這是一個(gè)關(guān)于開(kāi)講啦介紹PPT主要介紹了《開(kāi)講啦》簡(jiǎn)介、節(jié)目形式、節(jié)目主持、嘉賓語(yǔ)錄、節(jié)目特點(diǎn)、節(jié)目評(píng)價(jià)、《開(kāi)講啦》熱播的原因、成功熱播的啟示等內(nèi)容�！堕_(kāi)講啦》是CCTV-1和唯眾傳媒聯(lián)合制作的青年電視公開(kāi)課。節(jié)目邀請(qǐng)“中國(guó)青年心中的榜樣”作為演講嘉賓，分享他們對(duì)于生活和生命的感悟，給予中國(guó)青年現(xiàn)實(shí)的討論和心靈的滋養(yǎng)。討論青年們的人生問(wèn)題，同時(shí)也在討論青春中國(guó)的社會(huì)問(wèn)題。《開(kāi)講啦》邀請(qǐng)的嘉賓有周杰倫、成龍、鄧亞萍和大衛(wèi)·貝克漢姆等。

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 《開(kāi)講啦》簡(jiǎn)介OAs紅軟基地
開(kāi)播背景：OAs紅軟基地
2012年，由于有關(guān)政策的調(diào)整，電視節(jié)目市場(chǎng)發(fā)生了許多新變，央視的改變也有目共睹，比如《新聞聯(lián)播》加大了民生新聞力度，大力發(fā)展紀(jì)錄頻道，“拆門”辦春晚等。綜合頻道作為央視的旗艦頻道，目前仍保持全國(guó)市場(chǎng)占有率第一，但隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，也面臨很多挑戰(zhàn)，最重要的就是在主流價(jià)值表達(dá)方面必須創(chuàng)新。《開(kāi)講啦》和崔永元的“高雅娛樂(lè)”節(jié)目《謝天謝地你來(lái)了》、結(jié)合歌唱比賽推廣公益活動(dòng)的《夢(mèng)想合唱團(tuán)》，都讓人感受到央視在媒體改革方面的力度，這些節(jié)目對(duì)扭轉(zhuǎn)泛娛樂(lè)化傾向、改善電視文化生態(tài)都起到了積極作用。OAs紅軟基地
節(jié)目形式OAs紅軟基地
《開(kāi)講啦》節(jié)目邀請(qǐng)“中國(guó)青年心中的榜樣”作為演講嘉賓，分享他們對(duì)于生活和生命的感悟，給予中國(guó)青年現(xiàn)實(shí)的討論和心靈的滋養(yǎng)，討論青年們的人生問(wèn)題，同時(shí)也在討論青春中國(guó)的社會(huì)問(wèn)題 。OAs紅軟基地
節(jié)目每期有八至十位來(lái)自全國(guó)各大高校的青年代表，向演講嘉賓提問(wèn)互動(dòng)，300位大學(xué)生作為觀眾現(xiàn)場(chǎng)分享這場(chǎng)有思考、有疑問(wèn)、有價(jià)值觀、有鋒芒的思想碰撞。他們對(duì)人生有思考，對(duì)未來(lái)有疑問(wèn)，他們思想新銳，觀點(diǎn)先鋒，是中國(guó)未來(lái)的中堅(jiān)力量。每期演講嘉賓選擇的主題，均為當(dāng)下年輕人心中的問(wèn)號(hào)，講述青年最關(guān)心、最困惑的話題。這是中國(guó)最具青年公益的節(jié)目，千名青年學(xué)子，百回思想交鋒，十場(chǎng)靈魂演講。這個(gè)盛夏，聆聽(tīng)思想的聲音！OAs紅軟基地
節(jié)目主持OAs紅軟基地
撒貝寧，男，湖北武漢人，中央電視臺(tái)著名主持人。外形俊朗帥氣的他文藝特長(zhǎng)出眾，而且天生一副好嗓音，當(dāng)年以一曲《小白楊》打動(dòng)評(píng)委被保送到北京大學(xué)法學(xué)院深造，曾是紅極一時(shí)叱咤風(fēng)云的“校霸”人物。1999年開(kāi)始主持《今日說(shuō)法》法制節(jié)目紅遍大江南北，并被大眾所追捧。OAs紅軟基地
小撒主持央視全新娛樂(lè)節(jié)目《我們有一套》一改往日嚴(yán)肅鎮(zhèn)定形象，幽默風(fēng)趣、才華橫溢盡顯，頗受好評(píng)。撒貝寧被譽(yù)為“中央電視臺(tái)的帕瓦羅蒂”，更有“綜藝小王子”的雅號(hào)。2012年1月11日，撒貝寧現(xiàn)身春晚，成為龍年春晚主持第七人。2013年2月9日，撒貝寧繼續(xù)主持央視蛇年春晚。OAs紅軟基地
嘉賓語(yǔ)錄OAs紅軟基地
陳坤：在我們身邊永遠(yuǎn)充滿著非常多的聰明人，我愿意選擇最笨的方式。OAs紅軟基地
鄧亞萍：在拼搏的過(guò)程中一定會(huì)遇到困難，我們要有忍耐力！你的忍耐力有多強(qiáng)，你的成就就有多高。OAs紅軟基地
趙啟正：一個(gè)三十歲的人，如果他有四十歲的智慧，他的一生大體上是成功了。(向世界說(shuō)明中國(guó))OAs紅軟基地
王石：我和很多人最大的不同，不在于我比他們聰明，也不在于我比他們更有運(yùn)氣，而在于我認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)目標(biāo)就堅(jiān)持了下去。OAs紅軟基地
王潮歌：我們長(zhǎng)的樣子都不一樣，為什么我們的命運(yùn)是一樣的？這種趨同的觀念致使非常多的年輕人在前行的路上是迷茫的，不知該往哪兒走。OAs紅軟基地
節(jié)目特點(diǎn)OAs紅軟基地
這個(gè)課堂不一樣，老師不限領(lǐng)域，學(xué)生不限年齡，觀點(diǎn)不限標(biāo)準(zhǔn)。OAs紅軟基地
深夜的心靈按摩 思想也可以觸摸OAs紅軟基地
十夜難眠，是對(duì)《開(kāi)講啦》鐵桿觀眾最貼切的形容。OAs紅軟基地
《開(kāi)講啦》每晚23點(diǎn)36分在中央電視臺(tái)綜合頻道播出，不少人疑問(wèn)：經(jīng)過(guò)一天的學(xué)習(xí)工作和黃金檔的喧囂，誰(shuí)還能舍得了睡眠，靜得下心“聽(tīng)課”？深夜開(kāi)講已經(jīng)讓人“無(wú)法理解”，隨著“演講”名單陸續(xù)浮出水面，觀眾們不由地好奇心倍增——青年電視公開(kāi)課到底是堂什么課？演員陳坤、航天英雄楊利偉、運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型的互聯(lián)網(wǎng)新人鄧亞萍、80后的年輕鋼琴家郎朗、企業(yè)家王石……著實(shí)讓看客摸不著頭腦，OAs紅軟基地
沒(méi)見(jiàn)過(guò)他們演講，大部分看似也不擅長(zhǎng)演講，在這個(gè)舞臺(tái)會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？OAs紅軟基地
8月27日《開(kāi)講啦》首播，陳坤開(kāi)講——“人生路莫慌張”，讓大家眼前一亮�！堕_(kāi)講啦》徹底顛覆了觀眾對(duì)陳坤“憂郁小生”的既定印象，讓他們認(rèn)識(shí)了一個(gè)全新的陳坤，真實(shí)真誠(chéng)的陳坤，給予了觀眾爆棚的正能量。而緊隨其后的郎朗邊彈鋼琴邊演講，用音樂(lè)說(shuō)話，一氣呵成；鄧亞萍卸下光環(huán)從零開(kāi)始，霸氣之外，讓觀眾感受到了一個(gè)“拼命三郎”的鄧亞萍，不但能做，同樣也能說(shuō)；楊利偉放下“航天英雄”的光環(huán)，真誠(chéng)與青年交流職業(yè)與責(zé)任，更是讓眾多觀眾感動(dòng)落淚；而并非全民熟知的導(dǎo)演王潮歌，用她極具感染力和激情的演講徹底征服觀眾，也讓節(jié)目收視率在“深夜”時(shí)分意外達(dá)到最高點(diǎn)。OAs紅軟基地
說(shuō)真話、說(shuō)人話、不端著，嘉賓們?cè)谶@個(gè)舞臺(tái)呈現(xiàn)的是不一樣的榜樣力量；沒(méi)有演講臺(tái)、沒(méi)有演講稿、沒(méi)有提示器，這里呈現(xiàn)的是一場(chǎng)別開(kāi)生面的分享。OAs紅軟基地
憑借獨(dú)樹(shù)一幟的節(jié)目形式，《開(kāi)講啦》在深夜大放異彩，同時(shí)也迅速在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一場(chǎng)“傳播正能量”的熱潮，被贊譽(yù)為“中國(guó)思想好聲音”。OAs紅軟基地
不靠滅燈，沒(méi)有轉(zhuǎn)椅，走紅靠什么？OAs紅軟基地
《開(kāi)講啦》一夜走紅，意料之外，情理之中。OAs紅軟基地
“沒(méi)噱頭不炫技，走紅靠什么，憑原創(chuàng)用真誠(chéng)，扣動(dòng)你心門” ，有媒體這樣評(píng)價(jià)。在全民娛樂(lè)時(shí)代，《開(kāi)講啦》看似生不逢時(shí)，沒(méi)有勁歌熱舞撐場(chǎng)，沒(méi)有摁燈帶來(lái)刺激，沒(méi)有轉(zhuǎn)椅創(chuàng)造驚喜，沒(méi)有噱頭，沒(méi)有炫技，不靠煽情，只是把各行業(yè)的杰出榜樣還原為有血有肉的普通人，用真誠(chéng)的聲音和觀眾進(jìn)行心靈的分享，面目清新。雖是深夜播出，卻印證了一句俗語(yǔ)——“酒香不怕巷子深”！OAs紅軟基地
“在誘惑、壓力多多，人心浮躁的時(shí)候，在年輕人迷茫的時(shí)候，這樣的節(jié)目真的生逢其時(shí)，是空氣、是水，是陽(yáng)光，是生命的力量！”中國(guó)傳媒大學(xué)教授吳郁這樣評(píng)價(jià)《開(kāi)講啦》。十場(chǎng)靈魂演講，嘉賓不一定讓所有人期待，演講不一定都最精彩，但是卻場(chǎng)場(chǎng)打動(dòng)人心。對(duì)此，中央電視臺(tái)節(jié)目研發(fā)制片人吳曉斌也表示：“只要嘉賓自信，只需演講真誠(chéng)，何必苛求完美！”堅(jiān)持原創(chuàng)、真誠(chéng)表達(dá)，這八個(gè)字讓《開(kāi)講啦》在泛娛樂(lè)化時(shí)代區(qū)別于其他電視欄目，成為今夏最值得熬夜守候的“中國(guó)思想好聲音”。OAs紅軟基地
節(jié)目評(píng)價(jià)OAs紅軟基地
最狠的制作團(tuán)隊(duì) 讓原創(chuàng)別樣精彩OAs紅軟基地
《開(kāi)講啦》應(yīng)該是對(duì)嘉賓最“狠”的一檔節(jié)目！OAs紅軟基地
一位演講嘉賓，十位青年代表，300位觀眾，一個(gè)舞臺(tái)，一期《開(kāi)講啦》。事實(shí)上，這對(duì)嘉賓來(lái)說(shuō)，幾近一場(chǎng)“大考”。幾乎每位嘉賓走上《開(kāi)講啦》的舞臺(tái)說(shuō)的第一句話都是：“我很緊張！”沒(méi)有演講臺(tái)，沒(méi)有提示器，沒(méi)有演講稿，孤零零的站在舞臺(tái)中央，面對(duì)將近300現(xiàn)場(chǎng)觀眾，一切都是那么“不利于”開(kāi)講，還要講得激情四溢，言之有物，充滿魅力，的確需要極大的勇氣和爆棚的自信心，講好實(shí)屬不易。OAs紅軟基地
但這一切卻是節(jié)目策劃團(tuán)隊(duì)精心的設(shè)計(jì)與安排。節(jié)目團(tuán)隊(duì)在策劃之初就想好了一定要讓嘉賓“緊張”——因?yàn)榫o張，躲不掉藏不了，才能盡可能原生態(tài)地展現(xiàn)嘉賓內(nèi)心，敞開(kāi)心扉和青年代表對(duì)話，和觀眾互動(dòng)。OAs紅軟基地
“有嘉賓提出需要演講臺(tái)，因?yàn)槭帜_不知道該往哪兒放，也有嘉賓提出需要坐著聊，同樣因?yàn)樯磉厸](méi)有重心可以支撐，但是節(jié)目組沒(méi)有依允，因?yàn)槟蔷筒皇茄葜v，而是講課，或是訪談了。還有嘉賓甚至提出要提示器，希望邊看邊說(shuō)，免得臨時(shí)卡殼，節(jié)目組也沒(méi)有答應(yīng)。的確，啥也沒(méi)有，這種設(shè)置對(duì)嘉賓來(lái)說(shuō)是個(gè)挑戰(zhàn)。“《開(kāi)講啦》策劃、唯眾傳媒總裁楊暉談起節(jié)目的策劃過(guò)程，”最終結(jié)果表明，目前的設(shè)計(jì)與安排是成功的。 ”OAs紅軟基地
《開(kāi)講啦》真誠(chéng)分享和平等對(duì)話的獨(dú)特形式極具新意，十位嘉賓跨界混搭，15分鐘的獨(dú)立演講完全脫稿，一氣呵成。一經(jīng)播出，就引起眾多業(yè)界人士的極大關(guān)注，成為中國(guó)電視熒屏上第一檔青年公開(kāi)課節(jié)目，并被評(píng)價(jià)為“具有創(chuàng)新意識(shí)的中國(guó)版TED”。OAs紅軟基地
電視有營(yíng)養(yǎng) 照樣受歡迎OAs紅軟基地
《開(kāi)講啦》在傳媒業(yè)內(nèi)引起了高度關(guān)注，眾多意見(jiàn)領(lǐng)袖紛紛在微博上推薦《開(kāi)講啦》，表達(dá)對(duì)節(jié)目的關(guān)注和喜愛(ài)�！冬F(xiàn)代傳播》主編、傳媒藝術(shù)與文化研究中心主任胡智鋒說(shuō)：“朗朗激情四射的演講與表演，觀眾真誠(chéng)深刻的對(duì)話提問(wèn)，主持人小撒機(jī)智銳利的掌控回應(yīng)，深深吸引著我，無(wú)疑這是近期中國(guó)電視熒屏最具沖擊力感染力的創(chuàng)新之作”�！懂�(dāng)代青年》雜志總編輯陳剛有感而發(fā)：“這年月有這樣一個(gè)讓一群人談?wù)摾硐氲奈枧_(tái)，讓你看到希望，分享美好，這就是價(jià)值。”《風(fēng)尚周報(bào)》總經(jīng)理何志毛發(fā)微博稱：“好書(shū)，讓人不忍翻完最后一章；好棋，如四劫連環(huán)，多希望對(duì)局者從此絕跡江湖；好藏品，藏家只愿夜深獨(dú)自陪護(hù)�，F(xiàn)在，遭遇好節(jié)目，《開(kāi)講啦》，只看陳坤那一期，就可滿足：我欣賞思想花開(kāi)的聲音，人生坦蕩蕩，但也“生怕”花開(kāi)得太燦爛，讓卑微活著的人們滿地找牙”。OAs紅軟基地
《開(kāi)講啦》的出現(xiàn)，不僅對(duì)當(dāng)下青年人有積極的價(jià)值，對(duì)于中國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展也帶來(lái)啟示。多年來(lái)，電視熒屏泛娛樂(lè)化現(xiàn)象已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。業(yè)界人士指出，泛娛樂(lè)化影響著社會(huì)大眾對(duì)文化的審美意向，如果大眾接受的信息中只有娛樂(lè)，缺乏嚴(yán)肅，缺乏思考，缺乏觀點(diǎn)和聲音，娛樂(lè)將逐漸演化為一種低俗和庸俗。OAs紅軟基地
在誘惑、高壓、人心浮躁的時(shí)代，在娛樂(lè)和電視劇泛濫、文教節(jié)目式微的當(dāng)下，中央電視臺(tái)推出這樣一檔創(chuàng)意獨(dú)特、立意高遠(yuǎn)、氣質(zhì)清新、傳遞精神能量的電視節(jié)目，成為中國(guó)電視業(yè)界最好的指向標(biāo)：“電視有營(yíng)養(yǎng)，照樣受歡迎”。OAs紅軟基地
業(yè)界人士評(píng)價(jià)，這股清新的電視之風(fēng)，扭轉(zhuǎn)了一段時(shí)期以來(lái)熒屏泛娛樂(lè)化的傾向，凈化了電視文化生態(tài)，彰顯了媒體應(yīng)有的文化引領(lǐng)、社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)意識(shí)。//OAs紅軟基地
獲獎(jiǎng)記錄OAs紅軟基地
電視節(jié)目OAs紅軟基地
▪ 2014-07-26    2013-2014年度兩岸四地創(chuàng)新廣播電視社教欄目四小龍[5]   （獲獎(jiǎng)）OAs紅軟基地
▪ 2014-04-01    2013中國(guó)電視榜·最佳談話節(jié)目[6]   （獲獎(jiǎng)）OAs紅軟基地
▪ 2014-04-01    2013中國(guó)電視榜·年度電視節(jié)目[6]   （獲獎(jiǎng)）OAs紅軟基地
▪ 2013-03-28    第六屆   《綜藝》2012年度人文節(jié)目[7]   （獲獎(jiǎng)）OAs紅軟基地
▪ 2012-11-22    TV地標(biāo)（2012）全國(guó)電視欄目綜合實(shí)力大型調(diào)研“年度上星頻道新欄目十強(qiáng)”[8]   （獲獎(jiǎng)）OAs紅軟基地
《開(kāi)講啦》自播出以來(lái)受到了觀眾的好評(píng)，節(jié)目中明星親民的形象和出色的演講功力吸引了觀眾的眼球。OAs紅軟基地
本文試圖從目標(biāo)受眾的選擇、文本的結(jié)構(gòu)以及刻板形象沖突三個(gè)視角分析《開(kāi)講啦》熱播的原因，并從中得出有益的啟示。OAs紅軟基地
《開(kāi)講啦》熱播的原因OAs紅軟基地
1.從對(duì)節(jié)目受眾感受的角度分析OAs紅軟基地
　　從《開(kāi)講啦》節(jié)目受眾的角度去分析，觀眾之所以喜歡，我認(rèn)為主要原因有兩個(gè)：其一，受眾可以對(duì)文本有不同的解讀；其二，受眾能夠從節(jié)目獲得附加價(jià)值。OAs紅軟基地
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首先，受眾對(duì)文本的不同解讀，從理論上來(lái)講有三種形式：主控式解讀，替代式解讀與抵抗式解讀。一些受眾只是把看節(jié)目作為日常生活的輔助，在看電視時(shí)也可能從事其他活動(dòng)如做家務(wù)等，這種受眾屬于“主控式解讀”。“替代式解讀”是指受眾從文本中“領(lǐng)受”的意義并不符合媒體制作者的本義，但受眾也不會(huì)反對(duì)文本所具有的主導(dǎo)意義。OAs紅軟基地
而《開(kāi)講啦》這檔節(jié)目的目標(biāo)受眾主要是青年學(xué)生，他們對(duì)該文本采用了“抵抗式解讀”，即受眾可以不完全同意明星所傳播的思想，而是利用各種社會(huì)化媒體針對(duì)某一問(wèn)題，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，互相爭(zhēng)論。這種受眾“抵抗式解讀”之所以能吸引更多的受眾關(guān)注，其關(guān)鍵點(diǎn)是《開(kāi)講啦》對(duì)受眾進(jìn)行了細(xì)化，充分了解了受眾的特點(diǎn)，這是《開(kāi)講啦》熱播的原因之一。OAs紅軟基地
2.從對(duì)節(jié)目文本結(jié)構(gòu)的角度分析OAs紅軟基地
　　文本是意義的載體，是一種具有穩(wěn)定結(jié)構(gòu)的客觀存在物，是創(chuàng)作者與讀者、觀眾交流的中介。創(chuàng)作者利用一定的媒介手段形成特定的元素符號(hào)，編碼成一個(gè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，讀者和觀眾通過(guò)這套系統(tǒng)，進(jìn)行創(chuàng)造性的解碼活動(dòng)，釋放創(chuàng)作者儲(chǔ)存于其中的意義，甚至產(chǎn)生活躍的想象，取得交流和傳播的最佳效果。OAs紅軟基地
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《開(kāi)講啦》通過(guò)講述明星的經(jīng)歷，無(wú)形中傳播了一種意識(shí)形態(tài)：如果你像我這樣堅(jiān)持，你也有極大可能成為明星；而如果你不這樣做，就會(huì)是失敗者。這種文本結(jié)構(gòu)所產(chǎn)生的意義可以用二元對(duì)立模式來(lái)闡明，這種對(duì)立通常將善惡對(duì)立思想聯(lián)系在一起，明星所宣揚(yáng)的某種意識(shí)形態(tài)的肯定態(tài)度通過(guò)對(duì)其對(duì)立面的否定得以進(jìn)一步強(qiáng)化，用二元對(duì)立的模式通過(guò)否定錯(cuò)誤的價(jià)值觀來(lái)強(qiáng)化所謂正確的價(jià)值觀，這對(duì)于社會(huì)經(jīng)驗(yàn)很少的青年來(lái)講，影響是非常大的。OAs紅軟基地
3.從與受眾“刻板印象”沖突的角度分析OAs紅軟基地
“刻板印象”是受眾對(duì)某類人物所具有特征的固化思維。《開(kāi)講啦》請(qǐng)到的都是被大家公認(rèn)有影響力的成功明星人物，受眾在觀看節(jié)目之前就已經(jīng)產(chǎn)生這樣的想法，明星就代表著榮譽(yù)、財(cái)富與光環(huán)，光彩照人，即已經(jīng)形成了“刻板印象”。而在《開(kāi)講啦》的現(xiàn)場(chǎng)，明星衣著樸素，去掉華麗的裝飾，和普通人一樣通過(guò)聽(tīng)明星講感悟，受眾與明星之間溝通和交流。受眾在這個(gè)過(guò)程中與明星是一種平起平坐的關(guān)系，而不是明星高高在上�！堕_(kāi)講啦》就是將受眾對(duì)明星的“刻板印象”作為基礎(chǔ)，但又在形式上讓受眾與平時(shí)對(duì)明星的形象沖突，讓明星平民化，讓受眾明星化。通過(guò)節(jié)目縮短明星與受眾的距離，使受眾對(duì)明星和媒體所宣揚(yáng)的某種價(jià)值觀更加容易接受與認(rèn)同。OAs紅軟基地
《開(kāi)講啦》成功熱播的啟示OAs紅軟基地
1.對(duì)受眾進(jìn)行必要細(xì)化，提高電視節(jié)目收視率OAs紅軟基地
稱為平安果，專門賣給情侶，結(jié)果銷路大開(kāi)。在這個(gè)故事中，雖然目標(biāo)消費(fèi)人群似乎比原來(lái)少了，卻賣出了更多的蘋果，所以不管是做營(yíng)銷還是做媒體，確定并細(xì)化目標(biāo)人群十分關(guān)鍵。《開(kāi)講啦》節(jié)目定位為“青年電視公開(kāi)課”，受眾主要為青年，節(jié)目中的文本包括明星的演講，屏幕上的字幕都給受眾一種充滿朝氣的感覺(jué)，這些文本符合目標(biāo)受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值取向，與整個(gè)節(jié)目的基調(diào)相符。同時(shí)，在與明星近距離接觸時(shí)，年輕的受眾因?yàn)榻�距離面對(duì)明星，會(huì)點(diǎn)燃成功的希望，電視機(jī)前的粉絲也會(huì)得到同樣的感受，并想積極地進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)參加節(jié)目。所以，要盡量將受眾細(xì)化，尋求節(jié)目的準(zhǔn)確定位，才能獲得成功。OAs紅軟基地
2.創(chuàng)新文本結(jié)構(gòu)，顛覆傳統(tǒng)印象，激發(fā)受眾的參與熱情OAs紅軟基地
　　《開(kāi)講啦》通過(guò)二元對(duì)立模式的文本結(jié)構(gòu)，以否定錯(cuò)誤來(lái)強(qiáng)化正確的價(jià)值觀，傳播方式詼諧幽默而且具有教育意義。同時(shí)，《開(kāi)講啦》采用對(duì)“刻板印象”沖突思維模式，褪去明星的光環(huán)，和受眾近距離探討人生，探討自己的經(jīng)歷，受眾會(huì)覺(jué)得他們與成功人士的心理距離已經(jīng)縮小。正是利用這種創(chuàng)新的文本結(jié)構(gòu)與思維模式來(lái)吸引受眾，《開(kāi)講啦》不僅會(huì)增加目標(biāo)受眾的黏性，也會(huì)吸引其他層次的受眾積極參與。OAs紅軟基地

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