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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵 目標(biāo)：滿(mǎn)足需求和欲望； 核心：交換； 交換取決于營(yíng)銷(xiāo)者的產(chǎn)品滿(mǎn)足顧客需求的程度和對(duì)交換過(guò)程管理的水平。 知識(shí)鏈接：營(yíng)銷(xiāo)范圍包羅萬(wàn)象 事件營(yíng)銷(xiāo) 經(jīng)歷營(yíng)銷(xiāo)和信息營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)視野 ：營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在 什么是體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念 推銷(xiāo)只不過(guò)是營(yíng)銷(xiāo)冰山上的一個(gè)頂點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)的目的就是要使推銷(xiāo)成為多余。 ——彼得·德魯克 什么是產(chǎn)業(yè)? 什么是體育產(chǎn)業(yè)，它屬于三大產(chǎn)業(yè)中的哪一種？ 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的劃分 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的劃分 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在問(wèn)題 建議： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的定義 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是以綜合性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性作為研究對(duì)象的一門(mén)應(yīng)用科學(xué)。它是研究使用適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，以適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)，用適當(dāng)?shù)姆椒ㄤN(xiāo)售給盡可能多的顧客，以最大程度地滿(mǎn)足其需要的一門(mén)科學(xué)。 1、宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 從社會(huì)總體交換層面研究營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題 以社會(huì)整體利益為目標(biāo) 研究營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的社會(huì)功能與效用 強(qiáng)調(diào)從整體經(jīng)濟(jì)、社會(huì)道德與法律的角度把握營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以及由社會(huì)（政府、消費(fèi)者組織等）控制和影響營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，求得社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)需要之間的平衡，保證社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康發(fā)展和保護(hù)消費(fèi)者利益。 2、微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 從個(gè)體（個(gè)人和組織）交換層面研究營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題 個(gè)人和組織為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，圍繞產(chǎn)品或價(jià)值的交換而對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行決策與管理的過(guò)程 當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的主流仍然是微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、和體育消費(fèi)者行為理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用學(xué)科，它的研究對(duì)象是以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為中心的體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生發(fā)展 1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成 2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展 3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的“革命” 4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在中國(guó)的傳播和發(fā)展 1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成 大約在1900年~1930年 創(chuàng)建于美國(guó) 當(dāng)時(shí)研究?jī)?nèi)容僅限于流通領(lǐng)域 2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展 1929~1933年資本主義大危機(jī)。 生產(chǎn)嚴(yán)重過(guò)剩，產(chǎn)品銷(xiāo)售困難。 供過(guò)于求的局面初步形成。 研究重點(diǎn)集中在銷(xiāo)售推廣方面，應(yīng)用范圍仍局限于商品流通領(lǐng)域。 3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的“革命” 第二次世界大戰(zhàn)后。 現(xiàn)代科技進(jìn)步，促進(jìn)了生產(chǎn)力的高度發(fā)展。 社會(huì)產(chǎn)品數(shù)量劇增，花色品種日新月異。 從根本上確立了以消費(fèi)者為中心的觀念。 4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)廣泛應(yīng)用階段 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的應(yīng)用，超出了物質(zhì)產(chǎn)品的范圍，進(jìn)入了服務(wù)性行業(yè)。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、旅館市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等學(xué)科都先后建立起來(lái)，大專(zhuān)院校也相繼開(kāi)設(shè)了這些課程。 其他盈利性各行業(yè)，如金融、保險(xiǎn)、信息咨詢(xún)、文娛等，在經(jīng)營(yíng)上也重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的應(yīng)用。 非盈利性部門(mén)，如部隊(duì)、學(xué)校、宗教團(tuán)體、慈善事業(yè)、法院等，也開(kāi)始應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在中國(guó)的傳播和發(fā)展 20世紀(jì)三、四十年代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在中國(guó)曾有一輪傳播 1978-1983年，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)再次被引進(jìn)中國(guó)的啟蒙階段 1984-1994年，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)迅速傳播時(shí)期 1995年以后，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論研究與應(yīng)用深入拓展時(shí)期wBh紅軟基地

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