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“999感冒靈”廣告分析 志華 目錄 三九醫(yī)藥公司簡介 產品形象 廣告口號 廣告特點分析 明星效應 個人999感冒靈的認識 個人以前對這廣告 個人建議 三九醫(yī)藥公司簡介 華潤三九醫(yī)藥股份有限公司（簡稱“華潤三九”）是大型國有控股醫(yī)藥上市公司，前身為深圳南方制藥廠。1999年4月21日，發(fā)起設立股份制公司。2000年3月9日在深圳證券交易所掛牌上市，公司于2007年11月底正式進入華潤集團。2010年2月，公司名稱由“三九醫(yī)藥股份有限公司”正式變更為"華潤三九醫(yī)藥股份有限公司"。 產品形象 據(jù)了解，作為國內第一感冒藥品牌，999感冒靈早​​已不缺乏消費者對其的認知度�？缮鐣�在不斷變化，如何在飛速發(fā)展的信息化時代保持一個品牌在國人心目中的良好印象，或進一步提升品牌在人們心目中的形象，則成了999感冒靈營銷之路的重中之重。 憑借著實實在在的療效與積攢多年的良好口碑，999感冒靈率先打出以品牌契合度為主題的營銷模式：“轉變OTC藥品市場千篇一律的產品功能宣傳，轉為與消費者進行情感交流”。（國際上， 一些國家又稱非處方藥為 OTC 藥品， ） 廣告口號 暖暖的，很貼心 有你的溫暖，感冒也是幸福的 首先這些口號簡單，易記。好上口。使大家一感冒會想到999牌感冒靈 廣告特點分析 該廣告為情感式廣告，在廣告的表現(xiàn)形式上，來自生活，從背景來看，是一個家庭，塑造了一個充滿溫馨的故事，讓感冒不是什么大問題，而有999感冒靈的陪伴，就像家人，給你的支持，再大的事情都會過去的。 即與廣告中說的那樣，感冒來了，家人近了。 該廣告形式的特性則是將品牌、該廣告形式的特性則是將品牌、產品訴求巧妙融合在一個好的廣告中，讓一個廣告的主題成為品牌的核心概念(價值觀)。 廣告?zhèn)鞑ネ緩?以前我個人看到的都是在南方衛(wèi)視臺。 現(xiàn)在，經(jīng)網(wǎng)絡收集得知，這廣告在各個電視臺都有播，例如：CCTV 、湖南衛(wèi)視臺、廣東衛(wèi)視臺、等等 明星效應 999牌感冒靈，一直采用國內比較熟偶像 ——周華健作為代言人，以家人的關愛為核心理念，通過以情感訴求的方式塑造品牌形象。 個人999感冒靈的認識 首先，999感冒靈在很久以前，我就知道有這品牌，而且我以前每次感冒時老媽都會給我吃999感冒靈�，F(xiàn)在我每次感冒時首先都會想的999牌啊，什么“小柴胡”啊，等等。。。這些品牌已經(jīng)根深蒂固在我體內，我不知道是不是以前看多了，南方衛(wèi)視臺的原因，還是一直對這品牌存在著懷舊情感，什么的。明知藥性不強，沒什么用，可還是買了�？赡芫拖駨V告說的。暖暖的，很貼心。 個人以前對這廣告 首先我第一次看這廣告是在，南方衛(wèi)視臺看到的，第一次看沒什么感覺，就看多了這個臺了，就記得這個廣告，可能是那時還小吧，不懂什么，現(xiàn)在學校又沒電視，所以覺得這廣告效益不大，有很多中、青年，現(xiàn)在都不看電視了，看都是看“優(yōu)酷”還有一些手機網(wǎng)。 個人建議 多做一些網(wǎng)絡廣告，電視廣告費用貴，播放時間又短，倒不如出錢拍些微電影，通過微博啊、人人啊、等途徑進行轉載觀看， 不僅可以降低廣告成本，而且達到的效果還更樂觀呢。 再說，現(xiàn)在新媒體的發(fā)展前景一片光明 啊啊啊啊啊啊啊�。。。�！6zn紅軟基地