這是一個關(guān)于福建省鄉(xiāng)村旅游營銷策略研究——以武夷山為例ppt課件，主要介紹了武夷山簡介、武夷山旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、武夷山旅游業(yè)的swot分析、加快武夷山旅游業(yè)發(fā)展的對策建議。武夷山位于福建省武夷山市南郊，武夷山脈北段東南麓總面積999.75平方公里，是中國著名的風(fēng)景旅游區(qū)和避暑勝地。武夷山通常指位于福建省武夷山市西南15千米的小武夷山，稱福建第一名山 ，屬典型的丹霞地貌，是首批國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)之一。更多內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載福建省鄉(xiāng)村旅游營銷策略研究——以武夷山為例ppt課件哦。

福建省鄉(xiāng)村旅游營銷策略研究——以武夷山為例ppt課件是由紅軟PPT免費(fèi)下載網(wǎng)推薦的一款城市旅游課件類型的PowerPoint.

福建省鄉(xiāng)村旅游營銷策略研究——以武夷山為例uoX紅軟基地
武夷山位于福建省武夷山市南郊，武夷山脈北段東南麓總面積999.75平方公里，是中國著名的風(fēng)景旅游區(qū)和避暑勝地。武夷山通常指位于福建省武夷山市西南15千米的小武夷山，稱福建第一名山 ，屬典型的丹霞地貌，是首批國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)之一。uoX紅軟基地
一、武夷山旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀uoX紅軟基地
          近年來，隨著國家旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，武夷山旅游業(yè)以勢如破竹之勢得到迅猛發(fā)展，取得很大成就。 武夷山旅游業(yè)發(fā)展不僅體現(xiàn)在收入等量的增加上，而且在質(zhì)上也有了較大提高。uoX紅軟基地
印象大紅袍、中華茶博uoX紅軟基地
    園、信息化等重大項目的建設(shè)，“走遍中國”央視欄目到武夷山籌拍武夷茶等都使武夷山知名度、美譽(yù)度、信用度、滿意度、忠誠度、影響度得到很大提升。uoX紅軟基地
在韓國首爾向全球公布的 2008年度“中國特色魅力城市 200 強(qiáng)”武夷山市已連續(xù)四屆榜上有名；uoX紅軟基地
武夷山入選“改革開放三十周年三十個最受關(guān)注景區(qū)”。uoX紅軟基地
二、武夷山旅游業(yè)的 S WOT 分析uoX紅軟基地
（一 武夷山旅游業(yè)發(fā)展的有利條件）uoX紅軟基地
1.旅游資源豐富，獨(dú)具地域特色。uoX紅軟基地
武夷山旅游資源豐富 ，境內(nèi)擁有國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國家重點(diǎn)自然保護(hù)區(qū)、國家旅游度假區(qū)、全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位和國家一類航空口岸等五 塊國家級金牌。武夷山風(fēng)景區(qū)內(nèi)的自然景觀獨(dú)特、稀有、絕妙，是碧水丹山的完美組合。武夷山生態(tài)自然保護(hù)區(qū)，總面積570 平方公里，位于武夷山風(fēng)景區(qū)的上游，是中國東南大陸現(xiàn)存面積最大、保留最完整的中亞熱帶森林綜合性多學(xué)科的生態(tài)型自然保護(hù)區(qū)，也是亞熱帶最有保護(hù)意義的自然保護(hù)區(qū)。uoX紅軟基地
2.武夷山旅游環(huán)境良好，基礎(chǔ)設(shè)施日益完善。uoX紅軟基地
武夷山要實現(xiàn)旅游業(yè)又好又快的發(fā)展，就必須加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著力建設(shè)完備便捷的交通網(wǎng)。經(jīng)過幾年的建設(shè)，武夷山已形成鐵路、公路、航空縱橫交錯的交通網(wǎng)絡(luò)。武夷山機(jī)場為 4C 級民用上海、廣州、廈門、福州及香港等 26 條航機(jī)場，已經(jīng)開通北京、線。橫南鐵路的開通，為武夷山通往上海、南京、合肥、無錫、廈門、福州、泉州等城市開辟新的鐵路運(yùn)輸路段。公路干線四通八達(dá)， 省道橫貫?zāi)媳保?01大大縮短了武夷山到其他城市的時間。uoX紅軟基地
3.武夷山政府十分重視旅游業(yè)的推廣宣傳。uoX紅軟基地
武夷山政府加大對旅游業(yè)宣傳促銷力度，通過財政預(yù)算參與旅游營銷，打造武夷旅游形象。2007 年，武夷山持續(xù)開展“百座城市亮武 營銷活動，先后在晉江、上海、福州、北京、泉州成功開展夷”“浪漫武夷、風(fēng)雅茶韻”茶旅營銷活動，母樹大紅袍送藏國家博物館，成為國家博物館收藏的首家現(xiàn)代茶葉。成功舉辦全國主流電視媒體聯(lián)合采風(fēng)大賽、奧運(yùn)選手舉重選拔賽、全國定向運(yùn)動錦標(biāo)賽、首屆武夷山國際禪茶文化節(jié)、中國武夷山老年文化旅游節(jié)等大型活動；組織參加云南昆明國際旅游交長三角旅游交易會、大連東亞國際旅游博覽會等十多易會、 《中國旅游報》等國內(nèi)個國內(nèi)專業(yè)會展及促銷活動；在央視、主流媒體和香港、上海、深圳等大城市開展旅游形象宣傳。uoX紅軟基地
（二 武夷山旅游業(yè)發(fā)展的劣勢分析）uoX紅軟基地
1.旅游業(yè)從業(yè)人員整體素質(zhì)偏低，服務(wù)水平不高。武夷山旅游業(yè)發(fā)展起步較早，發(fā)展較快，但旅游業(yè)從業(yè)人員的行業(yè)素質(zhì)卻普遍不高，特別是既有豐富領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗和管理能力，又有系統(tǒng)的旅游規(guī)劃和管理知識的人才少之甚少。從旅游從業(yè)人員的文化程度看，從事旅游業(yè)管理工作人員中，缺乏專門的經(jīng)濟(jì)類、旅游類、外語類的專業(yè)人才，武夷山旅游企業(yè)競爭力也因缺乏專門的人才而降低。2.行業(yè)管理不夠規(guī)范，市場秩序混亂。旅行社的經(jīng)營管理規(guī)模是旅游行業(yè)管理的重要內(nèi)容。uoX紅軟基地
武夷山旅行社數(shù)量繁多、過小，眾多的旅行社在旅游市場中，通過壓低接團(tuán)價、餐飲住宿價、交通價等進(jìn)行惡性價格競爭，擾亂了武夷山旅游市場秩序，損害了游客的正當(dāng)權(quán)益，使武夷山蒙受重大的經(jīng)濟(jì)損失，不利于武夷山旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。除此之外，武夷山的導(dǎo)游管理、景區(qū)管理、賓館管理、旅游交旅游業(yè)的購物管理、通管理都是武夷山旅游行業(yè)管理的重要內(nèi)容，缺一不可。uoX紅軟基地
3.旅游產(chǎn)品供應(yīng)結(jié)構(gòu)不合理。目前，武夷山開發(fā)的產(chǎn)品，另外包從結(jié)構(gòu)上看，主要是觀光型產(chǎn)品，其比例占 75%左右，括休閑度假的 25%左右是帶有體驗性質(zhì)的產(chǎn)品。這些觀光型旅游產(chǎn)品，游客只需花兩三天就可以把這些景點(diǎn)看遍。武夷山旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)實現(xiàn)由旅游觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型、由自然景觀為主導(dǎo)向深挖文化內(nèi)涵型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。uoX紅軟基地
（三 武夷山旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)會分析）uoX紅軟基地
1.各區(qū)域間旅游合作為武夷山旅游業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間。旅游業(yè)發(fā)展的實踐經(jīng)驗證明，以區(qū)域合作的方式做大做強(qiáng)旅游市場，是實現(xiàn)旅游發(fā)展共贏的重要經(jīng)驗。“泛珠三角”旅游區(qū)域合作和國家旅游局把海峽西岸旅游區(qū)列為全國“十一五”期間優(yōu)先發(fā)展的十二個重點(diǎn)旅游區(qū)之首的政策為武夷山旅游業(yè)的發(fā)展提供更多機(jī)會。uoX紅軟基地
2.旅游業(yè)持續(xù)升溫，市場前景看好。改革開放以來，中國旅游業(yè)，憑借其獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢和悠久的華夏文明吸引了無數(shù)的國內(nèi)外游客，使中國的旅游業(yè)在世界旅游業(yè)中的行業(yè)地位不斷提升，2007 年，中國繼續(xù)保持全球第四大入境旅亞洲最大出境旅游客源國的地位。在國際國內(nèi)旅游接待國、游業(yè)升溫的背景下，生態(tài)旅游、紅色旅游、環(huán)保旅游、商務(wù)旅游、會展旅游等各種旅游類型的興起和發(fā)展，為武夷山旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件、提供更多的發(fā)展機(jī)會。uoX紅軟基地
3.國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，人民收入水平不斷提高。近年來，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定、快速向前發(fā)展，GDP 都以 10%以上的速度向前邁進(jìn)，人民的收入水平不斷提高，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。uoX紅軟基地
中國人均可支配收入都提高的城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民群體勢必為武夷山旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣闊的客源市場，為武夷山旅游業(yè)的發(fā)展提供更大的空間。uoX紅軟基地
（四 武夷山旅游業(yè)發(fā)展面臨的威脅）uoX紅軟基地
1.旅游的自然資源和生態(tài)環(huán)境破壞越來越嚴(yán)重。武夷山旅游業(yè)的從業(yè)人員整體素質(zhì)不夠高，缺乏專業(yè)的旅游管理水平，在對旅游資源進(jìn)行開發(fā)及編制旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃時，缺乏科學(xué)性、合理性、客觀性。這必然會給武夷山的自然資源和生態(tài)環(huán)境造成破壞，嚴(yán)重影響武夷山旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。uoX紅軟基地
2.其他新興旅游城市的興起給武夷山旅游業(yè)帶來競爭壓由于各地區(qū)都認(rèn)識到旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所發(fā)揮的重要力。性，旅游業(yè)開發(fā)的熱情度高漲，國內(nèi)旅游業(yè)競爭加劇。廈門旅游業(yè)近年來蓬勃發(fā)展，特別是廈金航線開辟，吸引了更多的臺福州提出建設(shè)“溫泉城市”的旅游精品，吸灣同胞來廈門旅游。引了許多游客的目光。此外，上海、廣州、長三角等近年來旅游業(yè)發(fā)展勢頭一直不減。這都給武夷山旅游業(yè)帶來競爭壓力。uoX紅軟基地
通過 SWOT 分析看出，武夷山旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢并存，同時也面臨著外部環(huán)境所帶來的機(jī)會和威脅，應(yīng)積極采取措施，整合武夷山的旅游資源要素，做大做強(qiáng)武夷山的旅游產(chǎn)業(yè)。uoX紅軟基地
三、加快武夷山旅游業(yè)發(fā)展的對策建議uoX紅軟基地
（一 武夷山旅游業(yè)發(fā)展要走產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展之路） uoX紅軟基地
       “綠、 新”旅、 為理武夷山旅游業(yè)發(fā)展，長期以來堅持以念，發(fā)展綠色旅游和生態(tài)旅游。武夷山工業(yè)的發(fā)展必然會直接或間接的給生態(tài)環(huán)境造成破壞。因此，武夷山工業(yè)的發(fā)展應(yīng)一改傳統(tǒng)的以資源破壞和環(huán)境污染為代價的道路，突出發(fā)展以高新技術(shù)武裝的食品加工業(yè)、特色旅游工藝、生物科技和茶產(chǎn)業(yè)的深加工，提升武夷山工業(yè)品的層次，加快工業(yè)產(chǎn)品的升級換代，發(fā)展無污染工業(yè)。武夷山旅游業(yè)只有走與工 健康、穩(wěn)定的發(fā)展。業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展之路，才能實現(xiàn)持續(xù)、uoX紅軟基地
（二 武夷山旅游業(yè)的發(fā)展要走區(qū)域旅游協(xié)作之路）uoX紅軟基地
武夷山應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，鼓勵本地旅游企業(yè)走出武夷山，構(gòu)筑跨區(qū)域經(jīng)營群體，實現(xiàn)區(qū)域之間旅游資源的優(yōu)勢互補(bǔ)和強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將產(chǎn)業(yè)鏈和資源配置的范圍擴(kuò)大至全國各地，甚至國外，以實現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，使武夷山旅游業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路。uoX紅軟基地
（三 武夷山旅游業(yè)的發(fā)展要走品牌帶動戰(zhàn)略的道路）uoX紅軟基地
武夷山旅游業(yè)要走品牌帶動戰(zhàn)略之路，要繼續(xù)發(fā)揮“雙世遺”主導(dǎo)品牌優(yōu)勢，堅持以品牌帶動和提升發(fā)展水平，把品牌作為區(qū)域積極的象征和城市名片，進(jìn)一步突出天游峰、水簾洞、云九曲竹排等旅游觀光品牌，進(jìn)一步打響以養(yǎng)生、休閑、度假窩、 漂流、原始及適合人居環(huán)境為主的城市品牌，進(jìn)一步做大桐木、 “大紅袍” 正山小種”“、紅森林公園等生態(tài)旅游品牌，進(jìn)一步深挖茶等巖茶文化品牌內(nèi)涵，進(jìn)一步深化朱子文化、柳永文化等名人品牌形象。通過一系列的品牌聯(lián)動效應(yīng)及品牌的宣傳推廣，武夷山國際性旅游大城市的形象將淋漓盡致地展現(xiàn)在世人面前。uoX紅軟基地
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