這是包裝設(shè)計提案ppt，包括了圖形設(shè)計要素的分類，標志形象，產(chǎn)品實物形象，原材料形象，產(chǎn)地信息形象，商品成品形象，象征形象，圖形設(shè)計要素的表現(xiàn)形式等內(nèi)容，歡迎點擊下載。

包裝設(shè)計提案ppt是由紅軟PPT免費下載網(wǎng)推薦的一款課件PPT類型的PowerPoint.

（一）標志形象 標志是商品包裝在流通與銷售領(lǐng)域中的身份象征，它既是商品形象宣傳的需要，也是現(xiàn)代市場規(guī)范化的產(chǎn)物。標志形象按照用途可以分為下列幾種類型: （一）標志形象 商標：商品的身份證，是與其他品牌區(qū)別的符號。成為商品形象的主要代表和識別特征，經(jīng)過注冊的商標都受到相關(guān)法規(guī)的保護。 企業(yè)標志：主要是代表企業(yè)的形象，它和商標一樣具有識別功能和進行注冊保護的制度。也有的企業(yè)將企業(yè)標志和產(chǎn)品商標綜合為一個形象以有利于形象宣傳。隨著企業(yè)對自身形象塑造的重視，企業(yè)標志更加注重展現(xiàn)企業(yè)“人格形象”的功能。 質(zhì)量認證標志和行業(yè)符號：是行業(yè)組織對商品質(zhì)量或標準的認證。如我們常見的綠色環(huán)保標志、綠色食品標志、回收再生標志等。此外，一些在商品流通和使用過程中的說明符號如儲運指示標識、廢棄方式標識、開啟方式標識等也常在包裝上出現(xiàn)。 （二）產(chǎn)品實物形象 在包裝上展現(xiàn)商品的形象是常用的手法。通過攝影或?qū)憣嵅瀹媽Ξa(chǎn)品進行美化的視覺表現(xiàn)，使消費者能夠從包裝上直接了解商品的外形、材質(zhì)、色彩和品質(zhì)。 此外還可以通過特寫的手法對商品具有個性的部分進行放大展示，從而產(chǎn)生更強烈的視覺沖擊力和說服力。 現(xiàn)代的許多商品包裝采取了在包裝上開“天窗”的設(shè)計手法，讓消費者直接看到真實商品，這也是一種特殊而有效的產(chǎn)品實物形象表現(xiàn)方式。 （三）原材料形象 大多數(shù)加工后的商品從外表看不出原材料，有些商品在制造過程中使用了與眾不同的或具有特色的原材料，為了突出這一點，在包裝上展現(xiàn)原材料的形象有助于消費者對產(chǎn)品特色的了解，也有利于突出商品的個性形象，以吸引消費者。 （四）產(chǎn)地信息形象 對于許多具有地方特色的商品而言，產(chǎn)地就成了產(chǎn)品品質(zhì)的保證和象征。歐洲一些葡萄酒在包裝上展示產(chǎn)地形象已經(jīng)成為了一種習慣；還有許多旅游商品，在包裝上展現(xiàn)當?shù)氐拿利愶L光和風土人情，也使得包裝具有了濃郁的地方色彩和明確的視覺特征。 （五）商品成品形象 有些商品與實際使用時的形態(tài)或形狀是有所區(qū)別的，在包裝上展現(xiàn)商品成品形象助于消費者對商品特性的了解。比如在咖啡豆或速溶咖啡的包裝圖形設(shè)計中展現(xiàn)加工好的咖啡飲品芳香四溢的形象來強化商品的形象。 （六）使用示意形象 根據(jù)商品使用上的特點，在包裝上展示商品使用的方法與程序有助于初次使用的消費者清晰準確地使用商品，也有助于突出商品本身的特色。 （七）象征形象 運用與商品內(nèi)容無關(guān)的形象造型，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法，突出商品的性格和功效。在商品本身的形態(tài)不適合直觀表現(xiàn)或沒什么特點的情況下，這種表現(xiàn)方式可以增強產(chǎn)品包裝的形象特征和趣味性。 （八）輔助裝飾 利用抽象的圖形或裝飾紋樣來增強包裝設(shè)計的形式感，使商品包裝形象具備個性。比如在傳統(tǒng)商品、土特產(chǎn)品、文化用品的包裝上裝飾以傳統(tǒng)圖案、紋樣、吉祥圖案、民間圖案等，可以有效突出產(chǎn)品的文化特征和民族地域特征。在現(xiàn)代商品的包裝上使用抽象圖形則可以增強現(xiàn)代感和時尚氣息。 二、圖形設(shè)計要素的表現(xiàn)形式 創(chuàng)作者的表現(xiàn)語言和創(chuàng)作工具、技法的不同，使得圖形的表現(xiàn)形式及視覺效果多種多樣�？偟膩碚f，按照表現(xiàn)形式大致可將圖形設(shè)計要素分為三種類型：具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形。其中，抽象和具象是相對的轉(zhuǎn)換的。 （一）具象圖形 通過攝影和插圖等手法，表現(xiàn)出的直觀具體的產(chǎn)品客觀形象。攝影技術(shù)促使傳統(tǒng)插圖由寫實描繪逐漸向夸張、理想化和多變的視覺表現(xiàn)方向發(fā)展，更加強調(diào)意念的表達以及個性的追求，強化特征和主題。 攝影圖片 形象逼真，層次豐富，真實表現(xiàn)產(chǎn)品，除寫真外還可以做各種特殊處理，形成多種圖形形式。 寫實繪畫圖形 不是純客觀的寫實，根據(jù)主題要求進行綜合取舍，使圖形比實物更加完美。 歸納簡化圖形 在寫實的基礎(chǔ)上的概括處理，歸納特征，簡化層次，使對象得到更簡潔、清晰的表現(xiàn)。點線面的變化形式可以形成多種變化效果。 夸張變化圖形 在歸納簡化的基礎(chǔ)上的變化處理，不但有所概括，還強調(diào)變形夸張，使對象達到生動、活潑、幽默的藝術(shù)效果。 在表現(xiàn)方法上可以是規(guī)則的，也可以是漫畫式的。 （二）抽象圖形 抽象圖形表現(xiàn)手法自由，形式多樣，肌理豐富，時代感強，更多聯(lián)想兩者都注重一個“象”字，但內(nèi)容卻完全不同，具象的“象”是指與客觀對象形象及造型特征之間的形象聯(lián)系，注重“形象”的象“抽象”的“象” 則更注重“意象”的象。 1.人為抽象圖形 通過對點、線、面等造型元素進行精心的編排和設(shè)計，創(chuàng)造出視覺上具有個性的秩序感，按照造型的形式規(guī)律進行節(jié)奏韻律、對比、均衡、疏密等多種形式的組合，創(chuàng)造出不同視覺特征。 2.偶發(fā)抽象圖形 “偶發(fā)”是相對“人為”而言的，其本質(zhì)也是人所創(chuàng)造設(shè)計出來的，但是形象更具偶然性，偶發(fā)圖形的創(chuàng)作手法很多，比如利用水的特性如吸附、潑灑、吹散、油水相斥等手段進行創(chuàng)作，利用不同材質(zhì)進行拼貼，或利用拓印的方法，手撕，火燒等產(chǎn)生的自然形態(tài)等等。 3.運用抽象肌理 不同的材質(zhì)表面都具有其表面的肌理特征，不同肌理的粗糙與光滑、干燥與濕潤、冷漠與溫暖，都會給人以不同的視覺感受和聯(lián)想，運用相應(yīng)的肌理特征與商品本身的特征進行結(jié)合，可以反映出商品的性格和屬性。比如有的香水包裝采用了大理石的肌理以體現(xiàn)高品質(zhì)的視覺感受。 （三）裝飾圖形 裝飾圖形是裝飾紋樣的應(yīng)用，人類對自然形態(tài)或?qū)ο筮M行的主觀性概括描繪，對形態(tài)進行歸納、簡化、夸張，并運用重復、圖地關(guān)系、對比穿插等造型形式規(guī)律，創(chuàng)作出了精美的圖案。 裝飾圖形強調(diào)平面化、簡潔，注意黑白的有機關(guān)系和韻律感，以及表現(xiàn)上的規(guī)律性。設(shè)計中要配合商品的特色、檔次、屬性加以區(qū)別使用，除印刷外還可以采用燙制、凹凸、模壓等工藝，根據(jù)商品情況適當使用。 1.創(chuàng)作設(shè)計的裝飾圖形 根據(jù)產(chǎn)品的特點，按圖案造型規(guī)律，根據(jù)適當?shù)乃夭倪M行的圖形設(shè)計，其個性鮮明、針對性強，能有效地突出產(chǎn)品的形象特征。 2.對傳統(tǒng)和民族圖案的加工應(yīng)用 各民族人民在長期的文明發(fā)展過程中創(chuàng)造出了豐富多彩的極具民族特色的圖形，體現(xiàn)了強烈的民族文化氣息。在包裝設(shè)計中運用傳統(tǒng)及民族的圖案，可使包裝具有很強的裝飾性、民族特征和文化內(nèi)涵。對傳統(tǒng)的應(yīng)用不是照搬，要在保持傳統(tǒng)格調(diào)，又加以改造。 （三）圖形設(shè)計的基本原則 (1)準確地傳達信息 包裝上的圖形必須真實準確地傳達商品的信息。準確 性對于商品來說就是“表里如一”，商品的特征、品質(zhì)、 品牌形象、信息能夠清晰地通過視覺語言表述清楚。有針 對性地設(shè)計才可能使美感的表現(xiàn)產(chǎn)生共鳴，才能使消費者 對商品產(chǎn)生興趣和購買欲望。 設(shè)計中必須抓住各自的典型特征，注意關(guān)鍵部位的細節(jié)處理，如香蕉的弧形兩邊邊尖則成為月亮。 把握特征是有效傳遞的一個方法 缺乏準確信息的圖形設(shè)計，即使畫面再美觀也能不成功 (2)體現(xiàn)視覺個性 如今的商業(yè)競爭已經(jīng)進入到個性化時代，企業(yè)形象要追求個性，商品宣傳要標新立異，消費者也一樣向著追求個性化的消費觀念方向發(fā)展。對設(shè)計者而言，掌握更獨特的思維方法和表現(xiàn)角度，以及更具時代感和前瞻性的觀念是包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵。 包裝上的畫面就是一個小廣告，不僅要有準確的信息，還要有獨特的視覺美感。獨特不在于簡潔或復雜，要做到簡潔中含豐富，單純中含變化，復雜中求單純，一切看創(chuàng)意，獨特的創(chuàng)意才能有特色的設(shè)計。 現(xiàn)代設(shè)計趨于簡潔明快的格調(diào)，但是人的眼睛不僅滿足于唯簡為上的視覺形式，還要新穎、豐富、生動，與眾不同、富有個性，要簡繁相融。 在商業(yè)美術(shù)設(shè)計中，造型變化是合乎一定商業(yè)目的的表現(xiàn)需要的變化，從一定目的出發(fā)，典型而獨特地把握造型的特征和特色，力求體現(xiàn)典型的信息特征和獨特的形象個性，使之相互融合。 （3）、注意健康的審美情趣 包裝不但是一種商業(yè)媒介，更是一種文化產(chǎn)品，要注意健康的審美表現(xiàn)，創(chuàng)意不等于為所欲為。 (4)注意圖形的局限性和適應(yīng)性 圖形對于不同的消費者會產(chǎn)生不同的感受，這是圖形設(shè)計的特點，也反映了圖形語言的局限性，只有認清這種局限性，才能使設(shè)計有針對性．7Xs紅軟基地

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