這是vi設(shè)計(jì)開題答辯ppt，包括了VI的概念，VI的構(gòu)成，標(biāo)準(zhǔn)字體，印刷字體，輔助色彩，象征圖案，企業(yè)形象（吉祥物），旗幟類，資料類等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

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一、VI的概念 二、VI的構(gòu)成 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)分類表 一、什么是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)？ 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是利用視覺符號(hào)來進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)。 視覺符號(hào)系統(tǒng)包括攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑視覺信息、設(shè)計(jì)、城市建筑以及各種科學(xué)、文字、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、音樂記譜系統(tǒng)、紋章學(xué)、古錢幣等。 傳達(dá)：一般歸納為“誰”、“把什么”、“向誰傳達(dá)”、“效果、影響如何”四個(gè)程序。 二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 中文字（漢字為主，包括蒙古文、藏文、回文和壯文等）。 文字 外文字（英文為主，還有法文、德文與拉丁相近文字， 日文、朝鮮文、越南文等）。 標(biāo)志： 指示性標(biāo)志（如箭頭表示對(duì)應(yīng)的方向） 性質(zhì)分類 象征性標(biāo)志（如公司徽章、標(biāo)志） 主體分類： 公共標(biāo)志（如公共場(chǎng)所指示標(biāo)志，交通標(biāo)志、安 全標(biāo)志、工程標(biāo)志、體育標(biāo)志、操作說明標(biāo)志等） 非公共標(biāo)志（機(jī)構(gòu)、組織、私人使用標(biāo)志，如國(guó)旗、國(guó)徽、會(huì)議會(huì)徽、商品標(biāo)志、印章、歐洲貴族的紋章、日本人的家族徽章等） 插圖： 繪畫插圖（各種繪畫材料或電腦合成的插圖，有抽象的、具象的、漫畫的、動(dòng)畫片的等形式） 影像插圖（攝影或攝像技術(shù)制作的插圖，照片圖象或影視圖象等） 符合插圖（將繪畫圖象和影象圖象合成、變化制作而成的插圖） 三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域 文字設(shè)計(jì)（基礎(chǔ)字體設(shè)計(jì)變化而成的變體、裝飾體和書法體） 標(biāo)志設(shè)計(jì) 插圖設(shè)計(jì) 編排設(shè)計(jì)（書籍裝幀、報(bào)刊、冊(cè)頁(yè)版面設(shè)計(jì)以及影視圖文平 面設(shè)計(jì)） 廣告設(shè)計(jì)（商業(yè)廣告和社會(huì)廣告，如政府公告，啟事、聲明和CI設(shè)計(jì)） 廣告要素：廣告主、廣告信息、信息接收者、廣告媒體和廣告目標(biāo)。 廣告分類：印刷品廣告、影視廣告、戶外、櫥窗、禮品和網(wǎng)絡(luò)廣告。 包裝設(shè)計(jì)（保護(hù)性的工業(yè)包裝和促銷性的商業(yè)包裝） 展示設(shè)計(jì)（“物”、“場(chǎng)地”、“人”和“時(shí)間”四個(gè)要素） 影視設(shè)計(jì)（屬于多媒體設(shè)計(jì)，包括電影設(shè)計(jì)和電視設(shè)計(jì)） 文字設(shè)計(jì)包括：字體設(shè)計(jì)、中英文組合字設(shè)計(jì)、文字圖形創(chuàng)意等。 標(biāo)志設(shè)計(jì)---符號(hào)、標(biāo)志、標(biāo)記、標(biāo)識(shí)和商標(biāo)。 標(biāo)志分類：商品經(jīng)營(yíng)類標(biāo)志、非商業(yè)經(jīng)營(yíng)類（運(yùn)動(dòng)會(huì)、大獎(jiǎng)賽標(biāo)志等）、政治標(biāo)志、公約類標(biāo)志（紅十字）、公共類（路標(biāo)、停車標(biāo)志）、個(gè)體或家族標(biāo)志（印章等）。 標(biāo)志構(gòu)成要素：點(diǎn)型、線形、面型、體型、綜合型等。 書籍設(shè)計(jì) 書籍設(shè)計(jì)指：書的整體策劃與設(shè)計(jì)。（對(duì)書的開本、封面、字體、插圖以及紙張、印刷、裝訂和材料的選擇等等從原稿到成書的預(yù)先整體策劃與設(shè)計(jì)） 書籍設(shè)計(jì)的重要組成部分與環(huán)節(jié)：封面、封底、護(hù)封、書脊、扉頁(yè)、環(huán)襯。 廣告設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單的說就是廣而告之，廣泛的告之大眾某種信息的傳播活動(dòng)。 廣告的構(gòu)成：信息源（廣告信息的發(fā)布者廣告主）--信息（廣告主要宣傳的商品、服務(wù)等信息）--媒介和信道（信息傳遞的載體與渠道）--對(duì)象（信息接收者和利用者）--反饋（廣告對(duì)象接收廣告信息后的反應(yīng)和信息回流）。 廣告的分類 1.印刷出版類廣告（報(bào)紙、雜志、直郵、招貼、包裝廣告） 2.電子資訊類（影視、廣播、網(wǎng)絡(luò)廣告） 3.戶外廣告類（路牌、燈箱霓虹燈、旗幟條幅、汽模廣告、交通廣告） 4.POP廣告（櫥窗廣告等賣場(chǎng)廣告） 5.其它廣告類（贈(zèng)品、真人卡通廣告等） 包裝設(shè)計(jì) 包裝—指在商品流通過程中，為了保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)藏運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的概念：解決產(chǎn)品的保護(hù)、運(yùn)輸和儲(chǔ)藏問題---解決環(huán)境污染、生態(tài)保護(hù)問題---解決產(chǎn)品品質(zhì)的說明、促銷、企業(yè)形象宣傳等。 包裝的功能： 1.保護(hù)、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏功能； 2.傳遞產(chǎn)品信息功能； 3.美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售、增加附加值功能。 包裝的分類： 1.形式上分：內(nèi)包裝、外包裝； 2.使用性質(zhì)分：運(yùn)輸包裝、銷售包裝； 3.材料上分：木質(zhì)包裝、紙質(zhì)包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、復(fù)合包裝等； 4.從包裝內(nèi)容物上分：食品包裝、藥品包裝、機(jī)械包裝、液體包裝、纖維物包裝、氣體包裝、危險(xiǎn)品包裝等。 5.從防護(hù)功能上分：防潮包裝、防震包裝、防腐包裝、防爆包裝、防輻射包裝。 展示設(shè)計(jì) 展示設(shè)計(jì)：是以招引、傳達(dá)和溝通為主要機(jī)能，進(jìn)行有目的有計(jì)劃的信息宣傳和交流，并為了達(dá)到此目的所進(jìn)行的整體設(shè)計(jì)行為。 展示設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素：“人”、“物”、“場(chǎng)地”和“時(shí)間”。 展示的范疇： 1.展示會(huì)---博覽會(huì)、展覽會(huì)； 2.展示場(chǎng)---競(jìng)技場(chǎng)、劇場(chǎng)； 3.展示館---博物館、美術(shù)館、圖書資料館； 4.展示園---動(dòng)物園、植物園等。 多媒體設(shè)計(jì) 多媒體設(shè)計(jì)的典型代表：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、flash動(dòng)畫設(shè)計(jì)等，以及利用多媒體設(shè)計(jì)的影視廣告、電子出版物、展示設(shè)計(jì)等。 多媒體設(shè)計(jì)的常用軟件：圖形圖象處理軟件photoshop；矢量圖制作軟件illustrator、coreldraw、freehand;繪畫軟件painter；數(shù)字視頻制作軟件premiere；網(wǎng)頁(yè)制作軟件flash\dreamwaver\firework等；三維制作軟件3D max等。 CIS設(shè)計(jì) CIS的構(gòu)成： MI（理念識(shí)別）---“想法” BI（行為識(shí)別）---“做法” VI（視覺識(shí)別）---“看法” CIS VI 對(duì)企業(yè)的調(diào)查可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行： 企業(yè)外部環(huán)境調(diào)查 了解生產(chǎn)該商品的意義以及研發(fā)的動(dòng)意 了解消費(fèi)者的購(gòu)買心理及對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的看法，如對(duì)服務(wù)的滿意度，有何特殊要求，對(duì)商品的使用功能、色彩、造型、包裝等有何建議等。 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象如何，如企業(yè)規(guī)模、信譽(yù)度、超前意識(shí)等。 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)查 1、員工的向心力如何，是以企業(yè)為家嗎？ 2、崗位管理制度是否健全，執(zhí)行情況如何？ 3、個(gè)人收入、福利待遇如醫(yī)保、勞保、住房公積金等情況。 4、環(huán)境衛(wèi)生、辦公室氛圍、上下級(jí)溝通的順暢度如何，同事間的關(guān)系是否融洽。 5、接打電話、談吐、接待是否熱情大方？ 2.1 走訪的技巧 1、交談的技巧： 走訪企業(yè)的第一能力就是交流技巧 語言通俗活潑、不宜書卷氣、說字話。 2、話題準(zhǔn)確、一語切中主題。 3、語句簡(jiǎn)潔明快、不宜修飾太多。 4、“先入為主”給參加談話的人員留個(gè)好映象。 5、一個(gè)好的開頭、從談話雙方的聯(lián)系點(diǎn)開始。 6、向?qū)Ψ奖硎揪粗睾陀押谩?7、問候先行、常言道：“禮多人不怪。” 8、可以從興趣愛好談起。 9、從日常生活談起 10、從贊美對(duì)方談起。從最關(guān)心的時(shí)尚談起。 11、雙方的思維方向要一致。 12、聆聽對(duì)方的表述、不要輕易打斷對(duì)方的話題， 13、抑制自己的情緒、積極維護(hù)對(duì)方、做好筆錄。 14、多注視對(duì)方的眼睛，用愉快的話語結(jié)束訪談。 定計(jì)劃方案 草擬企業(yè)調(diào)查計(jì)劃，提出調(diào)查設(shè)想、調(diào)查路徑、人員配置、核心理念、關(guān)鍵詞、相關(guān)技術(shù)指標(biāo)、圖表展示、調(diào)查方法等。 有針對(duì)性的設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，確定調(diào)查方式，如：開放式、封閉式、定量式、定性式。 擬定訪談綱要，便于提問和記錄調(diào)查內(nèi)容。 確定調(diào)查的細(xì)節(jié)，如：調(diào)查表格的設(shè)計(jì)、題量的大小、分發(fā)、收回等。 整理與歸攏調(diào)查資料，并提出調(diào)查報(bào)告，提出大概念制定VI設(shè)計(jì)方案。 3、調(diào)查的基本方法 每個(gè)人因文化程度、綜合素質(zhì)的差異，表達(dá)方式也不盡相同，與企業(yè)的溝通的效果也不完全相同，因此，在實(shí)地的調(diào)查走訪過程中應(yīng)因人而異、隨機(jī)應(yīng)變、酌情處理，走訪的技巧大致可歸納為以下幾點(diǎn)： A、不易接近的企業(yè)和個(gè)人，可以采取郵件問卷調(diào)查的方法，不宜用考察者的身份、最好以消費(fèi)者的身份為佳，電話、短訊詢問等。 定計(jì)劃方案 草擬企業(yè)調(diào)查計(jì)劃，提出調(diào)查設(shè)想、調(diào)查路徑、人員配置、核心理念、關(guān)鍵詞、相關(guān)技術(shù)指標(biāo)、圖表展示、調(diào)查方法等。 有針對(duì)性的設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，確定調(diào)查方式，如：開放式、封閉式、定量式、定性式。 擬定訪談綱要，便于提問和記錄調(diào)查內(nèi)容。 確定調(diào)查的細(xì)節(jié)，如：調(diào)查表格的設(shè)計(jì)、題量的大小、分發(fā)、收回等。 整理與歸攏調(diào)查資料，并提出調(diào)查報(bào)告，提出大概念制定VI設(shè)計(jì)方案。 3、調(diào)查的基本方法 每個(gè)人因文化程度、綜合素質(zhì)的差異，表達(dá)方式也不盡相同，與企業(yè)的溝通的效果也不完全相同，因此，在實(shí)地的調(diào)查走訪過程中應(yīng)因人而異、隨機(jī)應(yīng)變、酌情處理，走訪的技巧大致可歸納為以下幾點(diǎn)： A、不易接近的企業(yè)和個(gè)人，可以采取郵件問卷調(diào)查的方法，不宜用考察者的身份、最好以消費(fèi)者的身份為佳，電話、短訊詢問等。 B、較為熱情的調(diào)查對(duì)象，可以采取直接問詢的方法。 C、對(duì)和藹可親的調(diào)查對(duì)象，可以采取座談、聊天的方式進(jìn)行。 D、對(duì)較為傳統(tǒng)的調(diào)查對(duì)象，可以采取訪問、交談的方法進(jìn)行。 E、對(duì)工程技術(shù)人員的調(diào)查，可以采取問卷、測(cè)試的方法進(jìn)行。 F、對(duì)收集的信息情報(bào)可以圖表的形式量化分析比較。 J、對(duì)大中型企業(yè)的調(diào)查可以通過網(wǎng)絡(luò)查詢、檔案館資料查詢、向離退休人員及知情者咨詢等方法。 H、主觀觀察判斷分析：企業(yè)商品的銷售狀況可以通過運(yùn)輸搬運(yùn)工人了解產(chǎn)品的入庫(kù)、出庫(kù)的流量來判斷其經(jīng)營(yíng)狀況。 I、如果是飲料食品行業(yè)，可以到大中型超市進(jìn)行調(diào)查，通過貨柜上陳列商品的出廠日期、保質(zhì)期可以分析其商品的銷售狀況，如果商品存放的時(shí)間過長(zhǎng)、則說明商品銷售不暢，由此可以判斷企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的優(yōu)劣。 J、通過企業(yè)的標(biāo)志、商品的包裝、廣告的品味可以判斷企業(yè)形象對(duì)消費(fèi)者的吸引力，好的企業(yè)的視覺設(shè)計(jì)可為企業(yè)的商品的促銷起到宣傳鼓動(dòng)的作用，也可以以收銀臺(tái)的客流情況的大小為參考依據(jù)。 K、充分利用網(wǎng)絡(luò)信息資源，登陸企業(yè)網(wǎng)站獲取相關(guān)信息，如：企業(yè)獲獎(jiǎng)情況、商品的市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)情況、市場(chǎng)的份額及覆蓋面、在同行業(yè)中所處的位置等。 L、用實(shí)驗(yàn)證明的方法，直觀感受產(chǎn)品的功能作用的優(yōu)劣、與同類產(chǎn)品進(jìn)行排序比較，如：衣、食、居、行等試穿、品嘗、試用、試駕來進(jìn)行試驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)感性的認(rèn)識(shí)。 4、調(diào)查的基本原則 A、強(qiáng)調(diào)目的性、針對(duì)性，避免盲目性。 B、由表及里、由淺入深、由小到大。 C、隨鄉(xiāng)入俗、舉止得體、方法得當(dāng)。 D、對(duì)方案系統(tǒng)的分析和檢討，有針對(duì)性的開展工作，逐步推進(jìn)，層層剖析。 E、調(diào)查指標(biāo)、調(diào)查體系、合情合理、操作性好。 5、調(diào)查報(bào)告的歸納 企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查的終極目的，是要企業(yè)和設(shè)計(jì)者提供一份有實(shí)際價(jià)值的、可操作性強(qiáng)的可行報(bào)告。 調(diào)查對(duì)象處于特殊時(shí)期的企業(yè)，調(diào)查報(bào)告須歸納出： 須重點(diǎn)說明企業(yè)的形象危機(jī)的原因是什么，并找出企業(yè)的形象危機(jī)中的利害關(guān)系，引起企業(yè)形象危機(jī)的主要問題是什么？企業(yè)形象危機(jī)的問題發(fā)生在企業(yè)活動(dòng)中的哪些環(huán)節(jié)？主要責(zé)任人是誰？那些受眾受到了影響？問題的起因和結(jié)果過程如何？暴露的企業(yè)的形象危機(jī)對(duì)企業(yè)內(nèi)部自身的影響程度如何等。 調(diào)查對(duì)象處于一般時(shí)期的企業(yè)，調(diào)查報(bào)告須歸納出： 企業(yè)形象的美譽(yù)度和知名度如何？企業(yè)目前的形象要素是否有不利的影響，如何改進(jìn)？公眾對(duì)企業(yè)形象有何要求？ 6、寫的調(diào)查報(bào)告 （1）、標(biāo)題。調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題一般有三種標(biāo)法 （2）、正文 （3） 、結(jié)尾 2、2與企業(yè)高層管理人的溝通 1、自制學(xué)生介紹信格式如下： 學(xué)生專用介紹信 您好! 我們是吉林藝術(shù)學(xué)院傳媒藝術(shù)系廣告設(shè)計(jì)專業(yè)050131班的學(xué)生�，F(xiàn)階段正在學(xué)習(xí)CI設(shè)計(jì)課程，希望貴企業(yè)能為我們提供一個(gè)CI設(shè)計(jì)課題展現(xiàn)能力的舞臺(tái)，我們將在一個(gè)月的時(shí)間里，為您企業(yè)設(shè)計(jì)制作一整套完備的CI手冊(cè)．并期待它的實(shí)施以提升您企業(yè)的價(jià)值，以達(dá)到教學(xué)的要求及作為我們邁步社會(huì)的見證。企業(yè)只需支付參與設(shè)計(jì)人員人手一冊(cè)的打印、制作費(fèi)用。 期待我們都能把握這次合作的機(jī)遇。 期待您的支持。 吉林藝術(shù)學(xué)院傳媒藝術(shù)系 06131全班同學(xué)向您致意! 二零零八年四月二十四日 聯(lián)系電話： 聯(lián)系人： 2 、用書信廣告的形式推銷自己的意愿和想法： 2.4.調(diào)查結(jié)果的分析篩選 廣東太陽神集團(tuán)公司（原名為：廣東東莞黃岡保健飲料廠）（（圖2-2） 產(chǎn)品名為 “萬事達(dá)”生物保健口服液，年產(chǎn)值500萬 導(dǎo)入CI后（1988年——1992年）年產(chǎn)值為12億元，是四年前的200倍。 總結(jié)一： 改名：將原有的“萬事達(dá)” 改為“太陽神” ，以古希臘的神話傳說為創(chuàng)意點(diǎn)，以光明、力量暗喻商品的功能。 總結(jié)二： 標(biāo)志設(shè)計(jì)：“人”字型的A字母，托起冉冉升起的太陽，與古希臘的神話傳說故事吻合，表達(dá)了生機(jī)、光明、溫暖、穩(wěn)重、實(shí)力、希望和公司以人為本的理念。標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色隨之確定，形成了完整的組合形象。） 2.5 設(shè)計(jì)合約范本 設(shè)計(jì)人與用戶建立具體的服務(wù)關(guān)系，明確雙方權(quán)利義務(wù)的約定。 設(shè)計(jì)合同的主要內(nèi)容： 合同期限及完成期限 具體細(xì)則（設(shè)計(jì)范圍） 服務(wù)報(bào)酬 提供設(shè)計(jì)的素材及工作條件 設(shè)計(jì)服務(wù)合同的變更 違約責(zé)任 其它事宜 設(shè)計(jì)合同的標(biāo)準(zhǔn)格式（參考樣式） 性質(zhì) 甲方： 乙方： 名稱 姓名 鑒證編號(hào) 甲方 因企業(yè)生存與發(fā)展的需要，特請(qǐng)乙方 對(duì)我公司（企業(yè)）進(jìn)行CI企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)，遵照國(guó)家有關(guān)勞動(dòng)服務(wù)法規(guī)和政策，經(jīng)雙方協(xié)商達(dá)成以下協(xié)議： 一、甲方特聘請(qǐng)乙方對(duì)我公司（企業(yè)）進(jìn)行CI企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)服務(wù)期為 年（月），從200 年 月 日至200 年 月 日止， 二、基本權(quán)利和義務(wù) 甲方： 1、根據(jù)本合同各項(xiàng)條款的規(guī)定對(duì)乙方進(jìn)行設(shè)計(jì)管理。 2、保護(hù)乙方的合法權(quán)益，按約定付給乙方益，按約定付給乙方報(bào)酬 元。 3、乙方須在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)向乙方提供優(yōu)質(zhì)的《CI手冊(cè)---視覺識(shí)別系統(tǒng)》 乙方： 1、在為企業(yè)或公司保守商業(yè)秘密的前提下對(duì)乙方的財(cái)務(wù)、營(yíng)銷、資源、技術(shù)開發(fā)、人事等全方位調(diào)研。 2、按照甲方的要求完成CI手冊(cè)制作設(shè)計(jì)， 3、在開發(fā)調(diào)研過程中不得干擾甲方正常的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)。 三、雙方應(yīng)明確的具體事項(xiàng) 資金保障（甲方） 乙方利益（報(bào)酬） 根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行人身保險(xiǎn)（乙方） 其他未盡事宜 ，甲乙雙方無正當(dāng)理由不得提前解除合同，任何一方解除合同須提前 天通知對(duì)方，方能解除合同，并辦理有關(guān)手續(xù)。 五、一方違反本合同，造成對(duì)方經(jīng)濟(jì)損失，由違約方按責(zé)任大小負(fù)責(zé)賠償所造成 四、合同雙方簽字生效的經(jīng)濟(jì)損失。 甲方（簽字） 乙方（簽字） 年 月 日 年 月 日 合同鑒證 （ ）鑒字第 號(hào) 鑒證部門（蓋章）d0k紅軟基地

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