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玉蘭油（OLAY）Ttl紅軟基地
是中國(guó)區(qū)最大護(hù)膚品牌，在大陸已持續(xù)十年呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。它是寶潔公司全球著名的護(hù)膚品牌，OLAY以全球高科技護(hù)膚研發(fā)技術(shù)為后盾，在深入了解中國(guó)女性對(duì)護(hù)膚和美的需要的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，目前已經(jīng)涵蓋了護(hù)膚和沐浴系列，真正幫助女性全面周到地呵護(hù)自己的肌膚。玉蘭油全球銷售額近十億美金，成為世界上最大、最著名的護(hù)膚品牌之一。Ttl紅軟基地
廣告Ttl紅軟基地
雜志報(bào)紙廣告Ttl紅軟基地
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事件營(yíng)銷、贊助Ttl紅軟基地
OLAY玉蘭油冠名贊助2004世界精英模特大賽總決賽Ttl紅軟基地
2006 OLAY“女性世界“華人精英大獎(jiǎng)” Ttl紅軟基地
2011年《康熙來(lái)玲》現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)Ttl紅軟基地
2011年OLAY輕透倍護(hù)隔離防曬液重磅出擊， 同時(shí)邀請(qǐng)了綜藝天后小S和國(guó)際影星林志玲兩位明星作為代言Ttl紅軟基地
免費(fèi)試用活動(dòng)Ttl紅軟基地
  鼓勵(lì)消費(fèi)者參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，成為免費(fèi)試用者。進(jìn)入玉蘭油的主頁(yè)，你馬上會(huì)看到免費(fèi)申請(qǐng)?jiān)囉眯庐a(chǎn)品的頁(yè)面，還有免費(fèi)的在線專家肌膚測(cè)試。測(cè)試后，它會(huì)告訴你，你的皮膚狀況，與你的年齡是否相符，然后介紹相關(guān)的美白產(chǎn)品。Ttl紅軟基地
“美白體驗(yàn)”活動(dòng)Ttl紅軟基地
  邀請(qǐng)5位年齡在25歲左右的白領(lǐng)階層女性試用產(chǎn)品，既提升了產(chǎn)品的檔次，又通過(guò)口碑傳遞，達(dá)到最佳信服度Ttl紅軟基地
“票選美白麗人”活動(dòng)Ttl紅軟基地
  消費(fèi)者自主參與選美活動(dòng)，獎(jiǎng)品即凈白瑩采系列產(chǎn)品，為產(chǎn)品造勢(shì)。進(jìn)入玉蘭油的主頁(yè)，有一頁(yè)名即“票選麗人”，它鼓勵(lì)消費(fèi)者上傳自己滿意的圖片，再由網(wǎng)上投票，選出10名票數(shù)最高的美白麗人，獎(jiǎng)品即使價(jià)值880元的玉蘭油凈白瑩采系列。該活動(dòng)已于2004年11月30日落下帷幕，共有1800位女性參加此次活動(dòng)，包括十幾歲學(xué)生，到成熟的白領(lǐng)女士，受眾群相當(dāng)大。Ttl紅軟基地
……Ttl紅軟基地
專柜人員推銷Ttl紅軟基地
它們組合及匹配的有效性如何？Ttl紅軟基地
玉蘭油的海報(bào)是被無(wú)數(shù)青年男女作為珍藏，網(wǎng)絡(luò)歌曲和網(wǎng)絡(luò)FLASH亦同步吸引眼球，使玉蘭油的傳播形成了“蝴蝶效應(yīng)”，火遍大江南北，這一舉措也使玉蘭油節(jié)約了大量促銷和廣告費(fèi)用。讓明星用普通人的身份來(lái)詮釋和感受產(chǎn)品，從而達(dá)到了與消費(fèi)者進(jìn)行“心理溝通”的良好效果。OLAY營(yíng)銷傳播組合及匹配產(chǎn)生的有效性，使OLAY擴(kuò)大品牌知名度及市場(chǎng)了影響力，同時(shí)促成目標(biāo)消費(fèi)群體使用相關(guān)化妝品消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，達(dá)到創(chuàng)造一種消費(fèi)時(shí)尚，由此開(kāi)辟更廣闊的市場(chǎng)空間，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使自己立于不敗之地。Ttl紅軟基地
它們是否利用了各種媒體不同的優(yōu)點(diǎn)而避免了媒體不同的缺點(diǎn)？Ttl紅軟基地
傳播方案的效果Ttl紅軟基地
拉動(dòng)作用。Ttl紅軟基地
推動(dòng)作用。Ttl紅軟基地
1.加強(qiáng)了品牌知名度Ttl紅軟基地
2.擴(kuò)大了品牌信賴度Ttl紅軟基地
3.提高了品牌價(jià)值Ttl紅軟基地
4.建議：加強(qiáng)電視（黃金時(shí)段及周末）、雜志（女性、時(shí)尚雜志）、網(wǎng)絡(luò)投放（美容、娛樂(lè)網(wǎng)站）Ttl紅軟基地
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玉蘭油官網(wǎng)PPT課件：這是一個(gè)關(guān)于玉蘭油官網(wǎng)PPT課件，主要是了解玉蘭油的1.公司簡(jiǎn)介2.產(chǎn)品概況3.市場(chǎng)分析4.廣告目的5.廣告策略等。玉蘭油（OLAY）是中國(guó)區(qū)最大護(hù)膚品牌，在大陸已持續(xù)十年呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。它是寶潔公司全球著名的護(hù)膚品牌，OLAY以全球高科技護(hù)膚研發(fā)技術(shù)為后盾，在深入了解中國(guó)女性對(duì)護(hù)膚和美的需要的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，目前已經(jīng)涵蓋了護(hù)膚和沐浴系列，真正幫助女性全面周到地呵護(hù)自己的肌膚。玉蘭油全球銷售額近十億美金，成為世界上最大、最著名的護(hù)膚品牌之一，歡迎點(diǎn)擊下載玉蘭油官網(wǎng)PPT課件哦。

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