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娃哈哈營養(yǎng)快線 公司背景 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司是目前中國最大的食品飲料企業(yè)，目前在全國24個(gè)省市建有50余家合資控股、參股公司，擁有員工上近2萬名，總資產(chǎn)達(dá)60億元，至今尚未有銀行貸款。公司擁有占地3200余畝、建筑面積80萬平方米的現(xiàn)代化廠房和價(jià)值4億美金的70余條世界一流的自動(dòng)化生產(chǎn)線，已形成年產(chǎn)飲料500萬噸的生產(chǎn)能力及與之相配套的制罐、制瓶、制蓋等輔助生產(chǎn)能力，主要生產(chǎn)含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、熱灌裝飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品六大類30多個(gè)品種的產(chǎn)品，其中拼裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來產(chǎn)銷量一直位居全國第一。    16年來娃哈哈共為國家創(chuàng)利稅84億元，上交稅金25億元，累計(jì)銷售產(chǎn)值410億元，并連續(xù)五年榮獲中國飲料行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、銷售收入、利潤、利稅第一，成為非但是中國最大亦是效益最好的食品飲料企業(yè)。 目錄 集團(tuán)歷史 娃哈哈集團(tuán)企業(yè)文化 1、娃哈哈宗旨：娃哈哈　健康你我他 歡樂千萬家 2、娃哈哈精神：勵(lì)精圖治 艱苦奮斗 勇于開拓 自強(qiáng)不息 3、娃哈哈經(jīng)營哲學(xué)：凝聚小家 發(fā)展大家 報(bào)效國家 4、娃哈哈座佑銘：先將誠信施于人　才能取信于人 5、娃哈哈工作要求：認(rèn)真　嚴(yán)格　主動(dòng)　高效 6、娃哈哈行為準(zhǔn)則：忠誠　創(chuàng)新　負(fù)責(zé)　親情 7、娃哈哈工作作風(fēng)：拉得出 打得響 過得硬 8、娃哈哈人才觀：唯德唯才 有用即才 人皆為才 9、娃哈哈團(tuán)隊(duì)意識(shí)：道相同　心相通　力相聚　情相融 10、娃哈哈核心價(jià)值觀：敬業(yè)愛崗 能上能下 崇尚科學(xué) 精益求精 營養(yǎng)快線的簡介 娃哈哈營養(yǎng)快線，是娃哈哈集團(tuán)根據(jù)中國人獨(dú)特膳食結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)狀況，精心研制而成的一種全新的牛奶果昔飲品。 　　 純正果汁與香濃牛奶的完美結(jié)合，讓營養(yǎng)快線不但擁有來自牛奶的豐富營養(yǎng)和鈣質(zhì)，而且還有來自果汁的豐富維生素。人體所需的維生素A、D、E、B3、B6、B12、鉀、鈣、鈉、鎂等15種營養(yǎng)素一步到位，讓你輕松承受壓力，接受挑戰(zhàn)！ 　　 營養(yǎng)快線，時(shí)尚出跳的包裝，清新滑爽的口感，豐富全面的營養(yǎng)，契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏，一上市就贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛，成為營養(yǎng)早餐、課間小憩、工作閑暇、聚會(huì)旅游的理想選擇。 營養(yǎng)快線的形成 產(chǎn)品口味贏得人心 細(xì)心定位價(jià)格 合理設(shè)定渠道利潤空間 傳播策略--線上線下 立體攻勢 　其傳播活動(dòng)可以分為４個(gè)階段： 　1、教育階段--讓快線的早餐概念植入消費(fèi)者心智中； 　2、渠道促進(jìn)階段--針對(duì)渠道特點(diǎn)實(shí)施特色推廣活動(dòng); 　3、新品告知階段--節(jié)假日的大瓶消費(fèi)； 　4、廣告提醒階段--目前營養(yǎng)快線的廣告特點(diǎn)。 線上線下互動(dòng)構(gòu)建立體攻勢 娃哈哈在推廣營養(yǎng)快線產(chǎn)品時(shí)，結(jié)合了很多資源。最終的目的，是讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特性，并品嘗到產(chǎn)品。 　　 在營養(yǎng)快線的營銷之道中，廣告與終端推廣兩者兼顧。營養(yǎng)快線的成功，可以說是地面推廣與空中廣告相互促進(jìn)的結(jié)果。 　　 同時(shí)，營養(yǎng)快線針對(duì)主要目標(biāo)消費(fèi)群體都市白領(lǐng)及學(xué)生群體的特點(diǎn)，將產(chǎn)品植入游戲之中。游戲的道具，對(duì)于玩家而言，是每日不可少的，而快線的營養(yǎng)，也是每日不可少的，因此，這兩者從某種意義上來說，具有相通的地方。我們知道，玩家玩起游戲來，是不愿意離開電腦的，因此，一瓶快線，既耐渴又耐饑，實(shí)在是玩家的好伴侶。而游戲版的快線，背面的密碼還能給玩家?guī)�來額外的好處。因此，也促進(jìn)快線在網(wǎng)吧的銷售。 產(chǎn)品種類多樣，營養(yǎng)更豐富 生成階段所需借鑒的地方 娃哈哈其他產(chǎn)品系列 啟 示 Thank You!sha紅軟基地

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