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第一章 現(xiàn)代市場營銷觀念 §1—1 市場營銷學(xué)的誕生和演變 §1—2 市場營銷學(xué)概念、研究對象、內(nèi)容 §1—3 市場營銷的觀念 　　　　　　　五種營銷觀念的異同 第二章 企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃 §2—1 戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容和步驟 第三章 市場營銷環(huán)境 §3—1 分析市場營銷環(huán)境的意義 §3—2 市場營銷的微觀環(huán)境 §3—3 市場營銷的宏觀環(huán)境 §3—4 市場營銷環(huán)境變化的對策 第四章 消費者市場和消費者行為 §4—1 消費者市場的特點 §4—2 消費者購買的動機和行為 §4—3 影響消費者行為的基本因素 第五章 市場營銷調(diào)研和市場預(yù)測 §5—1 市場營銷調(diào)研 §5—2 市場預(yù)測qkp紅軟基地

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