚上 10 點，但卻屢創(chuàng)電視奇跡：開播僅三天，收視率就飆升到 0.7%，遠超過 0.5%的臺灣電視節(jié)目收視及格線，此后的每晚收視率均在 1.2% 1.3%之間，每周吸引約500 萬人次觀看。據臺灣東森網絡調查，《康熙》以65.07%的支持度而成為網友心目中最佳的綜藝節(jié)目并入圍金鐘獎——最佳娛樂綜藝節(jié)目 。在大陸，借由網絡傳播，《康熙來了》更是創(chuàng)下了極高的點擊率。qrx紅軟基地
　  《康熙來了》的節(jié)目形式相對固定，每期節(jié)目有一個話題，根據此話題，會有幾位演藝名人與主持人進行互動。小S辛辣搞怪，蔡康永知性沉穩(wěn)，再加上雷人陳漢典的加盟，搞笑元素在節(jié)目中信手拈來，即興的提問和無禁忌的話題讓現場驚喜與爆笑迭出。qrx紅軟基地
（二）主持風格個性化qrx紅軟基地
　　可以說，正是蔡康永和小S的一莊一諧，一動一靜，插科打諢，完美配合，造就了今天的《康熙來了》。“個性化是電視主持人事業(yè)產生的根本需要和發(fā)展的必然趨勢，是主持人的生命和靈魂” ，《康熙》的空前成功很大程度上歸功于二人個性的主持風格。qrx紅軟基地
　　蔡康永作為攜有一身文卷氣息的知識分子，在節(jié)目中衣著裝扮詭異，說話頗具智慧與魅力；小S則直率犀利，肢體動作豐富，她衣著性感，以大膽豪放著稱。個性大相徑庭的二人聯袂主持，不免帶來熒屏清風，令觀眾耳目一新。值得一提的是，和大陸諸多綜藝節(jié)目不同，《康熙來了》中主持人詞多是即興的。在大陸，包括《快樂大本營》、《天天向上》在內，這些擁有優(yōu)秀主持群的綜藝節(jié)目，其主持人詞中很大一部分是由編導事先寫好的（筆者實習時的親身經歷），節(jié)目錄播時現場會有提詞器。這一方面保證了主持詞有最基本的笑點，但另一方面也制約了主持人個性的塑造與發(fā)展。qrx紅軟基地
       主持人作為貫穿《康熙來了》的重要角色，是內容的重要組成部分，也是把握節(jié)目內容、決定節(jié)目走向的引領者。蔡康永和小S以個性化風格，為《康熙》帶來了強大的力量。qrx紅軟基地
（三）嘉賓類型多樣化qrx紅軟基地
　　《康熙來了》作為一個日播節(jié)目（周一至周五），只有從節(jié)目本身出發(fā)進行嘉賓定位，才能保證節(jié)目的數量和質量。若嘉賓過于大牌，長期下來，于節(jié)目的運營成本無益；倘若嘉賓過于小眾，節(jié)目收視率也必然打折�！犊滴酢返募钨e策略比較靈活，大小明星，分庭抗禮，力求節(jié)目好看好玩�！犊滴酢纷鳛橐粰n擁有穩(wěn)定收視的高人氣綜藝節(jié)目，對于許多嘉賓來說這里是宣傳其作品、增加人氣的良好平臺。出于宣傳的需要，許多電影電視劇的劇組、歌手會“爭先恐后”地上《康熙來了》，一些小嘉賓更是《康熙》的老主顧。qrx紅軟基地
　　《康熙來了》讓許多綜藝節(jié)目望塵不及的是，它的嘉賓并沒有拘泥于演藝界，而是涉及了政治、商業(yè)、文學等諸多領域。嘉賓類型多樣化在首期《康熙》中便體現得淋漓盡致，它邀請的是臺灣著名作家及時事批評家李敖。李敖一向以快意恩仇、特立獨行著稱，面對如此難駕馭的嘉賓，蔡康永和小S卻見招拆招，為觀眾帶來了喜樂盛宴。反觀大陸的同類節(jié)目，嘉賓類型單一是此類節(jié)目持續(xù)發(fā)展的一大瓶頸。事實上，這也與臺灣較為寬松的政治環(huán)境、綜藝類節(jié)目歷史發(fā)展悠久有密切關系。以馬英九為例，他與蔡康永、小S親密互動，向觀眾展示了一個政治人物鮮為人知的感性一面。qrx紅軟基地
　　（四）極具特色的話題qrx紅軟基地
　　近期《康熙來了》話題一覽：qrx紅軟基地
　　2010年11月5日：明星不可思議的工作經驗；qrx紅軟基地
　　2010年11月8日：他們的故事真的很扯；qrx紅軟基地
　　2010年11月9日：康熙男明星調查局——女明星最想嫁的人氣排行榜（上）；qrx紅軟基地
　　2010年11月10日：康熙男明星調查局——女明星最想嫁的人氣排行榜（下）；qrx紅軟基地
　　2010年11月11日：在臺灣上的第一堂吃虧的課；qrx紅軟基地
　　2010年11月12日：他們都做些什么奇怪的副業(yè)；qrx紅軟基地
　　2010年11月15日：為什么他都不結婚？！qrx紅軟基地
　　2010年11月16日：該是見家長的時刻了！qrx紅軟基地
　　2010年11月17日：演藝圈團體的生存法則！qrx紅軟基地
　　從這些話題可以看出，作為一檔電視談話類娛樂節(jié)目，《康熙來了》比較偏重挖掘嘉賓背后的故事，往往是從細節(jié)著手。qrx紅軟基地
如“不可思議的工作經驗”、“奇怪的副業(yè)”、“生存法則”等等，都是比較小的話題，避免了宏大的敘事，讓節(jié)目能夠緊扣話題，利于兩位主持人窮追猛打。而且這些話題，無疑拉近了節(jié)目與受眾的關系，以“平民化”的視角解構了嘉賓。同時，這些小話題，都有滿足觀眾獵奇心理的修辭在里面，“不可思議”、“很扯”、“奇怪”等詞作為標題內容出現，容易吸引更多的受眾。上文提到《康熙》的錄制現場多是開放的，沒有事先寫好的臺詞，完全是兩位主持人與嘉賓斗智斗勇，通過一些五花八門的問題挖掘出嘉賓的小秘密，從而使觀眾更加了解嘉賓個性，并在這一挖掘過程中輕松享受無處不在的笑點。qrx紅軟基地
二、受眾定位qrx紅軟基地
　�。ㄒ唬┌磿r間細分qrx紅軟基地
　　筆者通過對媒介經營管理課上對受眾分類中“按收聽時間細分受眾”的學習，了解到只有掌握了受眾的視聽時間規(guī)律，才能合理安排、編排節(jié)目，安排時間。qrx紅軟基地
　　《康熙來了》的節(jié)目播出時間為每周一至周五晚10：00—11：00，這與大陸娛樂類綜藝節(jié)目一般集中在周五或周末的黃金檔截然不同�！犊滴鮼砹恕纷叩�“十點檔”路線卻是一次“精確制導”，對于許多忙碌了一天、工作壓力較大的白領來說，這正是打開電視尋求解壓方式的黃金時段。這個時段也是中老年受眾結束收視，偏年輕受眾還守在電視旁的“準黃金時段”。按照時間進行目標人群的定位，也使得《康熙》有了良好的收視基礎。qrx紅軟基地
（二）按個性細分qrx紅軟基地
　　個性細分指根據個人的穩(wěn)定的個性特征、個體差異的獨特特征對目標市場進行細分，這種細分要求賦予產品以個性。qrx紅軟基地
　　《康熙來了》的目標受眾是有一定個性的，這與臺灣所在的文化氛圍不無關系。qrx紅軟基地
　　臺灣是一個傳統(tǒng)文化與現代文化交織、碰撞的地方，各路文化在此交匯融合。這種文化的融合在《康熙》也有所體現，《康熙》中既有調侃政治人物的非傳統(tǒng)突破，也有討論臺灣當地民俗文化的傳統(tǒng)話題�！犊滴酢繁旧硎窃谂_灣多元文化背景下橫空出市的，因此節(jié)目本身也具有這種多元性。節(jié)目在尊重嘉賓的信仰、文化、身份、背景的同時，又對他們的經歷、生活、細節(jié)、個性等進行了深尺度的挖掘，將這些嘉賓從多元的角度進行解構。同時，根據節(jié)目個性，其受眾尤其是死忠粉絲也一定程度上具備了與節(jié)目契合的個性�？梢哉f，忠實受眾對《康熙》的追捧與熱愛，可以看做是其對《康熙》所體現的多元文化的認同。尤其對于內地、通過“二手”媒介——網絡（無法接收首播）收看《康熙來了》的受眾來說，這種對多元文化的認同尤顯突出。qrx紅軟基地
在大陸，政治環(huán)境相對不寬松，電視節(jié)目的限制較多，綜藝類節(jié)目起步較晚、發(fā)展相對遲滯，《康熙來了》通過網絡的傳播，讓大陸受眾接收的不僅僅是節(jié)目本身，還有節(jié)目帶來的文化。qrx紅軟基地
　　因此，根據個性細分的原則，《康熙來了》將目標受眾定位在能夠包容多元文化、符合節(jié)目個性的人群身上。qrx紅軟基地
（三）按動機細分qrx紅軟基地
　　凡是引起人去從事某種活動，指引活動去滿足一定需要的愿望或意念，就是這種活動的動機。動機來源：一種為需要；另一種為刺激。對媒介的受眾而言，他們有使用媒介的動機。這種動機反應他們對媒介的基本要求。qrx紅軟基地
　　首先，《康熙來了》滿足了受眾的娛樂和精神需要�！犊滴鮼砹恕泛芎玫匾龑Я诉@種精力的釋放，生活節(jié)奏不斷加快的當下，現代人的狀態(tài)也日益緊繃。這時，用《康熙》來疏導情緒，可謂是滿足了許多受眾的娛樂需要。。《康熙》中，有一些話題經久不衰，如明星來卸妝、明星的包包里裝了什么等等，這些都讓受眾進一步了解到了嘉賓褪去光環(huán)的真實，這些真實在很大程度上滿足了受眾的獵奇心理與刺激感。qrx紅軟基地
（四）受眾至上qrx紅軟基地
　　對于娛樂綜藝節(jié)目來說，受眾是天。只有滿足了受眾的需求，才能得到長足的發(fā)展，反過來，“身處媒介社會的受眾由于對大眾傳播功能的依賴，注定要對大眾傳播（包括主持傳播）充滿期待，而受眾對大眾傳播的期待也必然體現在對大眾傳播的功能上，期待大眾傳播通過發(fā)揮其功能來更好地服務于受眾和社會。” 這就要求媒介認真研究受眾的需求及發(fā)展趨勢，以期建立良好的關系：qrx紅軟基地
       1、與社會發(fā)展的基本規(guī)律和走向同步的需要；qrx紅軟基地
　　2、優(yōu)勢的需要；qrx紅軟基地
　　3、代表社會主流價值觀的需要；qrx紅軟基地
　　4、把握變化的需要；qrx紅軟基地
　　5、發(fā)掘潛在的需要；qrx紅軟基地
       6、那些能夠更好發(fā)揮媒介優(yōu)勢的需要；qrx紅軟基地
       7、那些能與競爭者形成區(qū)格的需要。qrx紅軟基地
　三、媒介戰(zhàn)略定位qrx紅軟基地
　　（一）名牌策略qrx紅軟基地
　　媒介使用名牌戰(zhàn)略、精品戰(zhàn)略、造星戰(zhàn)略來提升媒介的品質，擴大社會影響，達到形象塑造和形象推廣的目的。qrx紅軟基地
　　前文提到，《康熙來了》的片頭極具特色，幾年來一直保留有“康熙來了”四個字的有聲音樂。在片頭切入演播室時，會有演播室背景屏幕的特寫，滾動屏幕上經常打出“康熙來了”四個大字，這些都是名牌戰(zhàn)略的一部分。除了片名，《康熙來了》經常會利用滾動屏幕做宣傳，如“‘康熙盛典’XX演唱會”、“‘康熙來了’都在微博”等等。這些形式，很好地提高了《康熙》的知名度。qrx紅軟基地
　　名牌策略旨在打響《康熙來了》這個品牌。為了擴大宣傳，《康熙》曾出過同名書籍，當家主持小S和蔡康永也借著《康熙》的春風先后出了幾本書。而《康熙盛典》作為《康熙》的衍生品，更是為提高康熙知名度做出了重要貢獻。qrx紅軟基地
（二）活動傳播策略qrx紅軟基地
　　活動傳播策略指媒體憑借自身的公信力和影響力，利用特定時期的熱點和焦點，并整合各種社會資源，推出有創(chuàng)意、有吸引力的主題活動，吸引受眾和廣告商，以促進媒介銷售，提升媒介品牌、形象的過程。qrx紅軟基地
　　《康熙來了》打造的《康熙盛典》 是最能體現其活動傳播策略的�！犊滴跏⒌洹肥恰犊滴鮼砹恕吩诖箨懙难莩獣�版本，蔡康永、小S及陳漢典，力邀演藝界明星，一同為大陸粉絲帶來“康熙”式演唱會。由于《康熙來了》在大陸擁有雄厚的群眾基礎，從2008年《康熙盛典》橫空出世至今，幾乎是場場爆滿，可謂是高利潤高回報。同時，利用盛典這個平臺，《康熙》再次擴大了影響力。qrx紅軟基地
    《康熙來了》的活動傳播策略為大陸的一些娛樂類綜藝節(jié)目提供了很好的范式，這種利用社會資源推出的極具創(chuàng)意的主題活動，不僅可以通過吸引受眾和廣告商獲益，還能在短時間內提升自身品牌的價值和媒介形象。qrx紅軟基地
事實上，每個時代都有與這個時代相稱的娛樂方式。黑格爾說，存在即是合理的。一些娛樂節(jié)目的確有問題存在，但這些問題并不能否定當下娛樂節(jié)目的存在價值及其合理性�！犊滴鮼砹恕返葕蕵饭�(jié)目大行其道，不僅不是一種文化的沉淪，受眾亦不是“娛樂的附庸”，而是符合歷史發(fā)展規(guī)律并不斷推動電視事業(yè)向前發(fā)展的一個必經階段。qrx紅軟基地

康熙來了ppt：這是康熙來了ppt，包括了關于他的介紹，他的宗旨，他的采訪對象，他的風格，他的形式，不為認知的他，《 康熙來了》為臺灣的電視談話性娛樂節(jié)目等內容，歡迎點擊下載。

康熙來了綜藝節(jié)目PPT：這是一個關于康熙來了綜藝節(jié)目PPT，主要介紹了《康熙來了》簡介、宗旨、采訪對象、風格、形式、陳漢典等內容�！犊滴鮼砹恕窞榕_灣的電視談話性娛樂節(jié)目，最初名為《奇怪十點鐘》，后來改為《康熙來了》，2004年1月5日于中天綜合臺開播，周一至周五于晚上10時至11時首播，2009年之前由中大制作公司（Chungta Production）制作，2009年起由金星制作公司制作。該節(jié)目由蔡康永、徐熙娣主持，節(jié)目的“康熙”二字分別取自兩位主持人姓名的第二個字。該節(jié)目邀請臺灣當紅明星來到節(jié)目中，通過訪談讓觀眾了解藝人不為人知的一面，以言論尺度露骨辛辣而聞名。2014年1月5日，《康熙來了》慶祝開播十周年，并制作播出了十周年特輯。2015年10月9日，由于節(jié)目中饒舌歌手俊升唱Rap時抹黑大陸人導致網友反擊，節(jié)目組于10月12日發(fā)臉書致歉。2015年10月16日，蔡康永在微博上發(fā)布退出該節(jié)目的消息，小S也表示與他共進退。隨后，王偉忠確定《康熙來了》停播。

康熙來了節(jié)目分析PPT：這是一個關于康熙來了節(jié)目分析PPT，主要介紹了《康熙來了》節(jié)目簡介、“康”、“熙”那些事兒、被訪嘉賓、與其他節(jié)目對比等內容�！犊滴鮼砹恕窞榕_灣的電視談話性娛樂節(jié)目，最初名為《奇怪十點鐘》，后來改為《康熙來了》，2004年1月5日于中天綜合臺開播，周一至周五于晚上10時至11時首播，2009年之前由中大制作公司（Chungta Production）制作，2009年起由金星制作公司制作。該節(jié)目由蔡康永、徐熙娣[1]主持，節(jié)目的“康熙”二字分別取自兩位主持人姓名的第二個字。該節(jié)目邀請臺灣當紅明星來到節(jié)目中，通過訪談讓觀眾了解藝人不為人知的一面，以言論尺度露骨辛辣而聞名。2014年1月5日，《康熙來了》慶祝開播十周年，并制作播出了十周年特輯。[2]2015年10月9日，由于節(jié)目中饒舌歌手俊升唱Rap時抹黑大陸人導致網友反擊，節(jié)目組于10月12日發(fā)臉書致歉。2015年10月16日，蔡康永在微博上發(fā)布退出該節(jié)目的消息，小S也表示與他共進退。隨后，王偉忠確定《康熙來了》停播。