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營(yíng)銷(xiāo)策劃 －rcz紅軟基地
好利來(lái)中秋月餅上市推廣策劃方案rcz紅軟基地
目錄rcz紅軟基地
一 案例背景介紹rcz紅軟基地
二 好利來(lái)月餅環(huán)境分析rcz紅軟基地
（一）宏觀環(huán)境分析rcz紅軟基地
          1、 2008年受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定因素的沖擊，也影響著月餅企業(yè)2009年的市場(chǎng)策略，這使得月餅行業(yè)今年對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的預(yù)期理性看待外，更著力如何“開(kāi)源”。 今年月餅市場(chǎng)的主要特點(diǎn)：一 是月餅市場(chǎng)趨于成熟。二 是月餅消費(fèi)呈現(xiàn)大眾化趨勢(shì)。三 是過(guò)度包裝問(wèn)題基本解決。四 是月餅品牌明顯增多。   rcz紅軟基地
（二）微觀環(huán)境分析：rcz紅軟基地
2 月餅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析：rcz紅軟基地
3 月餅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析rcz紅軟基地
一般競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：rcz紅軟基地
主要強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：rcz紅軟基地
4、消費(fèi)市場(chǎng)分析：rcz紅軟基地
調(diào)查結(jié)論:rcz紅軟基地
四 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境綜合SWOT分析：rcz紅軟基地
謝謝大家！rcz紅軟基地
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