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海南國際旅游發(fā)展前景yKi紅軟基地
海南在1988年成為獨立的省！這里有著美麗的風(fēng)景！獨特的風(fēng)俗和文化！最冷人向往的是冬天宜人的氣候！隨著每年到海南旅游的人數(shù)增加，酒店，高爾夫的興起，在不久的將來這里將會成為國際旅游島！這里會成為世界的焦點！yKi紅軟基地
海南旅游業(yè)國際市場營銷戰(zhàn)略初探 yKi紅軟基地
建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)20 年的實踐證明，旅游業(yè)是海南最具優(yōu)勢、最具特色、最具潛力和競爭力的產(chǎn)業(yè)。但目前海南旅游業(yè)國際化程度還不高，2007 年，全省旅游總收入171.37 億元，其中，境外旅游收入21.74 億元，占12.7%；國內(nèi)旅游收入149.63 億元，占87.3%。接待旅游過夜人數(shù)1845.51 萬人次，其中，接待海外旅游者75.31 萬人次，占4.1%；接待國內(nèi)旅游者1770.2 萬人次，占95.9%①。應(yīng)當(dāng)說，這與建設(shè)海南國際旅游島的目標(biāo)還存在很大差距。建設(shè)國際旅游島，根本在于旅游的國際化，而旅游國際化的突破口在于宣傳促銷。因此，要把實施旅游業(yè)國際市場營銷戰(zhàn)略作為海南旅游業(yè)國際化的突破口。 yKi紅軟基地
一、旅游業(yè)國際市場營銷的現(xiàn)狀 yKi紅軟基地
1.政府對國際市場營銷的重視程度逐步提高2． 采取多種有效措施加大營銷。 。整體形象推廣策略效果最佳。充分利用國際旅游展銷會進(jìn)行直接宣傳促銷、邀請國外旅游媒體和旅游行業(yè)代表進(jìn)行商務(wù)考察等形式取得了較好的宣傳促銷效果。2007 年，海南省委、省政府分別組團(tuán)赴俄羅斯、德國、馬來西亞、新加坡、日本、香港等國家和地區(qū)參加國際旅游交易會，如參加俄羅斯旅游展、柏林旅游展、日本DATA 展等。2008 年6 月，俄羅斯旅行商考察團(tuán)就下半年組團(tuán)來三亞旅游的有關(guān)事宜與三亞市政府進(jìn)行磋商。這些營銷活動取得了很好的效果，俄羅斯一躍成為海南的主要客源市場，2008 年第一季度共有6.2萬多人次的俄羅斯游客到三亞旅游度假。有關(guān)方面預(yù)計，在未來兩三年內(nèi)，俄羅斯到三亞的游客每年將會增致20～30 萬人左右。yKi紅軟基地
　　（2）大型節(jié)慶活動宣傳旅游效果明顯。2000 年，海南為了促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，舉辦了第一屆“海南島歡樂節(jié)”。2006 年，舉辦方提出了“政府主導(dǎo)、專業(yè)策劃、市場運作、市縣申辦”的全新模式，并突出體現(xiàn)歡樂節(jié)的國際性、歡樂性、民族性，并邀請世界小組、海南世界青年大會等部分代表、世界先生以及海南的國際友城的代表參加，臺灣東森臺、香港鳳凰衛(wèi)視等知名媒體都現(xiàn)場直播，使歡樂節(jié)在國際上的宣傳廣度大大提升，成為對世界宣傳海南旅游的又一窗口。yKi紅軟基地
二存在的原因突出的問題yKi紅軟基地
1． 旅游產(chǎn)品體系不健全 2． 旅游營銷資源整合不夠 3． 現(xiàn)代營銷策略組合尚未形成 （1）區(qū)域間整合營銷不夠。海南地處亞洲中心，北聯(lián)“泛珠三角”和港澳臺，南比鄰東南亞，有著良好的區(qū)域合作平臺，加之當(dāng)前旅游產(chǎn)品難以滿足海外游客需求的形勢，區(qū)域旅游合作，實行捆綁式營銷應(yīng)是最佳的戰(zhàn)略選擇，但目前海南參與區(qū)域旅游合作較少，旅游業(yè)國際市場營銷仍是“單打獨斗”，自身優(yōu)勢沒能充分發(fā)揮。yKi紅軟基地
　�。�2）旅游服務(wù)業(yè)整合營銷不夠。海南很多景區(qū)、酒店重開發(fā)、輕營銷，有的甚至孤軍作戰(zhàn)，缺乏大市場、大營銷的意識。在傳統(tǒng)思維中，他們往往把寶押在地接社、導(dǎo)游身上，以高額回扣吸引他們攬客，忽視了主動面向客源地、組團(tuán)社和終端游客的有效營銷，沒有整合旅游行業(yè)的營銷力量。在旅游營銷上顯得勢單力薄，特別是在國際旅游市場營銷上，容易造成營銷與服務(wù)的脫節(jié)，如酒店業(yè)、航空業(yè)的營銷能力都沒有發(fā)揮出來。旅游服務(wù)行業(yè)和旅游業(yè)一樣，要形成大市場、大營銷的意yKi紅軟基地
            三海南發(fā)展進(jìn)程yKi紅軟基地
2008年，中共海南省委、省政府制定的建設(shè)“國際旅游島”旅游發(fā)展戰(zhàn)略取得重大進(jìn)展——國務(wù)院在2008年4月已函復(fù)海南省人民政府，同意海南進(jìn)一步發(fā)揮經(jīng)濟(jì)特區(qū)優(yōu)勢，在旅游業(yè)對外開放和體制機(jī)制改革方面積極探索，先行試驗，要求國務(wù)院有關(guān)部門對海南發(fā)展旅游業(yè)給予大力支持和幫助。國務(wù)院復(fù)函還批準(zhǔn)海南省在�？�、三亞、瓊海、萬寧四市各開辦一家市內(nèi)免稅商店，以方便國際游客旅游購物。yKi紅軟基地
海南旅游業(yè)的發(fā)展趨勢yKi紅軟基地
   海南建省辦特區(qū)以來，歷屆政府都十分重視發(fā)展旅游業(yè)，通過確立和實施“一省兩地”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，將旅游業(yè)作為海南優(yōu)先發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，努力把旅游資源的潛在優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，海南省旅游行業(yè)已擁有國內(nèi)許多地方所不具備的資源、環(huán)境、政策和法律優(yōu)勢，形成了具有相當(dāng)規(guī)模的“吃、住、行、游、購、娛”六大要素功能齊全、協(xié)調(diào)配套的產(chǎn)業(yè)體系，以觀光為主，度假、會議為輔的海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局已初具規(guī)模。yKi紅軟基地
  海南省將在2018年，基本建成國際旅游島。到時旅游業(yè)的管理體制、運行機(jī)制與國際基本接軌，旅游服務(wù)基本達(dá)到國際水準(zhǔn)，實現(xiàn)海南旅游在國際上的知名度和美譽(yù)度大幅提高，而到2028年，海南將建成世界一流的國際旅游島。旅游產(chǎn)品達(dá)到國際水準(zhǔn)，城市建設(shè)、公共服務(wù)設(shè)施、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等適應(yīng)世界發(fā)展潮流，綜合環(huán)境能滿足中外游客的各種需求，成為國際熱帶海島度假休閑勝地。 yKi紅軟基地
美麗的南山寺yKi紅軟基地
美麗的南山有海上觀音，高108米！是眾多旅客來三亞幾乎最想要去的地方！yKi紅軟基地
美麗的大小洞天yKi紅軟基地
大小洞天在南山的附近！很多旅客去了南山后就會去看看天然形成的小洞天！是個很值得觀賞的景點！yKi紅軟基地
天涯海角yKi紅軟基地
這是一個眾多情人，戀人所向往的地方！這里主要以3塊石頭為主！天涯石，海角石，南天一柱！美麗，奇特的石頭會令你流連忘返！yKi紅軟基地
魅力亞龍灣yKi紅軟基地
亞龍灣無論水質(zhì)，沙子的質(zhì)量都是1級的！來這里可以感受海風(fēng)吹，浪花的拍打！曬太陽！游泳！是個很值得推薦的旅游地點！yKi紅軟基地
海底的娛樂！yKi紅軟基地
潛水是一種海底的娛樂！但你已經(jīng)旅游累了的時候！來海底吧！與野生的海洋動物進(jìn)行0距離的接觸！讓你感受海洋的氣息！yKi紅軟基地
文化旅游yKi紅軟基地
海南文化游，你不得不去看的是海瑞！海瑞墓，海瑞故居！讓你了解海瑞更多的事跡！打擊一起來看吧！yKi紅軟基地
海南酒店的發(fā)展yKi紅軟基地
海南酒店的發(fā)展是不可忽視的！酒店產(chǎn)業(yè)已成為海南的主產(chǎn)業(yè)之一！各種酒店利用自己的獨特優(yōu)勢來多的客人的喜愛！yKi紅軟基地
酒店客房yKi紅軟基地
酒店客房的服務(wù)質(zhì)量和完善的設(shè)施是游客所最求的！給你一種溫馨的感覺！yKi紅軟基地
   海南高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展yKi紅軟基地
高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的很快！海南擁有大量的高爾夫球場！而且每年來打球的人占全國球場的多數(shù)人！yKi紅軟基地
                球場的地形yKi紅軟基地
球場的地形設(shè)計是很主要的！給人享受風(fēng)景的感覺！同時吸引更多的打球者！yKi紅軟基地
    海南的特產(chǎn)水果（椰子)yKi紅軟基地
椰子一直是海南的主要水果加工產(chǎn)品！可以直接使用而且海南大招了椰子飲料的招牌！yKi紅軟基地
海南特產(chǎn)水果（芒果）yKi紅軟基地
芒果是很多人喜愛的水果！每位的口感！令人忍不住一直吃下去！也是出口的主要產(chǎn)品之一！yKi紅軟基地
神州發(fā)射基地yKi紅軟基地
文昌成為了神州的發(fā)射基地！這讓文昌成為家喻戶曉的地方！也是海南發(fā)展的一種積極的標(biāo)志！yKi紅軟基地
海南發(fā)展優(yōu)勢yKi紅軟基地
海南的優(yōu)勢有溫度，土壤，完美的環(huán)境！這注定使海南的前途更加光明！成為國際旅游島的充分條件！yKi紅軟基地
總結(jié)yKi紅軟基地
海南的美好發(fā)展前景是毋庸置疑的！有景點的發(fā)展！酒店大發(fā)展，高爾夫的發(fā)展！在不久得將來成為世界的旅游島！讓我們一起為海南美好的明天歡呼吧！yKi紅軟基地
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