這是一個關于哈根達斯swot分析介紹PPT課件，包括了市場數(shù)據(jù)分析，市場環(huán)境swot分析，目標市場戰(zhàn)略，進入方式，營銷組合等內(nèi)容。哈根達斯的市場調(diào)研 就哈根達斯品牌的數(shù)據(jù)分析：1）大多數(shù)消費者認為哈根達斯價格偏貴 2）促使他們消費的因素，大多是嘗試新鮮事物和具有特別品牌價值。3）行之有效的營銷手段：會員制活動受到90%消費者的歡迎。最能吸引消費者的促銷活動：為情人節(jié)定制的新品：為中秋定制的哈根達斯冰皮月餅圣誕節(jié)的哈根達斯：4）消費者對于新產(chǎn)品的看法與需求： 市場環(huán)境swot分析優(yōu)勢該產(chǎn)品屬于高端產(chǎn)品，在質量以及產(chǎn)品忠誠度來說有固定的消費群體從消費者心理考慮，哈根達斯還是屬于國際知名品牌，在顧客的潛意識里，這是屬于品牌的代言詞劣勢在哈根達斯的經(jīng)營中，成本比較高，所以相對的，其價格也是偏高的，一般顧客是不會經(jīng)常消費的，其次，哈根達斯有著一貫示人的品牌形象：體貼、尊貴、親和和對高品質的堅持。所以這樣的經(jīng)營方式不太大眾化 機會眾所周知的品牌知名度，能夠使我們的產(chǎn)品很好立足于這一行，哈根達斯冰激凌走高端路線，作為品質較高的產(chǎn)品，對于一部份有較高消費能力的人群來說無疑是最佳的選擇威脅主要是一些比較大眾化的同類競爭者，這類競爭者有著較多的大眾顧客群，在某些程度上，哈根達斯流失了大量顧客群，歡迎點擊下載哈根達斯swot分析介紹PPT課件。

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哈根達斯的市場調(diào)研 就哈根達斯品牌的數(shù)據(jù)分析：1）大多數(shù)消費者認為哈根達斯價格偏貴 2）促使他們消費的因素，大多是嘗試新鮮事物和具有特別品牌價值。 3）行之有效的營銷手段：會員制活動受到90%消費者的歡迎。最能吸引消費者的促銷活動：為情人節(jié)定制的新品：為中秋定制的哈根達斯冰皮月餅圣誕節(jié)的哈根達斯： 4）消費者對于新產(chǎn)品的看法與需求： 市場環(huán)境swot分析優(yōu)勢該產(chǎn)品屬于高端產(chǎn)品，在質量以及產(chǎn)品忠誠度來說有固定的消費群體從消費者心理考慮，哈根達斯還是屬于國際知名品牌，在顧客的潛意識里，這是屬于品牌的代言詞劣勢在哈根達斯的經(jīng)營中，成本比較高，所以相對的，其價格也是偏高的，一般顧客是不會經(jīng)常消費的，其次，哈根達斯有著一貫示人的品牌形象：體貼、尊貴、親和和對高品質的堅持。所以這樣的經(jīng)營方式不太大眾化 機會眾所周知的品牌知名度，能夠使我們的產(chǎn)品很好立足于這一行，哈根達斯冰激凌走高端路線，作為品質較高的產(chǎn)品，對于一部份有較高消費能力的人群來說無疑是最佳的選擇威脅主要是一些比較大眾化的同類競爭者，這類競爭者有著較多的大眾顧客群，在某些程度上，哈根達斯流失了大量顧客群。 目標市場戰(zhàn)略 1、市場細分 1）、單身年輕的白領女性 2）、年輕的男女戀人 3）、年輕的白領媽媽 4）、家庭比較富裕的女大學生 5)、時尚前衛(wèi)的年輕女性 2、目標市場選擇 從目標市場的選擇上講，它瞄準的目標消費者是處于收入金字塔頂峰的、追求時尚的年輕消費者。第一類：家庭富足、衣食無憂的年輕人，他們的父母有著較為成功的事業(yè)，能夠支撐他們的昂貴消費，同時特別又以獨身子女居多，父母對他們愛若掌上明珠。第二類：高薪的企業(yè)白領一族。他們年輕經(jīng)濟、生活獨立，拿著豐厚的薪水。 進入方式 哈根達斯初步進入中國是在上海建立品牌的旗艦店，在消費者的心目中創(chuàng)造一個品牌知名度和品牌形象。在選址的時候，哈根達斯會特別聘請專業(yè)的、熟悉當?shù)厣�活形態(tài)的房產(chǎn)代理來挑選旗艦店的地址。所有的旗艦店都不惜重金裝修，竭力營造一種輕松、悠閑、舒適、具有濃厚小資情調(diào)的氛圍。旗艦店的投入可高達數(shù)百萬元，而一家小小甜品屋的裝修資金可能也要幾十萬。創(chuàng)造口碑，不斷保持注意力。為了讓消費者覺得物有所值，哈根達斯走的是情感路線。哈根達斯的廣告把自己裝扮成“高貴時尚生活方式”的代言人，重金聘請明星為其捧場。 營銷組合 1、產(chǎn)品策略 2、價格策略 3、 分銷策略 4 、促銷策略T9s紅軟基地

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