這是一個(gè)關(guān)于廣告分析ppt課件，包括了廣告目標(biāo)，廣告對象，媒體選擇，廣告訴求點(diǎn)，廣告表現(xiàn)等內(nèi)容，廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)是指企業(yè)廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的 。 百事食品公司的樂事品牌已在國內(nèi)薯片品類中排名第一，覆蓋的受眾群比較廣泛，是老少皆宜的大眾化品牌。 該產(chǎn)品2007年3月上市 “多力多滋”是風(fēng)靡北美的三角造型玉米脆片，廣告家喻戶曉。但地球范圍內(nèi)的市場似乎不足以讓多力多滋的生產(chǎn)商百事公司滿足。 百事公司英國分公司準(zhǔn)備首次向太空投放多力多滋的廣告，把太空生物納入喜愛玉米脆片的消費(fèi)群體。 目標(biāo)： 向公眾推銷它的產(chǎn)品，而多力多滋要尋找比現(xiàn)有客戶群更大的消費(fèi)群體，只能把目光投向太空。這是大多數(shù)商家沒想到的，極具創(chuàng)新的推廣宣傳方式 廣告對象廣告對象是指廣告信息傳播的目標(biāo)市場。 多力多滋的目標(biāo)消費(fèi)者極具個(gè)性：他們充滿創(chuàng)造力，是站在時(shí)尚前沿的弄潮兒，他們不僅僅滿足于追逐時(shí)尚，而是敢于創(chuàng)造時(shí)尚。 多力多滋倡導(dǎo)“Dare To Do”的生活態(tài)度�！按竽懀�自信，勇于嘗試新事物，敢于夢想又享受當(dāng)下” 所以將目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定為“80后”、“90后”“玩酷一代”，并在包裝、口味、推廣方式等方面強(qiáng)調(diào)其Cool的品牌體驗(yàn)廣告媒體選擇網(wǎng)絡(luò)媒體： 目前隨著信息技術(shù)的發(fā)展，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的人越來越多，同時(shí)產(chǎn)品與消費(fèi)者雙向溝通的機(jī)會(huì)增加，Doritos薯片針對這一現(xiàn)象不斷加大網(wǎng)絡(luò)營銷的力度，以吸引更多的客戶群，拓寬其市場。 多力多滋在三大網(wǎng)站（貓撲、校內(nèi)網(wǎng)和QQ空間）舉辦D態(tài)度大賽，號召D世代 寫出自己大膽、有創(chuàng)意、讓人崇拜的宣言，得票最多的可以贏取勁酷D-car，甚至被選為多力多滋2009年新廣告片的主角。由于多力多滋薯片的目標(biāo)受眾針對80、90后年輕人，而目前年輕人擁有校內(nèi)網(wǎng)和QQ空間的人數(shù)極多，在其上面宣效果更佳。 電視媒體： 廣告中多力多滋以消費(fèi)者為代言人，選擇舊金山電視臺(tái)投放廣告，其節(jié)目覆蓋歐美、北美、和亞洲等地區(qū)，國內(nèi)總覆蓋人口超過1個(gè)多億，是美國最具影響力和競爭力的主流媒體之一，多力多滋選擇其為宣傳媒體，可于無形中增其的品牌知名度，擴(kuò)大其目標(biāo)群體，歡迎點(diǎn)擊下載廣告分析ppt課件。

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廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)是指企業(yè)廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的 。 百事食品公司的樂事品牌已在國內(nèi)薯片品類中排名第一，覆蓋的受眾群比較廣泛，是老少皆宜的大眾化品牌。 該產(chǎn)品2007年3月上市 “多力多滋”是風(fēng)靡北美的三角造型玉米脆片，廣告家喻戶曉。但地球范圍內(nèi)的市場似乎不足以讓多力多滋的生產(chǎn)商百事公司滿足。 百事公司英國分公司準(zhǔn)備首次向太空投放多力多滋的廣告，把太空生物納入喜愛玉米脆片的消費(fèi)群體。 目標(biāo)： 向公眾推銷它的產(chǎn)品，而多力多滋要尋找比現(xiàn)有客戶群更大的消費(fèi)群體，只能把目光投向太空。這是大多數(shù)商家沒想到的，極具創(chuàng)新的推廣宣傳方式 廣告對象廣告對象是指廣告信息傳播的目標(biāo)市場。 多力多滋的目標(biāo)消費(fèi)者極具個(gè)性：他們充滿創(chuàng)造力，是站在時(shí)尚前沿的弄潮兒，他們不僅僅滿足于追逐時(shí)尚，而是敢于創(chuàng)造時(shí)尚。 多力多滋倡導(dǎo)“Dare To Do”的生活態(tài)度。“大膽，自信，勇于嘗試新事物，敢于夢想又享受當(dāng)下” 所以將目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定為“80后”、“90后”“玩酷一代”，并在包裝、口味、推廣方式等方面強(qiáng)調(diào)其Cool的品牌體驗(yàn)廣告媒體選擇網(wǎng)絡(luò)媒體： 目前隨著信息技術(shù)的發(fā)展，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的人越來越多，同時(shí)產(chǎn)品與消費(fèi)者雙向溝通的機(jī)會(huì)增加，Doritos薯片針對這一現(xiàn)象不斷加大網(wǎng)絡(luò)營銷的力度，以吸引更多的客戶群，拓寬其市場。 多力多滋在三大網(wǎng)站（貓撲、校內(nèi)網(wǎng)和QQ空間）舉辦D態(tài)度大賽，號召D世代 寫出自己大膽、有創(chuàng)意、讓人崇拜的宣言，得票最多的可以贏取勁酷D-car，甚至被選為多力多滋2009年新廣告片的主角。由于多力多滋薯片的目標(biāo)受眾針對80、90后年輕人，而目前年輕人擁有校內(nèi)網(wǎng)和QQ空間的人數(shù)極多，在其上面宣效果更佳。 電視媒體： 廣告中多力多滋以消費(fèi)者為代言人，選擇舊金山電視臺(tái)投放廣告，其節(jié)目覆蓋歐美、北美、和亞洲等地區(qū)，國內(nèi)總覆蓋人口超過1個(gè)多億，是美國最具影響力和競爭力的主流媒體之一，多力多滋選擇其為宣傳媒體，可于無形中增其的品牌知名度，擴(kuò)大其目標(biāo)群體。賽場插播廣告：美國國家橄欖球大聯(lián)盟(“超級碗”)年度冠軍總決賽中場時(shí)間曾播放過時(shí)長30秒多力多滋廣 告。收看觀眾大約為9000萬人 舍棄明星代言 ，除了顛覆傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格和口味外，多力多滋致力于將勁酷的品牌體驗(yàn)滲透到消費(fèi)者的一言一行中。 針對網(wǎng)絡(luò)上玩拆字游戲的熱潮和年輕人另類的出行方式，多力多滋制造了D-language和D-car（跨斗摩托車）潮流，為D世代尋找一個(gè)新的文化標(biāo)志，從而讓消費(fèi)者通過每一個(gè)細(xì)節(jié)去認(rèn)同多力多滋。 多力多滋則崇尚讓每個(gè)消費(fèi)者感覺自己就是最好的代言，要為80、90后消費(fèi)者創(chuàng)造全新的體驗(yàn)和新鮮的法則，也是很大的挑戰(zhàn) 創(chuàng)新點(diǎn)：舍棄明星代言，讓消費(fèi)者做代言人 活動(dòng)推廣：多力多滋品牌將在全國范圍內(nèi)舉 行勁酷Doritos跨車、創(chuàng)意拆字、Ｄ飆語大賽等推廣活動(dòng) “碰撞超級碗”推廣活動(dòng) 多力多滋“校園人氣鐵三角大比拼”挑戰(zhàn)賽 邀請英國公眾參與“你制作，我們播放”活動(dòng)，為多力多滋制作30秒廣告，詮釋自己對生活的理解。 廣告訴求點(diǎn) 廣告訴求點(diǎn)是指某商品或服務(wù)在廣告中所強(qiáng)調(diào)的、企圖勸服或打動(dòng)廣告對象的傳達(dá)重點(diǎn)。 多力多滋將自己定位于一個(gè)“大膽卻不另類、獨(dú)特卻不小眾、充滿創(chuàng)意、敢于玩樂、領(lǐng)導(dǎo)零食勁酷潮流的時(shí)尚品牌”。廣告表現(xiàn) 通過廣告創(chuàng)意，運(yùn)用各種符號及組合，以形象的、易于接受的形式表現(xiàn)出來，達(dá)到影響消費(fèi)者購買行為的目的。廣告表現(xiàn)流程： 廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志：（1）廣告能很快引起注意（2）能夠引導(dǎo)人們的視線去對廣告的主要部分感興 趣（3）對廣告中的內(nèi)容產(chǎn)生渴望（4）主要訴求內(nèi)容應(yīng)能容易被記憶（5）應(yīng)能引起預(yù)期的消費(fèi)行為 謝謝觀賞UpI紅軟基地

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