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品牌概念： 紅旗牌轎車在中國是個家喻戶曉的名字。“紅旗”二字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一個轎車品牌的含義，新中國發(fā)生的太多歷史事件都與“紅旗”有關(guān)。在國人心里，它有其他品牌所不能代替的位置。  從60年代開始，紅旗車的各項技術(shù)日臻完善，被規(guī)定為副部長以上首長專車和外事禮賓車，坐紅旗車曾與“見毛主席”、“住釣魚臺”一道，被視為中國政府給予外國來訪者的最高禮遇。 1958年8月，中央為建國10周年慶典向一汽下達(dá)了制造國產(chǎn)高級轎車的任務(wù)。工人們以借來的1955型克萊斯勒高級轎車為藍(lán)本，手工制作了一輛高級轎車。1959年10月1日，10輛嶄新紅旗轎車在首都國慶慶典上亮相，引得國外媒體爭相報道。 紅旗精神 內(nèi)容：忠誠、自強(qiáng)、合作、創(chuàng)新 內(nèi)涵：忠誠國家、忠誠事業(yè)、忠誠品牌、忠誠客戶 詮釋： 　　艱苦奮斗、為國爭光。 　　讓紅旗成為世人喜愛的知名品牌。 用戶第一，用戶的需求至高無上。 　　員工自身形象代表著企業(yè)形象。 目標(biāo)市場描述： 中國汽車市場現(xiàn)狀分析 1、國內(nèi)市場競爭激烈。（加入世貿(mào)，國外廠商進(jìn)入市場） 2、國內(nèi)市場潛力巨大，還遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，市場盈利空間 較大。（潛在客戶多） 目標(biāo)市場 在國人心中，紅旗一直是中國第一民族品牌。打響高檔轎車市場。開發(fā)潛在市場、潛在客戶（高收入的研究員、集團(tuán)代表人物、商業(yè)精英、政治精英、金領(lǐng)、企業(yè)骨干、國家采購等）。針對中年、老年的客戶群體市場，開發(fā)年輕客戶給他們注入紅旗汽車的思想——為企業(yè)做未來發(fā)展戰(zhàn)略準(zhǔn)備。同時又可以宣傳企業(yè)品牌。 品牌定位： 首先，必須始終堅持高端路線。 品牌的定位是戰(zhàn)略問題，不能隨便變化。 紅旗從其誕生開始就是高端車的代表， 只是并沒有始終堅持自己的定位。 其次，必須定位為“高端精品民族汽車品牌”， 而不是單純的“政府用車品牌”，這是兩個 不同范疇的品牌定位。政府采購是個龐大 的市場，也是有助于提升紅旗品牌形象， 但在市場經(jīng)濟(jì)時代，紅旗必須給出足夠的 讓精英人士和政府高官喜歡的理由。MxB紅軟基地

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