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保時(shí)捷全新SUV Macan促銷(xiāo)推廣方案cL5紅軟基地
策劃人：汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)1201第5小組cL5紅軟基地
目錄cL5紅軟基地
一、保時(shí)捷公司簡(jiǎn)介cL5紅軟基地
二、Macan亮點(diǎn)介紹cL5紅軟基地
三、Macan市場(chǎng)分析cL5紅軟基地
四、SWOT分析cL5紅軟基地
五、上市推廣目標(biāo)與定位cL5紅軟基地
六、上市推廣策略cL5紅軟基地
七、上市實(shí)施活動(dòng)計(jì)劃cL5紅軟基地
八、推廣費(fèi)用預(yù)算與效果預(yù)測(cè)cL5紅軟基地
一、保時(shí)捷公司簡(jiǎn)介cL5紅軟基地
保時(shí)捷是德國(guó)汽車(chē)品牌，創(chuàng)始人為費(fèi)迪南德·保時(shí)捷（又譯作費(fèi)迪南德·波爾舍）。在1932年的巴黎國(guó)際展覽 會(huì)上，保時(shí)捷已經(jīng)名揚(yáng)四海。保時(shí)捷汽車(chē)具有鮮明的特色，甲殼蟲(chóng)式的車(chē)形，后置式發(fā)動(dòng)機(jī)和優(yōu)異的性能，令它很快成為知名的汽車(chē)。極少有品牌能夠如保時(shí)捷一樣，像出售必需品一樣出售奢侈品。在新款汽車(chē)保時(shí)捷911的廣告中有這樣一句廣告詞：“在一個(gè)充滿(mǎn)多余和膚淺的時(shí)代，在一個(gè)充滿(mǎn)輕浮與粗糙的年代，唯有保時(shí)捷911是真正的必需品，無(wú)可替代。cL5紅軟基地
保時(shí)捷公司簡(jiǎn)介cL5紅軟基地
保時(shí)捷的英文車(chē)標(biāo)采用德國(guó)保時(shí)捷公司創(chuàng)始人費(fèi)迪南德•保時(shí)捷的姓氏。圖形車(chē)標(biāo)采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字樣在商標(biāo)的最上方，表明該商標(biāo)為保時(shí)捷設(shè)計(jì)公司所擁有；商標(biāo)中的“STUTTGART”字樣在馬的上方，說(shuō)明公司總部在斯圖加特市；商標(biāo)中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個(gè)地方盛產(chǎn)一種名貴種馬；商標(biāo)的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾經(jīng)是狩獵的好地方；商標(biāo)右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標(biāo)中的黑色代表肥沃土地，商標(biāo)中的紅色象征人們的智慧與對(duì)大自然的鐘愛(ài)，由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風(fēng)景畫(huà)，展現(xiàn)了保時(shí)捷公司輝煌的過(guò)去，并預(yù)示了保時(shí)捷公司美好的未來(lái)，cL5紅軟基地
保時(shí)捷跑車(chē)的出類(lèi)拔萃。cL5紅軟基地
二、Macan亮點(diǎn)介紹cL5紅軟基地
Macan在高低起伏且多彎的測(cè)試賽道中進(jìn)行了雨水濕滑路面的設(shè)計(jì)。Macan Turbo強(qiáng)勁的動(dòng)力以及出色的彎道控制能力，讓人為之折服。cL5紅軟基地
Macan亮點(diǎn)介紹cL5紅軟基地
2、(PASM)底盤(pán)操控系統(tǒng)cL5紅軟基地
(PASM)底盤(pán)操控系統(tǒng)cL5紅軟基地
包括所試乘的Macan Turbo在內(nèi)的全系車(chē)型均標(biāo)配了“Sport”模式，在換擋桿左側(cè)的中控臺(tái)上按下“Sport”按鈕后，電子發(fā)動(dòng)機(jī)管理系統(tǒng)將觸發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)行快速響應(yīng)。與此同時(shí)，PDK可使換檔點(diǎn)轉(zhuǎn)到更高轉(zhuǎn)速區(qū)間，從而進(jìn)一步增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)性。在雙離合器降檔時(shí)，Macan的響應(yīng)速度將變得更快、換檔行程變得更短也更為迅捷。此外，當(dāng)保時(shí)捷主動(dòng)懸掛管理(PASM)底盤(pán)操控系統(tǒng)被設(shè)置到運(yùn)動(dòng)模式時(shí)，將令整車(chē)的懸掛更具動(dòng)感，轉(zhuǎn)向也更為直接，從而實(shí)現(xiàn)靈活的操控性。cL5紅軟基地
Macan亮點(diǎn)介紹cL5紅軟基地
Macan采用輕質(zhì)的鋁制車(chē)橋和底盤(pán)部件，有助于提高駕駛動(dòng)態(tài)和舒適性。前橋基于五連桿設(shè)計(jì)，后橋則采用梯形連桿設(shè)計(jì)。后橋車(chē)輪支架上彈簧和減震器的單獨(dú)排列增強(qiáng)了駕乘舒適性以及減震器的響應(yīng)性。此外，這種布置形式還擴(kuò)大了行李廂的裝載寬度。cL5紅軟基地
Macan亮點(diǎn)介紹cL5紅軟基地
Macan配備車(chē)身水平高度控制系統(tǒng)、行車(chē)高度調(diào)節(jié)和保時(shí)捷主動(dòng)懸掛管理(PASM)的空氣懸架。該款底盤(pán)不但能夠滿(mǎn)足舒適性、運(yùn)動(dòng)性和性能方面的最高要求，更擁有讓人驚喜的強(qiáng)大性能。cL5紅軟基地
與鋼制彈簧設(shè)計(jì)相比，采用空氣懸架的Macan標(biāo)準(zhǔn)高度低了15 mm，并且由于重心低，駕駛動(dòng)態(tài)和舒適性得以進(jìn)一步提高。無(wú)論載荷如何分配，空氣懸架始終自動(dòng)保持車(chē)輛的位置。離地間隙可根據(jù)要求進(jìn)行三檔調(diào)節(jié)：“加高高度I”、“標(biāo)準(zhǔn)高度”和“低位高度”。在“加高高度I”，車(chē)輛比“標(biāo)準(zhǔn)高度”高40 mm，最大離地間隙為230 mm。該選項(xiàng)可在0-80 km/h車(chē)速范圍內(nèi)通過(guò)按下越野按鈕啟動(dòng)。cL5紅軟基地
Macan亮點(diǎn)介紹cL5紅軟基地
Macan亮點(diǎn)介紹cL5紅軟基地
發(fā)動(dòng)機(jī)方面，目前海外已經(jīng)上市的保時(shí)捷Macan S使用的是最大功率為250kw的3.0升V6雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)， Macan Turbo則搭載了最大功率達(dá)到294kw的3.6升V6雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)。此外，為了進(jìn)一步拉低銷(xiāo)售價(jià)格，保時(shí)捷還會(huì)推出一款配備2.0T渦輪增壓引擎的Macan車(chē)型cL5紅軟基地
三、Macan市場(chǎng)分析cL5紅軟基地
市場(chǎng)現(xiàn)狀分析cL5紅軟基地
上市推廣的契機(jī):cL5紅軟基地
全新Macan車(chē)型填補(bǔ)了保時(shí)捷公司小型SUV的空白，新車(chē)整體更加偏向年輕、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，想必會(huì)吸引更多的年輕消費(fèi)者。cL5紅軟基地
競(jìng)爭(zhēng)者：奧迪Q5cL5紅軟基地
市場(chǎng)潛力分析cL5紅軟基地
外觀酷似保時(shí)捷卡宴，由卡宴上的3.6升發(fā)動(dòng)機(jī)經(jīng)過(guò)二次開(kāi)發(fā)而來(lái)的全新3.0L雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)提供給頂級(jí)版的Macan Turbo，這款發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率有望達(dá)到380馬力。cL5紅軟基地
保時(shí)捷Macan也將有可能成 為繼卡宴之后，最暢銷(xiāo)的車(chē)型。cL5紅軟基地
Macan市場(chǎng)分析cL5紅軟基地
消費(fèi)者分析cL5紅軟基地
需求分析：cL5紅軟基地
         強(qiáng)勁的動(dòng)力輸出，時(shí)尚大氣的外觀，豪華的內(nèi)飾，高標(biāo)準(zhǔn)的安全配置，靈活的操控性。cL5紅軟基地
購(gòu)買(mǎi)行為分析：體現(xiàn)消費(fèi)者的身份、地位，以及對(duì)速度、安全、時(shí)尚的追求。cL5紅軟基地
消費(fèi)場(chǎng)所分析：高爾夫、保齡球館、愛(ài)好網(wǎng)球，高檔酒吧、溫泉會(huì)所還有一些高檔俱樂(lè)部cL5紅軟基地
消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息的媒體分析：電視廣告、俱樂(lè)部海報(bào)、戶(hù)外廣告牌、網(wǎng)絡(luò)廣告，官網(wǎng)對(duì)新品的廣告宣傳cL5紅軟基地
四、Macan車(chē)SWTO分析cL5紅軟基地
優(yōu)勢(shì)cL5紅軟基地
 Macan推出混合動(dòng)力版車(chē)型來(lái)?yè)屨夹履茉窜?chē)市場(chǎng)的有利地勢(shì)。從效果圖可以看出，新車(chē)外觀酷似保時(shí)捷卡宴，但是相比卡宴設(shè)計(jì)更加犀利，而車(chē)尾的設(shè)計(jì)可以說(shuō)更加吸引人，特別是尾燈的設(shè)計(jì)，尾燈、剎車(chē)燈和保時(shí)捷標(biāo)志被設(shè)計(jì)在了同一平面并且有裝飾條貫通連接，此設(shè)計(jì)與前段時(shí)間在巴黎車(chē)展亮相的Panamera Sport Turismo概念車(chē)設(shè)計(jì)相同。一臺(tái)由卡宴上的3.6升發(fā)動(dòng)機(jī)經(jīng)過(guò)二次開(kāi)發(fā)而來(lái)的全新3.0L雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)提供給頂級(jí)版的Macan Turbo，這款發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率有望達(dá)到380馬力。價(jià)格趨底是這款車(chē)型的最大的亮點(diǎn)。強(qiáng)勁的動(dòng)力，出色的彎道控制能力cL5紅軟基地
劣勢(shì)cL5紅軟基地
Macan是保時(shí)捷旗下的第二款全新SUV車(chē)型，定位在卡宴之下，并且基于奧迪Q5平臺(tái)打造。從外觀來(lái)看，Macan有著保時(shí)捷家族式的前臉設(shè)計(jì)，車(chē)身側(cè)面還是有不少卡宴的影子，可以說(shuō)Macan就是小一號(hào)的卡宴。Macan車(chē)長(zhǎng)4675mm，車(chē)寬1923mm，車(chē)高1628mm，軸距為2807mm。車(chē)身三大尺寸與現(xiàn)款?yuàn)W迪Q5差別不大，高端SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。cL5紅軟基地
機(jī)會(huì)：          經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民生活水平提高cL5紅軟基地
《第一財(cái)經(jīng)周刊》通過(guò)對(duì)400個(gè)城市的綜合商業(yè)指數(shù)從低到高進(jìn)行排名，最后得出了400個(gè)城市的綜合商業(yè)指數(shù)排名。其中“新一線”城市為成都、杭州、南京、武漢、天津、西安、重慶、青島、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、大連、廈門(mén)、無(wú)錫、福州、濟(jì)南等15個(gè)。重慶有幸上榜。報(bào)告顯示，今年以來(lái)，我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各項(xiàng)工作進(jìn)展順利。cL5紅軟基地
市經(jīng)信委昨日發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，前7月累計(jì)，全市汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別為115.1萬(wàn)輛和115.6萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)19.2%和20.9%。以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，重慶的人的生活水平在不斷的提高，對(duì)于銷(xiāo)售我公司的汽車(chē)還是很有前景的。cL5紅軟基地
威脅cL5紅軟基地
重慶是整個(gè)西南地區(qū)的大城市，也是中國(guó)四大直轄市之一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，對(duì)汽車(chē)的需求越來(lái)越大，很多汽車(chē)商家看到了商機(jī)，紛紛來(lái)重慶建立4S店，高端汽車(chē)品牌SUV也很多，如：奔馳、寶馬、奧迪、大眾等，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。保時(shí)捷Macan應(yīng)該利用自己的優(yōu)勢(shì)去避免或減輕外來(lái)的威脅。cL5紅軟基地
五、上市推廣目標(biāo)與定位cL5紅軟基地
1、上市推廣總體目標(biāo)：成交量達(dá)到50臺(tái)cL5紅軟基地
2、市場(chǎng)定位：高端SUV家用兼商用市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品位、時(shí)尚以及社會(huì)地位的追求cL5紅軟基地
3、產(chǎn)品定位：全新 Macan —— 生活從此不同。它為熱愛(ài)生活的人而生，為渴望激情與精彩的人而生，也為不愿得過(guò)且過(guò)，勇敢擺脫束縛的人而生。讓您擁有更加直接而真實(shí)的感受。一款跑車(chē)，為我們找回丟失已久的東西：活著的感覺(jué)。cL5紅軟基地
六、上市推廣策略cL5紅軟基地
1、上市推廣基本策略：cL5紅軟基地
A、上市推廣對(duì)象: 體現(xiàn)身份、地位，以及對(duì)速度、安全、             時(shí)尚、品質(zhì)生活的追求，中高端愛(ài)車(chē)人士。cL5紅軟基地
B、上市推廣區(qū)域：重慶市cL5紅軟基地
C、上市推廣方式：針對(duì)特定場(chǎng)所和特定人群cL5紅軟基地
2、價(jià)格策略：平均利潤(rùn)定價(jià)策略。價(jià)格介于同等產(chǎn)品的高價(jià)和低價(jià)之間，風(fēng)險(xiǎn)小，獲得成功的可能性大。cL5紅軟基地
上市推廣策略cL5紅軟基地
a、廣告目標(biāo)：cL5紅軟基地
通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞保時(shí)捷suv Macan，以盈利的目的向消費(fèi)溝通信息，占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品，由此把汽車(chē)推向市場(chǎng)與大眾。cL5紅軟基地
廣告策略：cL5紅軟基地
b、廣告地區(qū)：cL5紅軟基地
  整個(gè)重慶市cL5紅軟基地
C、廣告對(duì)象：cL5紅軟基地
  以中高端愛(ài)車(chē)人士為目的及其大眾cL5紅軟基地
d、廣告主題：cL5紅軟基地
  因?yàn)檫@款車(chē)價(jià)格約人民幣42.5萬(wàn)元。所以強(qiáng)調(diào)出價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，外觀霸氣，動(dòng)感十足，內(nèi)飾凸顯尊貴與豪華，比奧迪Q5更強(qiáng)勁的性能，再加上保時(shí)捷的品牌，這些已經(jīng)足夠其成為其熱銷(xiāo)的理由。漫漫駕駛途中， 您并非孤軍作戰(zhàn)， 眾多智能技術(shù)適時(shí)助您一臂之力cL5紅軟基地
 f、廣告媒介：cL5紅軟基地
 移動(dòng)電視廣告，輕軌廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，電臺(tái)廣告，宣傳海報(bào)廣告cL5紅軟基地
廣告策略：cL5紅軟基地
g、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)：cL5紅軟基地
相比卡宴，保時(shí)捷Macan的外觀設(shè)計(jì)上要霸氣的多，采用了大尺寸的梯形前格柵，并且兩側(cè)還有兩個(gè)碩大的側(cè)進(jìn)氣口，有點(diǎn)類(lèi)似于超跑的設(shè)計(jì)，兩側(cè)進(jìn)氣口中央是雙橫條的LED日行燈。據(jù)悉，可選裝保時(shí)捷動(dòng)態(tài)照明系統(tǒng)（PDLS）升級(jí)版中備受追捧的動(dòng)態(tài)遠(yuǎn)光燈，可根據(jù)前方車(chē)輛以及任何對(duì)面來(lái)車(chē)的情況調(diào)節(jié)大燈亮度。保時(shí)捷Macan設(shè)計(jì)更加犀利，前臉霸氣，車(chē)尾設(shè)計(jì)更加吸引人，與巴黎車(chē)展亮相的Panamera Sport Turismo概念車(chē)設(shè)計(jì)相同cL5紅軟基地
廣告策略cL5紅軟基地
h、廣告排期：cL5紅軟基地
2014年4月上市，提前兩個(gè)月進(jìn)行推廣。cL5紅軟基地
i、廣告費(fèi)用：cL5紅軟基地
100萬(wàn)cL5紅軟基地
J、廣告發(fā)布周期：cL5紅軟基地
上市前兩個(gè)月至上市后3個(gè)月cL5紅軟基地
促銷(xiāo)活動(dòng)cL5紅軟基地
前期：cL5紅軟基地
         通過(guò)針對(duì)性的廣告宣傳，讓更多目標(biāo)消費(fèi)者知道這個(gè)活動(dòng)，使它們對(duì)Macan這款車(chē)產(chǎn)生興趣，吸引他們來(lái)參加活動(dòng)。cL5紅軟基地
后期：通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)酒會(huì)，整理出數(shù)據(jù)，如：到場(chǎng)人數(shù)、現(xiàn)場(chǎng)交易率等�；顒�(dòng)結(jié)束后，可以跟參加活動(dòng)但沒(méi)下訂單的客戶(hù)聯(lián)系，爭(zhēng)取客戶(hù)。4S店做好客戶(hù)接待工作，以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)體現(xiàn)價(jià)值。cL5紅軟基地
活動(dòng)方案一：cL5紅軟基地
時(shí)間：     4月1號(hào)     20：00——22:05  cL5紅軟基地
         活動(dòng)簡(jiǎn)約步驟：cL5紅軟基地
1.歡迎雞尾酒會(huì)        2.開(kāi)場(chǎng)影片（保時(shí)捷Macan 宣傳片)cL5紅軟基地
3.派對(duì)cL5紅軟基地
地點(diǎn):   最高端上檔次的  萬(wàn)豪   酒店cL5紅軟基地
對(duì)象(消費(fèi)人群):  社會(huì)知名人士   企業(yè)家  社會(huì)上層人士cL5紅軟基地
活動(dòng)細(xì)節(jié)cL5紅軟基地
1、禮儀小姐cL5紅軟基地
         禮儀小姐采用專(zhuān)業(yè)模特，體現(xiàn)出活動(dòng)的高品質(zhì)，著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動(dòng)的氣氛。cL5紅軟基地
2、cL5紅軟基地
所有來(lái)賓到場(chǎng)后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來(lái)賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨(dú)有的手腕花。cL5紅軟基地
活動(dòng)細(xì)節(jié)cL5紅軟基地
3.  20點(diǎn)30到20點(diǎn)32 開(kāi)場(chǎng)影片（保時(shí)捷Macan宣傳片）    cL5紅軟基地
燈光秀+新車(chē)亮相+鋼琴模特：大屏幕宣傳短片播放完畢，來(lái)賓沉浸在視覺(jué)的沖擊力后，余興未盡，使整個(gè)舞臺(tái)表演3分鐘的燈光秀，配合激昂的背景音樂(lè)。cL5紅軟基地
音樂(lè)達(dá)到高潮，所有燈光效果集中于遮掩新車(chē)的冰紗上，突然冰紗垂下，煙機(jī)等配合渲染效果。cL5紅軟基地
冰紗垂下瞬間，新車(chē)旁的鋼琴聲響起，配合模特的現(xiàn)場(chǎng)POSE，演繹品質(zhì)。cL5紅軟基地
活動(dòng)細(xì)節(jié)cL5紅軟基地
4. 20點(diǎn)38到20點(diǎn)41 揭幕表演cL5紅軟基地
5. 20:41到20點(diǎn)50 客人拍照留念cL5紅軟基地
6. 20:50到22:00派對(duì)開(kāi)始，穿插表演cL5紅軟基地
雞尾酒會(huì)、Macan介紹：來(lái)賓簽到后可以自由賞車(chē)，自由交流，其間專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕PPT進(jìn)行技術(shù)講解，模特在車(chē)旁配合講解過(guò)程，當(dāng)講到車(chē)的某個(gè)部位時(shí)，模特配合指引。cL5紅軟基地
活動(dòng)細(xì)節(jié)cL5紅軟基地
7. 22:00到22:05總經(jīng)理最后致辭cL5紅軟基地
8. 22:05 活動(dòng)結(jié)束cL5紅軟基地
注意事項(xiàng):cL5紅軟基地
            邀請(qǐng)4名專(zhuān)業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行花式調(diào)酒表演，為來(lái)賓制作精美的雞尾酒。（模特走秀、當(dāng)?shù)谼J歌手表演、鋼琴演奏、薩克斯演奏等）cL5紅軟基地
活動(dòng)方案二:cL5紅軟基地
時(shí)間：     4月1號(hào)   19:00——22:30cL5紅軟基地
地點(diǎn):     奢華     希爾頓    酒店cL5紅軟基地
對(duì)象(消費(fèi)人群):人員邀請(qǐng)cL5紅軟基地
     廠家領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)cL5紅軟基地
     媒體邀請(qǐng)（報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)，電視臺(tái)等）cL5紅軟基地
     新老VIP客戶(hù)cL5紅軟基地
     社會(huì)知名人士cL5紅軟基地
活動(dòng)方案  策劃二   cL5紅軟基地
活動(dòng)當(dāng)天流程：cL5紅軟基地
        17:00  最后檢查cL5紅軟基地
        17:30   現(xiàn)場(chǎng)人員就緒cL5紅軟基地
        18:30   交流cL5紅軟基地
        19:00  開(kāi)場(chǎng)秀cL5紅軟基地
        19：05  主持人靚麗登場(chǎng)cL5紅軟基地
        19:15    總經(jīng)理致辭cL5紅軟基地
        19:23   面具機(jī)械舞cL5紅軟基地
        19:28   新車(chē)揭幕cL5紅軟基地
19:30   Macan   功能介紹cL5紅軟基地
19:40   價(jià)格發(fā)布cL5紅軟基地
19:42    魔術(shù)表演cL5紅軟基地
19:55     媒體提問(wèn)時(shí)間cL5紅軟基地
20:03     互動(dòng)環(huán)節(jié)cL5紅軟基地
20: 40    精致糕點(diǎn)晚餐cL5紅軟基地
22：30   結(jié)束cL5紅軟基地
活動(dòng)方案  策劃二 cL5紅軟基地
會(huì)場(chǎng)布置詳注： ■地毯、鮮花 ■主席臺(tái) 、電腦割字 ■地毯、音響、話(huà)筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、 ■獎(jiǎng)品或小禮品 ■氣球、拱門(mén)、太陽(yáng)傘、橫架、臺(tái)布 ■盆景■噴繪（內(nèi)容由我們的主題定） ■紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門(mén)，旁邊布置煙花，藍(lán)燈光，室內(nèi)彩燈 ■桌子、椅子N套，參差擺放，，備精致點(diǎn)心和飲料、水果 ■禮儀，主持人，服務(wù)生，車(chē)模，司機(jī)，演員等 ■X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè) cL5紅軟基地
活動(dòng)方案  策劃二 cL5紅軟基地
注意事項(xiàng)：cL5紅軟基地
     開(kāi)場(chǎng)秀：  非洲音樂(lè)表演    模特走秀cL5紅軟基地
活動(dòng)方案  策劃二 cL5紅軟基地
面具機(jī)械舞：cL5紅軟基地
      邀請(qǐng)  技術(shù)最好的 機(jī)械舞的演員 讓我們客戶(hù)感受到最好 最奢華的  視覺(jué)盛宴  cL5紅軟基地
活動(dòng)方案  策劃二 cL5紅軟基地
互動(dòng)環(huán)節(jié)：cL5紅軟基地
抽獎(jiǎng)    慈善拍賣(mài)(所得款項(xiàng)全部捐獻(xiàn)希望工程)  贊助商XXX特意為我公司活動(dòng)設(shè)計(jì)一款限量版腕表作為拍品cL5紅軟基地
活動(dòng)方案  策劃二 cL5紅軟基地
 魔術(shù)環(huán)節(jié)：cL5紅軟基地
          劉謙（世界頂級(jí)魔術(shù)大師）cL5紅軟基地
              世界頂級(jí)魔術(shù)大師，他七歲開(kāi)始對(duì)魔術(shù)產(chǎn)生興趣，12歲時(shí)獲得知名魔術(shù)師大衛(wèi)·科波菲爾評(píng)審頒發(fā)臺(tái)灣青少年魔術(shù)比賽冠軍，之后的發(fā)展道路上獲得無(wú)數(shù)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。他特意這次我公司新車(chē)發(fā)布創(chuàng)造新的魔術(shù)。(應(yīng)急方案：以防劉謙不能到場(chǎng)，提前cL5紅軟基地
請(qǐng)一位本地魔術(shù)表演員，要求形象氣cL5紅軟基地
質(zhì)佳，魔術(shù)表演經(jīng)驗(yàn)豐富。）cL5紅軟基地
八、推廣效果預(yù)測(cè)與費(fèi)用預(yù)算cL5紅軟基地
推廣事前預(yù)測(cè)：cL5紅軟基地
         還沒(méi)有推廣前，人們都認(rèn)為保時(shí)捷的汽車(chē)均價(jià)都在100萬(wàn)左右，很貴，很多消費(fèi)者都選擇買(mǎi)奧迪、寶馬x系或者奔馳ML系列等，價(jià)格相對(duì)便宜一點(diǎn)兒，服務(wù)質(zhì)量也相當(dāng)好，不買(mǎi)保時(shí)捷也可以。cL5紅軟基地
推廣過(guò)程預(yù)測(cè):cL5紅軟基地
        保時(shí)捷公司名揚(yáng)四海，口碑、信譽(yù)、知名度等都很好，終傳承經(jīng)典，不斷創(chuàng)新。我們珍視靈感的源泉，并展現(xiàn)它們的價(jià)值。從概念設(shè)計(jì)開(kāi)始，每一輛保時(shí)捷追求的都是純粹的駕駛樂(lè)趣、完美品質(zhì)和頂級(jí)工藝。保時(shí)捷認(rèn)可易手車(chē)同樣不負(fù)所托，秉持了保時(shí)捷的造車(chē)?yán)砟�。Macan以低價(jià)優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取了更多市場(chǎng)份額。cL5紅軟基地
推廣效果預(yù)測(cè)cL5紅軟基地
推廣效果預(yù)測(cè):　　1）分銷(xiāo)效果：重慶兩家保時(shí)捷中心都有盈利。　　2）廣告效果：推入廣告，能增加5臺(tái)的銷(xiāo)量。　　3）促銷(xiāo)效果：獲得了新的客戶(hù)，留住了老客戶(hù)，擴(kuò)大了市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)占有率和潛在占有率，利潤(rùn)增加。cL5紅軟基地
        4）未來(lái)影響力：以及活動(dòng)結(jié)束后影響力將持續(xù)3個(gè)月左右，在影響力內(nèi)銷(xiāo)量還有大幅上升的可能，銷(xiāo)售服務(wù)中心應(yīng)做好準(zhǔn)備。cL5紅軟基地
費(fèi)用預(yù)算cL5紅軟基地
（1）廣告費(fèi)用：電視廣告+道路交通廣播+網(wǎng)絡(luò)廣告+報(bào)紙雜志廣告=100萬(wàn)（2）促銷(xiāo)費(fèi)用：道具+出場(chǎng)費(fèi)+酒水+場(chǎng)地=100萬(wàn)（只包含一場(chǎng)活動(dòng)）（3）費(fèi)用合計(jì)200萬(wàn)cL5紅軟基地
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