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牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué) 羅伯特.弗蘭克 第一章 產(chǎn)品設(shè)計中的經(jīng)濟(jì)學(xué) 第二章 供求關(guān)系實踐 第三章 職場奧秘 第四章 折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué) 第五章 軍備競賽與公用品悲劇 第六章 所有權(quán)之謎 第七章 市場信號揭密 第八章 現(xiàn)實中的博物經(jīng)濟(jì)學(xué) 一·產(chǎn)品設(shè)計中的經(jīng)濟(jì)學(xué) 1.為什么打開冰箱時，冷藏柜會亮，冷凍柜卻不會亮？ 2.為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣？ 3.為什么硬幣上的人像都是側(cè)面像，紙幣上的人像卻是正面像？ 二.供求關(guān)系實踐 1.為什么很多酒吧喝水要錢，卻免費提供花生米？ ——打消了顧客消費水的積極性 2.為什么在很多清洗店，女式襯衫比男士襯衫收費高？ 三.職場的奧秘 1.為什么在高檔餐廳，侍者的工資比助理廚師要高？ 2.為什么女模特比男模特收入高？ 四·折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué) 1.為什么黑色的蘋果筆記本電腦比同樣規(guī)格的白色筆記本電腦貴？ 2.為什么很多餐廳都為飲料提供免費續(xù)杯？ 3.為什么在銀行之間電匯要比支票匯款貴得多? 五.軍備競賽與公用品悲劇 1.為什么零售商9月份就擺出了圣誕節(jié)裝飾品？ 2.為什么公園樹上長的櫻桃很早就給人吃光了？ 六.所有權(quán)之謎 1.為什么蘇聯(lián)的解體使得里海魚子醬產(chǎn)量銳減？ 2.為什么鯨魚瀕臨滅絕，而雞卻沒有繁衍之憂？ 七.市場信號揭密 1.為什么“接近全新”的二手車，比真正的新車便宜得多？ 2.為什么在棒球界，年度新秀選手的次年表現(xiàn)一般都不好? 八·現(xiàn)實中的博物經(jīng)濟(jì)學(xué) 1.為什么大多數(shù)亞洲國家手機(jī)短信的使用遠(yuǎn)比美國更普遍？ 2.為什么美國消費者購買食糖的價格，比全球通價高兩倍多？ 3.為什么日本夫婦在婚禮上的開銷比美國夫婦多？gsd紅軟基地

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