這是創(chuàng)意商品包裝ppt，包括了包裝創(chuàng)意的意義，包裝創(chuàng)意原則，包裝創(chuàng)意案例，“光盤”的啟示 ，包裝創(chuàng)意表現(xiàn)等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

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第四章 包裝創(chuàng)意Jh1紅軟基地
第一節(jié) 包裝創(chuàng)意概述Jh1紅軟基地
一、包裝創(chuàng)意的意義Jh1紅軟基地
商品包裝的目的，旨在使商品在運輸與銷售時有一個與其內(nèi)容相符的外觀，這便要求包裝既具有良好的技術(shù)設(shè)計以保護和呈現(xiàn)產(chǎn)品完整的品質(zhì)，又具有良好的視覺設(shè)計效果以確保商品的便利銷售。包裝設(shè)計作為一種具體的設(shè)計活動，一種對人類生活方式有著廣泛影響力的設(shè)計，從對人類的切身利益與持續(xù)發(fā)展的考慮出發(fā)，包裝設(shè)計師和生產(chǎn)廠家同時肩負著社會責任。Jh1紅軟基地
包裝是商品的面孔，包裝不僅是獲得經(jīng)濟效益的競爭手段，也是企業(yè)文化的體現(xiàn)。成功的包裝創(chuàng)意的價值有時遠遠超出產(chǎn)品的價值，成為企業(yè)獲得利潤的主要因素。Jh1紅軟基地
商品包裝設(shè)計創(chuàng)意的視覺魅力成為促進購買的重要因素。美國市場營銷專家T·雷比特講道：“今天人們所購買的不是產(chǎn)品的本身，而是對商品形象的信任及承諾。這一承諾和形象不亞于產(chǎn)品本身。” 包裝創(chuàng)意設(shè)計是市場營銷工具的重要機能，但是商品包裝的外在性符號應(yīng)與產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)相呼應(yīng)、相平行，不能以豪華包裝，低劣產(chǎn)品來坑害消費者。Jh1紅軟基地
二、包裝創(chuàng)意原則Jh1紅軟基地
1.包裝創(chuàng)意的相關(guān)原則Jh1紅軟基地
   指與產(chǎn)品、消費者和競爭品牌之間的相互聯(lián)系。在包裝創(chuàng)意的過程中產(chǎn)品一定是主角，包裝是為產(chǎn)品進入市場流通領(lǐng)域服務(wù)的，商品的銷售，目標市場是消費者，所以創(chuàng)意離不開對消費者的了解。包裝創(chuàng)意需要把握同一產(chǎn)品，不同品牌之間的個性特征。Jh1紅軟基地
2.包裝創(chuàng)意的定位原則Jh1紅軟基地
   在消費日趨個性化，營銷手段多樣化的今天，不同企業(yè)針對不同的消費市場，不斷推出不同檔次的產(chǎn)品，其包裝設(shè)計創(chuàng)意就離不開對品牌的定位、產(chǎn)品的定位和消費者的定位。包裝設(shè)計的定位思想是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計指導(dǎo)方針。沒有定位就沒有目的性、針對性，也就沒有目標受眾，商品也就銷售不出去，也就失去了包裝設(shè)計的時代意義。如圖4-1所示就是幼兒高級系列服裝禮品盒包裝，考慮到消費者希望能透過包裝看清內(nèi)容物的顏色和造型以決定購買，因此采用開窗式包裝形式，加上塑料薄膜加熱收縮，緊裹包裝盒。這樣外觀效果在畫面色彩、圖案的設(shè)計上符合孩子的心理特征，色彩鮮艷，造型生動活波可愛。Jh1紅軟基地
    包裝還可按商品屬性定位；可按商品檔次定位；也可按銷售地區(qū)和對象定位；等等。Jh1紅軟基地
3.創(chuàng)意的原創(chuàng)原則Jh1紅軟基地
    包裝創(chuàng)意要以原創(chuàng)性為原則，力求從包裝結(jié)構(gòu)、材料、形態(tài)、版面色彩、圖形、文字、標志等方面的視覺要素出發(fā)，突破常規(guī)，求變，求新。Jh1紅軟基地
第二節(jié) 包裝創(chuàng)意途徑Jh1紅軟基地
1.結(jié)合就是新的創(chuàng)意Jh1紅軟基地
      通過“A+B=C”的結(jié)合，把不同的概念、直接或間接的、外在或內(nèi)在的結(jié)合起來，新概念就會摻生，新結(jié)合即新創(chuàng)意。所謂新結(jié)合概念，應(yīng)包含尋找結(jié)合點、某些方面的聯(lián)系之處、相互配合、嫁接、滲透、吸取、搭配等廣泛內(nèi)涵。Jh1紅軟基地
      “可采”是系列化產(chǎn)品，其產(chǎn)品的種類不同，但在包裝上用同一商標、標準字體、標準色彩等，表現(xiàn)手法也具有相同特點，在構(gòu)圖形象或大小形態(tài)方面作了系列性處理，特別是在圖案和色彩上吸收了青花陶瓷的特點，如圖4-2所示。Jh1紅軟基地
2.直接體現(xiàn)商品自身形象的創(chuàng)意Jh1紅軟基地
      可以通過開窗或拍實物照片的方式來再現(xiàn)商品，傳達商品的信息，讓消費者容易理解與接受。這種創(chuàng)意在食品、輕紡產(chǎn)品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等。Jh1紅軟基地
3.商品原料形象的創(chuàng)意Jh1紅軟基地
     突出原料的個性特征，常見的有果汁飲料等的創(chuàng)意。Jh1紅軟基地
4.商品使用對象的創(chuàng)意Jh1紅軟基地
     在嬰幼兒用品系列中比較常見，如圖4-3所示。Jh1紅軟基地
5.采取聯(lián)想和寓意方式的創(chuàng)意Jh1紅軟基地
     例如洗滌用品、化妝品包裝設(shè)計創(chuàng)意中常利用抽象圖形等。Jh1紅軟基地
6.突出品牌形象的創(chuàng)意Jh1紅軟基地
     如可口可樂軟飲料包裝，就是突出品牌自身的包裝創(chuàng)意。Jh1紅軟基地
7.以文字為主體的創(chuàng)意Jh1紅軟基地
     以文字的特殊效果作為主體形象，因為文字是傳達信息最直接的方式，適合不同層次的受眾群體。Jh1紅軟基地
8.卡通形象為主體的創(chuàng)意Jh1紅軟基地
    主要應(yīng)用于兒童玩具、衣物包裝等，用熟悉的卡通形象有助于吸引兒童的注意力。Jh1紅軟基地
9.獨特底紋肌理或紋樣為主體創(chuàng)意形象Jh1紅軟基地
      根據(jù)產(chǎn)品本身的性質(zhì)來設(shè)計，如中國傳統(tǒng)食品、醫(yī)藥包裝就可以運用中國傳統(tǒng)的一些文臟，這樣設(shè)計更具有民族特色。“可采”包裝就具有這種特征。Jh1紅軟基地
10.突出產(chǎn)品特有色彩的創(chuàng)意Jh1紅軟基地
      如巧克力的棕色、茶葉的綠色、橙汁的橙色、咖啡的咖啡色等。Jh1紅軟基地
第三節(jié) 包裝創(chuàng)意案例Jh1紅軟基地
一、“蓮蓬”的啟示Jh1紅軟基地
         自然界存在著各種不同類型的自然包裝形態(tài)，如海水中的各種貝殼、蜜蜂的巢穴、各種鳥類產(chǎn)下的蛋、花生殼、銀杏樹的果實白果殼、各種豆莢等。蓮蓬是自然界的包裝形態(tài)，是一種多單元集合式的包裝形態(tài)。大自然的創(chuàng)造力形成的天然包裝形態(tài)，給我們的包裝創(chuàng)意帶來了無窮的啟示。Jh1紅軟基地
          如圖4-4所示，蓮蓬中的蓮子可以食用，蓮蓬是蓮子的個包裝，二十幾個蓮子各自有自己的外衣，也就是內(nèi)包裝。個包裝蓮蓬所具有的柔韌性，有保護蓮子的功能。如果現(xiàn)在需要開發(fā)巧克力新品，我們只要將蓮子置換成巧克力豆，其內(nèi)包裝可用鋁箔紙包裝，目的是防止巧克力因受潮和受熱而溶化，這樣新品種蓮子巧克力包裝就誕生了。Jh1紅軟基地
          在包裝創(chuàng)意設(shè)計中善于發(fā)現(xiàn)最重要，將發(fā)現(xiàn)的要素組合好就是創(chuàng)意。創(chuàng)意需要我們嘗試新的領(lǐng)域，并把看似毫不相干的事物聯(lián)系起來，新的創(chuàng)意就會從不相干的事物之中誕生出來。Jh1紅軟基地
第三節(jié) 包裝創(chuàng)意案例Jh1紅軟基地
二、“光盤”   的啟示 Jh1紅軟基地
          光盤是用來存儲數(shù)據(jù)的工具，加上外殼，其大小在12cm×14cm×1cm的范圍內(nèi)，與巧克力毫無關(guān)系，但是創(chuàng)意把精神和物質(zhì)結(jié)合在一起，使看起來像某城市的名勝風光介紹光盤的包裝，其實卻是某城市的特產(chǎn)巧克力包裝，可以讓人感到新奇。利用光盤的概念，可以派生出許多創(chuàng)新設(shè)計，如產(chǎn)品說明書、年里等，參見前一章圖3-29、3-30。Jh1紅軟基地
第四節(jié) 包裝創(chuàng)意表現(xiàn)Jh1紅軟基地
一、包裝圖形創(chuàng)意表現(xiàn)Jh1紅軟基地
可分為具象、半具象、抽象、偶然、數(shù)碼等圖形表現(xiàn)。Jh1紅軟基地
二、包裝材料創(chuàng)意表現(xiàn)Jh1紅軟基地
可分為天然的（植物草、葉、木板、樹皮、根、藤、竹、果實、動物的皮毛、貝殼、石頭等）和人工合成的（紙、瓦楞紙、面料、玻璃、復(fù)合薄膜、陶瓷、纖維、塑料、泡沫塑料、鋁合金、鐵等）兩大類。Jh1紅軟基地
三、包裝形態(tài)創(chuàng)意表現(xiàn)Jh1紅軟基地
考慮到包裝的運輸便利，一般外觀造型再簡單的幾何形種變化。當然也有少量的包裝，在包裝形態(tài)創(chuàng)意上有全新的變化。從形體分類上看有內(nèi)包裝、個包裝和外包裝。Jh1紅軟基地
1.內(nèi)包裝Jh1紅軟基地
指與內(nèi)裝物直接接觸的包裝，其主要功能是歸納內(nèi)裝物的形態(tài)，保護商品，起到防水、防潮、避光保質(zhì)、防變形、防輻射等保護作用，并提供給消費者使用上的便利。Jh1紅軟基地
2.個包裝Jh1紅軟基地
每個商品都有個包裝，它的主要功能是配合銷售，通過包裝設(shè)計上的品牌、色彩、文字、說明介紹內(nèi)容宣傳商品，吸引消費者并起到保護商品的作用。個包裝也被稱為銷售包裝，如圖4-6所示。Jh1紅軟基地
三、包裝形態(tài)創(chuàng)意表現(xiàn)Jh1紅軟基地
3.外包裝Jh1紅軟基地
      外包裝也稱大包裝，它的主要作用是用來保障產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費者的流通過程中的安全，便于裝卸、儲存保管和運輸。由于外包裝不承擔促銷的目的，所以包裝上只是為了流通過程的操作而標注上產(chǎn)品的品名、內(nèi)容物、性質(zhì)、數(shù)量、體積、放置方法和注意事項等內(nèi)容。Jh1紅軟基地
     因此需要創(chuàng)意設(shè)計的包裝，實際指的就是銷售包裝。在銷售包裝中又可分為禮品包裝（圖4-7），組合包裝（圖4-8）、系列化包裝（圖4-9）、配合包裝、成組包裝（圖4-10）、傳統(tǒng)包裝等。Jh1紅軟基地
（1）系列化包裝Jh1紅軟基地
系列化包裝是指同一企業(yè)生產(chǎn)的不同種類產(chǎn)品、同類產(chǎn)品、同種產(chǎn)品，在包裝上用同一商標、標準字體、標準色彩、標準色系等相同的表現(xiàn)手法，而在構(gòu)圖形象或大小形態(tài)方面做系列性處理，也稱家族式包裝，如圖4-11所示。Jh1紅軟基地
（2）組合包裝Jh1紅軟基地
     組合包裝是把集中不成套或不同類的商品有機組合在一個包裝內(nèi)，主要是用于禮品包裝設(shè)計和旅游商品包裝設(shè)計。例如在幼兒禮品包裝設(shè)計中，將小玩具與服裝組合在一起，如圖4-8所示。另外牙刷與牙膏、月餅與茶具、酒與酒杯、茶葉與茶具等組合，都是組合包裝。Jh1紅軟基地
     通過各種包裝的形式組合目的只有一個，就是促進商品更好的銷售。Jh1紅軟基地
四、包裝色彩創(chuàng)意表現(xiàn)Jh1紅軟基地
    色彩是包裝設(shè)計創(chuàng)意的關(guān)鍵，需要了解不同國家對色彩的喜愛和禁忌。Jh1紅軟基地
包裝色彩能否在競爭商品中有清楚地識別性。Jh1紅軟基地
包裝色彩是否很好的象征商品內(nèi)容。Jh1紅軟基地
包裝色彩是否為商品購買階層所接受。Jh1紅軟基地
包裝色彩是否有較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用。Jh1紅軟基地
單個色彩在不同市場、不同陳列環(huán)境是否都充滿活力。Jh1紅軟基地
商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。Jh1紅軟基地
    隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分，對包裝設(shè)計的要求也越來越嚴格、越來越細致。我們可以將生活消費品劃分為三大類，本別提出色彩創(chuàng)意的具體要求：Jh1紅軟基地
第一類：禮品類，如化妝品中的高檔香水以及服飾品等，香煙、酒類，如“茅臺”、“張裕”國酒之類，巧克力，異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這類商品要求有獨特的個性，色彩設(shè)計需要具有特殊的氣氛感和名貴感。例如法國高檔香水或化妝品應(yīng)顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計的優(yōu)雅大方。Jh1紅軟基地
第二類：日常生活所需食品，如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)具備兩個特征：①引起消費者的食欲感；②要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍色暗示涼爽和青純，用全透明的塑料瓶充分顯示產(chǎn)品的特征。Jh1紅軟基地
第三類：大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設(shè)計要求： ①要顯示出易于親近的氣氛感； ②要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；③能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌。Jh1紅軟基地
五、包裝文字創(chuàng)意表現(xiàn)Jh1紅軟基地
文字是包裝設(shè)計創(chuàng)意的組成部分，文字分為原型、變體、裝飾等，具體創(chuàng)意應(yīng)根據(jù)包裝的品名和內(nèi)容來定，同時要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖。Jh1紅軟基地
六、包裝防偽創(chuàng)意表現(xiàn)Jh1紅軟基地
創(chuàng)意淺浮雕壓紋圖案，使贗品生產(chǎn)者從精度上難以仿制。采用特殊紙張、特定的顏料，可以獲得螺細光澤效果或金屬質(zhì)感，同時也起到防偽作用。Jh1紅軟基地
第五節(jié) 包裝創(chuàng)意程序Jh1紅軟基地
      創(chuàng)意程序是指創(chuàng)意的方法與步驟，設(shè)計的程序化是設(shè)計能做到最優(yōu)化的保證。包裝創(chuàng)意程序的一般步驟為：設(shè)計項目→市場調(diào)查收集資料→提出創(chuàng)意方案→設(shè)計展開→選定方案→修改調(diào)整→設(shè)計表現(xiàn)→具體實施。Jh1紅軟基地
1.設(shè)計項目Jh1紅軟基地
明確設(shè)計內(nèi)容，包括包裝的名稱、類別、規(guī)格等具體要求。Jh1紅軟基地
2.市場調(diào)查收集資料Jh1紅軟基地
調(diào)查了解產(chǎn)品相關(guān)信息，該產(chǎn)品的市場情況，同類產(chǎn)品的包裝情況等。Jh1紅軟基地
3.提出創(chuàng)意方案Jh1紅軟基地
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，提出若干個可行性的創(chuàng)意方案。Jh1紅軟基地
4.設(shè)計展開Jh1紅軟基地
設(shè)計展開是包裝設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，創(chuàng)意方案由此誕生，方案凝聚著設(shè)計者的想象力、創(chuàng)造力和表現(xiàn)力。Jh1紅軟基地
5.選定方案Jh1紅軟基地
在提供的設(shè)計方案中，評選出可實施方案并提出修改意見。Jh1紅軟基地
6.修改調(diào)整Jh1紅軟基地
修改和調(diào)整是一個過程，只要設(shè)計定位準確，就能設(shè)計出適合時代需要的包裝。Jh1紅軟基地
7.設(shè)計表現(xiàn)Jh1紅軟基地
      利用一切現(xiàn)代表現(xiàn)形式完成可以用來具體實施的正稿。目前產(chǎn)品包裝的數(shù)碼設(shè)計已成為設(shè)計表達的主要方式之一，它的三維可視化生成步驟為：Jh1紅軟基地
利用3D MAX軟件進行包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計和建模；Jh1紅軟基地
將平面設(shè)計圖形分割后的各分塊圖形文件進行貼圖、材質(zhì)制作；Jh1紅軟基地
使用此物體貼圖編輯命令，將各結(jié)構(gòu)面的貼圖材料分別制定給對應(yīng)的結(jié)構(gòu)面，并調(diào)整參數(shù)，使其可視化的效果與其設(shè)計構(gòu)想一致。Jh1紅軟基地
調(diào)整效果圖的輸出視角，渲染輸出，并對輸出效果做設(shè)計評價。Jh1紅軟基地
8.具體實施Jh1紅軟基地
通過具體實施，成為包裝成品后投放市場。Jh1紅軟基地
第六節(jié) 包裝創(chuàng)意評價Jh1紅軟基地
包裝創(chuàng)意評價應(yīng)站在市場的角度，從消費者的立場對包裝創(chuàng)意進行評價。Jh1紅軟基地
1.保護實用功能Jh1紅軟基地
包裝物體的選型結(jié)構(gòu)科學合理，開啟攜帶使用方便，商品的保護性能良好。Jh1紅軟基地
2.識別功能Jh1紅軟基地
是指包裝是否具有良好的識別印象，是否突出，識別要素、陳列效果如何，等等。Jh1紅軟基地
3.傳達信息功能Jh1紅軟基地
包裝物體上的視覺形象反映商品概念準確、信息感強，基本傳達要素如商標、品名、企業(yè)名稱，地址、聯(lián)系電話、生產(chǎn)日期、條碼等齊全。Jh1紅軟基地
4.藝術(shù)審美功能Jh1紅軟基地
包裝物體的裝潢設(shè)計創(chuàng)意新穎，構(gòu)思、構(gòu)圖超凡獨特，圖形設(shè)計生動優(yōu)美優(yōu)美，色彩簡潔、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，文字獨特、易識別、藝術(shù)性強，容易造型實用美觀。Jh1紅軟基地
5.選材適度，加工方便Jh1紅軟基地
包裝物體的材料選用適當，與被包裝的商品性能、用途和質(zhì)量檔次相匹配，并且加工工藝先進，事宜批量生產(chǎn)。Jh1紅軟基地
在現(xiàn)實生活中，包裝設(shè)計已成為擴充產(chǎn)品品牌、提高產(chǎn)品競爭力、強化產(chǎn)品特征、樹立企業(yè)形象的重要手段。Jh1紅軟基地
課程設(shè)計兩張附表Jh1紅軟基地
企業(yè)產(chǎn)品包裝調(diào)查表1Jh1紅軟基地
課題與作業(yè)Jh1紅軟基地
1.在大型超市選擇飲料、化妝品、罐頭食品、糕餅、蜜餞糖果、香煙、文具、藥品、清潔用品、五金、小家電、紡織服裝用品等12大類：Jh1紅軟基地
（1）對其中6類進行抽樣調(diào)查，在各類中選擇一件你認為創(chuàng)意最好的包裝設(shè)計，分別進行評估練習，并寫出圖文并茂的筆記Jh1紅軟基地
（2）對其中4類進行抽樣調(diào)查，在各類種選擇一件你認為創(chuàng)意不夠好的包裝設(shè)計，分別進行評估練習，并寫出圖文并茂的筆記Jh1紅軟基地
（3）對其中的一類進行抽樣調(diào)查，在其中選擇一件你認為創(chuàng)意最好的和創(chuàng)意不夠好的包裝設(shè)計，進行比較評估練習，并寫出圖文并茂的筆記。Jh1紅軟基地
注：本章最后附表兩張，企業(yè)產(chǎn)品包裝調(diào)查表1；產(chǎn)品包裝設(shè)計現(xiàn)狀調(diào)查評估表2Jh1紅軟基地
2.對調(diào)查你認為不夠好的一件包裝（系列包裝或組合包裝）進行改良設(shè)計創(chuàng)意Jh1紅軟基地
課題要求：Jh1紅軟基地
    主體明確，形式美、有新意、電子文件、三維及平面圖、jpg格式，A4尺寸打印稿件并制成成品Jh1紅軟基地

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